TEMA 05

CONSTRUCCIÓN DEL MERCADO YO

Subtemas
5.2. La Creatividad rasgo distintivo en la marca personal

Curso: Personal Branding

Docentes Expertas: Mg. Marilú Díaz
Mg. Olga Reaño

Lectura 02
Comentario
En la presente lectura nos afirmamos que todos tenemos dotes naturales de la creatividad, pero
no basta con haberlos heredado, sino que es tarea nuestra perfeccionarla, porque gracias a la
creatividad podeos desarrollar un conjunto de soluciones, que abren puertas a las oportunidades,
y en efecto la trascendencia de nuestra marca personal.

La creatividad rasgo distintivo en la marca personal 1

La creatividad es la capacidad inventiva, original; que da pie a una imaginación constructiva,
mediante la cual el hombre es capaz de generar nuevas ideas orientadas a la construcción de
soluciones originales. Tiene como objetivo primordial la transformación del mundo, la cual le
posibilita alcanzar una mejor calidad de vida, centrada en un trabajo que lo mantenga motivado,
apasionado de lo que hace, tal es así que le permita dejar huella en sus obras. La creatividad está
presente en todas las dimensiones humanas y se manifiesta a través de las diversas inteligencias,
las cuales son factibles de aplicar a los diferentes sectores en la que se desenvuelve la persona.

La creatividad, como rasgo distintivo en la marca personal debe eliminar todo estereotipo que la
sociedad imponga, por ejemplo decir que “X” es más creativo que “Y” o viceversa, o que él nació
genio y el otro no. Ciertamente existen elementos conexos para que se dé la creatividad,
Stemberg y Wbert, “definen seis factores (…) habilidades intelectuales, conocimientos, estilos de
pensamiento, personalidad, motivación y contexto” (Chica, 2013, p. 73).

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Lectura tomada con fines didácticos: Díaz, M., Luján, H., Santiago, A., y Wyszkowski,S.(2018)
Módulo Personal Branding (2dª edición). Lambayeque: Universidad Señor de Sipán S.A.C.
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El contexto es el factor determinante que favorece o inhibe la creatividad. A menor

presión del entorno y menor control, más seguridad y confianza en nosotros
mismos, hay mayor expresión creativa. Hay tres factores del contexto que facilitan
la creatividad: la aceptación incondicional, la ausencia de evaluación externa, y la
comprensión empática. Igualmente se ha demostrado que las recompensas tienen
un efecto negativo sobre la creatividad, ya que nos sentimos presionados. La
innovación está a expensas de la creatividad permitida. Cuanto más se permite el
error mejor se gestiona el fracaso y más se desarrolla el talento creativo, mayor será
la innovación y, por lo tanto, el avance y desarrollo de la empresa (p.74).

Ante lo expuesto, se prueba que las normas sociales, el conformismo, maneras de pensar, temores
y carencia de oportunidades; pueden debilitar u obnubilar nuestra creatividad y talento, así
también lo corrobora De Bono (1998, p.66):

(…) si no fomentamos la creatividad, la capacidad creativa dependerá en un todo

del talento “natural”. Pero si proporcionamos entrenamiento, estructuras y
técnicas sistemáticas, podremos superar el nivel general. Algunas personas serán
mejores que otras, desde luego, pero todas habrán adquirido cierta capacidad
creativa. No se contradicen el “talento” y el “entrenamiento” (…) El hecho de que
algunos individuos sean naturalmente creativos no significa que no puedan serlo
aún más si se someten a cierto entrenamiento y aplican determinadas técnicas. Y
tampoco supone que otras personas no puedan llegar a ser creativas. Cuando
empecé a escribir sobre la creatividad, estaba preparado para que la gente
verdaderamente creativa dijera que no necesitaba nada en ese terreno. Sucedió
exactamente lo contrario. Muchas personas creativas famosas se pusieron en
contacto conmigo para comentarme que algunas técnicas les habían sido
sumamente útiles (…) existe ya una rica experiencia que demuestra que es posible
desarrollar poderosas ideas utilizando las técnicas del pensamiento lateral (…).

