SEO

Search Engine Optimization

II

Sistemas de Difusión Multimedia

2017-18
Factores SEO
On Page Off Page
● Optimización en nuestra página ● Conseguir enlaces externos y
para mejorar el menciones en redes sociales.
posicionamiento orgánico. ● Ayuda a ganar autoridad:
● Factores: cantidad y calidad de los
○ Indexabilidad. enlaces externos que nos
○ Relevancia y calidad del contenido. apuntan.

○ Velocidad de carga.
Pasos a seguir
1. Keyword Research. Definir palabras clave.

2. Organizar nuestro sitio web.

3. Relevancia. Redacción de contenidos útiles y relevantes.

4. Autoridad.

a. Linkbuilding interno

b. Linkbuilding externo

c. Linkbaiting. Construcción pasiva de enlaces.

 title

URL

description

Los buscadores utilizan algunas de estas etiquetas para determinar la

relevancia temática de las páginas → Optimizamos estos tags para influir en el
posicionamiento de las páginas.
3. Redacción de contenidos útiles y
relevantes: longitud, densidad,
duplicados, imágenes, vídeos...
Longitud del contenido
● El contenido de calidad es útil para los usuarios. Interactuar y compartir.

● Esencial en SEO OnPage.

● Estructurar el artículo. Usar párrafos cortos (5 líneas).

● 500 palabras como mínimo.

● No superar ancho de 600px.

● Las negritas mejor en las palabras clave, pero no abusar.

Densidad de Keywords
● Las palabras clave deben aparecer y dejar claro de qué va nuestro site.

● No repetir excesivamente una palabra clave. No existe un porcentaje

ideal de repetición (1-3%).

● Mayor densidad → penaliza

● Google recomiendan escribir de la manera natural orientada al usuario

en vez de al buscador.

● Herramienta para medir densidad: SeoBook , SmallSEOTools

Riqueza semántica
● A la hora de redactar el contenido de nuestra web debemos usar las
palabras claves, variantes, sinónimos y términos relacionados.

● Cada página debería estar optimizada para una única palabra o frase
clave.

● Buscar variantes o sinónimos:

○ Las sugerencias de Google nos puede dar una idea de lo que la gente busca (semejanzas
con nuestras palabras clave).

○ O una de las herramientas que hemos visto anteriormente para buscar nuestras palabras
claves Keyword Tool
Contenidos duplicados
No utilizar contenidos copiados de otros (plagio)

● Nuestro contenido debe ser original.

● Si la araña detecta contenidos iguales se queda con el antiguo

posicionándolo mejor y marca como plagio el más reciente.

● % alto de plagio penaliza esa página.

Copyscape (contenidos plagiados)

Siteliner (para ver contenido duplicado en un site)

Plagiarism Checker
Estructurar HTML. Encabezados
● Facilitamos información a los buscadores y a los usuarios sobre el
contenido de nuestra página.

● Organizan y estructuran el contenido.

● H1 uno por página. Es un resumen de lo que va nuestra página..

● H2 puede haber varios. Son titulares secundarios. Aportan poco valor

para posicionamiento.

● H3 puede haber varios. Subtítulos más específicos.

● Recomendable incluir hasta el h3.

Encabezado H1
- Desarrollo de TITLE.

- Único.

- El más importante.

- Es el título que ve el usuario

- Buen sitio para keywords secundarias o variaciones semánticas.

- Redacción natural no forzada.

Imágenes
Todas las imágenes, al igual que el texto son analizadas por Google.

● Nombre del archivo 20 caracteres y debe contener las palabras claves.

● Etiqueta ALT. Frase corta que contenga las palabras clave.

● Información de contexto. El texto que rodea la imagen también debe

contener las palabras clave.

● Imágenes optimizadas.

● Herramientas para resize: Webresizer, Tinyjpg, Jpegmini

Vídeos
● Incluir las palabras clave: el título del vídeo, la descripción, TAGs, nombre
del archivo y en la transcripción.

