Actividad de aprendizaje 3

Evidencia 9: Plan estratégico de mercadeo

Omar Alfonso Zarate Rodríguez
Negociación internacional
Instructor: Alejandro Acevedo Tabares
2019

Introducción

Es de suma importancia el plan de mercadeo en nuestra organización, ya que este tiene una
finalidad muy clara y es llegar efectivamente a nuestro público objetivo, aumentar y
fidelizar a nuestros clientes y mejorar nuestra rentabilidad con el tiempo. El cliente debe
conocer nuestra marca, saber sobre la organización y así lograr el índice de ventas que se
tiene pensado realizar.

Desarrollo de la evidencia.

Producto: Camisetas personalizadas.

1. Misión y visión.

Misión

Llegar a los hogares mexicanos, crear confianza garantizando que nuestras camisetas
alcanzaran su máximo potencial brindando satisfacción a cada persona que las adquiera.

Ofrecer una variedad de camisetas para toda la familia Logrando alcanzar las expectativas
en general y suplir las necesidades de los distintos tipos de segmentos.

Visión

En los próximos 5 años, ser una empresa reconocida nacional e internacionalmente por la
innovación y exclusividad al ofrecer productos auténticos y excepcionales.
Realizar nuevos productos acondicionados por nuestros clientes con sus propias obras de
arte o plasmar incluso obras únicas de diferentes artistas.
Ampliar exportaciones a países como Alemania, Perú, España, Canadá y Reino unido.

2. Políticas corporativas.

 Desarrollo organizacional
 Crecimiento continúo
 Desarrollo humano
 Cuidado del medio ambiente Sostenibilidad
 Competitividad
 Fomentación de principios
.
3. Análisis de la situación actual.

 Análisis externo
 Falta de capital para el inicio de la producción del producto.
 Falta de recurso humano y maquinaria para una producción más efectiva y eficaz.
 En el momento no se cuenta con un lugar adecuado para la producción.
 Existe una alta competitividad con respecto a camisetas, marcas con una gran
trayectoria.
 Análisis interno.
 Camisetas b&z, son un producto colombiano que quiere implementar una
innovación en el sector proponiendo visualizar en ellas arte colombiano e
internacional que permita la exclusividad de quien las lleve. Es un producto que
permitirá sacar tus dotes de artista y exponerla como una obra de arte que otros
puedan apreciar y además la puedas llevar a todas partes.

4. Objetivos del plan estratégico de mercadeo

 Ingresar al mercado mexicano.

 Satisfacer la necesidad del cliente.
 Posicionar la imagen del producto.
 Mejoramiento continuo en recurso humano y maquinaria.
 Abarcar más zonas de comercialización en México.
 Desarrollar Nuevas negociaciones para obtener de manera exclusiva las mejores
imágenes para plasmar en nuestros productos.

5. Estrategias corporativas

Estrategia intensiva

 Penetración de mercado: se busca ingresar al mercado mexicano con la participación de

las camisetas, atrayendo clientes de la competencia y cuando estemos establecidos
reorganizar el canal de distribución.

 Desarrollo del mercado: llevar las camisetas al mercado mexicano y a un largo plazo
ingresar en el mercado de otros países.

 Desarrollo de producto: mejorar continuamente los productos y a un largo plazo

desarrollar nuevos productos para mantenernos al día.
6. Mezcla de mercadeo

 Producto: Camisetas b&z

Las camisetas b&z son hechas con los mejores estándares de calidad del mercado, variando
su precio pero nunca la calidad, su garantía no depende del clima o algunas variaciones del
mercado, su uso constante no degrada la prenda ni pierde sus colores o su estructura. Se
mantiene con los años y su diseño exclusivo jamás permitirá que otro lleve puesta tu prenda
de vestir.
Su empaque y distribución ayudara a que lleguen en el mejor estado, con una etiqueta
frontal donde se indicara el nombre del producto, la cantidad, una breve descripción de su
contenido y cuidados pertinentes.
La etiqueta trasera indicara nuevamente el nombre del producto, el modo de buen uso, la
información del registro legal, información de producción, etc.
El embalaje seria en cajas con separadores y luego serían forradas con película de stretch
film de alto calibre para más seguridad.

Cajas para envío de Camisetas.

Precio: el precio del producto inicialmente será de 45.000, es un precio por debajo de la
competencia es decir más económico.
 Plaza: Inicialmente el producto será distribuido en locales directos de camisetas en un
aproximado de 180, en estados como ciudad de México, San Luis de potosí, Sonora,
Nuevo león, Puebla, Jalisco, Yucatán, Oaxaca y Quintana Roo.

El producto será enviado a cada distribuidor para ser comercializado al cliente, es un

producto para todo tipo de clientes, mujeres, hombres, jóvenes, adultos y de clase baja,
media y alta.

 Promoción: con este tipo de productos se puede manejar una promoción del producto por
la compra de tres o más camisetas y obsequiar una paleta de imágenes por las cuales se hará
descuento especial en la segunda compra.

Otra forma de promocionar el producto es la publicidad por medio de las redes sociales
crear un slogan llamativo para ser publicado.
Un cartel llamativo en los lugares de distribución también puede favorecer la promoción
del producto.