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Unidad 1

Introducción al uso de la Propiedad

Industrial como herramienta para ganar

competitividad y mercados. Ventajas y

estrategias vinculadas al resguardo de los

activos intangibles.
PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL · UNIDAD 1 ·

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Introducción General
Los contenidos de esta Unidad facilitarán a los alumnos la comprensión
de las nociones básicas sobre cómo se encuentra compuesta la
Propiedad Intelectual; la necesidad de las mismas para las Pymes; el
valor agregado que obtienen con el registro; y la importancia de la
custodia y defensa de las mismas.

Temario
 ¿Por qué la propiedad intelectual es importante para su Pyme?
 Valor de la Propiedad Intelectual: Activos Valiosos.
 La protección de la Propiedad Intelectual como inversión.
 Ventajas y estrategias vinculadas al resguardo de los activos
intangibles.
 La Propiedad Intelectual, su composición. El Derecho de Autor y
la Propiedad Industrial.
 Estructura de la Propiedad Industrial. Las patentes; los modelos
de utilidad; los diseños industriales; las marcas; y las
indicaciones geográficas.
 ¿Por qué es fundamental la propiedad industrial para la
comercialización de los productos o servicios de su Pyme?
 La competencia desleal.
 Función de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual.
 ¿Qué ventajas ofrece la Propiedad Intelectual al público en
general?
 ¿Cómo puede incrementar la Propiedad Industrial las
oportunidades de exportación?
 Custodia y Defensa de la Propiedad Industrial.
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I. ¿Por qué la propiedad intelectual es


importante para su Pyme?

La legislación de propiedad industrial forma parte del cuerpo más amplio


del derecho conocido con el nombre de propiedad intelectual, término
que se refiere en general a todas las creaciones del intelecto. Los
derechos de propiedad intelectual protegen los intereses de los
innovadores y los creadores al ofrecerles prerrogativas en relación con
sus creaciones.

La propiedad intelectual es un elemento constante de la realidad que


nos rodea. Todo producto o servicio que utilizamos en nuestra vida
cotidiana es el resultado de una larga cadena de innovaciones, grandes
o pequeñas, como las mejoras que hacen que un producto tenga la
apariencia que tiene hoy o funcione de la manera en que lo hace.

Tomemos un simple producto, por ejemplo, el bolígrafo. La famosa


patente de Ladislao Biro por la invención del bolígrafo supuso un avance
sensacional en un producto de uso cotidiano. Sin embargo, al igual que
en su caso, muchos otros han mejorado el producto y su diseño, y han
protegido legalmente sus mejoras mediante la adquisición de derechos
de propiedad intelectual. Las marcas que figuran en los bolígrafos
también constituyen propiedad intelectual y contribuyen a que el
fabricante comercialice el producto y establezca una clientela fiel.

Éste es el caso de casi todos los productos o servicios que se hallan en


el mercado. Tomemos el caso del reproductor de discos compactos. La
empresa que ha fabricado el disco compacto habrá obtenido la
protección por patente de distintas partes técnicas del aparato, mientras
que su dibujo o modelo habrá sido protegido por los derechos
correspondientes a los dibujos y modelos industriales. Asimismo, es
probable que la marca del aparato esté protegida por los derechos de
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marcas y la música que suena en el aparato esté protegida por el


derecho de autor.

¿Cómo influye en su empresa?

Independientemente de los productos que fabrique o de los servicios


que suministre, es probable que su empresa utilice y cree
habitualmente una gran cantidad de activos de propiedad intelectual.
Por lo tanto, usted debería considerar sistemáticamente las medidas
necesarias para la protección, gestión y observancia de sus derechos,
con el fin de obtener los mejores resultados comerciales posibles gracias
a su titularidad. En caso de que utilice activos de propiedad intelectual
que pertenecen a otros, usted debería considerar la posibilidad de
comprar o adquirir los derechos para su uso por medio de una licencia,
con el fin de evitar controversias y los correspondientes litigios
onerosos.

Casi todas las Pymes poseen un nombre comercial o una o más marcas
y convendría que estudiaran la posibilidad de protegerlas. La mayoría
suele poseer valiosas informaciones comerciales de carácter
confidencial, desde listas de clientes hasta tácticas de venta, que
convendría proteger. Es posible que gran número de ellas haya
desarrollado dibujos y modelos originales y creativos. Por otra parte,
muchas Pymes habrán producido o contribuido a la publicación, difusión
o puesta a la venta de obras protegidas por el derecho de autor y cabe
la posibilidad de que algunas hayan inventado o mejorado un producto o
servicio.

En todos estos casos, su empresa debería estudiar la mejor manera de


utilizar el sistema de propiedad intelectual en beneficio propio. A estos
efectos, conviene recordar que la propiedad intelectual puede prestar
asistencia a las Pymes en casi todos los aspectos relacionados con el
desarrollo comercial y la estrategia competitiva: el diseño de productos,
la prestación de servicios y la comercialización, la acumulación de
recursos financieros y la exportación o ampliación de la empresa en el
extranjero por medio de licencias o franquicias.

