La matriz de crecimiento participación

Esta matriz representa el crecimiento de una actividad en el mercado frente a la

participación Formando una sencilla matriz con cuatro cuadrantes, cada uno de los cuales
propone una estrategia diferente para una unidad de negocio. Busca entender la situación
general de la empresa ya que ayuda a decidir entre los distintos negocios que una empresa
en particular posee,

Cuenta con cuatro cuadrantes

CUADRANTE 1 DE LA MATRIZ BCG: NEGOCIOS ESTRELLA

Son la apuesta fuerte de la empresa. Se trata de mercados en pleno crecimiento que requieren de
bastante inversión pero que pueden generar bastante rentabilidad

CUADRANTE 2 DE LA MATRIZ BCG: VACA LECHERA

Son productos/negocios privilegiados ya que se sitúan en industrias maduras siendo líderes. Son
los productos que generan el mayor numero de ventas con una menor inversión

CUADRANTE 3 DE LA MATRIZ BCG: INTERROGANTE

son aquellos productos que están en un mercado en crecimiento pero en el que todavía existe una
escasa participación, son productos novedosos que apenas empiezan a generar ventas, se les
llama interrogantes por que se desconoce en que podrían terminar con el tiempo

CUADRANTE 4 DE LA MATRIZ BCG: PERRO

Aquí existe poca participación en el mercado, el cual posee además bajas tasa de crecimiento. este
tipo de mercado no resulta rentable

Podemos relacionar la matriz bcg con el ciclo de vida de un producto ya

que por lo menos sabemos que la

 Incógnita = Introducción

 Estrellas = Crecimiento

 Vaca = Madurez del producto

 Perro = Declive

Relacionar los cuadrantes de la matriz BCG con el ciclo de vida del producto es
una manera alternativa en que se puede usar la matriz para guiar la planeación
estratégica.:
Ejemplo

Coca-Cola

El producto estrella de Coca-Cola es la Coca-Cola Zero. Ha tenido buena aceptación en el mercado

y todavía está en crecimiento.

El producto vaca de Coca-Cola sería la Coca-Cola normal. Genera muchas ventas y tiene una
posición consolidada en el mercado.

Un producto interrogante de Coca-Cola podría ser Sprite. Es un buen producto, a la gente le gusta,
pero sigue sin tener una gran cuota de mercado. Podría pasar a ser producto estrella o perro.

Por último, un producto perro de Coca-Cola podría ser la Coca-Cola Light, que fue un producto
interrogante, pero no ha llegado a ser estrella porque los consumidores han preferido la Coca-Cola
Zero.