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Resumen
El presente artículo muestra cómo ha sido el desarrollo de Claro S.A. y como sus estrategias
han influenciado el sector de las telecomunicaciones en Colombia, las regulaciones iniciales
a las que fue sometido el sector y como poco a poco se ha ido consolidando como uno de los
sectores económicos más importantes del país.
Se realiza una prospectiva en general del negocio de las telecomunicaciones a nivel mundial
y en particular en Colombia y como estas tendencias afectarían las decisiones a futuro de la
empresa Claro y cuáles serían los retos a los cuales se enfrentaría.
Para la realización del presente artículo en forma de estudio de caso se utilizó una
metodología cualitativa con alcance descriptiva, basada en el rastreo bibliográfico,
encontrando que Claro Colombia es reconocida por ser una de las empresas más importantes
y solidas del país, no solo por la prestación de sus servicios, ayudando a que los rincones
más apartados del país se encuentren comunicados con las principales ciudades, sino que
también es considerada como una de las empresas generadoras de empleo predilecta por los
colombianos.
Además, Claro Colombia desde sus inicios ha sentado las bases de la transformación
tecnológica del negocio de telecomunicaciones en el país, se ha caracterizado por estar a la
vanguardia en prestación de servicios, infraestructura de telefonía móvil y fija, convirtiéndola
en un elemento accesible a toda la población colombiana, ratificándose como la principal
empresa de telecomunicaciones por su amplia cobertura.
Como objetivo secundario se define, conocer como el plan de desarrollo de una empresa y
sus estrategias comerciales podrían contribuir al crecimiento de un país o región para un
sector específico, así como estas estrategias pueden generar espacio para la creación de
nuevas leyes que regulen o enmarquen todo un proceso dentro de un marco legal
gubernamental. Así mismo, también se tiene como propósito realizar un análisis de la
situación actual de Claro y cuáles serán sus principales desafíos a futuro.
Telecomunicaciones en Colombia
Las telecomunicaciones actualmente están dentro de uno de los sectores económicos más
grandes en el mundo, ya que son una parte fundamental en el progreso de la sociedad en
general. La gran importancia y necesidad de la comunicación humana es lo que ha permitido
que la tecnología cada vez más avanzada dedique parte de sus progresos a mejorar y facilitar
los medios y modos de comunicación entre empresas, bancos, personas, en fin, entre todos
los entes que conforman una sociedad (Benavides & Castro, 2012). Por tal razón las empresas
dedicadas al sector de las telecomunicaciones presentan un desafío a diario para estar a la
vanguardia de estos avances tecnológicos y a la gran demanda social, permitiéndoles ser
empresas competitivas y sostenibles en el tiempo. Por tal razón, se quiere estudiar si la
llegada de la empresa Claro a Colombia ha aportado cambios significativos en la mejora de
la comunicación en el país y si derivado de la gestión se ha permitido convertirse en una de
las empresas de telecomunicaciones más grande del país.
Antecedentes
La historia de las telecomunicaciones en Colombia se remonta al año de 1847 donde se
realiza el primer hito en telecomunicaciones en el país, “el telégrafo eléctrico” ; desde esta
época hasta el año 1913 no hubo grandes avances en el sector, fue en este año que la empresa
Marconi Wireless inicio la prestación del servicio de telegramas en el país donde conformó
una red extensa en 12 ciudades del país, en 1919 el gobierno contrató esta empresa para
empezar con la instalación y montaje de la red internacional, la cual fue inaugurada cuatro
años después y conectó a Colombia con el mundo; la empresa fue tan reconocida a nivel
nacional que el telegrama adoptó coloquialmente el nombre de “Marconi”.
En 1927 se decretó la construcción del palacio de las comunicaciones, el cual fue muy
criticado debido a sus altos costos de construcción, finalmente este fue inaugurado en 1944
y podría ser considerado como la primera institución colombiana dedicada exclusivamente a
fomentar y gestionar el sector de telecomunicaciones en el país.
