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Las Empresas en Un Entorno Globalizado
Las Empresas en Un Entorno Globalizado
Dentro del ambiente económico se analizarán cinco factores: capital, trabajo, niveles
de precios, políticas fiscales y tributarias y por último, clientes.
1.1.1 Capital
1.1.2 Trabajo
Los adquisición de los insumos de una empresa de una empresa recibe la clara
influencia de los cambios en los niveles de precios. Si éstos suben muy rápido, los
trastornos en el medio económico, tanto en insumos como en producción, pueden ser
graves. La inflación no sólo desequilibra a las empresas, sino que también distorsiona todo
tipo de organizaciones por sus efectos sobre los costos de la mano de obra, los materiales y
otros artículos.
Otro factor importante para la empresa se relaciona con las políticas fiscales.
Aunque en un sentido estricto estos son aspectos del medio político, tienen una gran
repercusión sobre todas las empresas.
1.1.5 Clientes
Es evidente que las expectativas y las demandas de los diversos públicos a quienes
atienden las empresas reciben la influencia de factores económicos y no económicos. Los
principales son las actitudes, los deseos y las expectativas de las personas, muchas de las
cuales son productos de patrones culturales del ambiente social. A pesar de todo, los
factores económicos desempeñan un papel vital. Las personas quieren recibir todo lo que
sea posible por su dinero, tanto si éste se destina a los negocios, al gobierno o a
organizaciones caritativas.
Usualmente asociamos al cliente con el “que paga”, o con el que “firma el contrato”,
o con “el usuario”. Ninguna de estas asociaciones es correcta. La definición de cliente es
“quién tiene la capacidad de decidir (y por lo tanto, de contratar o no mis servicios; de
comprar o no mis productos)”.
1.2 Ambiente tecnológico
La tecnología a veces también nos plantea problemas éticos y/o morales, tales como
la experimentación con embriones humanos, las pruebas de productos sobre animales, etc.
Éstos deben ser resueltos en base a una buena formación moral y un método formal de toma
de decisiones éticas.
Dado que los clientes se definen por sus deseos, actitudes, expectativas, educación,
creencias y costumbres, etc., vemos que el ambiente social es el escenario en que se forman
los clientes. Por ello, tiene gran relevancia en el desarrollo de una empresa.
Las actitudes y los valores difieren entre los distintos grupos de personas y entre las
distintas épocas de la historia (por ejemplo los yuppies, hippies, la tendencia ecológica,
etc.). Esta variedad complica a los administradores en el diseño de un ambiente propicio
para el desempeño y la satisfacción; resulta aún más difícil responder a estas fuerzas
cuando se encuentran fuera de la empresa. Sin embargo, los administradores no tienen otra
alternativa que considerarlas seriamente al tomar sus decisiones. De este modo, estas
tendencias se pueden aprovechar, evitar, intentar predecir su evolución, y adecuar la
empresa para sacar e mejor partido de ellas.
Con respecto al rol que cumple el gobierno de limitar los negocios, esto se ve
manifestado en las distintas leyes y regulaciones que restringen y hacen un rayado de
cancha para todo tipo de organizaciones.
Los legisladores usualmente deben emitir leyes que rigen temas sobre los cuales no
tienen gran conocimiento. Si bien para ello se asesoran por expertos y comisiones, muchas
veces estos asesores pueden entregar opiniones sesgadas e incompletas. Por ello, en
ocasiones, las leyes que rige n alguna actividad, especialmente de tipo no tradicional,
tecnológico, ambiental, etc. no son las más adecuadas y adolecen de algunos errores. Si los
competidores, clientes, proveedores, etc., en esa industria o actividad se comportan
éticamente, entonces probablemente ayudarán a corregir dichos errores. Pero si existen
competidores, clientes o proveedores poco éticos, probablemente se aprovecharán de dichos
errores o resquicios legales para actuar en forma contraria a los intereses comunitarios.
II Conceptos básicos sobre administración
1 Concepto de administración
2.1 Planeación
La planificación incluye la selección de misiones y objetivos, y las acciones para
lograrlos. No existe un plan hasta que se haya tomado una decisión, un compromiso de
recursos humanos, materiales o reputación. Sin decisión sólo existe un estudio, análisis, una
propuesta.
Hay que tener en cuenta que existen varios tipos de planes, que oscilan desde
propósitos y objetivos generales hasta las acciones más detalladas a llevar a cabo. Lo
esencial de la planificación es la DECISIÓN y el COMPROMISO. Sin ellos, no hay
planes, y el administrador difícilmente podrá liderar a la organización a sus fines.
