INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE

SAN ANDRES TUXTLA

ASIGNATURA:
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

DOCENTE:
LIC. MA. DE LAS MERCEDES HERNANDEZ MORTERA

ALUMNO:
KEYLA GISELLE NAVA HERNANDEZ

UNIDAD: IV
CLASIFICACION DE LOS MERCADOS Y SU SEGMENTACION
GRUPO: 409 “A”

SEMESTRE: 4°

FECHA DE ENTREGA: 13 DE MAYO DE 2020

CONCEPTO DE “MERCADO “

Para Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia",

el mercado son "los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio".
Complementando este concepto, ambos autores mencionan que existen tres
elementos muy importantes:
La presencia de uno o varios individuos con necesidades y deseos por satisfacer.
La presencia de un producto que pueda satisfacer esas necesidades.
La presencia de personas que ponen los productos a disposición de los individuos.

Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", afirma que el concepto
de intercambio conduce al concepto de mercado. En ese sentido, "un mercado
está formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o
deseo específico y que podrían estar dispuestos a participar en un intercambio
que satisfaga esa necesidad o deseo". Así, el tamaño del mercado, a criterio de
Kotler, depende de que el número de personas que manifiesten la necesidad,
tengan los recursos que interesan a otros y estén dispuestos a ofrecerlos en
intercambio por lo que ellos desean.

Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", considera que los conceptos más
comunes que se tienen de mercado, son los siguientes:
Lugar en donde se reúnen compradores y vendedores, se ofrecen bienes y
servicios en venta y se realizan transferencias de títulos de propiedad.
Demanda agregada generada por los compradores potenciales de un producto o
servicio.
Personas con necesidades por satisfacer, dinero que gastar y de gastarlo.

CONCEPTO GENERAL DE MERCADO 

Es "todo lugar, físico o virtual), donde existe por un lado la presencia de
compradores con necesidades o deseos específicos por satisfacer, dinero para
gastar y disposición para participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad
o deseo. Por otro lado, la de vendedores que pretenden satisfacer esas
necesidades o deseos mediante un producto o servicio. Por tanto, el mercado es
el lugar donde se producen y se brinda un servicio producido por la necesidad del
comprador".