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Figura 4.

13

Bélgica Francia Alemania Italia Luxemburgo Países Bajos

Primera serie de sellos con temática europea emitida simultáneamente en los seis países de la CECA en
1956 (diseñador Daniel Gonzague, Francia). Hasta 1973, el diseño anual de la serie de sellos con temática
europea era el mismo para todos los países. En 1974, se propuso un nuevo tema del año y cada país era
libre de elegir su propio diseño siempre que reflejara el nuevo tema.

Construyendo una identidad europea: enfoque de arriba hacia abajo


En general, la política de construir una identidad europea es de hecho un enfoque de
arriba hacia abajo, pero hasta donde se sabe, no ha habido ningún intento de forzar
una identidad europea. Lo contrario parece ser el caso, ya que la Unión Europea
hace un gran esfuerzo para descubrir cómo los europeos se adaptan a una identidad
europea. Dicha investigación en profundidad es objeto del proyecto 'EuroIdentities'.
Este proyecto se desarrolla durante los años 2007-2013 e informará sobre cómo los
europeos 'procesan la identidad europea'. El objetivo es obtener información sobre la
evolución y los significados de una identidad o identidades europeas desde la
perspectiva de abajo hacia arriba. El proyecto apunta a una comprensión holística de
la propia perspectiva de las personas sobre 'Europa' y el proceso de formación y
transformación de identidad a lo largo de su vida.

Los resultados de construir una identidad europea con todos estos productos
europeos, como un pasaporte (1995), licencia de conducir (1998) y billetes en euros
(2002) son limitados. Por supuesto, la Comisión Europea estaba interesada en este
efecto (de arriba abajo), especialmente en lo que respecta a la introducción del euro.
En 2009 plantearon la siguiente pregunta: ¿Ha contribuido el euro a una identidad
europea más fuerte? La respuesta a esta pregunta es no'; El euro no ha hecho que los
consumidores se sientan tan europeos como se esperaba. Alrededor del 22% de las
personas que viven en la eurozona se sienten más europeas con el euro; para la gran
mayoría (77%), sin embargo, nada ha cambiado. Durante los años 2007-2010, estas
cifras son notablemente estables, como se muestra en la tabla 4.1 [193]. Aunque la
moneda del euro se considera completamente europea, para los holandeses, la torre
Eiffel sigue siendo el objeto más europeo, de acuerdo con los resultados del estudio
de DNB de 2011, como se informará en la próxima subsección 4.3.2. Notable, ya
que esta torre no tiene nada que ver con la UE.

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Diseño de identidad de
billetes

Tabla 4.1

■ Sí, más europeo ■ Nada ha cambiado DK / NA

09/2010 (UE16) 22 77 1

09/2009 (UE16) 23 76 1

09/2008 (UE 15) 22 77 1

09/2007 (UE 13) 22 77 1

Resultado de las respuestas a la pregunta: ¿El euro te hace sentir personalmente más europeo que antes o
dirías que tu sensación de ser europeo no ha cambiado?

Diseños de billetes en euros: enfoque ascendente


Cuando en 1992 se firmó el Tratado de Maastricht y se decidió introducir la moneda
única, los diseñadores de toda Europa presentaron propuestas. Un ejemplo en los
Países Bajos fue el billete en euros propuesto por Proost and Brand como se muestra
en la figura 4.14a. Varias otras iniciativas privadas holandesas fueron reportadas en
1996 en DNB's

Figura 4.14

un) si)

C) re)

Futuros diseños de billetes de ecu realizados por particulares alrededor del año 1993.
a) Billete de 10 ecus, ordenado por Dutch Proost & Brand y utilizado con fines promocionales. El billete
muestra Europa y el toro (1993).
b) Reverso de a), que muestra 12 detalles de pinturas conocidas de 12 países diferentes.
c) Diseño seleccionado para 100 ecus, The Graphic ECU Competition, diseñador desconocido (1993).
d) Diseño ganador de The Graphic ECU Competition, diseñado por Codina y Fontanals (1993).

101
revista 'De Florijn' [51]. Véase también la primera moneda de euro acuñada en 1971
en la figura A1.1 del apéndice A1.
En Francia, la gerente de la galería Sylvia Bourdon comenzó ya en 1985 con la
organización de un concurso de diseño de monedas y billetes abierto a diseñadores
profesionales, llamado 'El concurso de ECU gráfico'. Los políticos franceses
apoyaron el proyecto y lo concedieron modestamente. Bourdon recolectó más de
1,000 propuestas y en 1993 un jurado, incluyendo diseñadores conocidos como
Wally Ollins y Philippe Starck, hizo una selección de 10 monedas y 10 billetes
(figura 4.14c). El Parlamento Europeo apoyó las propuestas y los diseños se
publicaron en revistas y también se hizo un cartel. Alrededor de 27 millones de
lectores de revistas podrían votar por sus monedas y billetes favoritos. Para
diciembre de 1993, unos 60,000 encuestados habían emitido su voto. La ganadora
fue la agencia española Codina & Fontanals con un diseño bastante abstracto,
incluyendo no mucho más que una parte de una estrella de cinco puntas y el anillo
de estrellas (figura 4.14d). Sin embargo, una vez que el resultado estuvo allí, estas
autoridades ignoraron estos diseños, incluido el Instituto Monetario Europeo (EMI),
precursor del BCE.

4.2.2 Identidad de los billetes en euros.


La sección anterior ha resumido las ideas sobre una identidad europea en el
momento en que comenzó el proceso de diseño de la moneda euro en 1996. Antes,
se desarrollaron dos temas para proporcionar a los nuevos billetes en euros una
identidad europea:
1) Utilice símbolos de identidad europeos conocidos,
2) Nueva creación original que se convertiría en el nuevo símbolo de (la nueva)
Europa.

Como se explicará en esta subsección, el resultado del proceso de diseño de billetes


en euros es una mezcla de ambos conceptos, con un sesgo hacia los símbolos
europeos conocidos.

