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Resumen—
Si se le pide a alguien que defina la estrategia, probablemente le dirá que es un plan, o algo equivalente: una orientación, una guía o
rumbo de acción hacia el futuro, un camino para llegar de aquí hasta allí. Entonces pida a esa persona que describa la estrategia
realmente aplicada durante los últimos cinco años en su propia organización o la de su competidor: no lo que pretendían hacer, sino
lo que verdaderamente han hecho. Descubrirá que la mayoría de las personas responden alegremente a esa pregunta, inconscientes
de que sus palabras no coinciden en lo más mínimo con su propia definición del término. Estrategia” es una de esas palabras que,
inevitablemente, se definen de una manera, pero se usan de otra. La estrategia es un patrón, es decir, coherencia de conducta en el
tiempo. Nosotros somos los ciegos y la formación de estrategia es nuestro elefante. La suma de sus partes es más que eso. Sin
embargo, para comprender el todo, también necesitamos entender las partes. Los próximos diez capítulos describen diez partes de
nuestra bestia que es la formación de estrategia. Este libro propone diez escuelas de pensamiento sobre formación de estrategia.
Diez puntos de vista distintos, cada uno tiene una perspectiva única que, al igual que los hombres ciegos, se centra en un aspecto
importante del proceso de creación de estrategia.
Palabras claves: Estrategia, perspectiva, hombres ciegos, organización.
Abstract—
If someone is asked to define the strategy, they will probably tell you that it is a plan, or something equivalent: an orientation, a
guide or course of action towards the future, a way to get from here to there. Then ask that person to describe the strategy actually
applied during the last five years in their own organization or that of their competitor: not what they intended to do, but what they
have really done. You will discover that most people happily answer that question, unaware that their words do not match in the least
with their own definition of the term. Strategy ”is one of those words that inevitably is defined in one way, but used in another.
Strategy is a pattern, that is, consistency of behavior over time. We are the blind and strategy formation is our elephant. The sum of
its parts is more than that. However, to understand the whole, we also need to understand the parts. The next ten chapters describe
ten parts of our beast that is strategy formation. This book proposes ten schools of thought on strategy formation. Ten different
views, each one has a unique perspective that, like blind men, focuses on an important aspect of the strategy creation process
I. INTRODUCCIÓN debemos describir un elefante (la bestia), el cual
representa a la formación de estrategia. La
El presente trabajo tiene como fin realizar un descripción debe hacerse en base a lo que vamos
recorrido a de la lectura del libro “Safari a la tocando…” Como nadie ha tenido la visión
estrategia: una visita guiada por la jungla del necesaria para apreciar a la bestia entera, cada uno
management estratégico” de los autores Henry ha puesto la mano sobre una u otra parte para
Mintzberg (uno de los pensadores de estrategia y "mofarse en completa ignorancia" sobre el resto. Sin
comportamiento organizacional más perspicaz de duda no obtenemos un elefante mediante la suma de
todos los tiempos), Bruce Ahlstrand (de la sus partes. Es más que eso. Sin embargo, para
universidad de Trent en Notario) y Joseph Lampel. comprender el todo, también necesitamos entender
Esta obra fue escrita en el año 1998. Hoy ya se las partes”1.
considera un clásico de la literatura del
management estratégico. Con lo anterior en mente, los autores describen diez
escuelas, que, siguiendo con la metáfora,
El libro parte de la premisa de que el management constituirían las distintas partes de la bestia. Estas
estratégico es un fenómeno que no es posible son:
abordar desde una sola perspectiva.
1-Escuela de diseño: la estrategia como un proceso
La metáfora que presentan es muy esclarecedora y de concepción.
representativa, está basada en una fábula “los
ciegos y el elefante”. Nosotros somos ciegos, y 2-Escuela de planificación: la estrategia como un
proceso formal. probablemente le dirá que es un plan, o algo
equivalente: una orientación, una guía o rumbo de
3-Escuela de posicionamiento: la estrategia como acción hacia el futuro, un camino para llegar de aquí
un proceso analítico. hasta allí.
