SEO

Search Engine Optimization

I

Sistemas de Difusión Multimedia

2017-18
Posicionamiento web en buscadores
“El trabajo del posicionamiento en
buscadores no es hacer que los cerdos
vuelen. El trabajo del SEO es la Popularidad
reingeniería genética del sitio Web para
convertirlo en un águila”. Bruce Clay, Bruce
Clay, Inc.

Contenido Arquitectura
¿Qué es SEO?
● SEO Es una metodología, un conjunto de acciones para optimizar nuestro
sitio web y así mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de los
diferentes buscadores.

● ASO (App Store Optimization). Optimización de una aplicación móvil para

tener más visibilidad y conseguir más descargas. Posicionamiento en App
móvil a través de los buscadores como Google Play o Apple Store.
¿Cual es nuestro objetivo con SEO?
¿Cual es nuestro objetivo con SEO?
● Queremos atraer más visitas: por ejemplo haciendo publicidad en
distintos medios, banner, Google Adwords (pago por clic), email
marketing y como no “Posicionamiento en buscadores”.

● Queremos que nuestra página salga la primera o al menos en los

primeros puestos de los buscadores.

● Objetivo real: convertir las visitas en clientes.

● Los buscadores son la mayor fuente de tráfico. Más del 90%.

● No solo es Google sino también Linkedin, Twitter, Yahoo o Yandex.

● Las redes sociales ayudan al SEO, pero los buscadores generan más
tráfico.

● Cuanto más cerca estemos del top de Google más tráfico y ventas
potenciales recibiremos.

● La diferencia de unas cuantas posiciones puede representar importantes

ventajas o pérdidas.

● SEO para Youtube, Apple Store, Google Play. Cada uno de estos
algoritmos de búsqueda tienen sus propias reglas, limitaciones y
consideraciones.
SERP de Google
(Search Engine
Results Pages) Anuncios
Pay Per Click
● Tendencia a hacer SEM (Search
clic en la parte Engine Marketing)

natural.

● Sube el % de clic en
anuncios. Enlaces
naturales
● Búsqueda universal.
¿Cómo funcionan los buscadores?
Para poder posicionarse hay que conocer cómo funcionan los buscadores

1. Envían a su robot o “la araña” para tratar de rastrear las páginas públicas
en internet.
2. En portales grandes la araña no se mete en todo, puede encontrarse con
enlaces rotos, secciones mal indicadas, por lo que sólo rastrea en torno al
60%.
3. Guarda todo y ordena en base a un algoritmo que tiene en cuenta cientos
de factores, poco a poco va aplicando y dando peso y en base a todo esto
posiciona nuestro sitio web.

Cómo funciona la búsqueda en Google

Algoritmo de Google
ALGORITMO FRED (marzo de 2017).

Este cambio algorítmico, según John Mueller afecta a los sites llenos de
publicidad y un contenido de baja calidad.

Mide la autenticidad y utilidad de un sitio web.

https://moz.com/google-algorithm-change
¿Cómo funciona Google?
Qué factores tendremos que tener en cuenta para que nos posicione bien.

● Qué hacemos para que la araña venga a visitar nuestro sitio web.
● Eliminar obstáculos para que la araña rastree y nos indexen.
● Conocer en qué factores se fija Google para valorar nuestra página y
posicionarla mejor.

Directrices para webmasters, lectura recomendada para conocer cómo

ayudar a Google a encontrar nuestras páginas, entender el contenido y
ayudar a los visitantes a usar nuestras páginas.

¿Estás en Google? Ejemplo site:data.cervantesvirtual.com -www

¿En qué se fija
la araña?
● El CONTENIDO es el rey.

No tiene en cuenta el
exterior sino el interior. Ni
imágenes ni vídeos, solo
texto.

● Etiquetas.
Factores SEO
On Page Off Page
● Optimización de nuestra página ● Factores externos que no
para mejorar el posicionamiento controlamos de manera
orgánico. directa.
● Factores: ● Ayuda a ganar autoridad.
○ Indexabilidad. ● Cantidad y calidad de los
○ Relevancia y calidad del contenido. enlaces externos que nos
apuntan.
○ Velocidad de carga.
● Menciones en redes sociales,
foros, blogs...
Pasos a seguir
1. Keyword Research. Definir palabras clave.

2. Organizar nuestro sitio web.

3. Relevancia. Redacción de contenidos útiles y relevantes.

4. Autoridad. Obtener enlaces externos de calidad.

a. Linkbuilding. Construcción activa de enlaces.

b. Linkbaiting. Construcción pasiva de enlaces.

 Proceso SEO
Keyword Optimización
research

Vemos datos y tomamos decisiones

Google Analytics
Webmaster Tools de Google
Monitorización
1. Keyword Research.
a. Estudio de la competencia
b. Definir palabras clave.
1. Keyword Research
Una de las tácticas fundamentales del SEO → Debemos investigar las frases
más utilizadas por el público objetivo.

Las palabras claves son parte de los metadatos y del contenido de nuestra
página que ayudan a los buscadores a situarlas en los resultados.
¿Por dónde empezamos?

Cómo descubrir palabras clave:

1. Crear una lista de términos con los que pensamos que

nuestros usuarios nos buscarían en Internet.
2. Estudiar los términos de la competencia.
3. Averiguar el nivel de competencia en cada término.
1. Y ¿cómo deben ser?
● Frases de dos o tres palabras, en el idioma de la web.