II. Valor de la Propiedad Intelectual:


Activos Valiosos

Generalmente, los activos de la empresa se dividen en dos categorías:


activos físicos, incluidos los edificios, la maquinaria, los activos
financieros y la infraestructura, y activos intangibles, que van desde el
capital humano y los conocimientos técnicos hasta las ideas, las marcas,
los dibujos y modelos, y otros frutos intangibles de la capacidad
creadora e innovadora de la empresa.
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Tradicionalmente, los activos físicos han constituido la parte más


importante del valor de la empresa, y se les ha considerado como el
factor principal a la hora de determinar la competitividad de la empresa
en el mercado. En los últimos años, la situación ha variado de manera
significativa. Sucede cada vez con mayor frecuencia que, principalmente
como consecuencia de la revolución que se ha producido en las
tecnologías de la información y el crecimiento de la economía del sector
servicios, las empresas son conscientes de que a menudo los activos
intangibles pasan a ser más valiosos que los activos físicos.

En suma, cada vez son más las empresas en todo el mundo que
sustituyen grandes fábricas por potentes programas informáticos e
ideas innovadoras como principal fuente de ingresos. Incluso en los
sectores en los que las técnicas tradicionales de producción siguen
siendo dominantes, la innovación constante y la creatividad incesante se
convierten en las claves para tener una mayor competitividad en los
mercados, tanto nacionales como internacionales, en los que se da una
competencia feroz. Así pues, a medida que los activos intangibles
adquieren una posición de privilegio, las PYMES deberían estudiar la
mejor manera de aprovechar dichos activos.

“A menudo los activos intangibles pasan a ser más


valiosos que los activos físicos.”

Un modo fundamental de preservar dichos activos es mediante su


protección por medios jurídicos, a través de la adquisición y
mantenimiento de derechos de propiedad intelectual. Los derechos de
propiedad intelectual pueden adquirirse en particular en relación con las
categorías siguientes de activos intangibles:
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• Productos y procedimientos innovadores (por medio de patentes y


modelos de utilidad);
• obras culturales, artísticas y literarias, entre las que también
figuran, en la mayoría de los países, los programas informáticos y
las bases de datos (por medio de la protección por derecho de
autor y derechos conexos);
• dibujos y modelos innovadores, incluidos los dibujos y modelos
textiles (por medio de los derechos de dibujos o modelos
industriales);
• signos distintivos (principalmente, mediante la protección de
marcas, incluidas las marcas colectivas y de certificación, pero
también en algunos casos por medio de las indicaciones
geográficas);
• secretos comerciales (mediante la protección de información no
divulgada de valor comercial).

El capital intelectual se reconoce como el activo más importante que


poseen muchas de las empresas más grandes y poderosas del mundo;
para dichas empresas, el capital intelectual es la clave de su dominio del
mercado y de su rentabilidad continua. A menudo es el objetivo
preponderante en las fusiones y adquisiciones y, cada vez más, las
empresas informadas se están valiendo de licencias para transferir estos
activos a jurisdicciones en que los impuestos son bajos.

“El capital intelectual se reconoce como el activo más


importante que poseen muchas de las empresas más
grandes y poderosas del mundo.”

Sin embargo, las empresas aún no toman plena conciencia de la función


de los derechos de Propiedad Intelectual. En general, las normas de
contabilidad no reflejan la importancia de los derechos de Propiedad
Intelectual y de los activos intangibles en las cuentas de una empresa y,
a menudo, estos derechos son subestimados, mal administrados o
explotados de manera insuficiente. Para entender mejor la función de
los derechos de Propiedad Intelectual en una empresa, habría que
plantearse una serie de preguntas, como por ejemplo:

• ¿Cuáles son los derechos de Propiedad Intelectual usados en la


empresa?
• ¿Cuál es su valor?
• ¿Quién es su titular? (¿puedo llevar al infractor a juicio, o es mi
empresa la que infringe?)
• ¿Cuál es la mejor manera de explotarlos (por ejemplo, concediendo
o adquiriendo licencias de tecnología)?
• ¿En qué momento necesito cubrirme de riesgos?
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Uno de los factores principales que afectan el éxito o el fracaso de una


empresa es el grado en que realmente se explota su capital intelectual y
se tienen en cuenta los riesgos.

Obviamente, los directores de las empresas necesitan conocer el valor


de los derechos de propiedad intelectual y estar al corriente de dichos
riesgos por la misma razón que necesitan conocer el valor subyacente
de los activos tangibles; asimismo, deben conocer el valor de todos los
activos y pasivos que administran y controlan para garantizar que se
mantengan los valores.

La explotación de los derechos intelectuales puede cobrar muchas


formas, que van de la venta total de un activo a una empresa conjunta
o un acuerdo de licencia.

En líneas generales, la valoración es una mezcla del concepto


económico de valor y el concepto jurídico de propiedad. La
presencia de un activo está en función de su capacidad para generar
beneficios. La regla de oro de la valoración comercial es: el valor de
algo no puede determinarse en abstracto; lo único que puede
determinarse es el valor de algo en un lugar, en un momento, y en unas
circunstancias particulares.

