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PROYECTO DE APLICACIÓN

PRESENTADO POR:

CRISTIAN FERNANDO HERNÁNDEZ NÚÑEZ

PRESENTADO A:

Esp. CAMILO MARTÍNEZ

CURSO:
RESPONSABILIDAD SOCIAL Y CREACIÓN DE VALOR COMPARTIDO

ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE POYECTOS


CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS
NOVIEMBRE
2019
Enunciado:

Hoy en día existen muchas empresas socialmente responsables, sin embargo, en esta actividad
hablaremos de una empresa en especifica como lo es ADIDAS y de acuerdo al artículo leído en clases
sobre “Sustainability Progress Report 2013 Performance Counts” destacaremos que aspectos son
importantes para determinar si la empresa se asocia al tema de Responsabilidad Social Empresarial,
de acuerdo con lo visto en clase primero que nada definimos el siguiente término:

Responsabilidad Social Empresarial à Es una visión de negocios que integra el respeto por las
personas, los valores éticos, la comunidad y el medioambiente con la gestión misma de la empresa.
En esta actividad, aprenderemos en base a la lectura leída en clase el tema de responsabilidad social
empresarial y a través de distintas fuentes, información y datos sabremos el compromiso que una
empresa de gran magnitud como lo es ADIDAS es consciente al tratar de cumplir integralmente con
este tema sobre la responsabilidad social.

Por otro lado, analizaremos como ADIDAS tiene la finalidad de considerar aspectos económicos,
sociales y ambientales de todos y cada una de las personas que la integran (tanto internos como
externos) que ayudan a su crecimiento, y cómo parte del compromiso hacia ellos, demuestra respecto
por los demás no solo como individuos, sino a través de, valores éticos, la comunidad y el medio
ambiente, contribuyendo así al beneficio de un bien común.

Es importante para nosotros poder corroborar la información leída, por lo que nos daremos a la tarea
de investigar por otros medios y fuentes para saber qué tan verídica es la información que la empresa
ADIDAS proporciona respecto a la responsabilidad social.

Cuestiones:

1. De acuerdo al factor legal, ¿cómo ha reaccionado la empresa ADIDAS en países donde no


se respetan los derechos de los trabajadores?

2. Explica cómo desarrolla ADIDAS su modelo de sustentabilidad

3. ¿Crees que Adidas realiza esfuerzos aislados de sus grupos de interés y proveedores
respecto a la gestión de responsabilidad social?
SOLUCIÓN

RESPETO A LOS DERECHOS LABORALES - ADIDAS

Teniendo en cuenta la información aportada en el enunciado, la empresa ADIDAS frente a la


problemática de no respetar los derechos laborales por parte de algunos de los países donde opera;
han tomado la decisión de cerrar todas las operaciones que realizan en determinada Nación, esta
problemática ocurre principalmente en países del tercer mundo o también llamados subdesarrollados,
donde la economía es débil y los ciudadanos no tienen los recursos monetarios suficientes para
satisfacer sus necesidades básicas como alimento, ropa, salud y educación, por lo cual, terminan
trabajando bajo las condiciones de los empleadores que se aprovechan de la situación y son
patrocinados por el Estado, toda vez, que las políticas y normas laborales denigran los derechos de
los trabajadores.

La problemática de las políticas laborales están siendo amenazadas por el modelo NEOLIBERAL que
se implementa en la mayoría de países del tercer mundo, en el que se encuentran los estados que
conforman América Latina, razón por la cual, hoy en día los ciudadanos han salido a las calles a
protestar por la reformes económicas y laborales que ha implementado los gobiernos, Colombia no es
la excepción, en el caso particular se está tramitando en el Congreso de la República un proyecto de
ley radicado por el partido de Gobierno donde se da la posibilidad de pagar salarios por horas, este
proyecto ya fue retirado por el líder del partido motivado por la presión de los ciudadanos.