Selección de temas y diseño de billetes en euros (1994-1996)


El EMI instaló en 1994 el 'Grupo asesor de selección de temas', que informó en 1995
sobre 'La selección de un tema para la serie europea de billetes'. En total, el Grupo
consideró 18 temas, de los cuales se seleccionaron los siguientes 3:
1) Edades y estilos de Europa (retratos de hombres y mujeres ordinarios por un lado
y estilos arquitectónicos por el otro),
2) Patrimonio de Europa (retratos de hombres y mujeres famosos del pasado por un
lado y una mezcla de logros relacionados (por ejemplo, música, pintura, ciencia,
arquitectura, literatura, medicina, educación) en el otro lado de la nota),
3) Resumen y seguridad (alto grado de flexibilidad de diseño para facilitar la
incorporación armoniosa de características de autenticidad).
El Grupo Asesor también sugirió incorporar la bandera europea como un símbolo
universalmente aceptado de Europa. Sin embargo, el Grupo no informó sobre las
opiniones disponibles sobre una identidad europea desarrolladas por la Unión
Europea y sus precursores. Si esto hubiera sido parte de su estudio, habrían
encontrado
102
Diseño de identidad de
billetes

que la identidad europea propuesta debe ser mirar hacia el futuro y no mirar hacia
atrás, como lo hace el tema propuesto Patrimonio de Europa. Sin embargo, debido a
su (posible) sesgo hacia una u otra nación, este tema no fue aprobado por el consejo
EMI y los otros dos temas se convirtieron en parte del Resumen de Diseño de 1996.
El proyecto de diseño de los billetes en euros comenzó en 1996 con una descripción
de identidad [86, 140] que estipulaba que los billetes en euros debían:
- Sé visualmente atractivo
- Ser claramente identificable como europeo,
- Encarnar un mensaje cultural y político aceptable para todos los europeos.

Esta descripción no dice lo que debe ser entendido por los europeos. La idea básica
era crear un billete en euros mediante la organización de un gran concurso de diseño
con aportes del público, siguiendo el adagio: Diseño para europeos, por europeos.
Las propuestas fueron preparadas por 29 diseñadores, divididos en las dos categorías
propuestas por el Grupo Asesor: "Edades y Estilos de Europa" y "Abstracto /
moderno". Varios diseñadores compitieron en ambas categorías, lo que resultó en un
total de 44 entradas. De estos, 10 fueron seleccionados y presentados al público
europeo, a quienes se les pidió que hicieran una selección. El resultado fue que la
preferencia del público en general difería de la del jurado profesional. Sin embargo,
tanto los profesionales como el público clasificaron los diseños del diseñador
austriaco de billetes Robert Kalina (1955) en segundo lugar. Con base en este
resultado, El Consejo de Gobierno del EMI seleccionó la propuesta de diseño de
Kalina [86, 126]. Kalina sobre su enfoque de diseño en 2011 [248]:

'Las ideas de mis diseños se basan en una mezcla intuitiva de procesos


intelectuales y emocionales. Me baso en imágenes mentales que surgen
en respuesta a una variedad de influencias y experiencias. La lectura, la
fotografía y el trabajo artístico constituyen una importante fuente de
inspiración. Vivo con los ojos abiertos en un mundo de estímulos
visuales y percibo todo como imágenes ''.

Los puentes en el reverso de los billetes se recuerdan con mayor frecuencia como el
tema de los billetes en euros que las ventanas y puertas en el frente. Sin embargo, el
recuerdo de estas dos imágenes principales en los billetes en euros es bajo para
ambos, menos del 10% desde su emisión en 2002. A lo largo de los años, ambos
puntajes están disminuyendo, en 2009 el puente sobre el euro 50 solo se recuerda
por 5% de los holandeses (2002: 9%) [143, 162]. En otro estudio de DNB se
demostró que las imágenes principales en el frente se pueden cambiar entre
denominaciones sin ser notadas, como se ilustra en la figura 4.15
[192]. Por lo tanto, las imágenes principales del euro no se consideran elementos de
diseño prototípico de los billetes en euros [por ejemplo, 126].
Kalina comprende por qué los puentes pueden ser percibidos como simbólicamente
significativos: "La idea de" construir puentes "entre naciones y culturas es una
metáfora común en muchos idiomas y culturas, por lo que funciona bien". [248]
103
Figura 4.15

¿Qué billete de euro es correcto?

Uno de estos cuatro billetes en euros es correcto, tres no existen. ¿Puedes señalar la correcta? Las
imágenes en los billetes en euros pueden cambiarse sin que los consumidores lo noten.

Temas arquitectónicos sobre los puntajes del euro


La conclusión es que se dejó a los diseñadores gráficos y al público hacer propuestas
para la identidad europea. El BCE quedó satisfecho con el resultado del concurso de
diseño de 1996, según lo expresado en 2004 por el presidente Trichet [93]:

"No es casualidad que el Consejo de Gobierno del Banco Central


Europeo haya elegido el tema de los estilos arquitectónicos europeos
para ilustrar los billetes de nuestra moneda única, el euro". (...) Estos
estilos arquitectónicos nacieron en áreas muy diferentes de Europa y
demuestran la riqueza cultural de Europa. También proporcionan una
ilustración poderosa de este concepto único de unidad dentro de la
diversidad, que es el rasgo central de nuestro continente. (...)
Aceptamos esta diversidad enriquecedora, que forma parte integral de
nuestra identidad '.

En 1996, el lema europeo "unidos en la diversidad" como lo menciona Trichet aún no se


había adaptado; fue aprobado en el año 2000 (véase el apéndice A10, sección A10.3
sobre el lema europeo). Coincidencia o no, este eslogan se parece mucho al lema de los
sudafricanos: 'personas diversas unidas', que también se adoptó en el año 2000.
Los holandeses también estaban satisfechos con los billetes en euros, dado el 65,7%
que clasificó la serie como "hermosa" (figura 4.6), según el método aplicado por
DNB desde

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Diseño de identidad de
billetes

1981 [143]. Como se informó, los antiguos florines holandeses recibieron puntajes
significativamente más altos, con un pico de 79.8% 'hermoso' en 1999 [63], aunque
no todos los holandeses estaban contentos [por ejemplo, 56].

Decisión anticipada sobre la política de actualización del euro


Echemos un vistazo más de cerca a la política de diseño de actualización del Banco
Central Europeo. La primera preocupación del BCE después de la emisión de los
billetes en euros en 2002 fue desarrollar una respuesta de nota de emergencia y no se
dedicó tiempo a un diseño y análisis de comunicación de la primera serie. Mientras
que para la primera serie de billetes en euros (ES1) se estableció un grupo asesor
temático, para la segunda serie (ES2) no se realizó mucho trabajo preparatorio desde
el punto de vista del diseño y la comunicación. Uno de los análisis realizados se
refiere al mensaje de un 'billete europeo', según los folletos informativos del BCE
entregados por cuatro elementos de diseño europeos típicos:

1) La bandera de 12 estrellas de la Unión Europea,


2) Nombre de la moneda EURO en los alfabetos latino y griego,
3) Iniciales del Banco Central Europeo en cinco variantes lingüísticas,
4) Mapa de europa.

Como se dijo, el BCE se contentó con la primera serie de billetes en euros y decidió
ya en 2003, un año después de la emisión de los primeros billetes en euros, '... basar
el diseño artístico de los billetes en euros de la segunda serie (ES2) en el diseño
actual concepto, utilizando las principales características de diseño, pero
permitiendo cambios para garantizar la integración adecuada de las nuevas
características de seguridad ... '. En su Informe Anual de 2003, esto se anunció de la
siguiente manera: "El diseño de la segunda serie se basará en el tema" edades y
estilos "de la serie actual para indicar la continuidad". En años posteriores, el BCE
volvió a confirmar varias veces que el ES2 se mantendrá cerca del de la serie actual,
indicando en su Informe Anual 2009, por ejemplo: 'El diseño (...) retendrá los
elementos de diseño más importantes de la primera serie de billetes . Así,

El BCE no invirtió en un diseño exhaustivo y un análisis de comunicación y DNB


trató de llenar este vacío en lo que respecta a los holandeses. Se ha informado sobre
el estudio sobre la recolección y el cambio de las imágenes principales, así como
sobre la investigación periódica para la apreciación y el conocimiento de los billetes
en euros. La principal crítica a los billetes en euros es que no hay signos de vida en
los billetes, lo que da a la gente la ilusión de que Europa no se trata de personas, sino
de dinero (la palabra euro se escribe con frecuencia en la nota). Ningún ser vivo
también afectará la percepción emotinol de los billetes, que fue objeto de
investigación por DNB en 2005. El resultado fue que los billetes en euros no evocan
emociones fuertes, ni negativas ni positivas; Las notas se encuentran
emocionalmente planas. Para mejorar las alteraciones recomendadas por TNS NIPO

105
en futuros diseños para evitar el aburrimiento. Si los futuros billetes en euros
tuvieran un mayor atractivo emocional, el deseo, el aburrimiento y el desprecio son
los aspectos emocionales que más necesitan mejorar. Los colores e imágenes
atractivos pueden hacer que los billetes en euros sean más atractivos y menos
aburridos. DNB también investigó otros aspectos de diseño del ES1, como los
tamaños óptimos de billetes, la división entre denominaciones bajas y altas, el tema
de la comunicación y otros [115, 126, 169, 192]. Este estudio continúa el análisis de
diseño de los billetes en euros sobre aspectos de la identidad de los billetes.

Preguntas sobre identidad de billetes en euros


Para el desarrollo de una segunda serie de billetes en euros, hay dos preguntas
relevantes que deben responderse antes de que pueda comenzar el proceso de
diseño:
1) ¿Qué elementos de los billetes en euros contribuyen a una identidad europea?
2) ¿Qué elementos de diseño de los billetes en euros son prototípicos y deberían
volver en la segunda serie para indicar la continuidad deseada?

¿Están de acuerdo los holandeses con estos cuatro elementos de diseño europeos
típicos? La siguiente subsección responderá esta pregunta.

4.2.3 Medición de la identidad europea en los Países Bajos (DNB Research 2011)
Aunque los holandeses estaban satisfechos con el diseño de los billetes en euros,
apenas se ven influenciados por la introducción del euro tal como se midió en 2009:
solo alrededor del 15% de los holandeses sentirse más europeo con el euro. Este es
el puntaje más bajo en la Eurozona como se muestra en la tabla 4.2. Según esta
encuesta, la introducción del euro en Malta en 2008 hizo que el 37% de los malteses
se sintiera más europeo, el puntaje más alto reportado [204]. La puntuación extrema
para los Países Bajos llevó a DNB a descubrir más sobre el sentido holandés de la
identidad europea a través de una encuesta realizada en febrero de 2011 [204, 213,
226, 227, 258]. Las preguntas básicas fueron: ¿Qué es realmente europeo sobre el
dinero en efectivo en euros y qué podría mejorarse? Los resultados se informan a
continuación y las preguntas formuladas se enumeran en el apéndice A8.

Primero, la investigación realizada confirma la investigación mencionada


anteriormente por la Comisión de la UE. Alrededor del 70% de los encuestados
holandeses no respondieron positivamente a la pregunta sobre su sentimiento
europeo. El 17% dio una respuesta negativa, no, no me siento europeo, mientras que
muchos de los encuestados menores de 55 años indicaron que eran indiferentes
(47%).
Antes de llegar a las preguntas sobre monedas y billetes en euros, se preguntó a los
encuestados con qué países Europa tiene los lazos más fuertes. Según los
encuestados, Europa tiene los lazos más fuertes con los EE. UU. (69%), con Turquía
(8%) y Rusia (6%) respectivamente en una segunda posición muy distante. Una de
cada cinco personas no puede responder. Los encuestados que se sienten (casi)
completamente europeos tienen más probabilidades de mencionar Turquía (13%),
Rusia (10%) y Marruecos (4%) que los encuestados que se sienten menos europeos.
106
Diseño de identidad de
billetes

Tabla 4.2

■ Sí, más europeo ■ Nada ha cambiado DK / NA


100

80
sese
nta
y
cinc
60 61 63 o
60 71 72 72 73 74 76 75 77 77 77 79 78 80 85
40

20 37 36 34
28 27 26 26 25 24 18
23 22 22 22 20 22 años 15
00
ES DECIR

Delaware
MONTE

EUROZONE
ESO

SER

CY
LU

NL
SK

FR
EL

ES
PT
SI

FI

NS / NA = No sabe / Sin respuesta A


Resultado de las respuestas a la pregunta: ¿El euro te hace sentir personalmente más europeo que
antes o dirías que tu sensación de ser europeo no ha cambiado? Esta pregunta se hizo en septiembre
de 2009 en los 16 países que forman la zona euro.

