Modelos de mercado

Unidad didáctica 5

Beatriz Hervella Baturone

Economía 1º BACH
Curso 2016/17
0. ÍNDICE DE CONTENIDOS
1. ESTRUCTURA DE MERCADOS
1. Clasificación de los mercados
2. MERCADOS DE COMPETENCIA PERFECTA
1. Competencia perfecta y eficiencia
3. MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
1. Monopolio
2. Oligopolio
3. Competencia monopolística
4. MARKETING Y CREACIÓN DE DEMANDA
1. Diferenciación del producto
2. Obsolescencia programada
0. INTRODUCCIÓN
REFLEXIONA: Lee el siguiente artículo. ¿Qué os sugiere esta historia? ¿Qué ocurre con
el punto de equilibrio del mercado cuando la información no es perfecta?

Lemon Market

"Estoy arruinado. Hace unos meses compré un caballo inútil. La bestia no sabe por dónde tirar, se resbala
continuamente, se desploma a la menor cuesta, se asusta con los petardos o las campanas, y para colmo se
para en seco: cuando se lo impide un rebaño de ovejas, por ejemplo.
"Qué desastre. Antes las cosas no eran así. El señor siempre me informaba: sabía cómo estaba el mercado. Me
protegía. Si hubiera estado conmigo cuando me hice con el último caballo, la compra no habría sido una ruina.
Antes, cuando yo necesitaba una bestia, el señor siempre vigilaba la operación, diciéndome qué hacer. De ese
modo me evitaba estas calamidades. ¿Que yo debía pagarle su parte? Hombre, lo normal. Él sacaba su pellizco
de la operación y todos contentos. Lo justo, vaya.
"Hace años, por ejemplo, yo necesitaba deshacerme de un caballo ciego. Sí, ciego: una bestia absolutamente
inútil. ¿Que qué hizo el señor? ¿Que cómo me benefició? Pues ayudándome a venderlo como sano. Lo puso en
el mercado de caballos y con sus artes lo pasó como buena mercancía. Ahora, el señor está en la cárcel y por
eso al comprar la caballería me han engañado con una bestia inservible. Me han vendido otro animal torpe.
¡Dios mío, aquel señor sí que era un caballero!"
La historia anterior ocurre en 1863 y se la leí a Diego Gambetta: esas palabras, levemente modificadas o
actualizadas por mí, las pronunciaba un distinguido cochero cuando vio arruinarse su modesta empresa de
transporte. Era víctima de su falta de información.
¿Qué nos enseña esta historia del cochero estafado? Que por ahí van circulando malas bestias y trastos
averiados, cierto. Pero nos enseña también que hay gente que hace de la información exclusiva su principal
mercancía, un recurso escaso del que se apoderan para beneficio personal.
Extraído de El País, 18/02/2009, disponible en el siguiente enlace.
1. ESTRUCTURA DE MERCADOS
La estructura de mercados es la forma en la que se organizan los mercados, teniendo en
cuenta una serie de rasgos diferenciadores:

 NÚMERO DE PARTICIPANTES: Desde el lado de la oferta, si hay muchas empresas en

el mercado, cada una produce una parte tan insignificante que apenas afectará a la
oferta del mercado global, y no influirá en los precios. Sin embargo, si solamente una
empresa es la que produce un determinado bien, podrá controlar íntegramente su
precio al no existir competencia. Desde el lado de la demanda, lo habitual es la
existencia de muchos consumidores en el mercado, siendo poco habituales los casos
en los que solamente exista un único consumidor (monopsonio). En tal caso, las
empresas deberán ajustarse al precio que desee comprar el único consumidor.
 DIMENSIÓN DEL MERCADO Y CUOTA DE MERCADO: la cuota de mercado de una
empresa representa el porcentaje de ventas que tiene esa empresa respecto de las
ventas totales del mercado. Pueden existir mercados con un gran número de
participantes pero que realmente la mayor parte de la cuota de mercado la tenga una
única empresa o pocas empresas, pudiendo influir éstas últimas en el precio del
producto.
 PODER DE MERCADO: cuando las empresas no pueden influir en el precio de
mercado se les llama “precio-aceptantes” y su poder de mercado será reducido. En
aquellos mercados en los que ciertas empresas pueden variar los precios diremos
que tienen poder de mercado.
1. ESTRUCTURA DE MERCADOS
 PRODUCTO HOMOGÉNEO O DIFERENCIADO: se dice que el producto es homogéneo
si los bienes que ofrecen las distintas empresas son idénticos entre sí. La
diferenciación del producto consiste en dotarlo de alguna característica (tangible o
intangible) que lo distinga de sus competidores. De esta manera, al ser percibido
como diferente, las empresas podrán influir en cierta medida en su precio. Para
diferenciar un producto se utilizan variables como la marca, calidad, diseño, envase,
servicio postventa,…
 EXISTENCIA DE BARRERAS DE ENTRADA: en un mercado existen barreras de entrada
cuando hay obstáculos o dificultades que impiden o limitan la entrada a ese mercado
de nuevas empresas. Estas barreras pueden ser de tipo legal (licencias) o económicas
(fuertes inversiones para entrar en mercado).

1.1_CLASIFICACIÓN DE LOS MERCADOS

En función de los rasgos anteriores y la capacidad de controlar el precio por parte de los
oferentes (empresas) distinguimos dos mercados:
MONOPOLIO

OLIGOPOLIO
VS.
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
COMPETENCIA PERFECTA COMPETENCIA IMPERFECTA
2. MERCADOS DE COMPETENCIA PERFECTA
La competencia perfecta es un tipo de mercado en el que existen muchas pequeñas
empresas que venden un producto homogéneo, cuyo precio viene determinado por el
mercado y sobre el que no pueden influir.

Las características de los mercados de competencia perfecta son:

 Hay muchos pequeños productores: al ser tantos cada uno produce una cantidad
insignificante del mercado total y así ninguno tiene poder para influir sobre el
precio de mercado. Las empresas son precio-aceptantes.
 Existe libertad de entrada y salida: no existen barreras que impidan la entrada al
mercado de un nuevo productor, ni obstáculos para abandonarlo.
 El producto es homogéneo: bien o servicios que venden es idéntico, es decir, no
existe diferenciación. Al consumidor le es indiferente comprar a un vendedor u
otro.
 Existe plena información: productores y consumidores conocen bien las
características del producto y su precio. Si un empresario decide subir precio,
perderá a sus clientes porque estos saben que pueden comprar más barato en otro
lugar.

EN LA PRÁCTICA POCOS MERCADOS SE

ACERCAN A COMPETENCIA PERFECTA…
2. MERCADOS DE COMPETENCIA PERFECTA
2.1_COMPETENCIA PERFECTA Y EFICIENCIA
Para alcanzar el equilibrio a largo plazo, el juego del propio mercado determina qué
empresas sobreviven y cuáles no; las supervivientes serán las más eficientes, es decir,
aquellas que producen con menores costes.
La razón está en que, como las empresas no pueden subir los precios, para
incrementar sus beneficios tendrán que reducir los costes, gracias a las innovaciones
tecnológicas o la organización de la producción.

Gracias a la eficiencia, el precio alcanzado en el mercado es el más bajo al que los

productores pueden ofrecer sus bienes, lo que beneficia al consumidor.
3. MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
La competencia imperfecta es un tipo de mercado en el que las empresas tienen cierta
capacidad o poder para fijar los precios debido a que ofrecen productos diferenciados
y/o controlan la cantidad ofrecida. Suelen ser mercados con información incompleta.
Dependiendo del grado de imperfección se puede distinguir entre monopolio, oligopolio
y competencia monopolística.

3.1_MONOPOLIO
El monopolio es un tipo de mercado en el que solo hay una empresa que produce un
bien que no tiene sustitutivos.

