GESTION DE MEDIOS Y LA PUBLICIDAD

Unidad 1: Introducción a la Publicidad

Semana 2

Docente: Mg. Ursula Alfaro Pomareda

INICIO:
¿Qué vimos la clase pasada?
 ¿Qué vimos la clase pasada?
Repasemos un poco:

• La comunicación en la publicidad es fundamental.

• Para ello debemos:
o Conocer el mercado al que nos dirigimos.
o Cuál es el objetivo de la promoción o publicidad?
o Cuál es el mensaje que queremos transmitir?
o Qué canal de promoción elegirán?
Utilidad:
 Logro específico de aprendizaje

Al finalizar la unidad, los estudiantes interiorizarán los

conceptos de publicidad, la evolución de la misma en el
tiempo y sus diferentes formas de comunicación en el
mercado.
Ya vimos, la comunicación y la publicidad.

Y ahora:

¿Cómo realizar la publicidad de nuestros

productos?
Transformación:
Publicidad de acuerdo al tipo de
producto
Publicidad de acuerdo al tipo de producto

❖ Producto Líder:
Es aquel producto
que brinda las
mayores ganancias
a la empresa.
Publicidad de acuerdo al tipo de producto

❖ Producto de Atracción:
Por ejemplo, en el caso
de una empresa que
comercializa
televisores, ésta puede
tener como producto de
atracción a su modelo
económico
Publicidad de acuerdo al tipo de producto

❖ Producto de Estabilidad:
Es aquel producto que
permite a la empresa
evitar las fluctuaciones
Publicidad de acuerdo al tipo de producto

❖ Producto Táctico:
Es aquel que es
utilizado por la
empresa para
reforzar su
posición frente a
la competencia.
Publicidad de acuerdo al ciclo de
vida del producto
Publicidad de acuerdo al ciclo de vida del producto

Los productos tienen

cierto ciclo de vida en
el mercado, su
evolución es vital y se
puede medir a través
de las curvas de
ventas. Los productos
son sustituidos unos a
otros de forma
sucesiva.
Publicidad de acuerdo al ciclo de vida del producto

1. Introducción:
Se tiene ventas
reducidas y
crecimiento lento, la
creación de
demanda esta
cargada de riesgos
e incertidumbre,
pues el producto es
poco conocido.
Publicidad de acuerdo al ciclo de vida del producto

2. Crecimiento:
Aquí el producto ya fue
aceptado por el
mercado, y la demanda
se acelera y el tamaño
del mercado total crece
rápidamente, suele ser
la etapa donde se tiene
mas ganancia y surgen
competidores.
Publicidad de acuerdo al ciclo de vida del producto

3. Madurez:
La demanda crece un poco
hasta alcanzar un nivel
estable. Aquí se reducen los
precios de producción, se
ofrece una gamma mas
amplia del producto para
atender mas mercados, el
beneficio se reduce pero se
obtiene mas en total.
Publicidad de acuerdo al ciclo de vida del producto

❖Declive:
El producto pierde
atractivo, pues la
competencia satisface
mejor las necesidades de
los clientes, de esta manera
las ventas descienden y los
beneficios son muy pocos;
se plantea la opción de
sustituir o eliminar el
producto.
¿Qué hacen los buenos anuncios?
Llaman la atención
Graban una imagen positiva de la marca en la mente de
sus clientes potenciales.
 Cierre:
• Recuerden que los aspectos básicos para una buena
campaña publicitaria son:
o El mensaje que deseas transmitir (objetivo de la
publicidad)
o El mercado específico al que quieres llegar (nicho o
target).
o Conocimiento profundo del producto a publicitar.
 Cierre:
• No todos los productos necesitan una publicidad explosiva,
depende del tipo de producto de la empresa, del ciclo de vida
del mismo, pero también hay que analizar las circunstancias
del mercado.