Antes de que el instituto de investigación informara sobre el resultado de la


investigación de 2011, DNB ya tenía una idea de las encuestas bianuales de opinión
pública sobre lo que serían, según los holandeses, los elementos de diseño
prototípicos del euro. Los elementos de diseño prototípicos más probables para
apostar, siguiendo los resultados de la encuesta bienal de 2009 de DNB sobre
billetes como se presenta en la tabla 4.3, serían los colores de los billetes y la palabra
euro.

Nombre de la moneda euro bien elegido


El resultado no es el color, sino la palabra euro. La palabra euro tiene un puntaje de
86% y 85%, respectivamente, visto como el elemento de diseño prototípico de las
monedas y los billetes en euros (tabla 4.4, columnas con moneda / billete). Sin
embargo, con un comentario, espontáneamente la palabra euro no se menciona a
menudo, respectivamente 7% para las monedas y 4% para los billetes, y los colores
de los billetes se recuerdan mejor (11%, tabla 4.4, columna espontánea). Usando la
tabla 4.4, los primeros 5 elementos de diseño prototípico de las monedas y los
billetes en euros se construyen en la tabla 4.6 y ahora la opinión informada del BCE
sobre los elementos europeos típicos de los billetes en euros puede compararse con
la percepción de los holandeses. Hay acuerdo sobre dos de estos cuatro elementos;
El mapa de Europa y el nombre de la moneda. Para los holandeses, los otros dos
elementos, es decir

107
Tabla 4.3

Elementos de imagen euro 50 2009 Elementos de texto euro 50 2009


recordado por el público de memoria recordado por el público de memoria

1. Naranja, tonos naranjas 41% 1. Figura 50 / el número 50 86%


2. Otros colores 38% 2. Word EURO 35%
3. Marrón, tonos marrones 29% 3. Número (s) de billetes 19%
4. (parte de) edificio / edificio histórico 11% 4. Euro en griego, EYPΩ 7%
5. Holograma / lámina 10% 5. BCE ECB EZB EKT EKP 6%
6. Marca de agua / puerta en marca de
agua 7% 6. Firma 5%
7. puente 5% 7. Símbolo de moneda Ð 4%

Descripción general de los elementos de imagen y texto del billete de 50 euros, tal como se menciona con
mayor frecuencia en la colección de memorias de los encuestados holandeses en 2009. Los números y los
colores son, con mucho, las características más recordadas, información útil tanto para el banco central
como para el diseñador para futuros diseños de billetes [ 162].

Tabla 4.4

Elementos prototípicos euro dinero en Monedas de


efectivo euro Billetes en euros

Espontáneo Con 1 euro Espontáneo Con euro 50


billete de
moneda banco

Mapa de europa 24% 85% 13% 85%


Imagen de edificios, iglesia, ventana - - 13% 30%
Lado nacional 19% 63% - -
Imágenes dentro de Europa (p. Ej.
Edificios) 13% - 13% -
Color - - 11% 30%
Bandera europea 13% - 7% 69%
Europeos famosos 9% - - -
Símbolos europeos (por ejemplo, anillo de
estrellas) 8% - 4% 47%
Símbolo de moneda Ð 8% 74% - 73%
Palabra euro 7% 86% 4% 85%
Lado común 4% 78% - -
Dios esté con nosotros (Dios Zij se reunió) - 24% - -
Euro en griego - 15 % - 17%
BCE ECB EZB EKT EKP - - - 12%

Descripción general de los elementos prototípicos del dinero en efectivo en euros según los encuestados
holandeses en 2011. Elementos prototípicos de la moneda de un euro y el billete de 50 euros, como se
menciona espontáneamente y cuando se le solicita.
Espontáneo: ¿Qué elementos en la aparición de los billetes en euros contribuyen a una identidad europea?
Solicitado con la imagen del billete euro 20 o euro 50: ¿en qué medida los elementos del billete
euro 20 contribuyen a la identidad europea de los billetes en euros?
Los resultados de la investigación que no coinciden con las propiedades de monedas y billetes están
marcados en naranja; Lo más notable es el 74% reportado para el símbolo de moneda en la moneda de
un euro (no existe dicho símbolo en las monedas de euro, a excepción de una moneda especial de 2
euros emitida en 2009; también la imagen ofrecida no mostraba ningún símbolo de moneda).
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Diseño de identidad de
billetes

La Tabla 4.5 combina los resultados de la investigación de 2009 (tabla 4.3) y los
resultados de 2011 en uno (tabla 4.4). De hecho, la palabra euro es el elemento de
diseño prototípico más significativo (35%); Todos los demás elementos
mencionados en la investigación de 2011 recibieron en 2009 una puntuación inferior
al 10%. La palabra euro en los billetes no es tan dominante

Tabla 4.5

Monedas de euro Billetes en euros

1. Mapa de Europa 1. Mapa de Europa


2. Palabra "euro" 2. Palabra "euro"
3. Lado nacional / común 3. Símbolo de moneda
4. Símbolo de moneda 4. bandera europea
5. bandera europea 5. Anillo de estrellas

Los 5 principales elementos de diseño prototípico de las monedas en euros y los billetes en euros
percibidos por los holandeses.

