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Lunes, 27 de Diciembre de 2010

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Sergio Garasa
Director general de Mundoofertas

El comercio online, locomotora de la economía 
española Ver Perfil | Publicaciones de este Autor

Tags: ecommerce | publicidad online | comercio electronico | Valoración 14 votos

Enviar 09-12-2010 (12:37:19) por Sergio Garasa

El techo de crecimiento del e-commerce nacional aún está por llegar 


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en los próximos años. Este sector puede ser una de las locomotoras 
Imprimir de nuestra economía si la Administración decide apostar de forma decidida por 
ello e impulsar el trabajo de las empresas españolas que trabajamos en la 
PDF Red. Además, es una gran noticia que los recién publicados datos del 
gobierno para mayo-junio señalen un crecimiento del comercio digital del 28%, 
Compartir ya muy cerca de los 2.000 millones trimestrales y de las operaciones en un
23,76 por cien con lo que la brecha digital con Europa se va suprimiendo.
Facebook
Esto significa, que parte de nuestras carencias van desapareciendo, pero el
Twitter
ritmo es demasiado lento. Los españoles se ven aún obligados a gastar el 45% 
Meneame de sus compras digitales en webs extranjeras. Nuestra balanza de comercio
digital es negativa en más de 600 Millones al trimestre.
Delicious Ahora en Portada
1. Vivimos un contexto en el que consumidor apoya el comercio digital; muchas
Technorati empresas establecidas se han dado cuenta de las ventajas de Internet y han MARKETING DIGITAL SOCIAL MEDIA MARKETING
apostado por posicionarse en esta actividad. Ahora falta que la Administración, 
en todas sus facetas; estatal, autonómica o municipal respalde el trabajo que 
7 formas de maximizar las
se hace en el comercio digital. inversiones de marketing en los
Social media
2. En un momento de recesión que pasa nuestro país que la publicidad crezca  Redacción - Los departamentos de marketing están 
un 20 por cien y el comercio online entre el 20 y el 40 significa que pese a no descubriendo que utilizar diferentes tipos de
ser aún sectores de enorme dimensión, sí están actuando como locomotoras  contenidos genera distintos tipos de resultados y las
de la actividad económica redes sociales responden de distintas...

Es evidente que hay dos países que pueden ser espejo de la evolución de  MARKETING DIGITAL MARKETING MÓVIL


España en el mercado del comercio electrónico: Inglaterra y Alemania son dos 
Geolocalización: el futuro del 
países muy a tener en cuenta. Sobre los ingleses, no podemos olvidar que han 
tenido siempre una cultura amplia sobre marketing directo y eso les hizo
marketing móvil 
entender los beneficios financieros y de consumidor de la Red. En la Redacción - La geolocalización se está convirtiendo 
actualidad es la principal economía si hablamos de marketing digital. De cada  en uno de los puntos fuertes dentro de las campanas
de marketing ya que no pueden seguir trabajando
100 euros que se invierten en publicidad, 25 lo son en publicidad digital.
únicamente...

En el caso alemán, hablamos de algo muy similar. Tienen en estos momentos 
un 18 por ciento el peso de la publicidad digital respecto del total. De todas MARKETING DIGITAL SOCIAL MEDIA MARKETING

formas de lo que debemos quedarnos de los alemanes es de su calidad Twitter, herramienta social para
obsesiva respecto al cliente. Es casi imposible que tengas un incidente con llegar a los potenciales clientes y
una empresa alemana y no intenten atenderte lo mejor posible. A cambio consumidores
tienen una limitación de servicios en otros idiomas.
Redacción - Dado el gran número de empresas y 
webs que existen hoy en día, todo el mundo está 
¿Qué papel debe jugar la Administración en el desarrollo del 
buscando aquello que les haga generar tráfico...
ecommerce?

