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ScoLARI
___ (2008a). Hipermediaciones. Elementos para una teoria de la comu- DIARIOS: ENTRE INTERNET,
nicación digital interactiva. Barcelona: Gedisa.
LA DESCONFIANZA Y
(2008b ). "Hacia la hipertelevisión. Los primeros sín-
tomas de una nueva configuración del dispositivo televi-
LOS ÁRBOLES MUERTOS ~~~~~~~~~~~
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Philip Meyer (Deshler, Nebraska, 1930), periodista y catedrático de la Unívers1ty
ofNorth Carolina. En su libro The lfzmshmg Newspa¡1er: Savingjoumalilm m the
Infonnatíon Age (2004), pronostica la muerte de los diarios en el año 20-1:3.
Asociación Mundial de Penódicos (WAN según sus siglas en inglés) reunida en
Gotemburgo, Suecia, durante los primeros días de! mes de jumo de 2008, con
1.800 participantes aproximadamente.
4815ANDRA VALDETTARO ÜIARIOS: ENTRE INTERNET, LA DESCONFIAZA Y LOS ÁRBOLES MUERTOS 149
-aunque "relativo" - de la circulación mundial de diarios 3 • El incre- de diarios impresos" -que supone una lectura atenta del producto-
mento de la prensa gratuita 4 y de los diarios on line fue interpretado es, por ahora, entre l O y 50 veces más alta que la del "internauta",
como "síntoma de buena salud" para la industria. Si bien consignaba cuya velocidad de contacto no garantiza que se detenga en el produc-
que la circulación de los diarios pagos y gratuitos había disminuido to: aunque en la red todo tiende a crecer7 • La tormenta aún no es
en Estados Unidos, el crecimiento en China e India fue considerado perfecta, y los diarios nunca estuvieron solos.
"espectacular", al igual que en Latinoamérica5 • Una de las conclusio-
nes que circuló fue que la crisis de la industria de los diarios-papel
no se reflejaba en las cifras globales, distorsionadas por el desarro-
llo colosal de esos mercados. Dean Singleton, director general de
2. El papel nunca estuvo solo
Media News Group -el cuarto conglomerado de periódicos de Estados Emplazada en una extensa variedad de prácticas, la lectura de los
Unidos- declaró que" ... a la tormenta no le falta nada, es perfecta", diarios nunca estuvo sola; potenció múltiples sistemas diferenciales de
y situó las dificultades del sector en el contexto de las crisis estruc- percepción y acción en la cotidianeidad de la Modernidad, no exclu-
turales de tres grandes industrias: la de la aeronáutica, la del au- sivamente relacionados con su dimensión intelectual-crítica. La pren-
tomóvil y la de las grandes tiendas (Escribano, 3/6/2008). La crisis sa como institución clave en la conformación de un espacio público
de los diarios papel en Estados Unidos es, actualmente, muy grave: racional se asentaba en el principio rector de la objetividad (central
despidos, ventas de inmuebles, crisis financiera. Ya en 2004, desde en la constitución del periodismo como profesión liberal), y en una
la FELAP (Federación Latinoamericana de Periodistas) se perfilaba concepción de la lectura en tanto instancia de decisiones fundadas.
dicho escenario, no sólo con respecto a los diarios-papel, sino a los Tal concepción de la prensa contribuyó a la promoción de la utopía
big media, cruzado, sin embargo, por ciertos fenómenos contrastan- moderna -de tono liberal-democrático- expresada en la posibilidad
tes como el aumento de la circulación de los diarios en español en de emergencia, en términos de Habermas ( 1981 ), de una publicidad
Estados Unidos (Carmona, 2004). Sin embargo, los 11.685 diarios de base argumentativa. Pero además de los correspondientes a los
que circulan actualmente en el mundo siguen considerándose los espacios ín~titucionalizados de la representación del diálogo público
medios con mayor atracción 6 : ia cotización publicitaria del "lector consensualista de la democracia liberal, la vida social de los diarios
habilitó -por su propio carácter de masas- otros sentidos que remiten
3
Según dicho informe, la circulación de los diarios habría aumentado un no a dicho carácter "letrado", sino a los dispositivos del contacto 8 , in-
2,57% en un año, y un 9,397o en los últimos cmco años (Escribano, 3/6/2008 y corporándose así -e, incluso, en algunos casos, preanunciándoio- a
Kirschbaum, 3/6/2008) otro linaje de la Modernidad: el de los mecanismos demagógico-po-
' Los dianas gratuitos en 2007 pasaron a representar el 7% de la circulac1ón
pulistas de conformación del lazo social. Un ejemplo es la historia del
mundial de diarios. Son más de 300 en todo el mundo (Escribano, 3 y
4/6/2008). diario Critica, fundado en Buenos Aires por Natalio Botana en 1913 9 ,
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Entre los 100 diarios de mayor circulación en el mundo, 25 corresponden a
China y l 8 a la India. Entre ambos países suman casi el 50% del total. China
es el primer país en la historia con una circulación diaria de más de 100 7
Los cálculos son que en poco más de un lustro la mitad de los ingresos
millon~s de ejemplares. Los dianos chmos representan el 32% del totai del publicitarios se alojen en Internet. El 60% de la publicidad actual en la red se
mercado de periódicos, frente al 28% de la India, el 20% de Japón, el 15% de concentra entre Googie y Yahoo! (Escribano, 3 y 4/6/2008).
los Estados Unidos y el 6% de Alemarna (Escribano, 3/6/2008). Con respecto 8
Dicho concepto implica la arttculaoón de distíntos desarrollos, entre otros,
a Latinoamérica, el informe 2008 de la AMP constata que en Argentma la de Elíseo Verón, Umberto Eco, Regis Debray, Marshall McLuhan. Puede
circulación de diarios aumentó 7,54'7c, en Brasil 11,8%, y en Chile 3,99% consultarse dicha perspectiva -y nuestra propia definición de los dispositivos
(Kirschbaum, 3/6/2008). del "contacto"- en Biselli y Valdettaro (2004).
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Facturan el 40% dei volumen mundial de publicidad, mientras la televisión se 9 El primer número del diario de Botana salió el 15 de septiembre de 1913, fue
lleva el 38%, y la radio e Internet un 8'7c cada una (Escribano, 3 y 4/6/2008). cla~surado en 1931 tras el golpe de Uriburu, regresó en l 932 y su poder se
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