• Es muy importante conocer el “Producto” y su evolución para

realizar una adecuada publicidad en la empresa.
PUBLICIDAD: EVOLUCION
 Evolución de la Publicidad
• 3000 AC. En el Museo Británico de Londres, se guarda
un papiro encontrado en Tebas (Egipto) que es la prueba de
la primera forma de publicidad.
• 2000 AC: En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con
inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y
un zapatero.
• 480 AC: En la antigua Grecia aparecen los primeros medios de
propaganda; estaban los voceadores tradicionales, conocidos
como heraldos o kerux.
 Evolución de la Publicidad

• Los heraldos eran los que comunicaban las noticias más

importantes a la comunidad, pero además empezaron a
“anunciar” productos a viva voz.
• 1453: La invención de la imprenta permitió la difusión de
mensajes publicitarios y la publicidad se consolida como
instrumento de comunicación.
• 1650: El primer anuncio en un periódico apareció para ofrecer
una recompensa por 12 caballos robados.
 Evolución de la Publicidad

• 1661: Es desarrollada la primer marca de producto para una

crema de dientes.
• 1841: La primera agencia profesional de publicidad fue
fundada en Filadelfia.
• 1900: La publicidad se convirtió en disciplina académica en el
en la Universidad de Northwestern.
• 1911: JWT es la primera agencia en lanzar un producto:
Crisco y lo hizo para P&G.
 Evolución de la Publicidad

• 1922: La primera cuña en radio se lanzó y costó 100 dólares

por 10 minutos.
• 1929: Lucky Strike invirtió 12,3 millones de dólares en
publicidad, cifra récord en aquella época, pues sólo
promocionaba un solo producto.
• 1941: El primer spot de televisión fue para Bulova Clocks.
• 1946: Estados Unidos contaba con 12 cadenas de televisión
y en 2011 eran 1.700.
 Evolución de la Publicidad

• 1984: Apple (Macintosh) establece un precedente en el

Super Bowl con el anuncio de TV más caro: US$ 900.000.
• 1993: internet tenía 5 millones de usuarios, el equivalente al
0,45% del actual número de usuarios de Facebook.
• 1998: el consumidor estaba expuesto a una media de 3.000
mensajes de marketing al día.
• 2012: había más de un billón de páginas online, el
equivalente a 417 páginas por persona.
El creador de
Google, Eric
Schmidt dijo:
“Cada dos días
creamos tanta
información como
lo hicimos desde
el amanecer de la
civilización hasta
el año 2003”.
 Evolución de la Publicidad: Tendencias

• 2006: Youtube lanza la publicidad en video (anuncios de video).

• 2006: La aplicación de tiempo real Twitter, vuelve el marketing
viral una opción rápida y gratis.
• 2007: Facebook introduce el concepto de publicidad basada en el
comportamiento de los usuarios, dirigida a las interacciones
sociales.
• 2008: la publicidad en el texto aparece con un subrayado y con
burbujas con información adicional.
 Evolución de la Publicidad: Tendencias
• 2010: El marketing viral supera a la publicidad tradicional, con una
campaña publicitaria de «Old Spice Guy» con 30 millones de visitas.
• 2011: La publicidad en línea se convierte en el Nº2 en términos de
prioridad presupuestaria para todo el mundo de publicidad, por lo
general a expensas de la prensa y la radio.
• 2015: La publicidad en juegos digitales se convierte en una excelente
plataforma para fortalecer la marca de las empresas.
• 2016: la red social Instagram logró 1.500 millones de dólares en
ingresos en publicidad.
 Los invito a ver este video que muestra
la evolución de la publicidad

https://www.youtube.com/watch?v=j5LLbyfubGk
&feature=emb_logo
 Cierre:
• El mercado actual es globalizado y el uso de internet está
creciendo exponencialmente, tanto en páginas web como en
redes sociales.
• La evolución de la publicidad se puede observar en el mundo
y como los medios de comunicación han ido cambiando, al
igual que los mensajes a transmitir.
¿Y cómo creen que evolucionará o cambiará
la publicidad en los próximos meses, dada la
situación en la que vivimos a nivel mundial?
¿Qué nos llevamos hoy día?
GRACIAS