Entre sus características destacan:

 Existe una única empresa que vende un
producto que no tiene sustitutivos cercanos.
 Al no haber competencia, el monopolista
controla el mercado y fija precios.
 Existen fuertes barreras de entrada al
mercado, que permiten conservar la situación
privilegiada que supone el monopolio.
3. MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
3.1_MONOPOLIO
Las causas que explican la existencia de los monopolios en el mercado se deben a la
existencia de grandes barreras de entrada que impiden que otras empresas compitan.
Estas barreras se producen como consecuencia de las siguientes circunstancias:

ACCESO EXCLUSIVO A CONCESIÓN DE MONOPOLIOS LEGALES MONOPOLIOS

UN RECURSO ESCASO PATENTE (20 AÑOS) (Bienes y servicios para NATURALES (fuertes
sociedad o monopolios economías de escala)
fiscales)

Los monopolios son perjudiciales para los consumidores ya que no se permite la

elección entre unos u otros productos, obligando a los consumidores pagar precios más
altos de los que habría en el mercado competitivo.
3. MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
3.1_MONOPOLIO
Entre las medidas que regulan o impiden las prácticas monopolísticas se encuentra:
 LEYES ANTIMONOPOLIO, que tratan de impedir que las empresas grandes se
fusionen formando monopolio o de crear competencia donde antes existía situación
de monopolio (p. ejemplo telefonía fija y electricidad en España)
 ESTABLECIMIENTO DE PRECIOS MÁXIMOS para determinados bienes y servicios
(tarifas de agua, transporte público, electricidad,…)
 CREACIÓN DE INSTITUCIONES DE DEFENSA DE LA COMPETENCIA con el fin de vigilar
y sancionar los acuerdos y prácticas contrarias a la competencia  en España es la
CNMC (Comisión Nacional de Mercados y Competencia)

EJERCICIO 1: Lee el siguiente artículo y contesta a las preguntas

a) ¿Por qué acusa la Unión Europea a Google de monopolio?
b) ¿Puedes relacionar el texto que acabamos de leer con el fragmento del vídeo que
vimos en la anterior sesión?
c) ¿Por qué las autoridades regulan las prácticas monopolísticas?
d) ¿Cómo se pueden regular el monopolio? De las medidas existentes, ¿cuál
recomendarías para regular la posición dominante de Google? Justifica tu respuesta
3. MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
3.2_OLIGOPOLIO
En el oligopolio existe un reducido número de empresas que producen un bien similar.
Cada empresa tiene un cierto poder de influencia sobre el precio y, al ser pocas, son
muy interdependientes.

Entre sus características destacan:

 Existen pocas empresas con un porcentaje significativo
de cuota de mercado. Caso particular: duopolio.
 Fuerte interdependencia mutua  estrategias de
competir o cooperar
 Producto puede ser homogéneo o diferenciado
 Importantes barreras de entrada, debido a la inversión
o a requisitos legales.
Las empresas que forman parte del oligopolio tienen dos opciones:
 COMPETIR: si empresa baja los precios, las demás se ven obligadas a bajarlos 
GUERRA DE PRECIOS, que conllevará misma cantidad de ventas pero menores
beneficios  CONSUMIDORES salen ganando
 COOPERAR: coordinar decisiones mediante acuerdos que restringen la competencia
en el mercado.
3. MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
3.2_OLIGOPOLIO
Los acuerdos de cooperación en los oligopolios pueden ser:

CARTEL COLUSIÓN TÁCITA EMPRESA ACTÚA LÍDER

Acuerdo negociado entre varias empresas
para la fijación conjunta de precios, de
cuotas de producción o de reparto
geográfico del mercado. Se comportan como
si fuera un monopolio. Estos acuerdos NO
ESTÁN LEGALMENTE PERMITIDOS EN UE.
Ejemplo la OPEP.
Situación dada en un oligopolio
cuando, sin que medie acuerdo formal,
las empresas competidoras pactan de
forma oculta los precios o reparto del
mercado para mantener sus
beneficios. Ejemplo Prosegur y Loomis.
Otra forma de acuerdo tácito en el que
una empresa actúa como líder y el
resto de empresas acepta seguir su
política de precios. Ejemplo Spotify en
mercado de música streaming hasta
2016.