Tabla 4.6

Elemento de diseño 2009 2011

De memoria euro
50 Identidad europea

Espontáneo Incitado
todo el euro euro 50
denominaciones

Mapa de europa PAGS 4% 13% 85%


Palabra euro T 35% 4% 80%
Símbolo de moneda P, T 2, 4% nulo 73%
Bandera PAGS 3% 7% 69%
Estrellas PAGS 4% 4% 47%
Portones y ventanas (edificios) PAGS 3% 13% 28%
Puente PAGS 5% 27%
... ... ... ... ...
Euro en griego, EYPΩ T 7% nulo 17%
BCE ECB EZB EKT EKP T 6% nulo 15 %
Firma T 5% nulo 12%

Ad lib y respuestas solicitadas a las preguntas de la Encuesta de identidad de 2011 "¿Qué elementos en la
apariencia de los billetes en euros contribuyen a una identidad europea" y "¿En qué medida los elementos
del billete de 50 euros contribuyen a la identidad europea de los billetes en euros?" Los resultados se
comparan con los puntajes de recolección espontánea con respecto a la imagen (P) y los elementos de
texto (T) en la nota euro 50 (recopilada en una encuesta bienal realizada en 2009 [162]. La encuesta de
2011 no cubrió el conocimiento de los elementos de diseño.
109
y esta podría ser la explicación de la gran diferencia entre la respuesta de la palabra
euro en 2009 (de memoria: 35%) y 2011 (reacción espontánea en la nota euro 50:
4%).

Las dos imágenes principales de los billetes en euros, las puertas / ventanas y los
puentes, no son elementos portadores de los billetes en euros, como se indicó
anteriormente [126, 179, 192]. La conclusión para futuros diseños de billetes en
euros debería ser eliminar ambos temas y seguir los 5 principales elementos
prototípicos de diseño europeo que se enumeran en la tabla 4.6. Sin embargo, los
edificios y especialmente las torres, como la torre Eiffel y la torre de Pisa, son
percibidos por los holandeses como europeos y, como tales, pueden usarse como
elementos de diseño para los billetes en euros (tabla 4.7). También cuando se le
pregunta explícitamente "¿Qué símbolos típicamente europeos recomendaría al
Banco Central Europeo (BCE) que incluya en una nueva serie de billetes en euros?",
Se responden las torres de Europa (tabla 4.8).

¿Qué es típicamente europeo?


En 2007, DNB preguntó a los holandeses qué temas deberían aparecer
preferentemente en una nueva serie de billetes en euros [125, 126]. Si bien la
encuesta realizada en 2011 difiere tanto en preguntas como en método de la anterior,
el resultado apunta en la misma dirección (ver tabla 4.10). Aunque la mayoría de las
personas en los Países Bajos no tienen fuertes sentimientos europeos, sí parecen
tener una mentalidad europea. Como en

Tabla 4.7

Típicamente europeo es ... 2011 espontáneo

Euro 25%
Torre Eiffel dieciséis %
Sin fronteras, sin pasaporte 11%
Bruselas, oficinas en Bruselas 10%
Moneda única 8%
Unión Europea, UE, CEE 8%
Cooperación entre países europeos. 7%
Diversidad, variedad 7%
Bandera europea 6%
(...)
Torre de Pisa 4%
Big Ben (en Londres) 3%

Respuestas grabadas a la pregunta: "Cuando piensas en Europa, ¿qué consideras típicamente europeo?"
Espontáneamente, el euro fue considerado como el símbolo más típicamente europeo (25%), seguido de
la torre Eiffel (16%), la ausencia de fronteras (11%) y Bruselas (10%). Los jóvenes tienen más
probabilidades que las personas mayores de 35 años de ver el euro, Bruselas y la bandera europea como
típicamente europeos.
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Diseño de identidad de
billetes

Tabla 4.8

Sugerencias 2007 2011

Incitado Incitado Espontáneo

Imágenes de edificios europeos conocidos: 37% 60%


Torre Eiffel, Acrópolis, etcétera.
- Características nacionales, atracciones 8%
- Edificio, monumento, catedral, puente. 8%
- Torre Eiffel 6%
- Torre de Pisa 1%
Unidad - 40% 1%
Paz - 36% -
Democracia - 34% -
Diversidad, diferencias culturales. - 30% -
Fotos de animales 17% - 2%
Imágenes de plantas y flores. 12% -
Retratos de famosos europeos 11% - 3%
Imágenes de puentes, ventanas y portones. 7% 2% 4%
Algo abstracto, sin representación. 7% - 1%
Fútbol americano - 6% -
Instrumentos musicales 5% - -
Colores más vivos - - 5%
Mapa de europa - - 3%
Nombres de países (euro) - - 2%
Concurso de canto Eurovisión - 1% -
Otro - 4% 12%
No se 3% 2% 52%

Sugerencias para características típicamente europeas proporcionadas por los holandeses en 2007 y 2011,
respectivamente. Las respuestas de 2007 se proporcionan sobre temas solicitados preferidos por los
holandeses para una nueva serie de billetes en euros [126]. Las respuestas de 2011 son respuestas
espontáneas a la pregunta: '¿Qué símbolos típicamente europeos recomendaría al Banco Central Europeo
(BCE) que incluya en una nueva serie de billetes en euros (aparte de las que ya figuran en los billetes y
monedas actualmente en circulación)?

2007, a los holandeses se les ocurrió la torre Eiffel y la torre de Pisa para el nuevo
diseño de billetes en euros. En lugar de significar que los holandeses realmente
quieren ver la Torre Eiffel en los billetes, este resultado sugiere que los holandeses
no tienen fuertes sentimientos nacionales al elegir una imagen para un nuevo billete
en euros. En otras palabras, los holandeses no requieren necesariamente billetes de
euro con símbolos nacionales holandeses como zuecos, tulipanes, molinos de viento
o Rembrandt.
111
Tabla 4.9

Monedas Billetes

europeo 66% 53%


No europeo 33% 47%

Respuestas registradas a la pregunta: "¿Hasta qué punto cree que los billetes y las monedas en euros
tienen una identidad europea?" Solo Países Bajos, 2011.

