UNIVERSIDAD DE LOS ANDES - FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

TALLER No 3 - PRODUCTOS / SERVICIOS

OBJETIVO
Identificar y comparar el portafolio de productos que se producen y/o comercializan en
Colombia.

ACTIVIDADES A DESARROLLAR
1. Seleccione dos empresas que compitan en la misma categoría de producto. Escoja
en cada una de ellas un producto que está dirigido al mismo segmento de
mercado.

Para cada producto haga el siguiente análisis comparativo:

a. Cuál es el producto básico, el producto tangible y el producto aumentado

b. Establezca los atributos y beneficios
c. Identifique con qué tipo de producto (Consumo o industrial) compiten las
empresas seleccionadas.
d. Identifique la estrategia de marca usada para el producto / empresa
e. Defina la - Amplitud y profundidad de la línea de producto

2. Elabore un informe en Word con los insumos y hallazgos de su análisis. Máximo 3

páginas, a espacio sencillo, usando la fuente arial, tamaño 11.
3. Preparar una presentación en Power Point para la clase del 29 de abril.

NOTA: Tanto el informe en Word como la presentación en Power Point deben ser
subidos a Sicua a más tardar el 28 de abril a las 11:59 p.m.

Pregrados - Facultad de Administración – Universidad de los Andes

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