En el año de 1.953 se crea oficialmente el Ministerio de comunicaciones estableciendo su
funcionamiento con base en los departamentos de correos, telecomunicaciones y giros.
(Acosta F, 2017)
Hasta la década de 1990 la telefonía estaba a cargo completamente del estado a través de
diversas empresas municipales y de la empresa nacional Telecom. Con la Ley 37 de 1993, el
gobierno nacional introdujo y reglamentó la telefonía móvil celular (TMC), permitiendo la
entrada de operadores privados al negocio (CRT, 2002). En 1994 comienzan a funcionar las
redes de telefonía celular a través de seis empresas fraccionadas en tres zonas de cobertura.
En cada zona operaba una empresa privada y una empresa mixta (capital privado y público,
con la cooperación de las empresas de telefonía fija). Súbitamente estas empresas
comenzaron a asociarse con el ingreso de capital privado para formar dos empresas de
cobertura nacional: Comcel (controlada por América Móvil) y Telefónica (bajo su
marca Movistar).
Es así, que la historia de las telecomunicaciones en Colombia tiene varios hitos como la
masificación del telegrama gracias a Marconi, el uso incremental del teléfono fijo en las
residencias alrededor de los años 70, sin embargo el mayor hito en la historia reciente fue
dado en el periodo entre los años 2000 – 2002, donde la penetración de la telefonía móvil fue
superior a la telefonía fija y obligó al gobierno nacional a generar acciones de choque para
entrar a regular inmediatamente este segmento del sector el cual hasta el momento carecía de
un marco legal que pudiera garantizar el crecimiento adecuado manteniendo los derechos del
consumidor como prioridad.
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FIJA MOVIL
Marco teórico
En 1989 fue creada Celular S.A. que posteriormente fue llamada comunicación celular,
Comcel S.A. la cual se instituyó como una empresa de capital mixto donde la empresa de
teléfonos de Bogotá tendría el 57,85% y Telecom con 21.36%. En una segunda fase ingresó
a la sociedad BCE Telecom INC proveniente de Canadá; la cual adquirió el 50% de la
empresa. (Sarmiento, 2011)
Oficialmente Comcel S.A. inicio operaciones el 1 Julio de 1994; para 1997 Comcel lanza la
“tarjeta amigo” que se convirtió en el primer servicio de uso de líneas móviles en modalidad
de prepago; debido a este avance en la prestación del servicio y de adquisiciones estratégicas
en infraestructura en este mismo año, Comcel se convierte en el primer operador en utilizar
la red satelital para conectar a ciertas partes del territorio nacional donde no había hasta el
momento cobertura de línea móvil; en este año Comcel empezó a significar entre los
colombianos sinónimo de “cobertura”.
Para 1999 Comcel seguía siendo el segundo operador más grande detrás de Bellsouth
(antigua Telefónica), aunque ya se acercaba exponencialmente a su competidor; en el año
2001 Bell Canadá se asoció con la mexicana América Móvil, propiedad de Carlos Slim, y
con southwestern Bell de Estados Unidos y se convertían en dueñas del 77.92% de Comcel.
Como se pudo observar anteriormente las líneas móviles superaron a las líneas fijas entre los
años 2.000 al 2.002, estos años coinciden con el plan de expansión de Comcel, su estrategia
de inversión en infraestructura, la ampliación de la red satelital y la masificación del uso de
las líneas móviles a través de la modalidad de prepago generaron los pilares del negocio de
las telecomunicaciones tal con lo conocemos en la actualidad. (Torres, 2007).
Para el año 2012, Comcel ya era de lejos el principal operador de telefonía móvil con más de
30 millones de usuarios; con una participación en el mercado de alrededor del 67% del
mercado nacional; en este mismo año nace Claro Colombia S.A que resulta de la fusión de
Comcel y Telmex, ambas, propiedad de Carlos Slim y de esta manera se fusionan los
negocios de telefonía fija, telefonía móvil y televisión por suscripción.
