La imagen de un trabajador dedicado, durante sus horas laborales a enviar
tweets, correos electrónicos y revisar estados de Facebook se asocia a una persona que esta perdiendo el tiempo pero hay excepciones los cuales se le denomina “gerentes comunitarios”. Las empresas detectaron que los usuarios hacían un uso más allá de ser simplemente lúdico. La AERCO determinó que un gerente comunitario es aquel representante que está comprometido en resguardar los vínculos entre empresa y clientes, planteando tácticas para atenderlos. Es decir, es el que usa redes sociales para canalizar las inquietudes del cliente respecto de un servicio o producto.