BRIEF PRODUCTO

1. Conocimiento del Producto.

1.1. Características del producto
1.2. Ventajas y Desventajas frente a la competencia.
1.3. Valor agregado del producto.
1.4. Posicionamiento.
1.5. Establecimiento donde se ubica el producto.

2. Conocimiento del Consumidor.

2.1. Perfil Demográ fico.
2.2. Perfil Psicográ fico.
2.3. Comportamiento de compra:
- Motivaciones (Impulsos positivos)
- Frenos (Impulsos negativos)
- Estacionalidad y frecuencia de compra del producto
- Lugar y momento de compra
- Habituado a comprar en forma individual o grupal.
2.4. Contexto psicoló gico en el cual se desarrolla el producto
- Personal
- Familiar
- Social - cultural

3. Conocimiento del Mercado.

3.1. Tendencias en el rubro del producto en el mercado.
3.2. Características de la competencia potencial.
3.3. Ventajas y desventajas.
3.4. Postura competitiva.
3.5. Posicionamiento.
3.6. Presencia de imagen de las marcas de la competencia.
3.7. Estrategia publicitaria de las marcas de la competencia potencial

Documento - Brief de Producto (2020)

Elaborado por: Mg. Patricia Flores Galarreta