El modelo NEOLIBERAL tiene como propósito enriquecer a las grandes empresas y compañías;
mediante beneficios tributarios y reduciendo el pago de salarios, esto ultimo es lo que mas cuesta para
una empresa, pero que en esencia es el capital (humano) que permite el funcionamiento de las
empresas, es la manera en que estas fabrican dinero. El modelo NEOLIBERAL funciona y beneficia a
la mayoría de las clases en los países desarrollados, debido a que estos cuentan con potencial
tecnológicos, maquinaria y equipos, donde sus procesos están industrializados y sus economías son
fuertes.

No se puede salir del subdesarrollo sin que se garantice el pago justo y equitativo de salarios a los
ciudadanos, lo que permitirá mejorar las condiciones y calidad de vida. Todas las empresas tienen el
deber de garantizar estas condiciones y estar comprometidas totalmente con la Responsabilidad
Social.

MODELO DE SUSTENTABILIDAD DE ADIDAS

La empresa ADIDAS ha definido su modelo de sustentabilidad en cuatro pilares denominados las 4P´s,
definidas en:

• Personas: hacen parte del capital humano de la empresa y la comunidad que habita en los
lugares donde realizan sus operaciones. Se desarrollan los programas de salud, cuidado de
los niños, apoyo para estudiantes, apoyo para niños, apoyo para fomentar el deporte.
• Planeta: las operaciones de ADIDAS están encaminadas al cuidado y preservación del
ambiente, ha logrado este propósito al implementar programas como la fabricación de
playeras con 0% de agua, tiene implementado programas de reciclaje, invierte en compañías
verdes con el fin de reducir los daños al ambiente.

• Producto: son los mejores del mercado, se caracterizan por su calidad, diseños y durabilidad,
así como también el uso racional y sostenible de materias primas y recursos naturales como
el agua.

• Relación con los socios: la empresa se involucra con los grupos de interés y existe
colaboración continua para mejorar la industria.

ESFUERZOS DE ADIDAS CON SUS GRUPOS DE INTERÉS

La empresa ADIDAS realiza todos sus esfuerzos donde incluye a cada uno de los grupos de interés y
sus proveedores, no tienen ningún esfuerzo aislado, esta unión les ha permitido posicionar su marca
y ser reconocidos a nivel mundial, esto les permiten mantener una excelente publicidad que se ve
refleja en el incremento de sus ventas.

ADIDAS es una gran compañía que tiene un alto compromiso con la Responsabilidad Social
permitiéndole a la comunidad, sus colaboradores y al planeta su cuidado y conservación.

CONCLUSIONES

• La Responsabilidad Social permite que se garanticen condiciones dignas a los colaboradores


de las empresas, exista un desarrollo sostenible que permite conservar el ambiente para las
generaciones futuras.

• Los principios éticos y de responsabilidad en las empresas logran un desarrollo y competencia


limpia en los mercados, esto genera progreso y dinamiza la economía de una sociedad, lo
cual eleva la calidad de vida de los ciudadanos.

• Las políticas y leyes de un a Nación influyen en el progreso y calidad de vida de los


ciudadanos, algunos modelos no son apropiados para ciertas economías porque benefician a
pocos con el sacrificio de muchos, debe existir políticas equitativas y justas que permite
mantener un equilibrio en la economía y sociedad de una Nación.
BIBBLIOGRAFIA

https://www.elcolombiano.com/colombia/uribe-retira-propuesta-para-reforma-laboral-de-pagar-
por-horas-a-los-jovenes-HB12028719

Proyecto de aplicación. (2018). Asturias: Red de Universidades Virtuales Iberoamericanas


(p.07, párr. 3).

Factores Determinantes de la Responsabilidad social de la Empresa (2018). Asturias: Red de


Universidades Virtuales Iberoamericanas (p.07, párr.1,2,3)

Iniciativas y Estándares Globales para la Responsabilidad Social (2018). Asturias: Red de


Universidades Virtuales Iberoamericanas (p.03, párr.2,3)

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