Entonces pida a esa persona que describa la
4-Escuela empresarial: la estrategia como un estrategia realmente aplicada durante los últimos
proceso visionario. cinco años en su propia organización o la de su
competidor: no lo que pretendían hacer, sino lo que
5-Escuela cognoscitiva: la estrategia como un verdaderamente han hecho.
proceso mental.
Descubrirá que la mayoría de las personas
6-Escuela de aprendizaje: la estrategia como un responden alegremente a esa pregunta, inconscientes
proceso emergente. de que sus palabras no coinciden en lo más mínimo
7-Escuela de poder: la estrategia como un proceso con su propia definición del término.
de negociación. “Estrategia” es una de esas palabras que,
inevitablemente, se definen de una manera, pero se
8-Escuela cultural: la estrategia como un proceso usan de otra. La estrategia es un patrón, es decir,
colectivo. coherencia de conducta en el tiempo.
1. Escuela del diseño
9-Escuela ambiental: la estrategia como un proceso
reactivo. La creación de estrategia como un proceso de
CONCEPCIÓN
10-Escuela de configuración: la estrategia como un Propuesta: Se formulan estrategias claras y
proceso de transformación. únicas en un proceso deliberado. En este
proceso, la situación interna de la
Estas escuelas han aparecido en distintas etapas del organización se concilia con la situación
desarrollo del management estratégico. Algunas externa del ambiente.
han tenido mucho éxito para luego declinar, otras
están evolucionando actualmente, y otras se Base: Arquitectura como metáfora.
mantienen como goteos pequeños pero En resumen: ¡Ajuste! “Establezca el
significativos de bibliografía y ejemplos rea-les. ajuste!”
Lo interesante de esta obra es que en su fácil lectura Contribuciones: Orden. Reduce la
encontramos un recorrido de cómo fue tratada, ambigüedad. Simplicidad. Útil en entornos
estudiada y abordada la “estrategia” en diferentes relativamente estables. Apoya un liderazgo
momentos históricos del mundo laboral. A lo largo fuerte y visionario.
de la lectura de este libro se puede ver claramente Limitaciones: La simplificación puede
que el recorrido de los autores está fundado en un distorsionar la realidad. La Estrategia tiene
cuestionamiento de las distintas propuestas de muchas variables y es intrínsecamente
abordaje de la estrategia. Con cuestionamiento no compleja. Desvía el aprendizaje. Es
queremos decir una vana crítica, sino todo lo inflexible. Débil en ambientes que cambian
contrario, se trata de una revisión profunda de los rápido. Existe el riesgo a la resistencia
aportes de cada abordaje y de aquellos puntos no (comportamiento o forma de hacer las
trabajados o no tomados en cuenta en cada escuela. cosas).
Las distintas contribuciones y las limitaciones que
los autores plantean, nos permiten lograr una visión
esclarecedora que posibilita abordar la temática de
una forma completa y compleja. En otras palabras,
más allá de los pros y los contras, es necesario este
recorrido y análisis para encarar la complejidad
inherente al tema.
II. DISCUSIÓN
Premisas:
1. La formación de la estrategia es un proceso
deliberado de pensamiento consciente.
2. La responsabilidad de ese control y carácter
consciente es del CEO.
3. El modelo de formación de la estrategia debe ser
simple e informal.
4. La mejor estrategia resultará de la aplicación del Figura #2: MODELO Steiner (1969)
modelo al caso particular: lo importante en su
formulación es evaluar la situación específica y 3. Escuela de posicionamiento
aplicar el proceso corrector para formularla. La creación de estrategia como un proceso
5. El proceso de diseño está completo cuando la ANALÍTICO
estrategia se formula como perspectiva (versión
bíblica, la elección suprema). Propuesta: Pone el negocio dentro
6. La estrategia debe ser explícita. del contexto de su industria,
7. La estrategia debe implementarse una vez y observa cómo la organización
formulada por completo. puede mejorar su posicionamiento
Consistente con los principios clásicos de estratégico dentro de esa industria.
racionalidad —al diagnóstico sigue la prescripción Base: Organización industrial
y sólo entonces llega la acción—, esta escuela (economía) y estrategia militar.
separaba claramente el pensamiento de la acción.
Por lo tanto, si la estructura sigue a la estrategia En resumen: ¡Analice! “Nada más
deberá reformularse con cada cambio estratégico. que los hechos, señora.”