● Deben ser el núcleo de nuestro negocio. Deben identificar lo que

ofrecemos.

● Marcarán y nos orientará en la creación de contenidos.

● Recomendable definir sinónimos y términos relacionados.

● Geolocalización o SEO local.

Long Tail SEO

Fuente: http://www.seocom.es/blog/long-tail-seo
Fuente: https://miposicionamientoweb.es/long-tail-seo/
Ranking de las palabras clave
Estudio de la competencia
Keyword Research. Tools
● Una de las herramientas más simples, sugerencias de Google.

● Poner la palabra clave y vamos añadiendo las letras del abecedario (a-z).

● Answer The Public Buscador orientado a preguntas. Investiga la pregunta

que hacen los usuarios.

● Keyword Tool Tiene versión gratuita limitada. Muestra las más buscadas
pero no dice número de visitas

● Planificador de palabras de Google (Google Adwords).

Sugerencias de Google
Keyword Research. Tools
● Keywordshitter Busca en sugerencias de Google y va mostrando las
palabras que encuentra. Lo difícil es analizar todo lo que devuelve.

● Google tendencias Evolución de una palabra clave en los últimos 5

años. Puede ser útil para redes sociales.

● SemRush. Software para profesionales del SEO/SEM que permite

analizar y comparar nuestros datos con los de la competencia. Manual

○ Muestra información sobre el posicionamiento orgánico y el gasto en publicidad.

Ejemplo www.ua.es

○ Lista las palabras más importantes en la búsqueda y en qué posición estamos en

esas palabras. Ejemplo cervantesvirtual.com
2. Organizar nuestro sitio web
a. Etiqueta title, description
b. URLs
c. Velocidad
d. Sitemap, mapa y robots
2. Organizar nuestro sitio web. HTML
Las palabras claves deben aparecer en las etiquetas y en los contenidos: title,
description, texto, url, microformatos, alt de las imágenes, descripciones de los
videos de YouTube.

Hay que ser descriptivos pero con medida, si repetimos mucho nos penaliza.

Los buscadores utilizan algunas de estas etiquetas para determinar la

relevancia temática de las páginas → Optimizamos estos tags para influir en el
posicionamiento de las páginas.
title URL description
Etiqueta TITLE
● Las más importante de los factores SEO y debe contener las palabras
clave.

● 65 caracteres. Si detecta muchos títulos largos piensa que no es de

calidad y penaliza.

● Se muestra en el listado y en la pestaña del navegador.

title
Etiqueta TITLE
● Cada página, un título distinto. No le gustan los títulos repetidos.

● Google valora la frase natural, humana y descriptiva “Colón viajes”, mejor

“Mapas de viajes de Cristóbal Colón”.

● No poner título en mayúsculas. El lector puede pensar que le gritan.

● Podemos potenciar la etiqueta title. Si es web comercial poniendo

palabras como “gratis”.

● No usar titulares metafóricos, un buen título es lo que el usuario

busca.
Etiqueta DESCRIPTION
● 150 caracteres.

● Breve resumen ampliación del título, describe la página que vemos.

● Descripciones únicas., sino estamos repitiendo contenido y penaliza.

● En el idioma de la web.

● Debe tener verbos que inviten a leer, que enganchen.

● Puede ser que Google no la tenga en cuenta y coja parte del texto de la
página.

● Google ya no tiene en cuenta la etiqueta Keyword.

Ejemplos miguel_de_cervantes www.zalando.es view-source YouTube

URL
● No más de 155 caracteres.

● Debe contener palabras clave, pero sin saturar.

● Amigables. No poner números, fechas, palabras vacías, símbolos, acentos...

● La extensión del archivo (index.html, etc.) no aporta al posicionamiento.

● Mejor minúsculas y separadas por un guión medio, es más legible.

● Si cambiamos alguna url, poner redireccionamiento 301 en las páginas

antiguas para no perder posicionamiento.

scre@mingfrog, informa sobre la longitud, estado de las URLs, robots...

Velocidad de carga
- La web debe cargar rápido < 4”.

- Optimizar el rendimiento del site.

- Una buena velocidad mejora la experiencia de usuario.

- Elemento muy valorado por Google y Bing para posicionarnos en la SERP.

- Google Page Speed Insights

- GTMetrix

- Pingdom Website Speed Test

- WebPageTest
Otros aspectos
Incluir sitemap.xml

● Facilitamos el rastreo.

● Orientado a indexadores.

● Máximo 5.000 entradas

Crear mapa del sitio.

● Orientado al usuario.
Robots
● Archivo robots.txt User-Agent: *

Disallow: /institution/
● <meta name="robots"
content="noindex" /> Disallow: /examples

Disallow: /private/data
● <meta name=”robots”
content=”noindex, nofollow”> Disallow: /getRDF

Allow:
● Cabecera http X-Robots-Tag:
noindex sitemap: http://midom.org/sitemap-index.xml

Recomendaciones
Actividad: Keyword Research

● Realizar un pequeño estudio de vuestra competencia, qué términos se

buscan más y cuales parecen tener menos competencia. (Incluir
herramientas utilizadas)

● Definir al menos 10 palabras clave (head y long tail) para vuestro site.

● Definir sinónimos y términos relacionados para esas palabra clave.