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Nombre del proyecto.

Las Delicias De Las


Frutas Y&D.
Antecedentes de la comunidad.

Curara ha sido por tradición un territorio agrícola; sin embargo, desde las últimas
décadas, la economía de este sitio experimentó una profunda transformación con el inicio
de la explotación del petróleo. Pese a todo, el sector agrícola sigue ocupando a casi la
mitad de la población activa, es decir que no se puede dejar de tomar en cuenta las
múltiples riquezas del país tanto en flora como en fauna, incluyendo el importante rubro
de la agricultura.
Esta comunidad posee una clara vocación agrícola, favorecida por su privilegiada
posición geográfica, lo que permite contar durante todo el año, con toda clase de frutas
tropicales, muchas de ellas con sabores y aromas exóticos que marcan las preferencias del
consumidor.
Las frutas que se producen en este sector tienen variaciones a veces substanciales
a lo largo del año y que por lo tanto no es posible abastecer de manera ininterrumpida al
mercado, se ha diseñado una seria de estrategias que permitirán superar el inconveniente
del abastecimiento y convencer al consumidor y al mercado sobre la posibilidad de
ofrecerle frutas frescas, como un producto de conveniencia que puede garantizar la
obtención de jugos, helados, dulces, yogures entre otros, con las propiedades nutritivas y
vitamínicas que estas poseen.
En zonas capitalinas de nuestro país existe un importante segmento del mercado
que requiere estos productos, y es aquel que se identifica con los servicios de restaurante,
cafeterías, fábricas de helados, alimentos saborizados, mermeladas, dulces, etc. A estos
clientes no les resulta conveniente comprar las frutas en las cadenas de supermercados,
tanto por el precio como por la presentación. Requieren del producto en volumen y a
menores precios, aspectos que las estrategias de comunicación para este proyecto
permitirán identificar y ofrecer las mejores condiciones a los clientes.

Situación planteada.

El principal objetivo es posicionar al producto en el mercado.


Hallar la o las variables que sirvan para desarrollar estrategia de comunicación,
para el lanzamiento de un producto alimenticio en el mercado venezolano. Buscando
conseguir la mayor participación del producto dentro del grupo objetivo, conjuntamente
con altos índices de satisfacción del cliente.
Dentro de los principales objetivos específicos cabe resaltar:

 Identificar qué canal es el adecuado para dar a conocer el producto.


 Determinar que la puesta en marcha de este proyecto, permitirá brindar a
la población objetiva una alternativa viable y económica de atender los
mínimos requerimientos nutricionales que la ingesta de frutas
proporciona.
 Buscar y proporcionar al cliente alternativas de consumo en volumen y
precio.
 Buscar las bases para el establecimiento de una nueva industria que
genere puestos de trabajo y efectos multiplicadores en la comunidad,
haciendo énfasis en la utilización de lo nuestro.