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Republica Bolivariana De Venezuela

Ministerio Del Poder Popular para la Educación

U.E.P. Colegio “Padre Jiménez”

Villa de Cura – Estado Aragua

PROFESORA: INTEGRANTE:
Sonia López Yliangela Victoria
Correa Arcila
N° 18
C.I.: V- 31.466.390

1. ¿Que es la Publicidad?
La publicidad es una técnica de promociones surtidas cuyo objetivo
fundamental es informar al público sobre la existencia de bienes o servicios a
través de medios de comunicación con el objetivo de obtener una
compensación prefijada. La finalidad de la publicidad es aumentar
las ventas de un producto o un servicio.

Ejemplo de publicidad, línea de comida promoviendo la compra de su


hamburguesa.

2. Tipos de Publicidad

 Publicidad televisiva: Publicidad realizada a través de cadenas de


televisión, patrocinios, microespacios temáticos. Es un medio caro y de gran
impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo.

 Publicidad radiofónica: Desplazada en relevancia por la televisión,


mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias
subjetivas escuchan el medio fielmente.

 Publicidad en prensa y revistas: Medio muy segmentado por


su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc.
Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo
que la publicidad puede ser más extensa y precisa.

 Publicidad exterior o vía pública: Vallas,


marquesinas, transporte público, letreros luminosos, vallas prisma, etc. Debe
ser muy directa e impactante.
 Publicidad en Punto de venta (PDV): Se realiza por medio de
muebles expositores, carteles, pósters, etc. que se sitúan en el lugar en el
que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde
se decide la compra.

 Product Placement: Es la presentación de marcas y productos de


manera discreta en películas de cine, programas de tv, series, noticieros y
similares.

 Publicidad en línea: Conformado por las campañas basadas en


respuestas e interactividad por parte de usuarios altamente focalizados. Van
desde letreros, hasta complejas campañas de mercadotecnia viral.

3. ¿Qué es la propaganda?

Es un recurso por el cual, utilizando la imagen y la sugestión, se


pretende divulgar o difundir una doctrina que intenta influir en la decisión o la
idea que hemos de seguir o tomar, así como influir en
el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.

Ejemplo de propaganda, convenciendo a las personas por vota por un


candidato a presidente.

4. Tipos de Propaganda
La propaganda puede utilizarse en contextos muy diferentes.

 Propaganda religiosa ha sido muy difundida a lo largo de la historia.

 Propaganda literaria, ya que algunos libros, incluso novelas, también han


sido utilizados como vehículo para la propaganda.

 Propaganda política.

 Propaganda blanca, cuyo objetivo es crear una opinión favorable sobre


una organización, grupo o gobierno específico.

 Propaganda negra, intenta fomentar la intranquilidad y la superstición con


respecto a las acciones o intenciones de otra entidad.

 En muchas ocasiones la propaganda se entiende de forma despectiva,


acentuando su carácter manipulador de las opiniones y creencias de las personas
a las que va destinado. En todo caso, parece que la relación entre publicidad y
propaganda es muy estrecha, de forma que siempre hay un matiz de publicidad en
la propaganda.

 Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas


alcohólicas son sólo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede
mezclarse con la propaganda.

5. Investiga las técnicas usadas para la publicidad y propaganda.


a) Testimonio: Es aquel que nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o
a adquirir un producto (publicidad) porque "alguien conocido y, de cierta
importancia en el ambiente" (persona o institución), afirma que ese producto
o servicio es bueno, seguro, de calidad y, por eso, él está a su favor.

b) Identificación: Está basada en unir esos productos o ideas con


personajes héroes, con hechos del pasado que dan prestigio o mejor dicho,
credibilidad, o con nosotros mismos, como única salida.

c) Vaguedades: Consiste en el uso de "slogans abiertos" con el uso de


palabras que suenan muy bien, pero que no significan nada específico, nos
llenan la cabeza y buscan convencernos, de hecho, muy usado dentro del
campo político y oficial: "Operativo"... "Atacaremos los problemas de fondo"...
"Subversivo" etc...