Claro en Colombia
Claro Colombia S.A. inicia operaciones en junio de 2012; en este momento ya fungía como
el líder del mercado; manteniendo hasta la actualidad su posición dominante. Sus políticas y
estrategias han definido las directrices del mercado de las telecomunicaciones en los sectores
de telefonía fija, telefonía móvil y televisión por suscripción; siendo las líneas móviles el
reflejo de su participación dominante en el mercado.
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Claro es líder del mercado con una participación del 48% seguido de UNE y ha mostrado un
crecimiento leve pero sostenido de 3% en los últimos 4 años.
Hasta el momento Claro es el único operador de Televisión que se está preparando para la
creciente entrada de la televisión bajo plataformas digitales; para esto creo la plataforma
“Claro Video”, la cual se ha ido posicionando bajo el formato de streaming y se vislumbra
como la principal competencia a mediano plazo de los grandes jugadores de este segmento.
En el segmento de telefonía fija; aunque Claro permanece como Líder desde hace varios
años; este es el único segmento donde no tiene una ventaja significativa sobre sus
competidores. En general este segmento y acorde a la tendencia mundial ha mostrado un
decrecimiento de suscriptores sostenida en el tiempo; esto debido principalmente al aumento
generalizado del uso de las líneas celulares.
Participación del Mercado 2.001 - 2.008 Participación del Mercado 2.008 - 2.015
Colombia (Mintic, 2017) había en Colombia 60,73 millones de líneas celulares activas, es
decir casi 1.4 por cada habitante, de estos el 73% eran líneas prepago, demostrando a simple
vista el impacto que tuvo las estrategias de mercadeo de Claro en la vida de los colombianos,
además de la inclusión de nuevas tendencias como “claro música” que lo mantienen a la
vanguardia de los avances tecnológicos y las tendencias de consumo de la población en
general.
Metodología
Telefonía Móvil: Esta mutará tal como la conocemos ahora; habrá un cambio en la tecnología
y las llamadas de voz se realizarán a través de la red, así mismo los teléfonos celulares se
caracterizarán por su gran capacidad de procesamiento de aplicaciones cada vez más
complejas y todo cada vez estará más conectado a estos aparatos; prácticamente toda la vida
del futuro girará en torno a estos elementos. (Uso de celulares por cada 100 habitantes , s.f.)
Televisión: Gradualmente tornara a aplicaciones en streaming en plataformas digitales; la
consigna es “yo veo lo que escojo y no lo que me toca”. (Foyo)
Se calcula que para el año 2020; el mundo empezará la conexión 5G a gran escala; esta
tecnología no significa sólo rapidez en la conectividad; este es un cambio completo de
tecnología que afectara gran cantidad de dispositivos electrónicos, tales como
electrodomésticos, computadores, hogares inteligentes, computadores, celulares, etc. Se
calcula que el 74% de la inversión en el sector de telecomunicaciones hasta el año 2030 se
realizará en adecuación y/o cambios de redes, adaptando toda la tecnología actual al creciente
uso del sistema multimodal que traerá la tecnología 5G y posterior. (Zapata, 2017)
Cómo se está preparando Claro hacia el Futuro.
Estos cambios en un lapso tan corto han generado que sólo las industrias más fuertes puedan
sostenerse proveyendo servicios a una sociedad cada vez más exigente.
La decisión de Claro de invertir en la mayor red 5G del país es un indicador de que se está
preparando hacia el futuro; analizando la prospectiva de las telecomunicaciones; las llamadas
voz a voz usando la red PIP (Punto a Punto) tenderán a desaparecer y las llamadas de voz se
harán a través de la Red o bajo plataformas especiales; bajo ese esquema será de vital
importancia tener una red rápida, confiable y que permita la mayor interacción de la sociedad
como lo será según los analistas la nueva red 5G.
