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Trabajo análisis multimodal comerciales

de tv

Camilo Hernández

Español

Profesor: Héctor salcedo

2020
Pragmática
La pragmática es una disciplina que estudia el lenguaje en relación a donde se desarrolla la
idea, es decir, las oraciones producen una aceptación semántica pero su significado e
interpretación depende del contenido y del contexto lingüístico ya que una misma oración
puede tener varios sentidos en diferentes contextos. En el análisis pragmático se estudian
diversas variables como la situación, el contexto socio-cultural, las personas, el emisor,
entre otros.

La pragmática es una rama de la lingüística, también estudiada por la filosofía del lenguaje,
la comunicación y la psicolingüística, que se interesa por el modo en que el contexto
influye en la interpretación del significado. El contexto debe entenderse como situación, ya
que puede incluir cualquier aspecto extralingüístico: situación comunicativa, conocimiento
compartido por los hablantes, relaciones interpersonales, etc. La pragmática toma en
consideración los factores extralingüísticos que condicionan el uso del lenguaje.

EJEMPLOS:
1. (en el salón de clase) Traigan la tarea.
2. (en la oficina) ¿Alguien vio mis anteojos?
3. (en la facultad) ¿A qué hora empieza el teórico?

Signo lingüístico y sus partes


El signo lingüístico es la unidad mínima de la comunicación verbal, parte de un sistema
social y psíquico de comunicación entre los seres humanos, que conocemos como lenguaje.
Este mecanismo actúa sustituyendo a las cosas de la realidad por signos que la representan,
y en el caso del lenguaje verbal, por signos que podemos recibir a través de los sentidos y
luego descodificar e interpretar para recuperar un mensaje original.
El signo lingüístico se divide en 2:
Significante:
Es la parte material del signo, aquella que aporta la forma y que es reconocible mediante
los sentidos. En el caso del lenguaje hablado, se trata de la imagen mental (la imagen
acústica) de los sonidos articulados y transmitidos por el arte que se necesiten para
comunicar el signo.
Significado:
Es la parte inmaterial, mental, social y abstracta del signo lingüístico, que forma parte de lo
contemplado comunitariamente en la lengua (y que son patrimonio de todos), pero también
de las capacidades expresivas del individuo (su léxico individual). El significado vendría a
ser la imagen psíquica o el contenido que se transmite mediante el lenguaje.

Ejemplos:
P-E-R-R-O
Cada palabra tiene un sonido.
P/E/R/R/O
Grafías

Semiótica
La semiótica también conocida como semiología o teoría de los signos, es el estudio de
cómo utilizamos los signos para crear y transmitir sentidos y significados mientras nos
comunicamos.
Es una teoría que ha tenido repercusiones importantes en las ciencias humanas y sociales
porque nos ha ayudado a comprender de manera profunda nuestra comunicación, las
interacciones que establecemos así como algunos elementos de los contextos donde nos
desarrollamos.

Ejemplo:
Los jeroglíficos egipcios, las piedras talladas en las islas de pascua y las inscripciones
precolombinas, incluyendo todos sus ritos y ceremonias.

Comunicación Multimodal
La comunicación multimodal es una aplicación contemporánea tecnológica que el ser
humano utiliza separando desde siempre. Voz, vista, tacto, oído… Actualmente la
aplicación multimodal es un campo en el cual se está investigando y se ha convertido en
una nueva frontera para las comunicaciones.
La comunicación multimodal es hacer más “natural” la interpretación humano- maquina.
La comunicación multimodal es un campo en el cual se esta investigando y se ha
convertido en una nueva frontera para las comunicaciones. La dificultad reside en cómo
adaptar todos estos datos e información de manera que una interfaz electrónica los pueda
interpretar y nos permita interactuar con ella mediante esta comunicación.

Ejemplo:
La voz o el habla, los gestos, los gestos, los ojos, los movimientos, etc.

