Está en la página 1de 11

1

Cuando hablamos de la publicidad


tenemos que tener en cuenta que hay
muchas formas de realizarla y

Publicidad
enfoques. Es importante entender su
objetivo y cómo nos va a ayudar en
nuestros resultados de empresa.

¿Qué es la publicidad? Para qué Está el de los usuarios que la buscan


sirve, ventajas y cómo puede ayudar esquivar cambiando el canal de la TV,
ala empresa La publicidad se define haciendo el famoso zapping.
por un conjunto de estrategias Está también el de las agencias de
orientadas a dar a conocer comunicación, cuando ganan premios
productos y servicios a la sociedad. por sus campañas mejor ejecutadas.
Sin embargo, no solo se trata de que Y, por supuesto, están las marcas y
las personas sepan que existes, sino empresas que la utilizan para aumentar
también de otorgar cierta reputación las ventas, lograr notoriedad, u ofrecer
a lo que se ofrece. nuevos productos y servicios al
mercado.
Sin utilizar esta comunicación Además, la publicidad de hoy en día se
patrocinada, sería muy complejo divide entre la offline, o más tradicional,
posicionarse en la mente de los y la desarrollada en el entorno digital.
consumidores como algo de buena
calidad.

Consultado en https://www.cyberclick.es/publicidad
2

¿Qué es la publicidad y para qué sirve?


La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación
pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en
el mercado. Sin embargo, dada la cantidad de medios en los que los negocios
pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad.

Punto de rating, es para medios impresos. Se mide de acuerdo al numero de Publicidad offline. Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa,
personas que puede ver el anuncio. (Impactos visuales). publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están
Tipos de publicidad: entre algunos de los formatos disponibles offline.
• ATL es un a publicidad masiva general e impersonal. (Televisión, radio, revistas,
periódicos, etc.)
• BTL publicidad personal y dirigida, debe de ir acompañado de un pop (mail,
stoppers, flayers, thank mkt).
• POP promoción en punto de venta, existe de cuatro tipos, elementos
fundamentales: premios junto al paquete, precio rebajado, bonificación sobre precio
fidelisación de marca, rifas.

Publicidad ATL:
Dinámica: radio, televisión, internet.
Estática: revista, periódico, cualquier impreso, películas. (no se da en tiempo real)
3

Sindicalización: venta de temporadas de televisión, reproducidas


por otra cadena de tv.
Los mejores anuncios son los del casi final del programa. (El corte
3/24 el 3 espacio publicitario en

Parrilla el minuto 24 o el 6/42). También cuando están las campañas


electorales.
Comercial Cuña. Esta dentro de la gama del programa

Parrilla: Break, comercial en las horas exactas, en donde se anuncia la


televisora, programa de radio, etc. la radio se anuncia cada 3 min.
Es el sistema en donde salen todos los es más abierto que tv.
comerciales que se van a anunciar, en el que
hay 18 comerciales en un programa de 30 min
y 36 en el de una hora. Y se divide en 6
anuncios por
espacio publicitario.
Se divide en tres cada una parrilla en dos
anuncios por sección, por lo tanto el precio va
bajando.
1. Los primeros 2 se llaman Canales Privados
en Bogotá difunde en todo el país.
2. Los segundos 2 se llaman Canales
regionales y locales
CREACIÓN DE UN MENSAJE
Los mensajes pueden ser mas emocionales que racionales o lógicos, para
obtener sensaciones.
Debe de ser sencillo, lógico e incluso ético.

Criterios para la elaboración de un mensaje publicitario.

• Originalidad.
• Claridad, destacar una ventaja, y que sea comprensible. Nunca fallan los
animales.
• Impacto. Se traduce al tono del mensaje (amable, cordial, etc.).
• Credibilidad, no exagerar cualidades ni mentir.
• Calidad, debe dar una buena imagen del administrador y la empresa.
• Concisión, se debe emplear el tiempo y espacio necesario, con el objeto que
valore inteligentemente la compra.
5
Características:
Es considerada como un medio permanente, pues generalmente se conservan.
Es un medio durable, que permite llegar a mayor número de personas.
Profundiza en los temas tratados.
Se publican anuncios con textos más largos que cualquier otro medio.
Anatomía de la revista
• Presentación agradable.
• Impresa en papel de buena calidad.
• Encuadernación formal.
• Formato submúltiplo de un pliego.
• Estructura periodística.

