Antonio Parra Grupo 6

Espacios Comerciales Cuenca-Ecuador

Imagen Corporativa

Público Objetivo.
Estrategia de exhibición y señaletica.

Isotipo. Lineal.

Logotipo. Exhibición primaria.

Isologotipo. Señalética.

Merchandising Ambientación en el punto de venta.

Color

Zonas frías y calientes.

Música y olores del local
 
Potencializar zonas frías
Zonas del Lineal (Que productos van en cada nivel)
 
Entibiar zonas frías
Mensajes (Slogan), frases del negocio.
Puntos calientes provocados.

Redistribución de los productos más atractivos.

  Promociones.
Entibiar zonas calientes
  Estrategia de promociones.
Ubicación de secciones. Precios promocionales.
  Personal de animación (Maniquies reales)
Complementariedad de secciones Activaciones quinestésicas de materiales y calidad el producto.
Vecindades y cross Una persona vestida muestras de tela que las personas se
acercan a tocar dicho material.
General material POP de los distintos tipos de tela en forma de
souvenirs.
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Colores

Los colores escogidos son en negro y el blanco para el nuevo

Imagen Corporativa logotipo, que reflejan elegancia y simplicidad algo que las
personas buscan al momento de escoger una prensa de vestir.
Se propone una restructuración del logotipo
de la empresa, para reflejar mucho mejor lo
que se vende en el mercado.

Restructuracion de Marca

La seleccion tipográfica busco mantener la escencia de la tienda de ropa, sobre

Publico Objetivo todo para no hacer que el cambio de marca sea muy fuerte en los consumidores
habituales, por eso se mantivo una tipografia serif, con ciertas variaciones en
los remates y diferentes grosores en la letra, lo cual permite comunicar la
elegancia y sotisficación de los productos vendidos.
Variables Geográficas
Unidad Geográfica Mercado Local (Cuenca) logotipo antiguo
Clima Templado, lluvioso, no cuenta
Condiciones Geográficas con estaciones climáticas
Tipo de Población Urbana

Variables Demográficas
Edad De 30 a 60 años
Sexo Femenino
Estado Civil Solteras, Casadas, Divorciadas, Viudas
Nivel Socioeconómico Medio Alto, Alto Nuevo Isotipo Nuevo logotipo

Variables Psicográficas Nueva imagen corporativa

Grupos de referencia. Familia, amigos.
Clase Social Clase Alta
Motivos de Compra Sentido de pertenencia, defensa del ego

Slogan
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Merchandising

Layout Interior

Blusas y Faldas Zapatos Pantalones y Carteras

Entrada

Zona de Mujeres

Zapatos y Carteras
Sacos Blusas
Camisas

Camisas
Caja Accesorios
Zona de hombres vidriera. Zona Caliente

Productos de Impulso
Zona de hombres (Segunda
Planta) Reubicación de una parte
de ella en la primera planta.
En una de las vitrinas del local
Zona de Hombres Carteleria Rebajas

colocar ropa de hombre para que

Vestidores
las personas sepan que se vende Zona tibia
este tipo de productos.

Pantalón, Correas y Zapatos. Ropa Interior

Puntos calientes provocados.
En la zona de vestidores de la tienda
Redistribución de la zona caliente para entibiar las zonas frías como son los vestidos y blusas, se debe colocar una vitrina giratoria
colocando mercadería de baja rotación como carteras y zapatos para generar atracción a los en la cual se exhiban productos de
clientes y vender mas productos con el cross. impulso como accesorios.
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Merchandising
Cross
Ubicacion de secciones

Blusas y Faldas Zapatos Pantalones y Carteras

Mundo Mujer Mundo zapatos Mundo complementarios

Entrada

Zona de Mujeres
Vecindad

Zapatos y Carteras
Mundo Accesorios
Sacos Blusas

Mundo Formal Hombres

Camisas

Camisas
Caja Accesorios

Zona Caliente

Productos de Impulso
Zona de Hombres

Vestidores
Mundo Complementario Hombres

Mundo Interior

Pantalón, Correas y Zapatos. Ropa Interior

Circulacion caja insertada en trama

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Olor del local
La fragancia Jazmín, con su nota apolvada, cálida y fondo
licorado, actúa generando innumerables sensaciones que
Ambientación en el punto de venta. desencadenan alegría y sensualidad. Ayuda a dominar
situaciones y atrae a las personas.

Iluminación led blanco

Zonas del Lineal

Nivel superior

Nivel de los ojos

Nivel de las manos

Nivel del suelo

Blusas y Faldas Zapatos Pantalones y Carteras

Zona de Mujeres
Entrada

Zapatos y Carteras

Sacos Blusas
Habladores
Camisas

Camisas
Caja Accesorios
Productos de Impulso

Zona de Hombres
Vestidores

Pantalón, Correas y Zapatos. Ropa Interior

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Promociones.

Personal de animación (Maniquies Reales) Activación Quinestésica

Blusas y Faldas Zapatos Pantalones y Carteras Con la finalidad de promocionar la
La activación se debe realizar una calidad de los productos se genera un
vez al mes con dos modelos que vestido compuesto de los diferentes
se coloquen en la vidriera del local tipos de telas que dispone la tienda de
llamando asi la atención de las
Zona de Mujeres ropa, par dar una experiencia

Entrada
personas quinestésica a los clientes.

Zapatos y Carteras
Sacos Blusas
Camisas

Camisas
Caja Accesorios

Productos de Impulso
Zona de Hombres

Vestidores
Pantalón, Correas y Zapatos. Ropa Interior

Señaletica dentro del local

Activación dentro del local para la zona de
rebajas desde los puntos calientes