TALLER – PARCIAL 2DO CORTE

Nuevos segmentos

1. Tome la base de datos y ubique un segmento adecuado para una nueva

tableta que busca romper la tendencia actual de la línea de producto.
R/ Caracteristicas:
1. Alta conexión Entrada USB, Puerto HDMI mini, Puerto USB tipo C,
bluetooth de última generación y wifi 5.0
2. Almacenamiento amplio de 512 GB
3. Batería de 10,00 mAh con capacidad de carga inalámbrica
4. Procesador Snapdragon 855+ capaz de correr fluidamente cualquier tipo de
archivo multimedia o aplicación
5. Pantalla super amoled de 10 pulgadas con resolución 4K 4096x2160
Segmento:
 género: hombre y mujer
 edad: 26 a más de 45
 NSE: 4,5,6
 EC: soltero y casado
 # de hijos: 0,1
 Trabaja: si
 Nivel ingresos:3,4,5
 Nivel estudios 2,3,4,5
 H. edad escolar: 0 y 1
 Tiene Tablet: 0 y 1
 Tiene reproductor: 0 y 1
 Nivel en la empresa: 3,4,5
 Escoge tecno: si
 Prod. Livianos: 0 a 10
 Tiene smartphone: si
 Gama de smartphone: 5 a 10
 Interés en tecno: 4 a 10
 Moda: 4 a 10
 Cambio en 6 meses: si
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El producto va dirigido a personas jóvenes con ganas de obtener una nueva
experiencia al momento del manejo de archivos multimedia, en estos días las
personas consumen mas archivos multimedia por internet y dejaron a un lado
la televisión, por esto se cree que con la creación de una Tablet con una
pantalla de gran calidad pueda convencer aquel segmento, en que este es el
producto que va satisfacer todas las necesidades por un precio ni alto ni bajo,
pero de gran calidad.
2. En la misma base, ubique un segmento de personas para incentivar con
información sobre los portátiles empresariales de alto desempeño.
R/ características:
1. Movilidad al transportarse
2. Buen procesador
3. Buena calidad de pantalla
4. Realizar videollamadas de alta calidad
segmento:
 género: hombre y mujer
 edad: 26 a más de 45
 NSE: 4,5,6
 EC: soltero y casado
 # de hijos: 0,1,2,3
 Trabaja: no y si
 Nivel ingresos:3,4,5
 Nivel estudios 2,3,4,5
 H. edad escolar: 0 y 1
 Tiene Tablet: 0 y 1
 Tiene reproductor: 0 y 1
 Nivel en la empresa: 3,4,5
 Escoge tecno: 0 y 1
 Prod. Livianos: 0 a 10
 Tiene smartphone: 0 y 1
 Gama de smartphone: 0 a 10
 Interés en tecno: 4 a 10
 Moda: 5 y 10
 Cambio en 6 meses: 1
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El segmento de laptops empresariales se dividen en diferentes sectores por
esto buscamos un segmento que tenga la edad suficiente como para tomar
decisiones importantes, tales como gastar el dinero en una computadora
empresarial, de igual forma estos deben contar con la capacidad adquisitiva y
para esto es necesario que las personas cuenten con un buen empleo en su
empresa y a su vez tener un porcentaje de estudios mayor a un pregrado, este
segmento busca la movilidad esto quiere decir que les de la capacidad de
transportar su información de la casa al trabajo y viceversa.
3. Sobre su misma base, seleccione un segmento de personas adecuado para
hacer una activación de marca de los BoostSic. ¿Qué promesa de valor
plantearían? ¿Cómo sería la activación teniendo en cuenta el segmento?

