RESUMEN EJECUTIVO

En la actualidad es muy importante para una marca o empresa crecer

constantemente, por este motivo la empresa Adriana Aristizabal
Accesorios, ha ido aprovechando los cambios en el mercado,
utilizando las herramientas y métodos necesarios y efectivos con el fin
de generar mayores ingresos y crecimiento.
Estas decisiones se toman no sólo basándose en los cambios de la
economía del país sino también en la demanda, aceptación y
reconocimiento que una marca o producto alcanza en el tiempo que ha
estado en el mercado.

EMPRESA
La empresa Adriana Aristizabal Accesorios, dedicada a la Fabricación,
diseño, personalización y comercialización de bisutería y joyería
artesanal en nuevos mercados del país con el fin de expandir la marca
y suplir las necesidades de la mujer basándose en las nuevas
tendencias.

OBJETIVOS
o Suplir las necesidades y gustos de la mujer actual teniendo en
cuenta los cambios en las tendencias de moda.

o Innovar en diseño, materiales, formas, tendencias e implementos

para la elaboración y comercialización de bisutería y joyería

o Expandir la marca a nuevos mercados, tomando como base el

reconocimiento y lo que genera la marca en el cliente.

o Generar un mayor número de empleos directos e indirectos para

madres cabeza de hogar, manteniendo la productividad económica
de la sociedad empresarial
MERCADO OBJETIVO
Geográfico
 Colombia

Psicografica

 Estrato 2 y 3
 Mujeres con la necesidad de encontrar tiendas y lugares para la
compra de accesorios en bisutería que se ajusten a sus
preferencias y a las tendencias actuales de la moda

Demográfico

 Mujeres y hombres
 Edad 18 y 55 años
 Ingresos 3 y 4 SMLV

Conductual

 Extrovertidas, desafiantes, que les guste vestirse bien y sobre

todo verse con accesorios de calidad que compaginen con su
vestuario y tendencias actuales

 Usuarias nuevas que prefieren en su vestido y apariencia

accesorios de bisutería de calidad y que no los hayan
encontrado en puntos de venta que visitan frecuentemente

 Esta marca está hecha para la mujer que quiera verse bien, a la
vanguardia de la moda, manteniendo un estilo sobrio y
sofisticado.
PORTAFOLIO

Adriana Aristizabal accesorios es una empresa enfocada en la realización de

artículos de bisutería, aunque tiene una gran variedad de productos como
pulseras, en la parte de accesorios funcionales para la mujer, se puede explorar
en la creación de bolsos con materiales reciclables, con los sobre de café.

Este producto puede abrir puertas en el exterior ya que se realizaría con material
reutilizable y siendo Colombia es unos de los mayores productores de café
tendría un gran impacto en el mercado.

JUSTIFICACIÓN
El proyecto tiene como objetivo primordial abarcar nuevos mercados
con la fabricación, diseño y comercialización de bisutería, sin
descuidar la demanda actual de productos en las ciudades donde se
encuentra la empresa.
Se busca concretamente, satisfacer la necesidad de un producto
único, sofisticado y exclusivo, que resalte ante todo la personalidad de
la mujer que lo usa.
Actualmente existen diferentes empresas dedicadas a la fabricación,
diseño y comercialización de bisutería y joyería, y a través de
diferentes canales; sin embargo Adriana Aristizabal Accesorios, busca
resaltar la personalidad de la mujer y las tendencias cambiantes del
mercado.
Las joyas, los accesorios o adornos para la mujer hacen parte de su
esencia, su personalidad, sus gustos y necesidades. Es por esto que
la marca Adriana Aristizabal Accesorios, siempre busca suplir las
necesidades del mercado en el que se desenvuelve, brindando a la
mujer de hoy diferentes opciones que estén de acuerdo con las
tendencias de moda cambiantes del mercado
En el entorno social, se contribuye con el desarrollo de la política
social que se viene adelantando en torno a la mujer, ya que todas las
operarias (artesanas) son seleccionadas de xxxxxxxxxxxxx, programa
que busca la productividad laboral femenina de los estratos más
vulnerables.
De acuerdo con los estudios de los diferentes sectores de la economía
nacional, el sector de la joyería y bisutería tiene gran participación en
los diferentes estratos: “Por estratos socioeconómicos, el medio
consume el 55% del total, le sigue el alto con el 31% y el bajo, 14%.”
(DINERO, 2014). Lo anterior, indica que los productos que se ofrecen
tienen una gran demanda y oportunidad de mercado.