Diplomado en Gerencia de Marketing

Actividad Módulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing

Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y envíe la actividad a
través de nuestro campus virtual dando clic sobre “ENVIAR ACTIVIDAD MÓDULO 4”.

1. Què tan importante es definir el público meta de la organización antes de diseñar y ejecutar
un plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta.

Es fundamental definir el pùblico meta antes de iniciar las estrategias de Marketing dado que
esta informaciòn nos darà el direccionamiento sobre las decisiones del comunicador con
respecto de Què Decir, Còmo, Dònde y a Quièn.

2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promoción de ventas, eventos y

experiencias, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de
boca en boca, ventas personales)cual o cuales elegiría usted para:

a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo.

Publicidad:
Llega a los compradores masivamente.Crea una imagen a largo plazo.

Promociòn de ventas:
Manejo de publicidad con cupones, concursos y premios.Efectos a corto plazo.

Marketing Interactivo:
Publicidad por la Internet. Se puede masificar y tambièn personalizar. Efectos a corto
plazo.

b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas).

Publicidad:
Llega a los compradores masivamente.Crea una imagen a largo plazo.

Marketing Interactivo:
Publicidad por la Internet. Se puede masificar y tambièn personalizar. Efectos a corto
plazo.
3. De los 4 métodos comúnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones
de marketing (el método alcanzable, el método del porcentaje de ventas, el método de
paridad competitiva, el método de objetivo y tarea) cual cree usted que es el más adecuado.
Justifique su respuesta.

El mètodo màs adecuado para establecer el presupuesto de comunicaciones de Marketing es el de

Objetivo y Tarea, ya que se presenta un presupuesto acorde con objetivos especificos donde se
determinan las tareas necesarias para logralo asi como el calculo de costos.