REVISTAS
1. Portada (primera de forros).
2. 4ta de forros o contraporada.
3. 2da de forros atrás de la portada.
4. 3ra de forros atrás de la contraportada.
5. 1ra plana.
6. Pagina central par.
7. Pagina central impar.
8. Inserto.
Impacto visual
Numero de veces que el consumidor ve el anuncio.
Se mide en el numero de ediciones x personas x numero de veces que se lee.
6

PERIÓDICO Características:
1. Tiene capacidad de llegar a los más diversos públicos.
2. Es el medio impreso que se distribuye con mayor rapidez.
Es el medio tradicional de genero prensa y se 3. Es un medio informativo y formativo.
produce en forma más rápida y económica; 4. Su precio es bajo.
además es el medio publicitario de mayor 5. Se puede adquirir con suscripción.
circulación y alcance. 6. Tiene diversa capacidad de enlace
Formatos: 7. Satisface muchas necesidades al lector.
8. Acepta todas las ideologías.
• Estándar: se compone de 8 columnas de 800 9. Aunque es un medio efímero, su contenido puede ser
líneas ágata (LA), que representan 6 líneas fácilmente archivado.
ágata 1 cm, denominado tipômetro. 10. Su circulación es generalmente certificada.
• Tabloide : se compone de 5 columnas de 200 11. Abundan sus lectores asiduos y permanentes,
líneas ágata. 12. Los costos publicitarios a list of ítems
13. Es un medio selectivo.
Sistema de impresión:
• Tipografía
• Offset
• Rotograbado .
7

Características del radio

- Amplia difusión cultural


- Simultaneidad: lo pueden escuchar varias

RADIO personas a la vez.


- Instantaneidad: en un medio dinámico de
información llega horas o días después de haber
La publicidad en la radio. Uno de los recursos a sido escrito al consumidor, y al radio llega en el
los que tienden las empresas para publicitarse es la radio, mismo monte.
- No utiliza intermediarios: llega directamente al
sobre todo si se trata de negocios locales, ya que es una
consumidor, solo se requiere el aparato para
forma de publicidad que se suele extender en determinadas transmitir radio.
zonas geográficas. - Largo alcance: puede llegar a 150 km a la
redonda, en algunos casos varia por la situación
morfológica del lugar.
- Producción de bajo costo.
- Tiene acceso directo a los hogares.
8
10 VENTAJAS DE LA TV COMO MEDIO PUBLICITARIO

apunta a modo de decálogo las ventajas que tiene la TV para una marca tanto a corto
como a largo plazo, son:
1. Ofrece uno de los mejores retornos de la inversión.

TELEVISION
2. Capacidad para llegar a un público masivo.
3. Cobertura: Estamos viendo más televisión que nunca.
4, Es el medio del que más se habla tanto online como offline.
Es un sistema para la transmisión y 5. La mayor parte de los anuncios de televisión son anuncios de los que se obtiene
recepción de imágenes en movimiento y respuesta.
sonido a distancia que emplea un 6. Cada vez más personas siguen la TV al mismo tiempo que utilizan medios online.
mecanismo de difusiones un medio de 7,Los jóvenes forman el grupo con mayor interactividad entre la TV y los medios
comunicación masivo, que se utiliza en online.
publicidad para persuadir al posible 8. La televisión es el medio donde las campañas emocionales son más eficaces.
consumidor para que adquiera ciertos 9. La televisión es el catalizador para otros medios de comunicación
productos o servicios. 10. Es el medio en el que se basa la relevancia de una marca.

Comercial de Televisión.
Un comercial de televisión, anuncio o spot
televisivo es un soporte audiovisual a una
audiencia a través del medio electrónico
conocido como televisión. Su
duración se encuentra usualmente entre los
! y los "! segundos para promocionar un
producto o servicio.
9

MEDIOS ALTERNOS
Se utilizan en menor medida, por lo que
llegan a menos gente: pósters, transporte
público, bus espectacular, tarjetas de
teléfono, taxis, parada de buses, lotería,
etc.
Tipos de medios impresos:
Periódico, folleto, revista, cartel,
boletines, papelería de escritorio, cartas,
circular, telegrama,
catálogo, pancarta, calcomanía,
espectacular, literatura anexa al
producto.
10

INTERNET
La publicidad en Internet es una Ventajas de la publicidad en Internet Funcionamiento de la publicidad en
forma de mercadotecnia y Existen muchas ventajas por las que elegir Internet
publicidad que utiliza internet para la publicidad online frente a otros tipos de Ya hemos visto cómo la industria de la
dirigir mensajes promocionales a promoción: publicidad online funciona igual o
los clientes. Incluye el email mejor que otros medios, como el
marketing, mercadotecnia en Gran audiencia offline. La diferencia fundamental
buscadores web, mercadotecnia en Capacidades únicas de segmentación reside en que los editores pueden
redes sociales, muchos tipos de Simple y rápido negociar las tarifas publicitarias en
publicidad por visualización y Económico función de la cantidad de ingresos
publicidad móvil. Medible generados por los anuncios. Esto
desemboca en acuerdos lucrativos para
aquellos sitios web que diariamente
cuentan millones de visitas.
11

W. Jeens T.
Instructor
DISEÑO GRAFICO & DIBUJO
POLITECNICO AGROINDUSTRIAL