Tipo de competencia

Características Competencia Competencia Monopolio

del mercado pura o perfecta Oligopolio imperfecta

Tipo de producto HomogéneoH oHomogéneo de alguna manera Único en el

mercado

Cantidad de MuchosP sPocos Pocos o muchos, Uno

vendedores dependiendo del producto

Precio Precio del Líderes de precios y Competencia de precios Libertad de

mercado seguidores influenciada por factores precios debido a
diferentes del precio, la falta de
como lealtad a la marca competencia

Esfuerzos de Esfuerzo Los factores de precios y los diferentes a Limitado debido

ventas agresivo, cuando éstos son importantes, al igual que la a una sola
necesarios los productos diferenciación de marca; énfasis en situación
son sustitutos características distintivas; esfuerzo de fuente.
perfectos; mercadeo agresivo mediante publicidad y
énfasis en otros métodos promocionales.
factores
diferentes del
precio

Tabla 1. Comparación entre las estructuras de mercado

Fuente: Adaptado de Johnson, Kurtz y Scheuing, (1996)

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