Los aportes de los expertos en la temática de la creatividad, nos expresan que se le puede
denominar: imaginación creativa, comportamiento creativo, pensamiento creativo, pensamiento
productivo, pensamiento lateral, pensamiento divergente talento y genialidad.

Si bien, la contribución del desarrollo de la creatividad es significativa para innovar, bosquejar,

restaurar, transformar, etc., consideramos que los denominamos usos del pensamiento creativo se
pueden aplicar al plano empresarial como al plano personal, en esta óptica se busca apostar por
una marca personal genuina, flexible y organizada, y por tanto significa asumir estos lineamientos
que nos propone De Bono:

1. El perfeccionamiento: (…) Podemos aplicarlo a cualquier cosa que estemos

haciendo, con la esperanza de introducir una mejora o de encontrar una
manera “mejor” de llevarla a cabo (…).En el futuro, uno de los sentidos más
importantes de “mejor” será “más simple”. La simplicidad tiene un elevado
valor para usuarios y consumidores (…).El punto clave del mejoramiento es la
capacidad de examinar cualquier procedimiento o método y dar por sentado
que podría otro mejor(…). Cuando hay fallos, los métodos lógicos de resolución
de problemas suelen ser más que Suficientes para eliminarlos. Pero cuando no

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hay, el pensamiento creativo es indispensable para plantear nuevas

posibilidades (De Bono, 1994, pp.116-118).

2. La resolución de problemas: (…) Si los procedimientos estándar no ofrecen una

solución, hay que usar el pensamiento creativo. Y aunque el procedimiento
corriente pueda brindar esa solución, siempre tiene sentido aplicar el
pensamiento creativo con el propósito de encontrar otra mejor (…)
Evidentemente, el enfoque basado en el diseño requiere pensamiento creativo.
Pero incluso la orientación analítica puede necesitar del razonamiento creativo
para imaginar posibilidades alternativas (…) (pp.118-119).

3. Valor y oportunidad:(...) ¿Qué nuevos productos y servicios podemos idear?

¿Cómo podemos generar valor agregado? ¿Cómo deberían ser los nuevos
mercados o segmentos de mercado? (…). La generación de oportunidades
requiere pensamiento creativo. La creación de nuevos valores exige nuevos
conceptos. (…)Si usted se limita a esperar que se presente una oportunidad,
siempre será una persona del montón. Pero si despliega cierta capacidad
creativa, pasará al frente (…) (pp.121-122).

4. El futuro: (…). Nunca tenemos suficiente información sobre el futuro y, sin

embargo, es allí donde se desarrollarán y tendrán consecuencias todos
nuestros actos. Por eso se necesita el pensamiento creativo para prever las
consecuencias de la acción y para generar nuevas alternativas a tener en
cuenta (…).Como un hilo de oro que recorre toda la trama de un tejido, el
pensamiento creativo debe formar parte de todo el pensamiento sobre el
futuro (pp.122-123).

5. La motivación: (…) La creatividad es un poderoso factor de motivación porque

logra que la gente se interese por lo que está haciendo. La creatividad insufla
siempre la esperanza de encontrar una idea valiosa. Brinda a todos la
posibilidad de alcanzar logros, de hacer la vida más divertida y más interesante.
Proporciona un marco para el trabajo en equipo con otras personas (…) (p.123).

Invitación a reflexionar .

Según la lectura:

1. ¿Qué valor tiene la motivación como rasgo distintivo en la marca personal?

2. ¿Por qué es necesario perfeccionarnos siempre?
3. ¿Por qué y para qué se dinamiza la creatividad en la marca personal?
4. ¿Cómo debo trabajar el valor y la oportunidad según mi experiencia laboral?