Pese a la distancia que hay importante entre Europa y España en materia de  Otros Titulares


e-commerce es lógico que con la armonización de la legislación europea que 

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nos vayamos recuperando de esta gran distancia. Sobre el papel de la La Web de "El Corte Inglés" la mejor valorada por 
los internautas a la hora de realizar una compra
Administración en el desarrollo del e-commerce, no es descabellado señalar  online
que estamos ante una de las locomotoras de nuestra economía. Por este 
Las empresas españolas prevén que el pago por 
motivo se debería todo lo posible facilitar la actividad a los emprendedores y al  móvil se generalice en 2011
capital riesgo, frente a las multinacionales que hoy están aquí pero mañana 
pueden irse a otros lugares. Ese facilitar las cosas al emprendedor, junto a la El 78% de los usuarios de smartphones utilizará 
alguna aplicación móvil para hacer las compras 
falta de seguridad jurídica en muchos sectores (aún no existe Ley del Juego  de navidad
Online, por ejemplo) es lo que más estamos echando de menos en estos 
Micropagos, un mercado con gran potencial de
momentos. crecimiento
Un 38% de los españoles compran sus regalos 
Vivimos un contexto en el que consumidor apoya el comercio digital; muchas de Navidad en el último minuto
empresas establecidas se han dado cuenta de las ventajas de Internet y han
La mitad de los internautas españoles recurren a 
apostado por posicionarse en esta actividad. Ahora falta que las
Internet para buscar sus regalos de Navidad a
Administraciones (estatal, autonómica y municipal) respalden el trabajo que  mejor precio
hacen nuestros emprendedores del comercio digital.
El comercio eletrónico online comienza a 
conquistar a los consumidores tradicionales
Compras navideñas: Previsión del 17% online, también record
Decálogo GfK del canal tecnológico online. 
España 2010
Respecto al auge de las compras navideñas online este año hasta el 17% 
El 21% de los usuarios comprará más por 
previsto por Deloitte,es una gran noticia para los que trabajamos en el Internet estas Navidades
comercio digital. Esta noticia viene en un contexto en el que ha crecido de
Marketing móvil y comercio electrónico: El pago 
forma notable la oferta de productos españoles para nuestro país. Además  con el móvil, una realidad en 2011
hay otros hitos a tener en cuenta como el lanzamiento de la tienda de moda
online de Zara; que los outlets se multipliquen o que los supermercados online
como Tudespensa.com vayan alcanzando masa crítica.

Todos estos factores son buenos para la economía española. En un momento 
de recesión que pasa nuestro país que la publicidad crezca un 20 por cien y el 
comercio online entre el 20 y el 40 significa que pese a no ser aún sectores de 
gran dimensión, si están actuando como locomotoras de la actividad 
económica

La publicidad digital, también crece 

Por último, sobre la publicidad digital que ha crecido según el Informe de IAB 
Spain un 20% en el primer semestre 2010, es también otra buena noticia a 
tener en cuenta. Siempre me ha llamado la atención la forma a la que se 
destina el dinero en marketing en España respecto a otros países. De cada 
100€ que se invierten en publicidad los anunciantes españoles cerca de 45 
van al medio televisivo. Como antes le comenté estuve ocho años haciendo 
publicidad de marcas alcohólicas. En aquel momento invertíamos 0€ en
televisión, y sin embargo logramos crecimientos interanuales sostenidos del 
30% para marcas como Ron cacique o Absolut Vodka, entre otras. Se puede
crecer en gran consumo en España sin invertir en televisión.

En un momento como el actual donde han crecido bastante las tarifas


publicitarias televisivas creo que es un buen momento que el gran anunciante
explore otros soportes publicitarios. El canal que más crece en la actualidad es 
Internet pero su peso respecto del total es sólo del 13% vs el 18% alemán o el 
25% de Reino Unido. Adicionalmente, para los que pensamos que el marketing
debe siempre pensar con una concepción de 360º ninguna herramienta es tan
escalable y flexible en este sentido como Internet para integrar todos los
medios de una estrategia de comunicación.

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La Web de "El Corte Inglés" la mejor valorada por los internautas a la hora de realizar una compra 
online
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El 78% de los usuarios de smartphones utilizará alguna aplicación móvil para hacer las compras de 
navidad

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27-12-2010 Por Redacción


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