EL BRIEF

El brief es un documento escrito

que contiene o debe contener
toda la información necesaria
para encarar el desarrollo de
una  campaña publicitaria.

Es a la vez un punto de partida y

un elemento de control, tanto
durante el proceso de
realización de la campaña
cuanto frente a la campaña
terminada.
 TEMAS
GENERALES
INFORMACIÓN Datos de la empresa/ Sector en el que
SOBRE EL desempeña su labor/ Productos o servicios/
CLIENTE valores y Filosofía de la empresa/ Sus ventajas
competitivas frente a la competencia

OBJETIVOS
Conseguir nuevos clientes/Fidelizar clientes
DEL
ya existentes./ Cambiar la imagen de la marca
PROYECTO

PÚBLICO Edad/Sexo/Localización
GENERAL O geográfica/Ocupación/ estatus social/nivel
TARJET económico/gustos aficiones, hábitos y
conductas

MEDIOS Revistas, cartelerìa, buzoneo, rotulación, vallas

PENSANDO EN EL publicitaria, flyers, folletos. Internet
PROYECTO
 DISEÑO DE UN
LOGOTIPO
Qué dos o tres valores de su empresa desea
transmitir en el logo: dinamismo, juventud, clase,
sobriedad, innovación, fuerza, alegría, velocidad,
tradición, elegancia, etc.
Qué colores le gustan para representar su negocio,
¿por qué?
Qué logotipos de la competencia le gustan y
cuáles no ¿por qué?
¿Tiene algún significado el nombre de su empresa?
¿Cómo surgió?
¿Hay algún elemento que deba aparecer en el
logo? ¿Hay algún elemento que el diseñador deba
evitar?
 MOODBOARD

Un moodboard es, literalmente, un tablero de inspiración. Cualquier

diseñador/a tiene una colección de packaging, folletos, fotografías,
carteles, etc., reunidos en álbumes o archivos. El moodboard no sólo
representa una recopilación de material histórico, sino también
supone una ayuda para cuando el diseñador/a necesita buscar
inspiración. Un moodboard nos dice mucho acerca del público
objetivo, por ello, pueden ayudarte a establecer el rumbo de tu
proyecto, ser motivos de inspiración.
MARCAS CAMINOS
 SKETCH DE IDEAS
VALOR DE LA MARCA.- ACTITUDES-FORMAS-
CARACTERÍSTICAS-PERSONALIDADES
BOCETAJE