2.2 Organización
La organización implica establecer una estructura intencional de los papeles que
deben desemp eñar las personas en una empresa. El propósito es ayudar a crear un ambiente
propicio para la actividad humana. Es una herramienta, no un fin. Debe considerarse las
capacidades así como las motivaciones personales.
El concepto de papel implica que lo que hacen las personas tiene un propósito o un
objetivo bien definido; saben cómo encaja éste dentro del esfuerzo del grupo y tienen la
autoridad, las herramientas y la información necesarios para cumplir con la tarea. La
intencionalidad de la estructura se refiere al hecho de que responda a la voluntad del
administrador, quien debe asegurarse que se asignen todas las tareas necesarias para
cumplir las metas y, al menos en teoría, de que se encargue a las personas lo que cada una
pueda realizar mejor, y con más entusiasmo.
2.4 Dirección
La dirección consiste en influir sobre las personas para que contribuyan a la
consecución de las metas de la organización. La dirección incluye aspectos como la
comunicación, la motivación, enfoques y estilos de liderazgo. La dirección se refiere
predominantemente a los aspectos interpersonales de la administración. Todos los
administradores estarán de acuerdo en que sus problemas más importantes surgen por la
gente y que los administradores eficaces necesitan ser líderes eficaces.
Hay muchas formas de influir sobre las personas para que contribuyan a lograr los
fines de la organización. Unas son más efectivas que otras, unas son mejores que otras.
Decidir cuáles emplear es tarea del líder que, motivando a sus seguidores, permite que,
trabajando en grupos, logren con eficiencia, las metas seleccionadas.
2.5 Control
El control implica medir y corregir el desempeño individual y organizacional para
hacer que los hechos se ajusten a los planes. El control tiene por objeto dotar a las
organizaciones de credibilidad. La credibilidad está fundamentada en dos pilares: la
capacidad y la integridad. La función de control es abordar ambas.
2.6 Coordinación
Es la habilidad gerencial para armonizar los esfuerzos individuales de modo que se
encaminen al cumplimiento de las metas del grupo. Cada una de las funciones
administrativas es un ejercicio que contribuye a la coordinación. La tarea central del
gerente será la de conciliar las diferencias de enfoque, momento oportuno, esfuerzos o
intereses y armonizar las metas individuales para que contribuyan a las de la organización.
La coordinación vuelve a unir lo que la distribución del trabajo artificialmente separó.
Planeación
Ge- Control
rentes
de Organización
alto nivel
Gerentes
de nivel medio Dirección
Supervisores
Figura II.2.1: Tiempo dedicado por los administradores para desempeñar sus
funciones
Como se puede observar, los gerentes de alto nivel dedican la mayor parte de su
tiempo a la planeación y control, en tanto que los administradores de más bajo nivel dentro
de la jerarquía organizacional se dedican en gran medida a la dirección. En este sentido, la
dirección no es la actividad que desarrollan los miembros del directorio de una empresa. La
dirección es la actividad consistente en influir día a día sobre los trabajadores para que,
trabajando en conjunto, logren las metas de la organización.
3 Habilidades administrativas
Mandos medios
Habilidades
Humanas
Supervisores
Habilidades
Técnicas
Se podría pensar que la llave para ser un buen administrador es seguir al pie de la
letra cada una de las recomendaciones que se derivan de este estudio…Pero estudios
posteriores revelaron que no hay seguridad de éxito al seguirlas.
Hay que tener en cuenta que las 8 características identificadas en el estudio anterior
pueden tener aspectos negativos. El peligro de estas recetas es que podrían dar como
resultado una administración miope, es decir, una administración con una insuficiente
visión del futuro:
1 Introducción
La base del enfoque científico son los conceptos. Los conceptos se unen mediante
relaciones causales. Las hipótesis comprobadamente válidas se denominan principios. Un
agrupamiento sistemático y estructurado de conceptos y principios que organizan un área
importante del conocimiento se denomina teoría.
En cuanto a las técnicas, estas reflejan la teoría y constituyen un medio para ayudar
a los administradores a emprender actividades con la mayor eficacia. Las técnicas se
refieren a la manera de hacer las cosas, como por ejemplo la elaboración de presupuestos y
la contabilidad de costos.
