MORALES – Actitudes Sociales.

1. Breve revisión histórica

El estudio de las actitudes es un tema clásico en Psicología Social desde hace más de
75 años.

2. Definición del concepto de actitud

Existen más de 70 definiciones de actitud que varían en función del período histórico
y de los intereses de los diferentes autores. En esta unidad seguiremos la definición
aportada por Fazio en 1989, para quien la actitud es una asociación entre un objeto
dado y una evaluación dada.

3. Dos concepciones importantes acerca de las actitudes

3.1. Concepción de los tres componentes
Desde esta perspectiva en cualquier actitud cabe distinguir un componente
cognitivo, otro afectivo y otro conductual.
3.2 Concepción unidimensional en las actitudes
Desde este punto de vista el término actitud debe reservarse a la emoción o
sentimiento positivo o negativo que un determinado objeto de actitud despierta en
nosotros.
3.2.1 La teoría de la acción razonada
Para Fishbein y Ajzen las conductas están determinadas por la intención conductual.
A su vez, la intención conductual está determinada por las actitudes mantenidas
(creencias x evaluación) y la norma subjetiva (creencias normativas x motivación
para acomodarse). Fishebein y Ajzen proponen un modelo que permite averiguar
con bastante exactitud la intención conductual. Sin embargo, la predicción de las
conductas a partir de la intención conductual no siempre es tan exacta como cabría
esperar.

4. Relaciones entre actitud y conducta

4.1 El principio de compatibilidad
Sólo cabe predecir relaciones entre actitudes y conducta cuando ambas se dan al
mismo nivel de generalidad.
4.2 La accesibilidad actitudinal
Cuanto más accesible es una actitud también es más estable e influye más sobre la
conducta.
4.3 Relaciones entre conducta y actitud
No sólo las actitudes influyen en la conducta. También está demostrado que las
conductas influyen sobre la actitud.

5. Funciones de las actitudes

Esta comprobado que las actitudes cumplen, entre otras, las siguientes funciones:
5.1 Funciones motivacionales
entre las que podemos citar las funciones defensivas del yo, las funciones de ajuste
social y las funciones de expresión de valores.
5.2 Funciones cognitivas
Entre las que podemos citar las de guiar el procesamiento de información, servir
como marcos cognitivos y servir como heurísticos.