● El título debe explicar que encontrará el usuario en el vídeo.

● Debe incluir una descripción: enlace a la web, al canal, descripción

detallada, timestamp...

● Podemos incluir en los TAGs las urls de los vídeos. Para aumentar la
posibilidad de salir como vídeo relacionado.

● Factores que influyen en el posicionamiento: número de suscriptores,

reproducciones, enlaces externos, comentarios, favoritos, frecuencia de
subida de vídeos...
Respuesta de usuario

¿Qué hace que un usuario se quede más

tiempo en nuestra paǵina?
Respuesta de usuario
● Contenido.

● Buscar la interacción del usuario → Invitar al comentario → contenido

web 2.0.

● Incluir diferentes formatos, enlaces, carruseles de fotos, vídeos

embebidos.

● Añadir recomendaciones.

● Adaptar el contenido al lenguaje del usuario.

● Optimizar la velocidad de carga de la página.

Datos estructurados
● Es una forma adicional de darle información a Google para que indexe e
interprete mejor nuestros contenidos.

● Describimos de forma más precisa el contenido de determinados

elementos que aparecen en nuestra página.

● Puede mejorar el posicionamiento de manera indirecta.

● Se suele mostrar en resultados específicos como artículos, negocios

locales, recetas, eventos, productos, vídeos, apps.

● Microdatos con schema.org, RDFa, Open Graph

Datos estructurados

view-source

● https://developers.google.com/search/docs/data-types/data-type-selector

● Controla el marcado de datos estructurados en Search Console de Google.

● Marcador de datos de Google, herramienta para comprobar si es correcto el marcado.

A tener en cuenta
● Poner siempre en la izquierda lo que consideremos más importante.

● Incluir en las páginas imágenes, gif animados, vídeos, marcar algo de

texto en negrita, usar los encabezados h1, h2 y h3.

● Se observa una tendencia en las web a incluir textos descriptivos con

mucha riqueza léxica aunque el usuario no los lea, la araña de Google sí.
Zalando

● Hacer la web responsive y adaptable a los dispositivos móviles.

● Crear secciones para que los usuarios interactúen como blogs, FAQ…

● Google penaliza pop-up de publicidad.

A tener en cuenta
● Buena velocidad de carga.

● Comprobar si nuestro hosting está en una lista negra.

● Definir sitemap y mapa del sitio.

● La estructura de la web no debe ser demasiado profunda.

● A nivel de SEO si una aplicación tiene entidad propia, crear dominio

propio.

● Equilibrio entre un buen posicionamiento y una web atractiva para los

usuarios.
Pasos a seguir
1. Keyword Research. Definir palabras clave.

2. Organizar nuestro sitio web.

3. Relevancia. Redacción de contenidos útiles y relevantes.

4. Autoridad.

a. Linkbuilding interno

b. Linkbuilding externo

c. Linkbaiting. Construcción pasiva de enlaces.

4. Autoridad
a. Linkbuilding interno
b. Linkbuilding externo
c. Linkbaiting. Construcción pasiva de
enlaces
4. Autoridad
Autoridad web es conseguir el mayor número de enlaces a nuestra página y
que esos enlaces sean de calidad → enlaces naturales.

¿Cómo conseguimos enlaces?

LinkBuilding es una de las técnicas más eficaces en SEO.

- Conseguir que nos enlacen “votos de confianza”.

- Enlaces de marca y enlaces genéricos.
- Conseguir que valoren nuestro site como un site de calidad y de
referencia.
Tipos de enlaces
● Naturales o buenos.
● Tóxicos. Revisar el perfil de enlaces y eliminar.

Formulario de Google para desautorizar enlaces.

● Follow. Transmiten parte de la autoridad.

