Está en la página 1de 5

UNIREMINTONG

(Montería)

Estudiante: Jorge Álvarez Molina

Asignatura: Mercadeo

Docente: Carlos Peña López

Ingeniería industrial
Plan de marketing

Este plan presenta como iniciativa, contribuir al desarrollo y progreso de la empresa


muebles del Sinú fabricadores y comercializadores de muebles en madera, roble, cedro y
teca. Proponiendo recomendaciones que se puedan aprovechar al momento de inducir la
negocio y comercializar sus muebles en el mercado del departamento de córdoba,
observando el entorno actual, para que nuestros propietarios puedan identificar los retos y
amenazas que enfrentan, mediante un plan estratégicos de marketing les permita ser más
competitivos, establecer su propia marca en el departamento de córdoba y así poder resaltar
su propia marca de mueble hechos 100% en madera.

Análisis de la competencia

El mercado de muebles en el departamento de córdoba, en la mayoría de ha enfocado en la


fabricación y ventas de muebles en maderas de baja calidad, son muebles hecho en madera
que no se pueden utilizar, debido a su baja duración en el proceso de vida del mueble,
hablamos de maderas blancas como por ejemplo, okume, tambolero, pino silvestre, otros.

En algunos sectores del departamento se fabrican muebles de manera artesanal unos de


muy buena calidad y otros de muy baja calidad, con precios muy asequible al consumidor,
pero un punto débil es la logística de estos fabricantes, no cuentan con envíos al larga
distancia ni manejan una publicidad al mediana escala.

Es por ello, que en este plan surge una propuesta a la necesidad del consumidor cordobés
de una nueva opción al momento de remodelar o adquirir por primera vez un mueble para
su hogar. Una propuesta de fabricar muebles exclusivamente en madera roble, cedro y teca,
madera que por su sinónimo son de gran durabilidad y resistencia en el tiempo.

Objetivos

Definir el mercado meta al cual MUEBLES DEL SINU deberá dirigir su fábrica de
mueble 100% en madera.

 Investigar el nivel de conocimiento sobre nuestra madera en toda la población del


departamento.
 Identificar los factores que influyan al momento de adquirir un mueble.
 Localizar en una posición geográfica para nuestras sucursales.
 Determinar una estrategia de comunicación, y promoción más efectivas para
nuestros muebles.
 Contar con centro de logística, para responder en tiempo mínimo la solicitud del
pedido de nuestros clientes.

Estrategias

En este estudio se optó por aplicar la estrategia concentrada; es decir que la empresa definió
su campo de actividad centrándose en un producto-mercado, resaltando características
importantes que cumple en producto en un grupo de compradores diferenciados.

Se aplicó una estrategia concentrada, concentrándose en un sector concreto, se adquiere un


mejor conocimiento de los consumidores, mayor fidelización y mayor participación.

En este caso la estrategia de segmentación se dividió en tres etapas:

 La primera etapa de MUEBLES DEL SINU determinar esfuerzos principalmente


económicos con la finalidad de hacer conocer el producto al público, mediante
distintos medios publicitarios; entre ellos vallas publicitarias de gran visibilidad,
compra de catálogos, cuyo contenido sea visible y llamativo.
 En los meses posteriores a la inauguración de nuevo locales en el departamento; se
trabajara simultáneamente con publicidad en revistas, cabe señalar que los anuncios
de dichas revistas se publicaran en meses estratégicos como el mayo, el día de la
madre, diciembre, Navidad.
 Para concluir la estrategia de MUEBLES DEL SINU en los meses restantes,
consistirá en el posicionamiento de sus muebles, en el mercado de córdoba.

Marketing
Producto

MUEBLES DEL SINU pone a disposición del mercado cordobés una amplia variedad de
muebles para el hogar entre ellos;

Ofrecemos muebles con excelente acabado y diseños de tipo tradicional y moderno de


acuerdo a la más alta exigencia de los consumidores.

Precio

Una vez desarrollado el estudio de mercado, es clave de la competitividad de la empresa


una adecuada fijación de precios.

Por ello se determinó efectuar la fijación de precio en función de los costos y en función de
la competencia; a fin de establecer precios sobre los costos y aun precio representativo
frente a la competencia directa.

Plaza

En primera instancia los muebles se fabrican por pedido en el empalme donde se encuentre
nuestros centros de acopio y talleres de fabricación, pintando y secado de los muebles, para
inmediatamente se transportados a los cetros de exhibición que se encuentran ubicados en
punto estratégicos de cada ciudad. Demostrando de esta forma la estrecha relación que
existe únicamente entre el fabricante y el consumidor final.
Los locales comerciales estarán ubicados en avenidas, en grandes condominios en el norte
de cada ciudad, actualmente se caracteriza por estar ubicados cerca de restaurantes,
cafeterías, y sitios muy frecuentados por personas.

En la actualidad, es fácil darse cuenta que lo estético es de suma importancia y no


solamente en cuanto a indumentaria sino también en la decoración y ambientación de los
locales comerciales.

Promoción

La promoción es fundamental en el proceso de comunicación entre los centros de acopio y


el mercado con la finalidad de informar o recordar las características o beneficio de un
producto.

Por ello a través de una adecuada promoción se pretende difundir de manera eficiente los
beneficios que traerá consigo la adquisición de muebles fabricador en MUEBLES DEL
SINU.

Para la etapa de producción del producto, durante el primer trimestre se captara la atención
de los clientes potenciales valiéndose de los siguientes medios publicitarios:

 Revistas.
 Catalogo.
 Mailing: ventas de productos de bajo pedido.
 Contrataciones diseñadores gráficos.
 Ventas personales.
 Promoción de venta: descuentos de fechas especiales, dia de la madre, dia del padre,
navidad, etc.
 Servicios post-venta.