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UNIVERSIDAD CRISTIANA DE HONDURAS

Asignatura:
Desarrollo de Campañas Publicitarias

Alumna:
Juana Elizabeth García Iglecias

N. de Cuenta:
11818040053

Catedrático:
Licda. Cinthia Margot Ayala

Carrera:
Lic. en Mercadotecnia

Fecha:
07/03/

I Periodo/ 2020

Investigación Caminos Creativos


Objetivo

 Conocer los caminos creativos básicos y analizar a dónde nos lleva cada
uno de ellos y así saber el papel que juegan en la creación publicitaria
para que ésta sea un éxito
10 caminos creativos

Una vez definidos el posicionamiento y la estrategia hay que llegar a la


audiencia utilizando el o los caminos creativos más convenientes. Hay
agencias de publicidad que usan sólo algunos de estos caminos, logrando así
campañas que se parecen y que le dan a la agencia una personalidad y un
estilo particular. Pero el estilo y la personalidad que ellas creen debe ser para
sus clientes.
Estos 10 caminos básicos son combinables entre sí y en ellos está la
base de una publicidad creativa y eficaz.
1. El problema-solución
Es el más efectivo cuando existe un problema y el ofrecemos una verdadera
solución. Se puede pueden hacer mayor énfasis en el problema o en la
solución. Por ejemplo, un problema no solucionado por no utilizar el producto, o
los problemas que el producto no consigue resolver, pero que puede hacer más
llevaderos.

2. La demostración
Darle al consumidor una prueba visual clara y explícita de que lo que ofrezco
funciona, ya sea con fines educativos o para diferenciarme de la competencia

3. La comparación
Ya hablamos de la short list, ese repertorio de marcas que llevamos en la
cabeza entre las que elegimos una favorita y la comparamos con las otras de la
lista a la hora de la compra. Las marcas buscan acceder a esa short list y una
vez allí posicionarse en ella como líder o favorita: la comparación ayuda a
anticipar el proceso comparativo que hacen los consumidores a favor de mi
producto. Las comparaciones pueden ser no sólo contra la competencia
(entendida en un sentido amplio) sino también contra una versión anterior de mi
producto

4. La analogía
Representar al producto o lo que éste hace mediante una asociación de ideas,
es muy efectiva para productos con funciones difíciles de mostrar directamente.
Por ejemplo las analogías antropomórficas, aquellas dramatizaciones
representadas por seres humanos.

5. El símbolo visual
Recordamos más lo que vemos que lo que oímos, y lo concreto antes que lo
abstracto. Por eso, expresar una idea visualmente la hará más memorable y
duradera.
6. El presentador
Consiste en un presentador hablando del producto, requiere de encontrar la
idea, persona y texto adecuados.

Todos conocen este tipo de publicidades pero voy a poner un ejemplo de mi


infancia: el locutor y publicista Norbert Degoas presentando la yerba
Adelgamate

7. El testimonial
Según el objetivo y teniendo en cuenta los riesgos que conlleva cada uno,
puede ser un experto, una persona común o un famoso, que habla de su
experiencia con el producto y sus ventajas. El experto da confianza,  informa e
inspira autoridad, aunque si no se hace bien puede aburrir. El famoso identifica
la imagen del producto con la suya pero le puede robar protagonismo y quitarle
credibilidad al anuncio. La persona común hace que el público se identifique
pero debe actuar improvisadamente para no perder credibilidad.

8. Trozos de vida o slice of life


Presentar historias con el producto que parezcan sacadas de la vida
cotidiana para que el espectador se identifique con el anuncio.

9. Trozos de cine
Inspirarse en una película o realizar el spot como si se tratara de un trozo de
una película.

10. Música
Este es uno de los caminos más completos, participativos y eficaces que hay.
Puede ser música original, compuesta especialmente para la campaña, o
música preexistente adaptada para la campaña. Una ventaja es que permite
repetir la marca o slogan muchas más veces y sin irritar al espectador.
Conclusión
El trabajo de un creativo publicitario es crear anuncios, sin embargo el centro
de estos son los caminos creativos y estos se utilizan como un modelo
específico dependiendo del tipo de anuncio que se quiera realizar.