Las monedas en euros son más europeas que los billetes en euros
¿Cuál de los dos es más europeo, las monedas en euros o los billetes en euros? Para
llegar a una respuesta, se incluyó una pregunta en qué medida los holandeses
percibirían respectivamente las monedas y billetes en euros como europeos y el
resultado se presenta en la tabla 4.9. Claramente, los holandeses perciben las
monedas como más europeas que los billetes. El hecho de que las monedas de euro
tengan un lado común y un lado nacional es probablemente la razón principal, que
simboliza el lema 'unidad por diversidad' de manera muy efectiva. A diferencia de
las monedas, los billetes en euros tienen varios temas, como "Edades y estilos de
Europa", "apertura a los demás", "puentes que unen a las personas" y "Europa".
Estos cuatro temas no impresionan al público holandés, según lo informado por
primera vez por De Heij en 2007 [126].

Un segundo factor de éxito de las monedas en euros en comparación con los billetes
en euros, cuyo mensaje es de naturaleza más histórica, es que las monedas
comunican un mensaje moderno: el uso común de las monedas en euros, a diferencia
de los billetes en euros. En otras palabras, para los holandeses es más atractivo
encontrar una moneda de euro portuguesa y alemana en su billetera que el tema del
Renacimiento en el billete de 50 euros (ver figura 4.16).
Parece que la política de la Comisión de la UE sobre la identidad europea para las
monedas está bien elegida, al menos en lo que respecta a la "unidad por la
diversidad" y al "futuro". El concepto de un lado común y nacional en cuanto a las
monedas en euros fue considerado y rechazado para los billetes en euros. El
razonamiento era que la diversidad creada por las partes nacionales alentaría la
falsificación. La identidad del euro parece basarse más en su mera existencia que en
la apariencia física de las monedas en euros.

Tabla 4.10

Monedas Billetes

Importante 61% 45%


Indiferente 30% 35%
No importante 9% 19%

Respuestas grabadas a la pregunta: "¿Qué importancia cree que tiene la aparición de los billetes y
monedas en euros para reflejar una identidad europea?" Solo Países Bajos, 2011.
112
Diseño de identidad de
billetes

Figura 4.16

Unidad Apertura a los demás, renacimiento

por diversidad Puentes que unen personas,


Renacimiento

Izquierda: El lema 'unidad por diversidad' se expresa en las monedas en euros. La fila inferior muestra, de
izquierda a
derecha: el lado nacional de las monedas de un euro de Italia, los Países Bajos, Irlanda y Alemania.
Un segundo tema es Europa, expresado por el mapa de Europa (frente), el anillo de estrellas (delantero
y reverso) y la palabra euro (frente).
Derecha: los billetes en euros tienen cuatro temas de comunicación. En los billetes en euros, el tema de
"Europa" se expresa en la bandera (frente), el anillo de estrellas (frente y una parte del anillo en el
reverso), el mapa de Europa (reverso) y la palabra euro (frente y reversa). 'Apertura a los demás' en el
frente y 'puentes que unen a las personas' en el reverso son otros dos lemas expresados en todas las
denominaciones de billetes en euros. El tema del billete euro 50 es el Renacimiento, parte del cuarto tema
de la serie de billetes en euros: edades y estilos de Europa.

y billetes de banco. Sin embargo, los futuros diseños de billetes en euros podrían
adoptar estas dos políticas de comunicación, creando así una mayor coherencia
dentro de los mensajes comunicados por el dinero en efectivo en euros.

Expresar autorreflexión en el diseño de billetes


Los mensajes de los billetes en euros (Edades y estilos de Europa, apertura a los
demás, puentes que unen a las personas y Europa) no llegan al público holandés y
pueden haber provocado algunas respuestas humorísticas en los Países Bajos. Si los
puentes en los billetes en euros no existen, ¿por qué no los construimos en nuestra
ciudad? Los 'puentes euro' se han construido (figura 4.17), copiando los puentes no
existentes como se muestra en los billetes en euros, en un nuevo suburbio holandés
(Spijkenisse, cerca de Rotterdam). La idea y los diseños son de Robin Stam, quien le
pidió permiso a DNB y al BCE para realizar sus planes. Al no tener ningún
problema con los puentes en cuestión como 'retroconstruidos', ambos bancos
centrales estaban entusiasmados. Por lo general, casi no hay autorreflexión
expresada en un diseño de billete de banco, provocando que la gente dibuje un
bigote o reemplace el retrato por un ladrón. Probablemente la misma falta de
autorreflexión desencadenó la idea de reconstruir los puentes del euro.
113
Figura 4.17

un) si)

re
C) )

Los billetes en euros se unen en 'realidad' como lo ve el diseñador Robin Stam de la Agencia Vijf890. Las
imágenes a, byc están tomadas de www.robinstam.nl.
a) Puente Euro 5. Una sugerencia anterior para agregar un factor humano a los puentes de billetes vino
del diseñador Jaap Drupsteen en 2006.
b) Puente Euro 100.
c) Impresión / teaser del puente euro 20.
d) El puente renacentista como se representa en el billete de 50 euros replicado en Spijkenisse, junio de
2011. Los puentes y los euros 10 y 50 también se realizaron en 2011; los otros cuatro seguirán más tarde
[por ejemplo, 220, 246, 254].

El ejemplo de la reconstrucción de los puentes también se ve como una forma de


identidad invertida como se presentó en la sección 3.3. Este suburbio ahora debe
parte de su identidad a estos puentes. En la figura 4.18 se proporcionan otros dos
ejemplos holandeses de identidad invertida: ¡un billete de graffiti cerca de las
instalaciones de la impresora holandesa de billetes Enschedé y dos empleados de
DNB vestidos como billetes de 100 euros!

¿Unidad en el frente, diversidad en el reverso?