Existen cuatro conceptos principales relativos al valor, a saber, el valor


estimado por el propietario, el valor de mercado, el valor razonable y el
valor fiscal.

“A menudo, el valor estimado por el propietario


determina el precio en los acuerdos negociados y suele
equivaler a la idea que tiene el propietario del valor que
pierde al no disponer de la propiedad.”

El valor de mercado es la idea de que una propiedad determinada


alcanzará un precio parecido al de una propiedad comparable que ha
sido tasada en cierto precio. En su esencia, el concepto del valor
razonable representa el deseo de ambas partes de ser equitativas. En
este concepto se reconoce que la transacción no se realiza en el
mercado libre y que el vendedor y el comprador están vinculados
jurídicamente.

¿Cómo puede aumentar la Propiedad Intelectual el valor


comercial de su Pyme?

Con frecuencia, las Pymes no valoran adecuadamente el valor de la


propiedad intelectual y subestiman ampliamente las posibilidades de
obtener beneficios futuros gracias a su uso. Sin embargo, la propiedad
intelectual puede convertirse en un activo valioso cuando se protege
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de acuerdo con la ley y cuando existe una demanda en el mercado para


los productos y servicios protegidos.

 La propiedad intelectual puede generar ingresos para su Pyme


por medio de la concesión de licencias, la venta o la
comercialización de los productos o servicios protegidos, gracias a
lo cual puede mejorar sensiblemente la cuota de mercado de la
empresa o aumentar su margen de beneficios.
 Los derechos de propiedad intelectual pueden incrementar el
valor de su Pyme para los inversores e instituciones financieras.
 En caso de que se produzca una venta, fusión o adquisición, cabe
la posibilidad de que aumente el valor de su empresa gracias a
los activos de propiedad intelectual, que a veces resultan ser los
activos principales o los únicos que tienen valor.

“La propiedad intelectual puede convertirse en un activo


valioso.”

Por consiguiente, la utilización estratégica de la propiedad intelectual


puede incrementar de manera sustancial la competitividad de su
Pyme. Conviene que se asegure de estar en condiciones de afrontar
este desafío y adoptar medidas para explotar sus activos de propiedad
intelectual y protegerlos siempre que sea posible. Al igual que en el caso
de los activos tangibles, los activos de propiedad intelectual deben ser
adquiridos y mantenidos, explicados, evaluados, estrechamente
supervisados y cuidadosamente gestionados con el fin de extraer todo
su valor. Con todo, antes de que pueda llevarse a cabo esta tarea, debe
reconocer en primer lugar el valor de la propiedad intelectual y
comenzar a considerarla como un activo valioso.
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“Al igual que en el caso de los activos tangibles, los


activos de propiedad intelectual deben ser adquiridos,
mantenidos y custodiados.”

III. La protección de la Propiedad


Intelectual como inversión

A fin de incrementar el valor comercial de su Pyme, es fundamental


efectuar las inversiones adecuadas. Invertir en herramientas, terrenos,
desarrollo de productos, comercialización e investigación puede mejorar
en gran manera la situación financiera de su empresa, ampliando su
base de activos y aumentando la productividad en el futuro.

Es posible que la adquisición de propiedad intelectual tenga un efecto


parecido. El mercado valorará su empresa teniendo en cuenta sus
activos, sus operaciones comerciales actuales y sus expectativas de
beneficios, y cabe la posibilidad de que la adquisición de patentes
fundamentales influya considerablemente en dichas expectativas.
Existen numerosos ejemplos de Pymes que han visto aumentar de un
día para otro su valor comercial como consecuencia de la adquisición de
patentes importantes sobre tecnologías esenciales.

Igualmente, una marca de prestigio que posea una buena reputación


entre los consumidores puede contribuir a incrementar el valor actual de
su empresa y contribuir de manera decisiva a que sus productos y
servicios sean más atractivos para los consumidores. Así pues, invertir
en el establecimiento de una adecuada cartera de derechos de
propiedad intelectual es mucho más que un acto de defensa en contra
de posibles competidores. De hecho, es una manera de aumentar el
valor comercial de su empresa y mejorar su rentabilidad en el futuro.
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Los activos de propiedad intelectual

Un punto fundamental sobre la protección por medios legales de la


propiedad intelectual es que convierte los activos intangibles en
derechos de propiedad exclusivos, si bien por un período de tiempo
limitado. Gracias a esto, su PYME puede reivindicar la titularidad sobre
sus activos intangibles y explotarlos al máximo.

“La protección de la propiedad intelectual hace que los


activos intangibles sean algo más tangibles, al
convertirlos en activos valiosos y exclusivos que a
menudo pueden ser objeto de comercio en el mercado.”