Segmento
 género: hombre y mujer
 edad: menor de 18 a 35
 NSE: 2,4,5,6
 EC: soltero y casado
 # de hijos: 0,1
 Trabaja: no y si
 Nivel ingresos:2,3,4,5
 Nivel estudios 1,2,3,4
 H. edad escolar: 0 y 1
 Tiene Tablet: 0 y 1
 Tiene reproductor: 0 y 1
 Nivel en la empresa: 1,2,3,4,5
 Escoge tecno: 0 y 1
 Prod. Livianos: 0 a 10
 Tiene smartphone: 0 y 1
 Gama de smartphone: 4 a 10
 Interés en tecno: 4 a 10
 Moda: 4 a 10
 Cambio en 6 meses: 1
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Propuesta de valor
Con el sistema de sonido boostsic vas a obtener un sonido con nitidez y
calidad en tu casa, a esto se le agrega su buena conectividad, con la cual
podremos conectar nuestro smartphone para reproducir la música al instante, a
demás cuenta con la opción de ultra boost que propaga el sonido por todos los
rincones de tu casa sin perder calidad de sonido.
Activación de marca
Marketing digital: en el mundo mas del 70% del marketing es digital y mirando
el segmento escogido para la activación, esto nos da una ventaja enorme
puesto que del 70% de búsquedas por internet son realizadas por gente joven
que esta entre las edades de 18 a 45 años, entonces viendo estas estadísticas,
realizando un fuertes campaña de marketing por redes sociales y anuncios de
internet llegaríamos a mas de un 65% del segmento escogido para realizar la
activación de nuestro producto. Dentro del marketing digital también podemos
encontrar el marketing por voz, este es el que se realiza por medio de los
asistentes de voz para realizar búsquedas por internet, cada año esta
tendencia a crecido por esto seria ideal invertir en inteligencia artificial logrando
que nuestro producto sea de búsqueda rápida en los asistentes de voz y como
sucede con el marketing de redes sociales, este principalmente es realizado
por gente de edades entre los 18 y 35 años, esto cumple con el segmento
requerido, personas con buen conocimiento de tecnología y sentido de moda al
escoger sus productos tecnológicos.
4. Por último, seleccione un segmento de personas interesadas en
información sobre tabla lector ColReader.
Características:
 Precio económico
 Peso ligero
 Pantalla no afecta la vista
 Larga autonomía de batería
Segmento:
 género: hombre y mujer
 edad: menor de 18 a mayor de 45
 NSE: 1,2,4,5,6
 EC: soltero y casado
 # de hijos: 0,1,2,3
 Trabaja: no y si
 Nivel ingresos:1,2,3,4,5
 Nivel estudios 1,2,3,4,5
 H. edad escolar: si y no
 Tiene Tablet: 0
 Tiene reproductor: si y no
 Nivel en la empresa: 1,2,3,4,5
 Escoge tecno: si y no
 Prod. Livianos: 0 a 10
 Tiene smartphone: 0 y 1
 Gama de smartphone: 4 a 10
 Interés en tecno: 5 a 10
 Moda: 2 a 10
 Cambio en 6 meses: si y no
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La tabla ColReader maneja un segmento donde las personas quieres una
Tablet económica y con una pantalla lo suficientemente grande para elaborar
lecturas sin esforzar la vista, pueden ser personas jóvenes o mayores que no
posean alguna otra Tablet en la cual leer y también buscan una economía al
momento de comprar un texto o libro, como dije antes pueden ser estudiantes
o simplemente un trabajador que gusté de la lectura.

Posicionamiento de Marca
1. Diseñe una estrategia de Posicionamiento y Diferenciación para el caso de
estudio. Primero defina los atributos que utiliza la Empresa para
posicionarse (sus extremos). Una vez realizado esto establezca nuevos
extremos y a partir de estos una ventaja competitiva diferente para una de
las tres referencias del Reproductores de Audio.
R/ Se ha trabajado por lograr un posicionamiento de estatus y elegancia
Los productos hasta el momento se han mantenido a la vanguardia a pesar de
existir algunos competidores que han intentado copiar los productos, pero por
la calidad de materiales que se utilizan en nuestros productos hacer ver un
producto premium y elegante.
Ventaja competitiva del reproductor de audio Player Screen:
Player screen tiene la ventaja competitiva de ser un producto con un hardware,
que muestra peculiaridad en el mercado con diseños futuristas e innovadores y
de excelente calidad, ofreciendo el producto a un mercado premium y
exclusivo, lo que permite a la marca ejercer un sobrecosto en el producto, pero
a cambio ofrece estatus y elegancia a diferencia de sus competidores.

ANDRES FELIPE CORTES RODRIGUEZ

GERENCIA DE MERCADOS NOCHE
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA