BÚSQUEDA PROFESIONAL EN INTERNET

MEJORAR LOS RESULTADOS DE LA BÚSQUEDA

EN INTERNET

MÓDULO 1.2
OPTIMIZACIÓN DE LA BÚSQUEDA EN
GOOGLE Y HERRAMIENTAS
ALTERNATIVAS

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BÚSQUEDA PROFESIONAL EN INTERNET
El profesional se encuentra en el día a día de la empresa con que internet
ofrece una gran información de su interés, pero que por el poco tiempo
disponible en el trabajo diario y la falta de práctica en la búsqueda no acaba
de darle los resultados más satisfactorios.

Con este curso se pretende facilitar y simplificar esta labor a la vez que
mejorar los resultados obtenidos desde un punto de vista profesional,
ofreciendo también conocimiento sobre cómo gestionar los resultados para
su utilización en la empresa.

MEJORAR LOS RESULTADOS DE LA BÚSQUEDA

EN INTERNET
MÓDULO 1.2

OPTIMIZACIÓN DE LA BÚSQUEDA EN GOOGLE Y

HERRAMIENTAS ALTERNATIVAS

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Google se ha implantado como el principal buscador tanto en el ámbito
particular como profesional. Sin embargo, en ambos casos, se hace una
utilización ineficiente de sus aplicaciones de búsqueda de información.

A su vez existen herramientas que si bien no sustituyen a Google sí son

buenos complementos a su utilización.

En este curso se muestra el alcance de la búsqueda avanzada de google

como vía para la obtención de resultados de mayor fiabilidad a la vez que se
presentan herramientas como los agentes inteligentes o metabuscadores de
interfaz gráfica. Con ello el profesional, el técnico o incluso el particular
obtendrá unos resultados mucho más cercanos a los deseados y más
fiables.

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1. Prestaciones de Google avanzado para mejorar la eficiencia
del resultado

El usuario medio de Google en la empresa utiliza la búsqueda normal, la

simple, la de la página de inicio para realizar sus búsquedas.

Por ejemplo: un técnico de una empresa de energías renovables busca

información sobre la situación del mercado de energías renovables en
Francia.

Introduciendo esas palabras (energias renovables francia) en el cajetín de

búsqueda obtiene más de 700.000 resultados, de fuentes diversas y
contenido diverso.

El gasto que supone, en tiempo y esfuerzo, repasar esos resultados es

ingente, con la frustración garantizada de no poder revisar más que unas
pocas decenas de ellos, como mucho unos cientos, y no saber “qué
información se ha quedado sin alcanzar”.

Con el fin de mejorar este proceso se creó la búsqueda avanzada de

google. Accediendo a ella se observa la siguiente pantalla:

Esta pantalla ofrece varias opciones que ayudan a mejorar el número de

resultados (es decir, reducirlo) de forma que la eficiencia será mayor.

Se trata de las opciones presentes en la caja azul, la relativas a mostrar

contenido.

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Presenta cuatro opciones:

- Con todas las palabras: es el equivalente a la búsqueda

simple ya vista

- Con la frase exacta: busca frases exactas. Es muy útil a la

hora de buscar nombres propios, títulos de publicaciones o
expresiones habituales.

Por ejemplo, se puede comparar introducir energías renovables

en Francia en la búsqueda de todas las palabras y luego en la
frase exacta. Se observa como el número de resultados es
mucho menor e incluso las fuentes son de mayor calidad.

En estos casos es recomendable utilizar una expresión habitual

en el sector.

En el caso de buscar nombres completos, por

ejemplo “Juan Francisco Pérez López” se debe
pensar en cómo aparecería el nombre en la
fuente “J.F.” “JF”… o si el nombre va detrás,
etc.

Es también práctico a la hora de buscar una noticia cuyo titular

se conoce.

- Con algunas de las palabras: esta opción es conveniente

cuando existen varias palabras clave válidas no excluyentes. Por
ejemplo en inglés valdría para “wind power” o “wind energy”.
Así poniendo en la caja de una de las palabras el término power
y energy se garantizar obtener aquellos resultados que
contienen las dos combinaciones.

- Sin las palabras. Excluye resultados molestos. Suponiendo por

ejemplo que una empresa patrocine un equipo de fútbol. Si se
busca el nombre de la empresa los resultados serán una
combinación de información deportiva con empresarial. Si se
desea excluir los deportivos habría que poner futbol, deporte,
etc en esta última casilla.

Se recomienda ejercitar por ejemplo la búsqueda en inglés de

información sobre Jordania (Jordan) y excluir los resultados
referentes a Michael Jordan.

Se observará cuando se utilice cualquier opción de la búsqueda avanzada de

google, que ésta se refleja con algún comando en la búsqueda simple. Es
decir, se puede acortar el uso de la avanzada mediante la utilización en la
simple de algunos booleanos (AND, OR), comillas, símbolo -, etc.

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EJEMPLOS PRÁCTICOS

1. Se desea llevar a cabo una investigación sobre zapateros en España, ¿cómo

evitar todos los resultados referidos al presidente?

Se recomienda una primera búsqueda simple, con las palabras zapateros

España. Leyendo las tres o cuatro páginas iniciales de resultados se
comprobará que existe una serie de palabras predominantes en los
resultados que nos molestan: Rodríguez, Zapatero`s, Moncloa, presidente,
política, gobierno…se deberían introducir estas palabras en el cuadro de
“sin” para evitar estos resultados.

2. Se desea llevar a cabo una investigación sobre quesitos El Caserío. ¿Cómo

mejorar los resultados de la búsqueda?

Si se realiza la búsqueda simple, se observa que salen resultados sobre una

fábrica de caramelos, resultados que separan el de caserío y otros
conceptos.

Se recomienda por tanto poner el caserío en la cajetilla de frase exacta, y

eliminar caramelos, Tafalla, etc con la de exclusión.

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2. Utilidades prácticas de google avanzado para mejorar la
calidad del resultado

Esta pantalla misma ofrece otras opciones, que además de mejorar el

número de resultados produce una mejor calidad de los mismos.
(Entendiendo por calidad unas mejores fuentes y una mayor aproximación a
lo deseado). A continuación se describen los más interesantes en cuanto a
la mejora de resultados

- Idioma: es conveniente para términos que pueden resultar en

varios idiomas (especialmente nombres propios) pero cuyos
resultados interesan en un idioma, por ejemplo la actividad
comercial de una empresa en un país concreto cuyo idioma
predominante no sea ni el inglés ni el español.

- Formato de archivo. En general las empresas, organizaciones,

universidades, etc. presentan los resultados de sus trabajos,
exposiciones, etc. en forma de archivo pdf o powerpoint. De
forma que se considera que los resultados en estos formatos
suelen ser de calidad, tanto por fuente como por calidad. Ello no
ha de ser óbice para tener siempre una visión crítica sobre la
fiabilidad de los mismos.

Se recomienda la búsqueda de la frase exacta “energías

renovables en Francia” en formato pdf. Se observa una clara
reducción de resultados y mejora de los mismos.

- Fecha: esta opción no es recomendable del todo, dado que

muchas páginas cambian su fecha con frecuencia variable, por lo

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 que puede llevar a errores.

- Dominio: en ocasiones se sabe que un portal o página web hay

una información relevante, referida a una palabra, pero la
extensión de la misma no permite su localización. Esta opción
permite buscar esa palabra dentro de una página.

Por ejemplo glicerina en la página de Procter and Gamble.

- Similares. Las páginas web en general ofrecen una serie de

enlaces externos a otras páginas. Por ejemplo, la página de la
Comunidad de Madrid enlaza con páginas de otras comunidades,
instituciones europeas y nacionales, organismos autónomos etc.

Google considera que otras páginas que enlacen a estas

mismas, tendrán intereses muy similares entre si, por lo que
considera que son páginas similares.

Por ejemplo buscar páginas similares a www.navarra.es

- Enlaces. Desde la óptica inversa a la anterior a una página se

accede desde otras. Google permite saber desde qué páginas se
puede acceder a una web considerando que la temática será
similar. Por ejemplo páginas que enlazan a www.navarra.es

EJEMPLOS PRÁCTICOS

1. Se desea llevar a cabo una investigación sobre la situación tecnológica de la

industria del calzado en Italia

Se recomienda comparar la búsqueda simple con las palabras tecnología y

calzado con los resultados de búsqueda con tipo de archivo pdf. Se recuerda
aquí que de las propias búsquedas deben ir saliendo palabras clave que
afinen el resultado.

2. Se desea buscar todo lo relativo a Colombia en la página del Instituto de

Comercio Exterior www.icex.es

Se recomienda comparar los resultados de la búsqueda en el buscador

propio de la página y la de google y domino.

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3. Prestaciones menos conocidas de google

Si se observan los resultados de cualquier búsqueda de google se observa

cómo aparece una columna a la izquierda una opción e la que dice más
herramientas. Si se accede a ella salen varias opciones interesantes que son
las que se van a comentar en este curso.

La referida a búsquedas
relacionadas es interesante, en
cuanto muestra las búsquedas que
se han realizado en google en
relación a la que ha llevado a cabo
en ese momento.

De esta forma se obtienen términos

de interés para la propia búsqueda
siriviendo de guía en la
profundización de la investigación

Sirva de ejemplo buscar sobre

energía solar.

Se comprueba como se consideran

búsquedas relacionadas: energia
eolica, energia hidraulica, huertas,
placas, paneles…. Dando una visión
general de lo que puede estar de
moda o ser interesante en relación
al término investigado.