Taylor hizo énfasis en que la mayoría de las personas de su época creían que los
intereses fundamentales de los empleadores y de los empleados debían ser necesariamente
antagónicos.Por el contrario, la administración científica tiene por fundamento la certeza de
que los verdaderos intereses de ambos son un único y mismo interés: la prosperidad del
empleador no puede existir por mucho tiempo si no está acompañada de la prosperidad del
empleado, y viceversa. Es necesario dar al trabajador lo que él más desea: altos salarios, y
al empleador también tiene que recibir lo que busca: bajo costo de producción.
Gilbreth fue un ingeniero que acompañó a Taylor en su interés por el esfuerzo humano
como medio de aumentar la productividad. Él llegó a la conclusión de que todo trabajo
manual puede descomponerse en movimientos elementales (a los que llamó therbligs,
anagrama de Gilbreth), para definir los movimientos necesarios en la ejecución de una tarea
cualquiera. El therblig constituye el último elemento de la administración científica y es la
unidad fundamental de trabajo con que puede construirse una organización. Ejemplos de
therbligs: buscar, escoger, separar, utilizar, descargar, reposar, etc.
Disminución de la productividad
Pérdida de tiempo
Aumento de rotación de personal
Enfermedades
Accidentes
Disminución de la capacidad de esfuerzo
Una de las consecuencias del estudio de tiempos y movimientos fue la división del
trabajo y la especialización del obrero. Al verificar que el trabajo puede ejecutarse mejor y
de manera más económica mediante la subdivisión de tareas, se llegó a la conclusión de que
el trabajo de cada persona debería limitarse a la ejecución de una única y simple tarea
predominante. La limitación de cada obrero a una única operación o tarea, de manera
continua y repetitiva, encontró en la línea de producción (o línea de montaje) su principal
base de aplicación. A partir de ahí, el obrero perdió su libertad e iniciativa para establecer
su manera de trabajar y pasó a ser confinado a la ejecución automática y repetitiva de una
operación o tarea manual, simple y estandarizada, durante toda su jornada de trabajo. Se
tenía la idea básica de que la eficiencia aumenta con la especialización: cuanto más
especializado fuera un obrero, tanto mayor sería su eficiencia.
Hay que tener en cuenta que las tareas están compuestas de therbligs. Es así como el
cargo de bracero, el cual tiene la única tarea de cargar y descargar las brasas de un horno,
tiene entre algunos de sus therbligs componentes de la tarea los siguientes movimientos:
abrir el horno, agarrar la pala, recoger carbón, echar el carbón dentro del horno, cerrar el
horno, etc.
El hombre busca el trabajo por miedo al hambre y la necesidad de dinero para vivir.
Las recompensas salariales y premios de producción influyen en los esfuerzos
individuales
Veía al obrero como alguien limitado y mezquino, prejuiciado y flojo. Debía ser
controlado continuamente, y su trabajo, previamente racionalizado y estandarizado.
Emerson, uno de los principales auxiliares de Taylor, buscó simplificar los métodos
de estudio y de trabajo de su maestro. Fue quien popularizó la administración científica y
desarrolló los primeros trabajos sobre selección y entrenamiento de empleados. Los
principios de Emerson se refieren a la eficiencia; Emerson se anticipó a la administración
por objetivos propuesta posteriormente por Peter Drucker en los 60.
La primera gran crítica sufrida por el taylorismo ocurrió con la investigación Hoxie,
investigación realizada para estudiar el problema de las huelgas y manifestaciones de los
obreros de la mayoría de las empresas norteamericanas. Esta investigación mostró los
inconvenientes morales, sicológicos y sociales del sistema basado exclusivamente en el
rendimiento y la eficiencia, justificando la reacción de defensa de los trabajadores,
mediante huelgas y protestas. Se verificó posteriormente que el estudio de los movimientos
depende de las dificultades del cargo. La velocidad no es el mejor criterio para medir la
facilidad con que el obrero realiza la operación. Este método es más una intensificación del
trabajo que una racionalización del proceso de trabajo, procurando siempre el rendimiento
máximo y no el rendimiento óptimo.
Por otro lado, Taylor consideró como funciones exclusivas de los gerentes la
aceleración del trabajo mediante la estandarización de los métodos, de la adopción
obligatoria de los mejores instrumentos y condiciones de trabajo y de la cooperación
obligatoria. Hay que considerar que la cooperación entre seres humanos es mayormente un
aspecto emocional más que racional.