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Responsabilidad Social como motor de negocio: Marcelo Tedesco at

TEDxGuadalajala 2013

En síntesis la exposición brindada por Marcelo Tedesco busca explicar


básicamente como deberíamos aplicar en las organizaciones la
Responsabilidad Social y por qué este debería servir como el principal motor
para las empresas. Está exposición inicia mencionando que muchas de las
organizaciones ya sean pequeñas, medianas o grandes, hoy en día han
adoptado un modelo de negocio el cual tiene como principal objetivo ser líderes
en el mercado en su rubro específicamente. Sin embargo, la definición de
liderazgo hace referencia a la acción de servir como fuente de inspiración para
los Stakeholders, más no a la definición de participación del mercado por lo que
estos conceptos han sido desarrollados en la mente de los empresarios de
manera errada puesto que casi ninguna de las organizaciones cumple con la
definición de ser un ente motivador. Asimismo, estas organizaciones tambien
han confundido de manera intencional a la Responsabilidad Social con un acto
de limpiarse de sus errores o maquillar lo que están haciendo mal con acciones
que les permita cumplir con los requerimientos de Responsabilidad Social
ademas de ser vistos con una mejor imagen en la sociedad. Sin embargo, el
concepto de Responsabilidad Social hace referencia a que las organizaciones
deben de ser consecuentes, transparentes con las actividades y acciones que
estos desarrollan en todos los aspectos en los que estan involucrados, Es
decir, las acciones de Responsabilidad Social van de la mano con las acciones
que las empresas desarrollen por ejemplo en sus productos. Por otro lado
existen organizaciones que si manejan y aplican la mecánica correcta la
responsabilidad social y no en la forma de maquillar sus culpas, por tanto las
principales diferencias de estas organizaciones que viven día a día la
responsabilidad social como parte fundamental y estratégico para su negocio
es de que ellos no solo han definido a los accionistas y clientes como sus
Stakeholders en general, sino se enfocan también en el gobierno, proveedores,
competencia y colaboradores que deben de satisfacer, así mismo ellos no
construyen sus organizaciones en beneficio propio, caso contrario ellos
analizan la forma de satisfacer sus necesidades de todo el grupo de interés que
tiene su organización, posteriormente ellos ponen en práctica crear redes de
valor que permiten interconectar con todo el equipo, para así poder generar un
red completa de valor, esto quiere decir que la realidad del propósito de una
organización sostenible, es construir valor para todo su grupo de interés, sin
embargo cuando las organizaciones solo tiene como propósito conseguir su
beneficio propio como obtener utilidades o ser solo los líderes en el mercado no
están realizando ningún aporte a su grupo de interés y menos a la sociedad,
por tanto el expositor lo denomina como un “Virus” ya que estas empresas
están actuando indiferente. Finalmente, la presente exposición enseña y
demuestra que cuando las empresas dejen de entender que el propósito es
acumular riqueza u obtener toda la participación en el mercado, del cual esta
riqueza u este posicionamiento es una consecuencia del valor que ellos
aportan a la sociedad, ese momento será cuando la responsabilidad social deje
de ser un sistema de lavar o maquillar culpas para transformarse en el centro
de vivir en una empresa.

Apreciación Crítica:

En definitiva, la Responsabilidad Social en las empresas ha ido aplicándose por


las razones erróneas. Hoy en día se confunde más con una estrategia para
limpiarse de sus errores, así también como una estrategia de marketing para la
captación de leads, desviándose completamente de la idea original, siendo este
el compromiso consciente y congruente de cumplir integralmente con la
finalidad de la empresa, tanto en lo interno como en lo externo, considerando
las expectativas económicas, sociales y ambientales de todos sus
participantes, demostrando respeto por la gente, los valores éticos, la
comunidad y el medio ambiente, contribuyendo así a la construcción del bien
común. Es por ello que las empresas se deberían capacitar a las empresas con
el objetivo de ponerlos en el camino correcto y hacer que se enfoquen en lo
que mas importa, crear redes de valor que permiten interconectar con todo el
equipo, para así poder generar un red completa de valor y lograr ser
organización sostenible.