En relación a esta prestación,

pero dándole mayor visualidad
y facilitando la navegación se
encuentra la rueda de
google. Con el mismo ejemplo
se observa como se facilita la
navegación.

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Comparación de resultados. Las tendencias de google.

Google Trends http://www.google.es/trends permite saber qué interés

desata un término de búsqueda y comparalo con otros.

Por ejemplo se muestra la pantalla de interés de “energía eólica” frente a

“energía solar”

La misma aplicación permite saber en qué regiones geográficas se busca

una cosa u otra.

EJEMPLOS PRÁCTICOS

En este caso se recomienda la práctica de las dos opciones con términos de

interés para el estudiante. Es curioso comparar desde el interés que
despiertan dos tecnologías diferentes (nuclear y eólica por ejemplo), dos
empresas (pepsi y coca cola, por ejemplo) o cualquier término de interés.

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4. Metabuscadores de interfaz gráfica

Son metamotores cuyos resultados se representan gráficamente a la

vez que está representación favorece la continuidad de la búsqueda.
Son mapas de conocimiento inicial, que permiten relacionar palabras y
agentes entre si.
Por ejemplo, a partir de una
búsqueda sobre términos
específicos, se pueden observar
relaciones entre empresas,
instituciones, tecnologías, que
tienen en común la relación con esos términos.
Estás herramientas no están todavía asentadas en el mercado, el caso
más destacado de éxito - fracaso fue Kartoo, que tras años de liderar
este tipo de productos, acabó cerrando sus puertas en enero de 2010.
(Ver artículo sobre su cierre aquí (en francés)).
No obstante, sigue habiendo herramientas basadas en estas
tecnologías con gran utilidad prácticas y con desarrollos continuos de
producto. Incluso algunas de ellas de reciente creación.

El valor estratégico de estas herramientas reside en:

- Relación de términos: ayuda a descubrir, en una etapa
inicial, las relaciones existentes entre diversos términos,
como podrían ser nombres de empresas, tecnologías,
asociaciones, países, de forma que se pueda orientar la
búsqueda hacia determinados campos.
- Descubrimiento de nuevos términos: ayuda a descubrir,
en una etapa inicial, nuevos términos relacionados con la
búsqueda y que no se conocían hasta el momento. Por
ejemplo la pertenencia a una asociación, la relación con
una empresa, el nombre de un científico, etc.
- Inspiración hacia nuevos términos: puede servir de
inspiración y de orientación cuando en una fase inicial en
la que no se dispone de mucha información no se sabe
hacia dónde dirigir la búsqueda.

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Touchgraph
TouchGraph Navigator

http://www.touchgraph.com

Es una utilidad que representa de manera gráfica las conexiones entre

sitios webs a partir de los “related sites” detectados por Google.

Los sitios similares no se basan necesariamente en enlaces similares

(tanto inbound como outbond), sino que tiene en cuenta otros factores
como que estas páginas sean mencionadas de forma conjunta por
otras webs.

Las búsquedas se pueden hacer tanto por palabras clave como por
dirección web. En ambos casos recupera las diez webs más similares y
para cada una de ellas las diez más similares.

Es una herramienta de pago, pero para utilizarla gratuitamente se

puede acceder desde la demo.

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Eyplorer

http://eyeplorer.com/show/

Se trata de una aplicación alemana de visualización de los resultados

de búsquedas en la red. Ofrece los resultados agrupándolos por área
temática: tecnología, social, o personas u organizaciones que tengan
que ver con el término de búsqueda.

Su limitación, en principio temporal, radica en que sólo procesa

información de Wikipedia y Pubmed/Medline, en inglés y alemán.

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La cantidad de resultados por área, y la importancia de cada área son
personalizables, y se pueden marcas ras relaciones existentes entre
ellos a través de la herramienta “Show edges” o simplemente haciendo
doble clic en un resultado.

Otra utilidad interesante de esta herramienta es la de “all

relationships”, en la que en forma texto se describen las relaciones
directas e indirectas entre diversos términos.

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OTROS METABUSCADORES DE INTERFAZ GRÁFICA

http://www.search-cube.com/
http://www.quintura.com

EJEMPLO PRÁCTICO

1. Se quiere conocer qué se mueve en el sector turístico argentino. ¿Cómo

localizar aspectos clave en él? (organismos, personas, etc.)

En esta ocasión se utiliza Touchgraph, con el objeto de ver la relación

existente entre los términos, de forma que nuestra búsqueda este
orientada según la misma.

Se observa como los resultados contienen tanto sitios oficiales como

touropeadores. Según el interés de nuestra investigación utilizaríamos
estos términos como clave. Si estamos interesados en touroperadoes los
nombres, etc

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