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MERCADEO INTERNACIONAL

MARTHA ISABEL SANCHEZ DELGADO

CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS


PROGRAMA DE ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
BOGOTA 2020

DANIEL ROJAS REYES

PROFESOR
Tabla de Contenidos ii

Introducción ................................................................................................................................1
Enunciado ...................................................................................................................................2
Actividad ....................................................................................................................................3
Solución ......................................................................................................................................4
Conclusiones ...............................................................................................................................6
Lista de referencias .....................................................................................................................7
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Introducción

El mercadeo internacional es el conjunto de actividades y estrategias,

que como objetivo principal busca que un mercado local logre satisfacer la necesidad no

solamente del consumidor local si no del consumir externo, o que se encuentre fuera de

su rango de mercado. De allí se crea el vínculo de la exportación.

Es fundamental conocer e investigar el mercado extranjero al cual

nuestro producto busca llegar a generar impacto, es por eso que se recomienda no solo

tener un impacto en el diseño, si no generar un impacto social y de adaptación a los

nuevos mercados.
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Enunciado

Cadena de hamburguesas MC donald`s

Gracias a su constante crecimiento la empresa de hamburguesas reconocida a nivel

mundial Mc Donald`s ha marcado un hito ya que se ha expandido a lo largo del globo

terráqueo, esto se da ya que a diario se evidencia la apertura de nuevas cadenas de

restaurantes en diversas partes. Sin ir tan lejos se tiene conocimiento de un total de 36258

restaurantes en todo el planeta, según las estadísticas estos restaurantes están en más de

120 países. Es tan larga la lista de países que inclusive India entró dentro del ranking de

países aproximadamente a finales de los 90`s. La pobreza es un factor constante en este

país, y aún así Mc Donald`s vio potencial en su entorno ya que se ha evidenciado que la

clase media viene en crecimiento, el reto para entrar a este país ara Mc Donals radicaba

en la cultura del país, como es de conocimiento los habitantes de la India rinden culto a

las Vacas ya que para ellos es un animal sagrado, esto marcaba un reto para la empresa ya

que están ubicados dentro de las empresas con alto consumo de carne a nivel mundial.
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Actividad

De acuerdo con la lectura anterior desarrolle lo siguiente:

• ¿De qué manera una compañía como Mc Donald`s cuya fuente principal de dinero es la

producción de hamburguesas provenientes de la carne de vaca puede ingresar a un país

como India?

Nota: Adicional a la información encontrada en el enunciado se invita al estudiante a

revisar la página de Mc Donald`s.


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Solución

Mc Donald´s, es una cadena de restaurantes que desde sus inicios se a caracterizados por

buscar la forma de adaptarse de manera rápida a las necesidades de sus usuarios, al

comienzo su objetivo fue ser el restaurante de comidas rápidas, realmente rápidas en su

entrega.

Por lo que, desde ese plano, es una empresa que busca satisfacer las necesidades de sus

comensales, y ha tenido a través de sus años de creación adaptarse al diferente publico y

sus exigencias.

Para poder incluir a la india dentro de su imperio, es casi seguro que se debió de realizar

un estudio previo de la viabilidad de implementar una sucursal, y muchos factores tiene

la india como un posible cliente, ya que es uno de los países con mayor población y que a

pesar de la tasa de pobreza que se maneja, también tiene una tasa muy alta de gente

trabajadora y de clase media que crece constantemente, y esto es fundamental ya que a

nivel global los mayores consumidores de dichos productos son las personas

pertenecientes a los estratos medios. Es por eso por lo que crear una sucursal de

hamburguesas en la india era un sueño demasiado codiciado por esta cadena, y para ello

es necesario no solo crear un estudio de la población, si no también crear un cambio y

una adaptación en el menú, que procurara no elevar los precios de sus productos.

La india es un país netamente vegano, y con unas creencias arraigadas muy fuertes entre

sus habitantes, y crear un menú que complazca a los habitantes es lo realmente difícil,

pues se deben de buscar los proveedores y las características fundamentales de su carne

vegana, aunque en el mercado existen muchos tipos de carne vegetariana, es difícil


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implementar un excelente producto derivado en un país donde se tiene total conocimiento

de estos suplementos de la carne.

Incurrir en este nuevo proyecto no solamente era arriesgado si no también algo que

generaría innovación y una ampliación entre sus nuevos clientes, a lo cual Mc Donald´s

logro cumplir con su objetivo y crear un menú netamente vegano, es difícil readaptar un

producto que se ha logrado caracterizar, y renovarlo para poder adaptarse a un grupo

característico, para la creación de la Mc Veggie, demuestra que Mc Donald´s, se

encuentra comprometido socialmente con todas las comunidades a nivel mundial, y se

encuentra presto al cambio.

La Mc Veggie es uno de los productos de adaptación e innovación, pero también cabe

nombrar que existe la Mc Puff, una pequeña adaptación de la pizza y un producto que

también es innovador para la comunidad Francesa, lo cual también fue una adaptación de

Mc Donald´s para lograr incursionar y llamar la atención propia de este país, pues tuvo

también caídas por que se cataloga la hamburguesa como algo propio de occidente, y en

paises con idealismos fuertes, es difícil muchas veces que se adapten a ideas que se traen

de otros países con diferencias políticas.


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Conclusiones

• Es importante la innovación, para poder incursionar en distintos tipos de

mercados, y llegar a satisfacer a diferentes tipos de público.

• La adaptabilidad, es una característica fundamental en el momento de incursionar

un producto en otro país, pues es fundamental lograr entender el manejo y la

ideología que se extiende en otras regiones.

• Es importante realizar investigaciones previas, esto con el fin de hacer un

conocimiento de viabilidad del producto.

• Es importante tener siempre claro las debilidades y las fortalezas, también es

importante tener y crear visión durante los procesos de viabilidad, pues haciendo

cambios se puede aun así conservar el nicho de negocio.


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Lista de referencias

Mc Donald´s, Mc Veggie. Su Derecho de Saber.


URL: https://www.mcdonalds.com/gb/en-gb/help/faq/19146-what-products-on-
your-menu-are-suitable-for-vegans.html

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