“Si las ideas innovadoras, los dibujos y modelos


novedosos y las marcas de su PYME no están protegidas
con arreglo a la legislación que rige los derechos de
propiedad intelectual, cualquier otra empresa podrá
utilizarlos de manera gratuita, sin ningún tipo de
limitaciones.”

Sin embargo, cuando están protegidos por los derechos de propiedad


intelectual, estos activos adquieren un valor concreto para su empresa,
pues se convierten en derechos de propiedad que no pueden ser
comercializados o utilizados sin su autorización.

Cada vez con más frecuencia, inversores, agentes de bolsa y asesores


financieros son conscientes de esta realidad y han comenzado a valorar
los activos de propiedad intelectual. Empresas de todo el mundo
reconocen cada vez más el valor de sus activos de propiedad intelectual
y en ocasiones los han incluido en sus balances. Muchas empresas,
incluidas las Pymes, han comenzado a realizar auditorías de tecnología
y propiedad intelectual de manera habitual.

En varios casos, las empresas se han dado cuenta de que sus activos de
propiedad intelectual son de hecho más valiosos que sus activos físicos.
Esto sucede a menudo en el caso de empresas que funcionan en
sectores muy innovadores y en los que priman los conocimientos, o en
el de empresas que poseen una marca notoriamente conocida.
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IV. Ventajas y estrategias vinculadas al


resguardo de los activos intangibles

La economía mundial de nuestros días ha dejado de caracterizarse por


la escasez de ofertas y tiene como rasgo principal la abundancia de
proveedores que compiten por un mercado limitado. Por lo tanto, para
tener éxito en el entorno económico actual, que sufre los efectos de la
globalización y es muy competitivo, es necesario crear valor añadido y
ofrecer un producto que se distinga de los demás.

Este razonamiento se aplica tanto a los productos como a los servicios:


por ejemplo, al comprar una bicicleta o suscribir una póliza de seguros.
En el caso de la bicicleta, no nos contentamos con abandonar la tienda
con un objeto que posee dos ruedas, manillar y pedales. Nuestra
elección se basa en muchos otros factores: la apariencia del producto, el
hecho de que tenga otros accesorios, nuevos e interesantes, el
fabricante y, por supuesto, el precio. Todas esas consideraciones están
por encima del producto físico y son esenciales a la hora de tomar una
decisión.

Pues bien, esos aspectos atañen al valor añadido: el diseño, la


reputación, la marca, la tecnología utilizada en la producción y que
permite lograr determinado tipo de prestaciones. Todo ello contribuye a
que la bicicleta sea distinta de las demás que se encuentran en el
mercado e influye en la decisión de compra, que se basa en varios
factores que ofrecen al cliente la mejor relación calidad–precio, como los
expuestos anteriormente.

“La mayoría de los aspectos que influyen en la decisión


de compra no tienen carácter material.”
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Sin embargo, las empresas no incurren en riesgos innecesarios


invirtiendo en ese tipo de aspectos intangibles, tanto si se trata de un
método más eficaz de ejecutar las actividades como de una tecnología
superior que permita obtener un producto nuevo o mejorado
perfeccionando determinados aspectos o aplicando métodos de
producción más eficaces, o incluso el recurso a diseños o identificadores
comerciales atractivos, a no ser que se reduzcan esos riesgos creando
barreras para impedir la copia no autorizada de esos aspectos, por
ejemplo, mediante la protección jurídica que otorgan los mecanismos
del sistema de propiedad intelectual. Ese sistema protege el derecho de
propiedad y los derechos exclusivos sobre las obras, ofreciendo de ese
modo los instrumentos necesarios para fomentar la competencia de las
empresas y, en último término, de la economía en su conjunto.

V. La Propiedad Intelectual su composición

“Se divide esencialmente en dos ramas: el Derecho de


Autor y la Propiedad Industrial..”
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El Derecho de Autor

Brevemente haremos una referencia de las áreas que comprende el


derecho de autor. Dicho derecho se aplica a las:

 Creaciones literarias,
 creaciones artísticas como las pinturas, las esculturas,
 las obras musicales,
 las películas;
 y las obras basadas en la tecnología (software).

En algunos idiomas, al derecho de autor se le denomina copyright.


Aunque mediante el Derecho internacional se ha logrado cierta
convergencia, esta distinción pone de manifiesto una diferencia histórica
en la evolución de estos derechos que se refleja todavía en muchos
sistemas de derecho de autor.

El término copyright hace referencia al hecho de copiar una obra


original, algo que, en lo que respecta a creaciones literarias y artísticas,
solo puede hacerse si se es el autor de la obra o si se cuenta con la
autorización de éste.

La expresión derecho de autor nos remite al creador de una obra


artística su autor subrayando así que, tal como se reconoce en la mayor
parte de las leyes, los autores gozan de derechos específicos en relación
con sus creaciones que solo ellos pueden ejercer, denominados, con
frecuencia, derechos morales, como el derecho a impedir la
reproducción deformada de las obras.

Existen otros derechos, como el derecho a efectuar copias, del que


pueden gozar terceros con la autorización del autor, por ejemplo, por
todo editor que obtenga una licencia del autor con ese fin.