Símbolo
Un símbolo es una representación sensible y no verbal de una idea compleja, y que resulta
de un proceso de asimilación y síntesis de dicha idea en una cultura. Es representación
sensible puede tratarse de un elemento gráfico, visual, auditivo o figurativo. Por lo tanto un
símbolo surge de un proceso de convencionalizacion de un concepto y del modo de
expresarlo distinto al lenguaje verbal.
Indicio
Un indicio es el carácter, pista o descubrimiento que carece de sentido pero da un rastreo
objetivo y cognitivo de la idea planteada en el enunciado.
Se trata de uno de los tres niveles del signo identificados por el filósofo estadounidense,
junto con el icono y el símbolo.

Modelo comunicativo
Un modelo comunicativo puede ser una explicación de la interacción comunicativa en un
fragmento del mundo real, o entre sujetos que pertenecen a él.
También podemos decir que el modelo comunicativo son esquemas explicativos del
proceso de comunicación y de los elementos que en él interviene.
No existe un modelo único; diversos modelos fueron creados por profesionales del campo,
pero todos comparten principios y elementos básicos de la comunicación.
Charles Sanders Pierce
Charles Sanders Pierce nació el 10 de septiembre de 1839 en Cambridge, Estados Unidos y
murió el 19 de abril de 1914 a los 74 años en Milford, Pensilvania, Estados Unidos. Fue
filósofo, lógico y científico estadounidense. Es considerado el fundador del pragmatismo y
el padre de la semiótica moderna o teoría de los signos. Hijo de Sarah y benjamín Pierce,
fue profesor de astronomía y matemática en la universidad de Harvard. Aunque se graduó
de químico en dicha universidad, nunca logro tener una posición académica permanente a
causa de su difícil personalidad. Pierce publico dos libros, Photometric Researches (1878) y
Studies in logic (1883).
La mayor parte de los escritos de Pierce quedaron inéditos a su muerte su interpretación ha
sido difícil. La amplitud y extensión de su pensamiento, el carácter profundo y muchas
veces la fragmentación de sus textos, la dificultad de acceder a ellos de manera ordenada, la
evolución de sus ideas y sus numerosas autocorrecciones han dado lugar a muy distintas
interpretaciones y ha hecho que en ocasiones la obra peirceana pudiera parecer inabarcable.
El pragmatismo, como Pierce lo describía, puede entenderse como un método de resolver
confusiones conceptuales relacionando el significado de conceptos alguno con un concepto
de las concebibles consecuencias prácticas de los efectos de la cosa concebida.
Pierce es también considerado como el padre de la Semiótica moderna: la ciencia de los
signos. Más aun, su trabajo fue relevante para muchas áreas del conocimiento, tales como
astronomía, meteorología, geodesia, matemáticas, lógica, filosofía, teoría e historia de la
ciencia. Cada vez más, ha llegado a ser objetivo de abundantes elogios.
La filosofía de Pierce incluye:
1. Un sistema pervasivo de tres categorías (primero, calidad de sentimientos; segundo,
reacción, resistencia; tercero, representación, medición)
2. La creencia de que la verdad es inmutable y es a la vez independiente de las
opciones particulares y capaces de ser descubierta.
3. La lógica, como la semiótica formal, sobre signos, argumentos y los métodos de
investigación. Incluyendo el pragmatismo filosófico, también una doctrina de
sentido común crítico.
En la obre de Pierce, el falibilismo y el pragmatismo pueden parecer que funcionan algo así
como el escepticismo y el positivismo, respectivamente, en las obras de otros. Sin embargo,
para Pierce, el falibilismo se equilibra con un anti-escepticismo y es una base para crecer en
la realidad del azar absoluto y de la continuidad, mientras que el pragmatismo somete a uno
a la creencia anti-nominalista en la realidad de lo general.
Triangulo de Pierce:

Pierce aplica el signo a la triada lógica que ya había utilizado para indagar el resto de la
realidad. La función del signo consiste en ser algo que está en lugar de otra cosa bajo algún
aspecto o capacidad. En este proceso se hacen presentes tres elementos formales de la
triada a modo de soportes y relacionados entre sí.
 EL REPRESENTANTE: Es la representación de algo, o sea, del signo como
elemento inicial de toda semiosis, es simplemente el signo en sí mismo, tomado
formalmente en un proceso concreto de semiosis, pero no debemos considerarlo un
objeto, sino una realidad teórica y mental.
 EL INTERPRETANTE: Es lo que produce al representante en la mente de la
persona. En el fondo es la idea del representante, o sea, del signo mismo. Pierce
dice que “un signo es un representación que tiene un interpretante mental”. La
noción de interpretante, según Pierce, encuadra perfectamente con la actividad
mental del ser humano, donde todo pensamiento no es sino la representación de
otro: “el significado de una representación no puede ser sino otra representación”.
 EL OBJECTO: Es aquello a lo que alude el representante y Pierce dijo que “este
signo está en lugar de algo su objetivo”. Debemos entonces, entender por objeto la
denotación formal del signo en relación con los otros componentes del mismo.
Análisis Multimodal Comerciales
de tv

https://www.youtube.com/watch?v=KriBQVhsgZk

Producto y Destinatario
PRODUCTO : Programa de futbol
MARCA: Nike Football: the last game full edition
CUALIDAD DEL PRODUCTO : El comercial te enseña que no todo lo perfecto es
bueno y que a veces equivocarse tiene sus ventajas como también hay que reinventarse para
dejar huella.
DESTINATARIO: Este comercial va dirigido a todas las personas amantes del futbol y
que utilizan la marca Nike.

Tipo de publicidad
TRATMIENTO DEL PRODUCTO: Con las herramientas adecuadas y la confianza
necesaria se puede derrotar hasta al enemigo más perfecto.
CAMPAÑA: En los últimos años NIKE ha lanzado la nueva generación de botines para
futbol utilizando como figura de su campaña grandes representantes del futbol (cristiano,
Neymar, David Luis, etc.).
MODELO COMUNICATIVO: Nos muestra que ni replicando a los mejores futbolistas
del mundo, se pueden volver invencibles, ya que las maquinas nunca serán iguales que los
humanos.

Análisis Narrativo
RESEÑA DEL COMERCIAL: Una historia donde un hombre, aparentemente inglés,
quiere cambiar el futbol clonando a los mejores jugadores, pero después los jugadores
originales les demuestran que no todo lo perfecto ganara.
ACCION: Los clones tratan de sustituir a los jugadores siendo perfectos, haciendo que el
futbol no tenga emoción.
PERSONAJES: Los protagonistas de este comercial son jugadores de futbol famosos
(cristiano, Neymar, Ribery, Rooney, Zlatan, David Luis, entre otros.) y sus clones.
GESTUALIDAD: El hombre ingles se muestra feliz porque piensa que puede cambiar el
futbol, y los jugadores a medida que pasa el tiempo se van desanimando y dejan de jugar,
pero después coger fuerzas y se atreven a enfrentar a los clones.

Sistema de persuasión
COMO COVENCE EL COMERCIAL: El comercial convence en el momento donde
son reclutados y los jugadores originales se atreven a enfrentarse a los clones para
demostrarle al mundo que no todo lo perfecto es bueno, que una maquina no va ser mejor
que el ser humano.

Aspectos formales
TIPOS DE PLANO: es un plano general, con variedad de colores, que muestra a un ambiente
futbolero en Brasil, estos colores llaman la atención de la gente, porque muestra una de los
mejores deportes del mundo. Los dos bandos
Bibliografía
https://www.significados.com/pragmatico/
https://es.wikipedia.org/wiki/Pragm%C3%A1tica
https://concepto.de/signo-linguistico/
https://psicologiaymente.com/social/semiotica
http://ciberestetica.blogspot.com/2011/08/comunicacion-multimodal.html
https://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_multimodal
https://www.significados.com/simbolo/
https://es.wikipedia.org/wiki/Indicio
https://es.slideshare.net/alejbandy/los-modelos-de-comunicacin

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