Filtrado de conceptos

1. Elaborar la matriz de selección

 Multivotos
 Matriz de filtrado
2. Evaluar los conceptos
3. Ordenar los conceptos
4. Combinar y mejorar los conceptos
5. Seleccionar uno o más conceptos
6. Reflexionar sobre los resultados y el proceso
Evaluación de conceptos
1. Elaborar la matriz de selección
2. Evaluar los conceptos
3. Ordenar los conceptos
4. Combinar y mejorar los conceptos
5. Seleccionar uno o más conceptos
6. Reflexionar sobre los resultados y el proceso
Advertencias

 Descomposición de la calidad del concepto:

 Criterios subjetivos:
 Para facilitar mejora de conceptos:
 Dónde incluir costo
 Selección de elementos de conceptos agregados
 Aplicación de la selección del concepto en todo el proceso de desarrollo

Paso 5: Medir respuesta del cliente

 Los cliente eligen el concepto de su preferencia

 Medimos de la intención de compra

Paso 6: Interpretar los resultados

 Usamos la evaluación “segunda casilla”, usando las siguiente formulas

Q=N×A×P
P = Cdefinitivamente × Fdefinitivamente+ Cprobablemente × Fprobablemente

 Para tener un pronóstico certero es importante tener las siguientes consideraciones

o Adecuada expresión verbal del concepto.
o Mostrar la fidelidad de la descripción del concepto.
o Buena asignación de precio.
 o Manejar un buen nivel de promoción.

Paso 7: Reflexionar sobre los resultados del proceso

 Las reflexiones acerca de los resultados deben hacer en función a un análisis de

sensibilidad haciendo variaciones en los siguientes aspectos:
o El tamaño total del mercado.
o La disponibilidad e información del producto.
o La fracción de clientes que podrían comprar.