● No Follow. No transmiten autoridad

<a href=”...” rel = “nofollow”>...</a>

¿Cómo medimos la autoridad?
1. Antes era el PageRank (público), medía la cantidad y calidad de los
enlaces.
2. Métricas SEO alternativas → indicadores “Linkbuilding”.
● Domain authority, es la influencia del dominio (total del site).

○ Se mide de 1 a 100 (>20 es bueno).

● Page authority, probabilidad de que una página se posicione bien.

● Número de dominios distintos que nos dan enlaces.

● Número de enlaces en total

Herramientas Linkbuilding
● Open Site Explorer de Moz.

● Mozbar

● Herramienta de Google Console. “Enlaces a tu sitio”, pero solo nos

permite ver los enlaces no dice la calidad del enlace.

● Ahrefs

● Majestic SEO

● OpenLinkProfiler
Ejemplo métrica Linkbuilding
Ejemplo métrica Linkbuilding
PLAN de autoridad SEO
¿Cómo conseguir enlaces?
- Linkbuilding interno

- Linkbuilding externo

- Linkbaiting. Construcción pasiva de enlaces

Linkbuilding interno
● Nuestro dominio.

● Localizar nuestras páginas con más autoridad e incluir en el contenido,

enlaces a páginas internas para transmitir autoridad.

● Miga de pan.

● Si tenemos blog bien posicionado, lo convertimos en nuestra fábrica de

enlaces.

● Incluir enlaces de interés en lenguaje natural.

Consejo: Enlazar a otras páginas que complementen la nuestra.

Linkbuilding externo
● Conseguir que nos enlacen desde otros dominios diferentes al nuestro.

● Enlaces preferiblemente de texto para incluir las palabras clave.

¿Dónde conseguimos los enlaces?

Linkbuilding externo
● Revisar los enlaces de la competencia.

● Altas en directorios de calidad específicos de nuestra actividad (QDQ,

paginasamrillas.com)

○ Directorios gratuitos, de enlaces recíprocos y de pago.

● Intercambio de enlaces con páginas de la misma temática.

● Enlaces en portales de proveedores/clientes (universidades, instituciones,

gobierno…)

● Enlaces en páginas de premios.

Linkbuilding externo
● Enlaces en foros, blogs o en Yahoo respuestas.

● Si nos plagian, les pedimos que nombren la fuente y pongan enlace al

contenido original.

● Buscar comunidades que nos permitan hacer blogs propios bajo su

dominio. blogs.ua.es, es.wordpress.com, listas.20minutos.es

● Envío de notas de prensa donde incluyamos los enlaces (en texto)

● Publicar en periódicos online.

● Enlaces en la wikipedia sin interés comercial, muy recomendable.

Linkbaiting
Construcción pasiva de enlaces.

Difusión del contenido.

Nos pueden traer mucho tráfico.

¿Cómo difundimos nuestro contenidos?

● Portales agregadores de contenido

○ meneame.net Divúlgame Bitácoras
● Redes sociales
Mover contenido en redes sociales
● Incluir en nuestras páginas botones de
compartir.
● Mover el contenido por nuestras cuentas.
● Publicar contenido que invite a interactuar.
● Vídeos en YouTube y Facebook.
● Averiguar los contenidos que más se
mueven en redes sociales. Buzzsumo.com
● Frases o citas. Wikiquote
● Usar vídeos o gif animados. Giphy para
crear gif animados.
● Sacar provecho a las noticias de actualidad
“Trending topics”
● Resúmenes de últimas publicaciones.
● Usar “hashTags”
● Hacer campañas de pago.
● Repetir mensajes atemporales.
Actividad 1: Las versiones traducidas de nuestras páginas web ¿Serían
contenido duplicado?

Actividad 2: Utilizando las palabras clave definidas en la clase anterior definir

plan de actuación para optimizar vuestra página web. Como mínimo definir
los pasos que daréis en la página principal (home):

- Etiquetas title, meta-description, datos estructurados...

- Redacción de contenido.

Actividad 3: ¿Qué haríais para conseguir enlaces externos?