Volvamos a los resultados de la investigación de DNB de 2011 sobre la identidad
europea, que mostró que la indicación de la moneda en griego no contribuye a la
identidad europea. Solo el 17% de los encuestados holandeses opinan que el
EYPΩEl texto es un elemento europeo (tabla 4.4). El resto probablemente lo ve
como un elemento nacional que contribuye más a la diversidad y, por lo tanto, no es
típicamente europeo. Un hallazgo similar es que la circunscripción de "Dios esté con
nosotros" en las monedas de euro holandesas no contribuye a una identidad europea
[204]. Por lo tanto, agregar más variantes ortográficas para la palabra euro a los
futuros billetes en euros debe estar impulsado por 'unidad' en lugar de 'diversidad'
(por ejemplo, use la palabra euro en el frente y las variantes ortográficas en el
reverso). De hecho, es sorprendente que los símbolos que las personas usan a diario
(euro, símbolo de moneda, mapa de Europa) reciban una puntuación alta, mientras
que los símbolos que se usan solo ocasionalmente, como las letras griegas (17%) y
las abreviaturas del BCE
114
Diseño de identidad de
billetes

Figura 4.18

un) si)

Dos ejemplos holandeses de identidad de billetes invertida.


a) La estación de tren Spaarnwoude en Haarlem fue decorada con una imagen de 'estilo graffiti' de un
billete holandés conocido que representa un retrato del famoso pintor holandés Frans Hals (1580-1666).
La estación también está cerca de la imprenta holandesa de billetes Joh. Enschedé La fecha en el billete de
graffiti ('7 Juli 1972') difiere de la fecha en el billete original (25 de abril de 1968). Foto de De Heij,
noviembre de 2010.
b) Dos empleados de DNB (Hans de Heij y Peter Balke) se convirtieron en 'Billy Banknote' durante la
manifestación de 'Amsterdam sostenible' (en holandés: 'Amsterdam Duurzaam'). Foto de Jan Binnekamp,
6 de junio de 2009.

(15%), recibe una puntuación más baja. ¿Es esto típicamente holandés o se
obtendrían los mismos resultados en otros países de la eurozona?
Para sugerir una solución de diseño para futuros billetes en euros: utilice elementos
de diversidad como otras letras y abreviaturas en el reverso y cree un frente de
"unidad". Tal política también crearía más similitudes con las monedas de euro con
un lado común (unidad) y un lado nacional (diversidad).

Pensamientos diferentes sobre monedas y billetes en euros


¿Es importante tener una identidad europea en las monedas y billetes en euros? Esta
pregunta recibió respuestas más positivas de los holandeses. Para ellos, la identidad
europea es de mayor importancia para las monedas que para los billetes (véase el
cuadro 4.10). Esto es notable Dado que los holandeses son bastante indiferentes con
respecto a Europa, una explicación es que el resultado es probablemente un reflejo
de la situación existente. Müller también proporciona esa actitud de laissez faire
como explicación de la actitud bastante pasiva de los alemanes de edad avanzada
cuando se les pidió que presentaran sugerencias para futuros motivos de diseño del
euro, como se informará en el capítulo 5, subsección 5.3.1 sobre diseño de serie
[241, 256].

115
Aporte público
La identidad de un billete se puede desarrollar en cualquiera de las dos direcciones:
de arriba hacia abajo o de abajo hacia arriba (ver figura 4.19). La clave para crear
diseños de billetes más atractivos e identificables es incorporar más aportes de los
usuarios, es decir, del público. En 2007 y 2011, el público holandés sugirió
introducir símbolos europeos, complementando el enfoque actual de arriba hacia
abajo con un enfoque de abajo hacia arriba. La pregunta es dónde se encontrarán los
dos.

¿Personas populares en billetes?


El aporte público es un medio para llegar a diseños de billetes más atractivos. El
Banco de Inglaterra encontró en 2006 una forma específica de recibir información
de abajo hacia arriba de sus usuarios de billetes, invitando al público a responder en
su sitio web con propuestas de personas o temas para nuevos diseños de billetes. El
Banco de Inglaterra ha realizado un seguimiento de estas sugerencias para ser
representadas en (el reverso) de futuros diseños de billetes británicos. Para limitar
las sugerencias demasiado populares, el banco central de la República de Corea
solicitó al público en 2007 que eligiera una entre una lista restringida de 10 figuras
históricas. Sin embargo, cuando los bancos centrales lo dejen al público, se
propondrán personas populares. El primero de esos billetes ya fue emitido en 2005
por bancos privados británicos, como un jugador de fútbol (figura 4.20a)) y un
jugador de golf (respectivamente George Best y Jack Nicklaus).

Figura 4.19

Identidad europea

De arriba hacia abajo De abajo hacia arriba

Unión Eropea Público holandés

Las identidades impuestas de los productos europeos en la Unión Europea no son (todavía) muy similares
a las sugerencias del público holandés para los billetes en euros con una identidad europea más fuerte.
¿Dónde se encontrarán los dos?

116
Diseño de identidad de billetes

Figura 4.20
Fútbol 1 Fútbol 2

un) si)

El tema 'fútbol' puede diseñarse de manera realista (a) o de una manera más abstracta (b).
a) El jugador de fútbol George Best en el reverso de un billete GPB 5 del Ulster Bank Limited (2005).
b) Diseñe para una 'parte de billetes' por 10 euros 'imprima su propio billete' con el tema del fútbol (vea
también la figura 5.41). A primera vista, personas hablando entre sí e incluso gritando. Los jugadores
miran en diferentes direcciones. Tienes que mirar dos veces para ver el fútbol. Concepto y diseño de Tom
van Enckevort (2008).

futuro, por ejemplo, por el banco central de Suecia. En 2011 decidieron imprimir los
suecos populares en su nueva serie de billetes, como se señaló en el capítulo 2,
subsección 2.2.8.2 sobre la confianza en los billetes después de 1995. Estos
desarrollos fueron motivo de reflexión para los investigadores de DNB de que los
encuestados favorecían el fútbol como un tema para billetes. De hecho, el fútbol fue
una respuesta marcada a la pregunta planteada, pero solo en un pequeño 6% (ver
tabla 4.8). El público puede sugerir temas, el diseño puede ser bastante diferente
(figura 4.20b) y es la razón por la cual un banco central solo debe mostrar diseños
para recibir comentarios del público [126].

