CASO PRÁCTICO UNIDAD 2

ALUMNO:

LEONARDO ANTONIO MOSQUERA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MERCADEO INTERNACIONAL

09 DE MAYO 2020
 TABLA DE CONTENIDO

Contenido
INTRODUCCIÓN..................................................................................................................................3
ENUNCIADO.......................................................................................................................................4
ACTIVIDAD A DESARROLLAR:..........................................................................................................4
CONCLUSIONES..................................................................................................................................5

INTRODUCCIÓN
La siguiente investigación podemos ver como para una empresa la publicidad
permite llegar a muchas más personas, sin importar que no sea buena para todos,
teniendo en cuenta que no todas las personas tenemos los mismos gustos.

La publicidad es una herramienta fundamental para crear y mejorar la relación de

tu marca o producto con tus potenciales clientes. Para vender, marketing y
publicidad siempre irán de la mano.

Una excelente campaña publicitaria bien diseñada, se convierte en un amplio

conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el
producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios
distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de
comunicación durante un periodo determinado.
ENUNCIADO

Empresa de calzado para dama La empresa colombiana de calzado para llamada

Julianas tiene una trayectoria en Colombia de más de 15 años produciendo calzado para
mujer al interior del país con gran éxito entre sus consumidoras debido a la calidad y buen
servicio que la empresa imparte desde la apertura de su primer almacén en Colombia.
Actualmente la empresa desea hacer apertura en nuevos mercados y su principal objetivo
es Francia, debido a las vitrinas de moda que allí se encuentran y al mercado selecto que
ha podido evidenciar desde su experiencia y trayectoria. La empresa se encuentra
revisando su nueva forma de hacer publicidad en este país y dentro de los documentos
revisados ha podido encontrar las siguientes características: En este país, la población
que envejece, encuentra que comprar se considera como un placer. Francia es conocida
por que se caracteriza por un consumo elevado de productos de ocio, cultura, regalos y
moda entre otros. El consumidor francés, relativamente acomodado con excedentes de
dinero, es impulsivo, compra frecuentemente y le gusta probar productos nuevos e
innovadores. En lo relativo a la alimentación, los franceses eligen preferentemente
productos que sean de tipo nacional, y se preocupan cada vez más del medio ambiente y
de su salud (auge de los productos orgánicos). En cuanto a la moda tienen un sentido
exquisito y por esto muchas empresas han fracasado al querer entrar en este país ya que
la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a dicho cliente.

ACTIVIDAD A DESARROLLAR:
Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña exitosa
respecto al tema de publicidad Internacional

Para esto debería principalmente conocer todo sobre cada país en donde se quiere hacer la
campaña, es decir conocer su cultura, su idioma, costumbres, religión, entre otros. De esta
manera se conoce a quien se le va a transmitir la campaña, entendiendo al consumidor y
atrayéndolos.

Se requiere ser consistente en la publicidad, es decir que los consumidores vean por un
determinado tiempo la campaña hasta que ya la reconozcan con facilidad y sepan de qué se
trata.

La ejecución de la campaña se basa es la estrategia común manteniendo los componentes

claves, es decir los elementos visuales, tales como fotos, slogan, tema musical, entre otros.
CONCLUSIONES

No podemos caer en la trampa de pensar o tratar a todos los mercados de la misma manera, ya
que todos son diferentes y por lo tanto cada uno necesita un trato especial y personalizado.

Considero que para cada mercado se debe trabajar en estrategias muy diferentes que nos permita
conocer la población a la cual queremos llegar, estudiar sus costumbres y poder crear una
estrategia que nos permita entrar, quedarnos y fidelizar clientes.