“En nuestro país, la Dirección Nacional de Derecho de


Autor es el organismo que se ocupa de los Derechos de
Autor, la cual depende del Ministerio de Justicia y
Derechos Humanos.”
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En el siguiente link http://www.jus.gob.ar/tramites-y-servicios/derecho-


de-autor.aspx los alumnos que deseen saber más sobre esta materia,
podrán informarse al respecto.

La Propiedad Industrial

Generalmente el tema de la propiedad industrial se percibe como el


último paso en el proceso de creación e innovación, aquel que dará
certeza a todo el trabajo que implicó materializar nuestro proyecto.

“Sin embargo, la propiedad industrial tiene estar


presente en todo el proceso creativo, o mejor, debe ser el
punto de partida.”

¿De qué serviría invertir tiempo en una idea si, cuando se convierte en
un producto, nos damos cuenta de que carece de mercado, que no es
novedosa, o que no es de libre uso y debemos pagar regalías? Es decir,
a veces no basta con creer que nuestra idea es novedosa; antes de
lanzarla al mercado, debemos asegurarnos de que, efectivamente, no
existe nada parecido a ella.

VI. Estructura de la Propiedad Industrial

 Las patentes de invención,


 los diseños industriales (creaciones estéticas relacionadas con el
aspecto de los productos industriales),
 las marcas
 indicaciones geográficas.

En algunos casos no se aprecian tan bien las cualidades propias de una


“creación intelectual”, aun estando presentes. Lo importante es
comprender que los objetos de propiedad industrial consisten en signos
que transmiten información, en particular a los consumidores, en
relación con los productos y servicios disponibles en el mercado. La
protección tiene por finalidad impedir toda utilización no autorizada de
dichos signos, que pueda inducir a error a los consumidores, así como
toda práctica que induzca a error en general.
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Patentes de invención

En la mayor parte de las leyes de protección de las invenciones no se


define concretamente lo que es una invención. No obstante, en algunos
países se define el término invención como toda nueva solución a un
problema técnico. Puede tratarse de un problema que lleve
planteándose bastantes años o de un nuevo problema, pero la solución,
para poder ser considerada una invención, debe ser nueva.

El mero hecho de descubrir algo que ya exista en la naturaleza no será


generalmente suficiente para que pueda considerarse como una
invención, sino que su creación debe ser fruto de una proporción
adecuada de ingenio, creatividad e inventiva humanos. Pero las
invenciones no han de ser necesariamente complejas desde el punto de
vista técnico.

El simple imperdible o alfiler de gancho fue una invención que permitió


solucionar un problema “técnico”. Las patentes, también conocidas con
el nombre de patentes de invención, son el medio más generalizado que
existe para proteger invenciones técnicas. El sistema de patentes está
concebido para contribuir a fomentar la innovación y la transferencia y
difusión de tecnología, en interés los inventores, los usuarios de las
invenciones y el público en general.

Su titular tiene derecho a impedir que terceros exploten por medios


comerciales la invención durante un plazo limitado, es de 20 años por
única vez. Para obtener protección, el solicitante de la patente debe
divulgar la invención, y sus derechos solo pueden hacerse valer en el
territorio en el que ha sido concedida la patente.

“Las patentes son el medio más generalizado de proteger


las invenciones técnicas.”

Al otorgar un derecho exclusivo, las patentes constituyen un incentivo,


en la medida en que ofrecen al inventor reconocimiento por su
creatividad y retribución material por su invención comercial.

Dichos incentivos impulsan la innovación, que, a su vez, contribuye a


mejorar la calidad de vida. A cambio de gozar de un derecho exclusivo,
el inventor debe divulgar debidamente al público la invención patentada,
para que terceros puedan acceder al nuevo conocimiento propiciando la
aparición de nuevas innovaciones.

Así, la divulgación de la invención es una consideración esencial en todo


procedimiento de concesión de patentes. En el término “patente”
también está implícito el documento emitido por la correspondiente
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autoridad gubernamental en esa esfera. A los fines de obtener una


patente de invención, el inventor, o, con frecuencia, su empleador, debe
presentar una solicitud ante la oficina nacional de patentes pertinente.
En la solicitud, el solicitante debe describir la invención con todo detalle
y compararla con anteriores tecnologías existentes en ese mismo campo
para demostrar que es nueva. No todas las invenciones son patentables.

Por lo general, en las leyes de patentes se exige que la invención, ya


sea un producto o un procedimiento, cumplan las siguientes requisitos
de patentabilidad:

 Aplicación industrial (Utilidad): la invención debe tener utilidad


práctica o ser susceptible de aplicación industrial.
 Novedad Absoluta: en la invención debe observarse una nueva
característica a nivel mundial, hasta el momento no conocida en el
cuerpo de conocimientos (lo que se conoce como estado de la
técnica) en el campo de que se trate.
 Actividad inventiva (No evidencia): en la invención debe
observarse lo que se ha venido a llamar actividad inventiva, a
saber, algo que no pueda ser deducido por una persona con
conocimientos generales en el campo técnico de que se trate.