Familiaridad de florín a monedas de euro


En 1991, durante las negociaciones del Tratado de Maastricht, la Reina Beatriz dijo
a los líderes europeos que no tenía ningún problema si su imagen tendría que
desaparecer de las monedas holandesas si el euro reemplazara al florín. Sin
embargo, cuatro de las once naciones que planearon el euro en 1992 eran reinos y
juntos acordaron usar las cabezas reales para los lados nacionales de las monedas en
euros (Bélgica, Luxemburgo, Países Bajos y España). Siguiendo este consejo, la
efigie de la Reina Beatriz en el lado holandés de las monedas de euro recibió un
diseño similar al de las monedas antiguas de florín, creando familiaridad con el
florín. Lo más probable es que esto haya ayudado a suavizar el cambio de florín a
euro en 2002. El lado nacional de las monedas en euros de Luxemburgo recibió un
diseño similar al de los holandeses (ver figura 4.21).
Un segundo ejemplo de familiaridad del florín al euro es la circunscripción en las
monedas. Cuando se decidió dar a las monedas de euro un lado común y un lado
nacional, no se tomó ninguna decisión con respecto al borde. Gerrit Zalm, el
entonces Ministro de Finanzas holandés, en 1996 reclamó con éxito el borde de las
monedas de 2 euros como pertenecientes al lado nacional. Este reclamo se hizo en
nombre de un pequeño partido político confesional holandés a cambio de apoyo
político. El texto sobre las monedas holandesas de 2 euros es

117
Figura 4.21

Florín de los Países Bajos Euro holandés Euro de Luxemburgo


mil novecientos ochenta y dos 1999 2002

Cabeza Lado nacional

Cola Lado común

un) si) C)

Familiaridad con los diseños de monedas.


a) Monedas holandesas de florín emitidas en 1982. La división diametral permite que la efigie de la
Reina Beatriz, un perfil lateral, se gire ligeramente hacia arriba, lo que sugiere una perspectiva optimista.
Diseño: Bruno Ninaber van Eyben.
b) Monedas en euros emitidas por los Países Bajos. El lado nacional de las monedas de euro holandesas
es similar al lado de la cabeza de las antiguas monedas de florín. Se han agregado doce estrellas y el año.
Diseño del lado nacional: Bruno Ninaber van Eyben. Diseño del lado común: Luc Luycx.
c) Monedas en euros emitidas por Luxemburgo. La efigie del Gran Duque Henri en las monedas de 1 y 2
euros es similar al diseño holandés. Diseño del lado nacional: Yvette Gastauer Clair. Diseño del lado
común: Luc Luycx.

similar a la circunscripción en las antiguas monedas de florín: DIOS * ZIJ * MET *


ONS (Dios esté con nosotros). Como se informó, solo el 24% de los holandeses
piensa que esta circunscripción contribuye a la identidad europea de las monedas
(tabla 4.4) [204].
Hay algunos ejemplos más de familiaridad desde el billete de florín hasta el billete
de euro que se han informado anteriormente. Primero está la serie euro sin retratos y
los holandeses fueron las únicas personas que usaron billetes sin retratos. En
segundo lugar, al igual que los edificios en los billetes en euros, el edificio en el
farol 250, un faro, difiere en realidad también de la versión impresa (figura 4.1c).
Además, el esquema de color se refiere a los billetes holandeses y la firma en los
primeros billetes en euros se tomó del NLG 50 / Sunflower [80, 126].

El borde blanco es europeo


La investigación de identidad de DNB en 2011 no informó sobre cuál es
probablemente el elemento de diseño prototípico más importante de los billetes en
euros, el margen no impreso en el lado izquierdo del billete. Este margen blanco se
introdujo en los billetes europeos anteriores para ver la marca de agua sin
interrupciones. Las primeras marcas de agua multitono fueron emitidas por el banco
central francés en 1829, seguidas en 1855 por la primera marca de agua sombreada
en los billetes del Banco de Inglaterra. Esta invención creó la posibilidad de

118
Diseño de identidad de
billetes

marcas de agua de imagen, como un retrato o un racimo de uvas. El origen de tal


borde o franja blanca se remonta, por ejemplo, a billetes de Austria, Bélgica,
Alemania y Polonia, como se muestra en la figura 4.22.

Hasta 1990sLos billetes en dólares estadounidenses no llevaban ninguna marca de


agua, por lo que no había necesidad de un carril de marca de agua sin imprimir, que
es la razón principal por la que los billetes en dólares se ven diferentes. Los billetes
que siguen un formato tan prototípico de un carril vertical sin imprimir se asociaron,
por lo tanto, con los billetes europeos
[192].Este 'carril no impreso' se convirtió en un elemento de diseño genérico para
varios billetes europeos, incluidos los billetes en euros (figura 4.23). La similitud
entre el euro y sus predecesores nacionales también es reconocida por el ilustrador
que creó el billete híbrido que se muestra en la figura 4.24, donde el billete de 50
florines se transforma en un billete de 50 euros. La "banda blanca a la izquierda" y
los colores contribuyen más a la identidad europea de los billetes en euros que las
imágenes de puertas y ventanas. Los billetes que se muestran en la figura 4.25 se
emiten en Asia y África tienen un aspecto europeo, al igual que las notas que se
muestran en la figura 4.26 están asociadas con los billetes en dólares
estadounidenses. Esta observación es básicamente cierta para la mayoría de los
billetes del mundo. Las conclusiones de

Figura 4.22

a) Austria, 50 coronas, 1919 b) Bélgica, 20 francos, 1919

c) Polonia, 50 zlotys, 1925 d) Alemania, 10 reichsmarks, 1929

Primeros ejemplos de diseño de billetes con un área sin imprimir en el borde del billete.
a) Austria, 50 coronas, emitidas en 1919.
b) Bélgica, 20 francos, emitida en 1919.
c) Polonia, 50 zlotys, emitidos en 1925.
d) Alemania, 10 reichsmarks, emitidos en 1929.
119