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DEBILIDADES
'90, mala imagen, los vehículos son masculinos y caros
2009, parte de la empresa es absorbida por otra de menor exclusividad,Volkswagen, hay problemas económicos
1988- 1995, salen al mercado diferentes modelos que tienen que ser retirados,no generan beneficios
FORTALEZAS
1993, el 993 (un 911 coupé) fue un éxito, se recuperan las ventas
1997, eficiente gestión del nuevo presidente, Wendelin Wiedeking
Porsche posee una gran capacidad de RRHH (personal con alta experiencia en diseño, tecnologías y negocios)
Lealtad de clientes; muchos adquieren más de un modelo
En la actualidad Porsche es el fabricante de automóviles más rentable del mundo por unidad fabricada
Afianzamiento de imagen de marca
Aumento de ventas con la nueva estrategia (96.000 ventas):
Abren nuevos concesionarios "Centros Porsche" (imagen corporativa común)
Nueva imagen sin perder su esencia, ya no son coches exclusivamente masculinos, se adaptan a todo tipo de
gustos
Lanzamiento de nuevos modelos: Cayenne, Panamera y Boxster
Red internacional con 12 filiales en 102 mercados
Implantación en mercados en crecimiento como Rusia y China
Aumento de la participación en los deportes de Motor (Carrera Cup EEUU)
AMENAZAS
'90, caída de ventas porque sólo existe un modelo con éxito
2008- actualidad: crisis económica mundial:
Aparición de nuevas leyes que pueden dañar la distribución de modelos Porsche: políticas
anticontaminantes, restricciones en límites de velocidad, etc.
Competencia de marcas míticas de prestigio, como son Ferrari y Aston Martin
Aparición de coches deportivos de alta gama como Audi, Mercedes, BMW; aprecio más económico
OPORTUNIDADES
Gran éxito del modelo 912, en 3 años vendieron más de 3000 unidades
La competencia saca modelos para las clases medias perdiendo así exclusividad (ya no compiten con ellas)
La clase alta se está enriqueciendo
Nuevos mercados y tecnologías emergentes