La divulgación de la invención: la invención debe divulgarse de


manera clara y completa en la solicitud para que una persona versada
en la materia (una persona experta en el campo de la tecnología en
cuestión). Los requisitos de novedad y actividad inventiva deben
cumplirse en una fecha determinada, por lo general, la fecha en la que
se presente la solicitud.

En el Convenio de París se contempla una excepción a esa norma, a


saber, el llamado derecho de prioridad. Por derecho de prioridad se
entiende el hecho de que, tras haber presentado una solicitud en un
Estado parte en el Convenio de París, el mismo solicitante tiene la
facultad, en un período de tiempo específico, para solicitar protección
respecto de la misma invención en cualquiera de los demás Estados
parte en el convenio en cuestión.
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Dichas solicitudes posteriores no serán invalidadas por hechos ocurridos


entre la fecha de presentación de la solicitud anterior y las solicitudes
posteriores.

Por ejemplo, si un inventor presenta en primer lugar su solicitud de


patente en el Japón, y más adelante una segunda solicitud respecto de
la misma invención en Francia, basta con que en la fecha en la que haya
presentado la solicitud en el Japón se cumplieran las condiciones de no
evidencia y novedad. Dicho de otro modo, la solicitud presentada en
Francia tendrá prioridad respecto de toda solicitud relativa a la misma
invención presentada por otros solicitantes entre la fecha de la primera
y la segunda solicitud, a condición de que el plazo transcurrido entre
una y otra fecha no sea superior a 12 meses.

Stent. Invento patentado por el argentino Julio César Palmaz

Por lo general se suele distinguir entre invenciones que consisten en


productos e invenciones que consisten en procedimientos. La
elaboración de una nueva aleación constituye un ejemplo de lo que se
entiende por invención de un producto.

A su vez, la invención de un nuevo método o procedimiento para la


elaboración de una aleación ya conocida o nueva constituye lo que se
entiende por invención de procedimiento. De ahí que las patentes
correspondientes se suelan denominar, respectivamente, patentes de
producto y patentes de procedimiento.

La persona a la que se concede la patente se conoce con el nombre de


titular de la patente o propietario de la patente. Una vez concedida la
patente con respecto a un país concreto, todo tercero que desee
comercializar la invención en ese país debe obtener previamente la
autorización del titular de la patente. En principio se considera ilegal la
explotación de una invención patentada sin previa autorización del
titular de la patente. La protección se concede por un plazo
limitado, de 20 años.

“Los derechos obtenidos por el registro solo pueden


hacerse valer en el territorio en el que ha sido concedida
la patente..”
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La protección finaliza al tiempo que expira la patente y la invención pasa


a formar parte del dominio público (sin protección por patente). El
titular de la patente deja de tener derechos exclusivos de la invención,
que pasa a estar a disposición a los fines de su explotación comercial
por terceros. Los derechos que confiere una patente están definidos en
la normativa de patentes del país en el que se haya concedido la misma.
Por lo general, por derechos exclusivos del titular de la patente se
entiende lo siguiente:

 En lo que respecta a las patentes de productos, el derecho a


impedir la fabricación, uso, venta u oferta para la venta del
producto por parte de terceros, o la importación del mismo para
esos fines sin el consentimiento del titular de la patente; y
 en lo que respecta a las patentes de procedimiento, el derecho a
impedir el uso de dicho procedimiento por parte de terceros sin el
consentimiento del titular de la patente; y el derecho a impedir el
uso, venta u oferta para la venta por parte de terceros de los
productos obtenidos directamente por medio de los
procedimientos en cuestión, o la importación de los mismos para
esos fines sin el consentimiento del titular de la patente.

El titular de la patente no goza de derechos reconocidos en las leyes


para la explotación de la invención, antes bien, disfruta de derechos
reconocidos en las leyes para impedir que terceros exploten por medios
comerciales su invención. Los titulares tienen la facultad para conceder
una autorización o una licencia a terceros para que utilicen sus
invenciones sobre la base de condiciones convenidas entre ambas
partes. Además, cada titular tiene la facultad de vender a terceros los
derechos conferidos por la patente, quienes lógicamente pasarán a ser
los nuevos titulares de la patente.

Existen ciertas excepciones al principio de que las invenciones


patentadas no pueden ser objeto de explotación sin consentimiento del
titular de las mismas. En esas excepciones se tiene en cuenta el
equilibrio entre los intereses legítimos del titular de la patente y los
intereses de los competidores, los consumidores y otros.

Por ejemplo, muchas leyes de patentes prevén que una invención


patentada sea explotada sin la autorización del titular de la misma:
actos privados con fines no comerciales; actos con fines experimentales
o de investigación científica y actos para obtener la aprobación
reglamentaria de productos farmacéuticos. Además, muchas leyes
contemplan diversas situaciones en que se permite la concesión de
licencias obligatorias y la utilización de invenciones patentadas por parte
de los gobiernos sin la autorización del titular de la patente, en interés
de la sociedad en general.
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“La protección finaliza al tiempo que expira la patente y


la invención pasa a formar parte del dominio público (sin
protección por patente).”

