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MÓDULO 1

CLASE 2
Fundamentos de la comunicación
política y nuevos paradigmas
INTRODUCCIÓN
La gente ve lo que quiere ver y
escucha lo que quiere escuchar
Este es uno de los oficios más antiguos y Esto se observa en lo que se llama pareidolia, es
practicados en el mundo. El arte de la política: decir, un efecto psicológico que hace que la mente
“Decirle a la gente lo que quiere escuchar”. Y lo vea animales o personas donde en realidad no las
sorprendente sigue siendo su alta eficacia al hay. La mente ve lo que quiere ver y eso lo hace
momento de influir y movilizar a la opinión basada en los prejuicios, programaciones o
pública. Para muchos, es una estrategia infalible condicionamientos previos que ha tenido.
cuando de obtener resultados predecibles se trata
o para controlar a las personas y disminuir a su
mínima expresión el riesgo de que alguien se
salga del libreto original.
En la comunicación actual, la información ya está
en la gente
NO ES LA PRIMERA VEZ QUE LA POLÍTICA DEBE
ADAPTARSE A UNA NUEVA FORMA DE
COMUNICACIÓN
Del imperio de los diarios
Al dominio de la TV…
Al imperio de la radio…
Al dominio de la TV…
HOY…
El desarrollo de la cultura digital como herramienta de comunicación
entre el Estado y la Sociedad es quizás la muestra principal del cambio
de paradigma que está sufriendo en la actualidad la comunicación
Política
PRODUCTO DE LA ESCRITURA…
Capacidad de transmitir información a través del lenguaje
Capacidad de reflexión
Producto de la cultura escrita
Capacidad de generar abstracciones
Aprende a través de la lectura y el lenguaje
• PRODUCTO DE LA IMAGEN…
Predominio de lo visual
Disminución de la capacidad de raciocinio
Receptor pasivo
Dificultad para transformar información en conocimiento
Debilitamiento capacidad de abstracción
Gobernado por impulsos
NUEVO PARADIGMA
• La Globalización y las Nuevas Tecnologías han cambiado la forma de
comunicarse CON y ENTRE las personas.
• La comunicación unidireccional da paso a la bidireccional.
• La palabra da paso a la IMAGEN
• El impacto de lo que se VE sobre la razón
Mientras que la asimilación de una palabra requiere del conocimiento
de un lenguaje y de una lengua, la imagen se procesa
automáticamente: se ve y con eso es suficiente. El HOMO SAPIENS, un
ser caracterizado por la reflexión, es cada vez más HOMO VIDENS una
criatura que MIRA, pero NO PIENSA, que VE, pero no ENTIENDE.
Las imágenes son la materia prima de todo
conocimiento
Las imágenes son o se confunden con la
realidad
El acto de ver, anula muchas veces el de
pensar
El plano intelectual, cada vez es más difuso
Infinitas fuentes de información,
seleccionadas sólo según impacto
Imagen se impone ante reflexión… dificultad
para comprender un texto
Paradoja: mayores canales de información,
menor grado de captación
EL HOMBRE SENTIMENTAL
• El criterio racional, valorativo por lo que algo era bueno o malo,
conveniente o inconveniente es sustituido por el criterio emocional.
Lo mismo genera aprobación o rechazo, amor u horror.
• El predominio de lo audiovisual hace que el hombre reaccione sólo
ante estímulos Elecciones con base a emociones que carecen de
fundamento racional, se establece el imperio de la persuasión.
Al quedar la información reducida a ESTÍMULOS, las reacciones son
ante PERCEPCIONES. Como la información no fue almacenada de forma
conceptual no será recuperada por medio de apelaciones a la razón:
debe ser evocada por un estímulo que “emita en la misma onda”. De
aquí que los importante de la Comunicación no sea en sí su contenido,
sino lo que el receptor interprete a raíz de experiencias previas
La EFICACIA del MENSAJE depende del ENTORNO en que SE RECIBE…
Dejar de explicar el “cómo” para contar el “para qué”
CONCLUSIONES Y COMENTARIOS
MUCHAS GRACIAS

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