Primero realizaremos un análisis del entorno internos y externos para asi poder diseñar una mejor estrategia en la distribución de los productos.
Atributos del producto.- Como ya se menciono DADAH realizara la importacion
de autopartes, accesorios para auto. A pesar de que en su mayoria son de un material metálico y no muy frágil, es necesario que para su transporte tenga un buen embalaje con espuma para evitar raspones en el producto, en el caso retrovisores y faroles necesitaran un mayor cuidado. Para el software con el que contará la empresa no es necesario un espacio grande para su uso, solo será necesario un ambiente donde se pueda poner una computadora y en la parte de atrás con vista al cliente una televisión para que sea mas cómodo para el cliente.
Recursos de la empresa.- DADAH contará con personal calificado, con
conocimientos en autopartes para que puedan brindar asesoramiento a los clientes, tambien con un personal con conocimientos en software para la proyección del vehículo de los clientes. En cuanto al software será desarrollado por un ingeniero en sistemas con el cual se tendra un contrato de tercialización para el mantenimiento del mismo.
Competencia.- Las empresas relacionadas en la venta de autopartes podemos
decir que se encuentran en dos zonas: la primera en la Av. Boquerón de la ciudad de La Paz y la segunda en la ciudad de el alto por la Feria 16 de Julio que en su mayoria, como ya se mencionó, son de dudosa procedencia. Aquellas empresas que estan posicionadas en el mercado, su manera de distribucion es de: a) contactar con la empresa o fábrica b) compra de autopartes usados originales, para ser vendidas al público paceño.
Para el diseño de la estrategia de distribución tomaremos en cuenta los
siguientes:
Canal de distribución.- DA DAH entra en un tipo de distribución selectiva, lo
cual significa que la empresa realizará la importación de los productos de fábrica para poder ser vendida al mercado a nivel local y nacional.
FABRICANTE DADAH CLIENTE FINAL
Medio de transporte.- Las autopartes serán importadas directamente de fábrica en el caso de Sparco, Momo, Pionner y las autoparte de paises como Japón, China y Perú, en este último nos beneficiamos de la existencia de un libre comercio entre estos dos paises por la Comunidad Andina (CAN). La mercaderia llegará en barco dentro de contenedores con sus respectivas cintas de seguridad y bien embaladas.
Ubicación y almacenamiento.- DADAH estará ubicada en la zona San Pedro,
Av. Boquerón junto a la mayoría de los negocios de autopartes, optamos por esta opción ya que es un lugar comercial en los que a autopartes se refiere y es muy conocida en la ciudad de La Paz. Para el almacenamiento no será necesario contar con un lugar muy amplio ya que se manejará un stock de autopartes medianas y pequeñas como ser: faroles, retrovisores, parachoques, logos de marcas de autos, fundas para asientos, y accesorios en general para el interior del vehículo. En el caso de autopartes mas grandes para el auto tuning serán importados previo acuerdo con el cliente. Se informará mediante catálogos y el software que será desarrollado para poder realizar una proyección del vehículo del cliente. Se usarán diferentes técnicas de Merchadising y Neuromarketing para estimular la adquisición del producto o servicio. También será posible la venta por medio de internet ya que se contará con una Pagina Web donde se podrá encontrar información e imágenes del producto, y para abarcar más nuestro segmento de mercado se recurrirán a las redes sociales como ser Facebook, Instagram, Pinterest y NewsLetter.