EJERCICIO 2: Lee el siguiente artículo y contesta a las preguntas:

a) ¿En qué consiste el oligopolio colusivo?
b) ¿Qué prácticas realizaron concretamente estas empresas durante el tiempo que
estuvo vigente el cártel?
c) ¿Cómo perjudicó la existencia del cártel a otros competidores? ¿Y a los
consumidores?
3. MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
3.2_OLIGOPOLIO
La teoría de juegos es la teoría que estudia el
comportamiento de los agentes económicos
en situaciones de interdependencia
estratégica. Tradicionalmente se plantea con el
dilema del prisionero.

3.3_COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
La competencia monopolística es un tipo de mercado en el que existen muchas
empresas que venden productos similares, pero diferenciados y bajo marcas distintas.

Entre sus características destacan:

 Existen muchas empresas que venden productos similares
pero no idénticos, es decir, el producto es diferenciado.
Imagen y publicidad juegan papel importante.
 Empresas tienen cierto poder para fijar el precio, aunque el
poder está limitado.
 Pocas barreras de entrada y salida.
4. MARKETING Y CREACIÓN DE DEMANDA
En los mercados en los que muchas empresas venden productos similares es habitual
que los productores busquen fórmulas para diferenciarse del resto. Para ello, las
empresas emplean estrategias propias del marketing, como la diferenciación del
producto, o técnicas como la obsolescencia programada, con el fin de crear demanda.

4.1_DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO

Un producto diferenciado es aquel bien o servicio que los consumidores perciben como
distinto respecto de otros que cumplen la misma función. Para conseguir esta
percepción diferente, las empresas suelen apoyarse en su imagen de marca a través de
la publicidad.

¿Cómo se diferencia el producto de una empresa con respecto otros productos?

MARCA ENVASE/EMBALAJE CALIDAD

Asociada a un logo, imagen en Atributo físico del producto Ingredientes, reconocimientos,
mente del consumidor. premios, etc.
4. MARKETING Y CREACIÓN DE DEMANDA
4.2_OBSOLESCENCIA PROGRAMADA
La obsolescencia programada u obsolescencia planificada es la determinación o
programación del fin de la de la vida útil de un producto, de modo que, tras un período
de tiempo calculado de antemano por el fabricante, este se torne obsoleto o inservible.

 Las empresas utilizan la obsolescencia programada, junto con las

modas y tendencias, para crear demanda en mercados saturados.
 En la actualidad, existen fundaciones contrarias al proceso de
obsolescencia programada. La Fundación FENISS creó el sello ISSOP
que certifica productos sostenibles y libres de este tipo de prácticas.
EJERCICIO 3: Observa el siguiente documental y contesta las preguntas (06:50-53-54).
a) ¿Cuándo aparece la obsolescencia programada en el día a día de las empresas?
b) ¿Qué consecuencias tuvo la obsolescencia programada para las empresas? ¿Y para
los consumidores?
c) ¿Cómo afecta la obsolescencia programada al medio ambiente?
d) ¿Por qué criticaron a Apple los dos hermanos del final del vídeo? ¿Justificas la
conducta de los hermanos para llamar la atención sobre este hecho?
e) ¿Cuál es tu opinión sobre la obsolescencia programada? ¿Crees que este tipo de
práctica es sostenible a largo plazo? Justifica tu respuesta
6. BIBLIOGRAFÍA
 CABRERA BAUTISTA, A. (2015). Economía. Editorial SM, Madrid; pp. 102-119
 HIPERTEXTUAL (2016). El sello ISSOP identifica los productos libres de obsolescencia
programada. Disponible en el siguiente enlace:
https://hipertextual.com/2016/03/issop-obsolescencia-programada [Fecha de
consulta: 20/11/2016]
 MATERIAL FOTOCOPIABLE DE LA EDITORIAL SANTILLANA para Economía 1º BACH
(2015)
 PLATAFORMA EDUCATIVA ARAGONESA (2016). La competencia imperfecta.
Disponible en el siguiente enlace: http://e-
ducativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio//1000/1046/html/4_la_com
petencia_imperfecta.html [Fecha de consulta: 20/11/2016]
 VVAA (2015). Economía 1º Bachillerato. Ed. Santillana; Saber Hacer.