Contribuciones: Esta escuela hizo de
2. Escuela de planificación la Administración estratégica una
ciencia, permitiendo su progreso
La creación de estrategia como un proceso futuro. Proporciona, de una manera
FORMAL sistemática, contenido a la manera
Propuesta: Se toma un grupo de existente de ver la estrategia.
rigurosas medidas, a partir del Enfoque en los hechos verificables
análisis de la situación hasta la (económicos). Particularmente útil en
ejecución de la estrategia. los primeros momentos de desarrollo
de la estrategia, cuando se analizan
Base: Planeamiento urbano, teoría los datos.
del sistema
Limitaciones: Descuida el poder, la
En resumen: ¡Formalice! “La política, la cultura, los elementos
estrategia debe ser como una sociales.
máquina.” Está polarizada negativamente hacia
Contribuciones: Da una clara las grandes empresas. Orientada a los
dirección. Permite la asignación de números.
recursos. Los analistas pueden
Contribuciones: Una visión sana y
visionaria del presidente de la
empresa puede ayudar a la
organización a navegar cohesionada a
través de aguas tormentosas.
Especialmente en los años iniciales y
en los muy difíciles para la
organización. Deliberante en las
líneas generales. Flexible y
emergente en los detalles.
Limitaciones: La navegación de un
curso predefinido puede cegar a
alguien respecto de los peligros o los
Figura #3: Análisis del microentorno de Porter potenciales desenlaces inesperados.
¿Cómo puede usted encontrar al líder
adecuado, con todas las muchas
cualidades necesarias? Los líderes
emprendedores, visionarios tienen
una tendencia a ir demasiado lejos. El
ser presidente de la empresa es un
trabajo extremadamente exigente en
esta perspectiva.
5. Escuela cognoscitiva
Figura #5: Cadena de Valor Genérica de Porter
La creación de estrategia como un proceso
(1985)
MENTAL
4. Escuela empresarial
Propuesta: Analiza cómo la gente
La creación de estrategia como un proceso percibe patrones y procesa la
VISIONARIO información. Se concentra en lo que
Propuesta: El proceso visionario está sucediendo en la mente del
ocurre dentro de la mente del estratega, y cómo es que él procesa la
fundador o del líder carismático de información.
una organización. La escuela Base: Psicología.
tensiona el más natural de los
En resumen: “Lo veré cuando lo
estados y de los procesos mentales -
crea.”
la intuición, el juicio, la sabiduría, la
experiencia, y la perspicacia. Contribuciones: Ve la estrategia
como proceso cognoscitivo en la
Base: Economía.
mente del estratega. Las estrategias
En resumen: ¡Prevea! “El CEO es emergen como conceptos, mapas,
el arquitecto del Estrategia.” esquemas y marcos de la realidad.
Tensiona el lado creativo del cambio continuo. Fuerte en
proceso de la estrategia. Fuerte en el organizaciones profesionales.
nivel de un estratega individual. muy Limitaciones: Esta escuela podría
útil para explicar porqué nuestras conducir a no tener ninguna
mentes son imperfectas estrategia o apenas a hacer cierto
maniobrar táctico (que embrolla a
Limitaciones: No muy práctico más
través). O a la desviación estratégica.
allá de la etapa conceptual. No es
No útil en todo durante crisis. No
muy práctico concebir grandes ideas
muy útil en condiciones estables.
o estrategias. Normalmente no es
Tomar muchas medidas pequeñas
muy útil para conducir procesos
sensibles no agrega necesariamente
estratégicos colectivos.
hasta una estrategia total sana. Usted
no debe cruzar un abismo tomando
medidas pequeñas. Hay costos
asociados a aprender.
7. Escuela de poder
III. CONCLUSIONES
Resulta interesante el ver como los autores
utilizaron la fabula “los ciegos y el elefante”
logrando así una correcta representación para
facilitar la comprensión de los lectores hacia el
complejo tema.
IV. BIBLIOGRAFÍA
FRIGERIO Graciela y POGGI Margarita, El análisis
de la institución educativa. Hilos para tejer
proyectos. Editorial Santillana. 1998