Modelos de utilidad

Los modelos de utilidad, aun siendo menos conocidos que las patentes,
también sirven para proteger las invenciones (productos). Los derechos
que confiere un modelo de utilidad son semejantes a los que confiere
una patente.

La expresión “modelo de utilidad” se utiliza para referirse a un título de


protección de determinadas invenciones, como las invenciones en la
esfera mecánica. Por lo general, la protección mediante modelos de
utilidad se aplica a las invenciones de menor complejidad técnica y a las
invenciones que se prevé comercializar solamente durante un período
de tiempo limitado. El procedimiento para obtener protección en tanto
que modelo de utilidad suele ser más sencillo que el de solicitud de
protección por patente.

Por lo general, los modelos de utilidad se diferencian de las patentes de


invención en los siguientes aspectos:

 Los requisitos para obtener protección en calidad de modelo de


utilidad son:
 Novedad.
 Aplicación Industrial.
 El plazo de protección que se establece en la ley en relación con
los modelos de utilidad es más corto que el que se establece en
relación con las patentes de invención, siendo este de 10 años por
única vez.

“Ver el siguiente video explicativo proporcionado por el


Instituto Nacional de la Propiedad Industrial:
https://www.youtube.com/watch?v=g21wGkAaz9I”
PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL · UNIDAD 1 ·

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Diseños industriales (dibujos y modelos industriales)

Los diseños industriales se aplican a una amplia variedad de productos


de la industria y la artesanía. Se refieren a aspectos ornamentales y
estéticos de un artículo, incluidas las composiciones de líneas o colores
en formas tridimensionales que otorgan una apariencia especial a un
producto u obra de artesanía.

El diseño debe ser atractivo estéticamente. Además, debe poder ser


reproducido por medios industriales, finalidad esencial del diseño y
razón por la que recibe el calificativo de “industrial”.

Desde el punto de vista jurídico, al hablar de diseño industrial se hace


referencia al derecho que se otorga en un gran número de países,
conforme a un sistema de registro concreto, para proteger las
características originales, ornamentales y no funcionales de los
productos y que derivan de la actividad de diseñar.

La estética es uno de los principales factores que inciden en la elección


de los consumidores. Ante resultados técnicos relativamente similares,
lo que determina la elección del consumidor es el precio y el aspecto
estético.

“Así, al registrar sus diseños industriales, los fabricantes


protegen uno de los elementos creativos que determinan
el éxito del producto en el mercado.”

Por lo general, los diseños industriales que se prestan a la protección


deben ser nuevos u originales, criterios que podrían no cumplirse si los
diseños no son en gran medida diferentes de diseños ya existentes o de
combinaciones de los mismos.

En otras palabras, la protección de los diseños industriales que se


contempla en las leyes solo se aplica a los diseños correspondientes a
artículos o productos o que estén integrados en ellos. Esa protección no
· UNIDAD 1 · PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

· 28 · Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal ·

impide, pues, que otros fabricantes produzcan o hagan negocios con


artículos o productos similares, a condición de que en estos últimos no
esté integrado o reproducido el diseño protegido.

Al registrar un diseño industrial se obtiene protección contra la


explotación no autorizada del diseño aplicado a artículos industriales. Se
concede así al propietario del diseño el derecho exclusivo a realizar,
importar, vender, alquilar u ofrecer en venta artículos a los que se
aplique el diseño o en el que esté incorporado el mismo.

Marcas

Por marca se entiende un signo o una combinación de signos que


diferencian los productos o servicios de una empresa de los de las
demás.

Esos signos pueden ser palabras, letras, números, fotos, formas y


colores o una combinación de los mismos. Además, cada vez son más
los países que autorizan el registro de formas menos tradicionales de
marcas, como los signos tridimensionales (como la botella de Coca-Cola
o la barra de chocolate Toblerone), signos sonoros (sonidos como el
rugido del león que sale al principio de las películas producidas por la
MGM), o los signos olfativos (como el olor de un tipo particular de un
aceite de motor o de hilo de bordar).

“Los propietarios de marcas registradas tienen derechos


exclusivos de uso.”

Sin embargo, en un gran número de países se han establecido límites


en cuanto a lo que puede ser registrado como marca, a saber, por lo
general, solo los signos que puedan ser perceptibles visualmente o
puedan ser representados por medios gráficos.
PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL · UNIDAD 1 ·

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Las marcas se utilizan para la comercialización de productos o servicios.


No solo se aplican a los productos propiamente dichos sino también al
embalaje en el que se comercializan. En cuanto a su utilización para la
venta de productos, se trata concretamente de la utilización del signo
en anuncios, por ejemplo, en los periódicos, en la televisión o en
escaparates.

“Cada vez son más los países que también permiten el


registro de formas menos tradicionales de marcas, como
signos tridimensionales, signos sonoros y signos
olfativos.”