d) Repetición: Consiste en insistir, frecuentemente, mediante frases e


imágenes, en un concepto o producto: el público se va acostumbrando y, al
final, ya está prácticamente identificado con él.

e) Deformaciones: Consisten en anunciar una realidad, pero no completa


sino relativa: lo que se asegura es real, pero no es toda la verdad; no llega a
abarcar lo que ellos afirman.
f) Generalizaciones: Consisten en presentar el servicio o anuncio como el
único y el mejor: busca no dar posibilidades para otras alternativas; no
presenta las desventajas que esos productos poseen.

g) Palabras emotivas: Consisten en presentar la idea o el producto


empleando palabras o lemas que tratan de motivar sentimientos de
compasión, de apoyo o solidaridad.

h) Demostración con ejemplos: Consisten en querer convencer al asegurar


que todos siguen esa línea o compran tal producto. Se exponen encuestas,
entrevistas, diálogos con supuestas "cámaras ocultas", pero todo está
calculado, para demostrar sus anhelos.

i) Uso de slogans: Consiste en el empleo de "frases hechas y preparadas"


que convencen o arrastran tras de alguien o de algo.
Por ejemplo, los políticos usan "slogans" que han tenido éxito con el pasado:
"El hombre que camina"; "Vota por el cambio"; "por ahora"; "el soberano
siempre gana..".

j) Estereotipos: Consisten en alistar anuncios o esquemas ideológicos que


van dirigidos a una clase en particular de personas o consumidores (mujeres,
niños, profesionales, choferes,...)  y sacarle provecho a tal circunstancia.
k) Rotulación: Consiste en el uso de ciertos calificativos "rechazados por el
ambiente" y de palabras llenas de emotividad; pero no sólo para que acepten
tal producto, sino para que rechacen el contario: "reaccionario, racista, de
dudosa moralidad, acaparador, de poca eficacia..."

l) Refuerzo del propio yo: Consiste en anunciar los productos como


elementos exitosos, distinción, prestigio y elegancia para quien los use. Se
consolida "el yo personal" al creerse mejores que los demás "por el uso de
esos productos" o por ser seguidor "de esa determinada teoría o ideología".

6. Diseña una propaganda de un producto creado por ti donde


apliques las técnicas de publicidad.
El producto a crear son mermeladas artesanales, hechas en casa con
recetas tradicionales de la abuela, como lo son: mermelada de mango,
mermelada de guayaba y mermelada de auyama.

Mermelada de Auyama
Como la auyama ya es muy dulce, esta mermelada se prepara con menos
azúcar que otras mermeladas pero puedes regular un poco el nivel de dulzor a tu
gusto.
Queda buenísima acompañando quesos y también en tostadas con
mantequilla, con bizcochos o yogur… Combina muy bien con frutos secos como
las nueces o avellanas.

Ingredientes

 750 gr. de pulpa de calabaza ya limpia, sin piel ni pipas

 250 gr. azúcar (o algo más si te gusta muy dulce)


 La ralladura y el zumo de 1 limón

 1 palo de canela

ELABORACIÓN

1. Troceamos la pulpa de auyama en daditos y cubrimos con el azúcar y el


zumo y ralladura del limón. Ponemos el palo de canela y dejamos reposar
todo junto desde la noche anterior.
2. Ponemos todo en una cazuela antiadherente a fuego suave, tapamos y
dejamos que vaya adquiriendo su textura durante al menos media hora, en
la que veremos que va reduciendo y espesando. Si queda mucho líquido
quitamos la tapa para que evapore. Hay que remover a menudo con una
cuchara de palo para que no se agarre.
3. Dejamos enfriar completamente antes de consumir

CONSEJOS

 Esta mermelada de auyama así preparada se conserva mucho tiempo en la


nevera en un recipiente hermético, pero si quieres preparar conserva con
ella sigue nuestros consejos para hacer conservas caseras.

 El zumo y ralladura de limón se puede sustituir por naranja.