En cuanto al negocio de la Televisión por Suscripción; Claro S.A. ya ha dado muestras de
estar a la vanguardia de los gustos de los consumidores y que además conoce el destino de
su negocio a largo plazo; la implementación de su servicio de Streaming Claro Video, es una
prueba fundamental de cómo la empresa se prepara hacia el futuro y como realiza inversiones
tecnológicas para mantenerse a la vanguardia del sector. En la actualidad Claro es la única
empresa de TV por suscripción que presta el servicio de streaming con su plataforma propia;
a mediano plazo entrará a competir con los grandes jugadores de este segmento como Netflix
y Amazon.
Para la comunicación fija se presenta el mayor reto para Claro; la tendencia en los hogares
es que para el año 2035 se habrán reducido las líneas telefónicas fija en un 63% y en las
empresas se calcula una reducción del 26%; sin embargo en el ramo empresarial existe una
alta tendencia hacia la digitalización, lo cual incluye la comunicación; con esto la empresa
debe mutar a ofrecer multiservicios tales como manejo información, archivo digital, análisis
de datos, marketing digital y comunicaciones. En Colombia aún no hay indicios que la
empresa esté mutando a este tipo de servicios; sin embargo; en otros Países de la Región
como México se han empezado desarrollos tecnológicos de este estilo; lo que se esperaría es
que poco a poco empiecen a implementarse en los otros países donde el conglomerado de
empresas tiene presencia en el mundo.
Claro a través del tiempo se ha caracterizado por estar en constante progreso respecto a los
avances tecnológicos y en ocasiones ha marcado la tendencia en los primeros cambios
generacionales de la industria de Telecomunicaciones en Colombia, por eso frente a los
nuevos retos que presenta el ingreso de nuevas tecnologías ya se ha ido preparándose para
estar a la vanguardia de la implementación de estos cambios en el país que le garanticen la
permanencia como líder indiscutible del Mercado Colombiano.
Discusión
Después de analizar la transformación de las telecomunicaciones en Colombia, y como este
sector ha ido evolucionando, se evidencia que la llegada de los sistemas móviles de
comunicación fue en primera medida un gran avance tecnológico para el país, adicionalmente
debemos mencionar el enorme beneficio que trajo a la comunidad en general, ya que permitió
que los rincones más alejados del país se conectaran.
Por otro lado, se resalta el compromiso por parte de la empresa Claro para mantenerse a la
vanguardia de las nuevas tendencias tecnológicas permitiendo a los colombianos estar
actualizados, esto reflejado en su portafolio de servicios, el cual permanece en constante
renovación.
Lo anterior sumado a sus políticas de responsabilidad social y el cuidado del medio ambiente
han hecho que la gestión e impacto de la empresa Claro en Colombia sea exitosa,
convirtiéndola en la empresa de telecomunicaciones número uno del país.
En General Claro Colombia es reconocida por ser una de las empresas más importantes y
solidas del país, no solo por la prestación de sus servicios, ayudando a que los rincones más
apartados del país se encuentren comunicados con las principales ciudades, sino que es
considerada como una de las empresas generadoras de empleo predilecta por los
colombianos.
Claro Colombia desde sus inicios ha sentado las bases de la transformación tecnológica del
negocio de telecomunicaciones en el país, se ha caracterizado por estar a la vanguardia en
prestación de servicios, infraestructura de telefonía móvil y fija, convirtiéndola en un
elemento accesible a toda la población colombiana, ratificándose como la principal empresa
de telecomunicaciones del país por su amplia cobertura.
Sus estrategias comerciales han contribuido al desarrollo exponencial del sector colocando
al país en una cobertura prácticamente total equiparable a los países desarrollados del mundo.
En General Claro S.A y sus predecesoras han sido líderes del mercado desde el año 2008
hasta la actualidad y con si visión del negocio a largo plazo; la inversión planeada en
Tecnología se espera que su posición dominante en el mercado colombiano no tenga ningún
cambio significativo a futuro.
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