Es todo signo susceptible de representación gráfica, capaz de distinguir en el
mercado; productos, servicios, o establecimientos comerciales o industriales.
Las marcas pueden consistir en una palabra (marca denominativa) o combinación
de palabras (marca mixta), cifras; letras; símbolos; dibujos (marcas figurativas) y hasta signos auditivos (marcas sonoras).
Pueden inscribirse también las frases de propaganda o publicitarias, siempre que
vayan adscritas a una marca registrada del producto, servicio o establecimiento para el que se vaya a utilizar.
La protección que concede la marca es TERRITORIAL Y TEMPORAL:
TERRITORIAL, es decir, protege a nivel nacional, y TEMPORAL, es decir, por 10 años renovables indefinidamente por periodos iguales, previo pago de la tasa correspondiente.
Tipos De Marcas
Las marcas pueden ser de los siguientes tipos:
Denominativa: Nombre;
Gráfica: Logotipo;
Mixta: Denominativa + gráfica;
Tridimensional: Envoltorios y envases de los productos;
Colectiva: Asociaciones de comerciantes;
Otros tipos de marca son las sonoras y las olfativas. Ejemplos de este tipo de marcas son la melodía de Fontaneda y el olor a hierba fresca recién cortada. Se pueden registrar porque son representables gráficamente.
Las marcas tridimensionales protegen el aspecto de un producto, en su forma,
diseño y envoltorio, y su función es dotar a los fabricantes de protección legal para evitar que sus competidores puedan introducir en el mercado productos de aspecto muy parecido que podrían confundir a los consumidores.
Los nombres comerciales también pueden ser denominativos, gráficos o