En términos generales, las marcas desempeñan tres funciones


principales:

 Diferenciar los productos y servicios de una empresa de los de las


demás. Las marcas facilitan la elección de los consumidores a la
hora de adquirir determinados productos o de utilizar
determinados servicios, en el sentido de que les permiten
identificar un producto o servicio que ya se conoce o que ha sido
objeto de publicidad.
 Las marcas sirven también para denotar una cualidad concreta del
producto o servicio a las que se apliquen, de modo que el
consumidor pueda fiarse así de la calidad constante de los
productos o servicios que lleven dicha marca. Esta función se
conoce comúnmente como función de garantía.
 Las marcas se utilizan también para promover la comercialización
y la venta de productos y la comercialización y la prestación de
servicios. Por lo tanto, no solo se utilizan para diferenciar
productos y servicios o para identificar una empresa o una
cualidad, sino para fomentar las ventas.

En cuanto a la protección del registro, el plazo es de 10 años y puede


ser renovado de forma indefinida.

“El registro de una marca puede ser renovado de forma


indefinida previo pago de las tasas correspondientes.”
· UNIDAD 1 · PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

· 30 · Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal ·

Indicaciones geográficas

“ Por indicación geográfica se entiende un signo que se


utiliza para productos de un origen geográfico específico
y cuyas cualidades o reputación se deben a dicho lugar
de origen.”

El ejemplo clásico son los productos agrícolas, que suelen tener


cualidades que derivan del lugar de su producción y están influidas por
factores locales específicos, como el clima y el suelo. Las indicaciones
geográficas se utilizan para una gran variedad de productos agrícolas,
como “Toscana” para el aceite de oliva elaborado en esa región
específica de Italia, o “Roquefort” para el queso elaborado en una región
determinada de Francia.

VII. ¿Por qué es fundamental la propiedad


industrial para la comercialización de los
productos o servicios de su Pyme?

Para la mayoría de las Pymes, la comercialización de sus productos o


servicios es un desafío de primer orden. La estrategia de
comercialización debe establecer un vínculo claro entre los productos o
servicios y la empresa, en calidad de fabricante o proveedora de dichos
productos o servicios. Es decir, los clientes deben estar en condiciones
de distinguir, de un vistazo, sus productos o servicios de los de sus
competidores, así como vincularlos a determinadas cualidades
deseadas.

Cuando se usa de manera eficaz, la propiedad industrial es un


instrumento importante en la creación de la imagen que tienen de su
PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL · UNIDAD 1 ·

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empresa sus clientes actuales y potenciales, así como en la posición que


su empresa ocupa en el mercado. Los derechos de propiedad, en
combinación con otros instrumentos de comercialización (como los
anuncios y otras actividades de promoción de ventas) son
fundamentales para:

 Distinguir sus productos y servicios y hacerlos fácilmente


reconocibles.
 Promover sus productos o servicios y crear una clientela fiel.
 Diversificar su estrategia de mercado para dirigirla a distintos
grupos de clientes.
 Comercializar sus productos o servicios en el extranjero.

VIII. La competencia desleal

Existen tratados internacionales (Convenio de París de 1883), los cuales


establecen obligaciones que tienen los Estados parte, de establecer
medidas de protección contra los actos de competencia desleal. Los
siguientes actos de competencia se consideran contrarios a las prácticas
leales en la industria y el comercio:

 Cualquier acto capaz de crear confusión, por el medio que sea,


respecto del establecimiento, los productos o la actividad industrial
o comercial de un competidor;
 las aseveraciones falsas, en el ejercicio del comercio, que puedan
desacreditar el establecimiento, los productos o la actividad
industrial o comercial de un competidor; y
 las indicaciones cuyo empleo, en el ejercicio del comercio, puedan
inducir al público a error sobre las características de determinados
productos. La protección contra la competencia desleal
complementa la protección de las invenciones, los diseños
industriales, las marcas y las indicaciones geográficas. Reviste
particular importancia para la protección de los conocimientos, la
tecnología y la información que no sean objeto de protección por
patente pero que sean necesarios a fin de utilizar de forma óptima
una invención patentada.
· UNIDAD 1 · PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

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IX. Función de la Organización Mundial de


la Propiedad Intelectual (OMPI)

La Organización Mundial de la Propiedad intelectual es una organización


internacional cuya finalidad es fomentar la creatividad y la innovación
velando por la protección en todo el mundo de los derechos de los
creadores y propietarios de activos de Propiedad Intelectual, así como
por el reconocimiento y la debida retribución de inventores y autores.

En tanto que organismo especializado de las Naciones Unidas, la OMPI


constituye un foro en el que sus Estados miembros se esfuerzan por
crear y armonizar normas y prácticas para proteger los derechos de
esta materia.

En la mayoría de los países desarrollados existen sistemas de protección


ya centenarios, pero en los países en desarrollo se siguen elaborando
marcos jurídicos y administrativos a fin de proteger sus patentes, sus
marcas, sus diseños y su derecho de autor. La OMPI asiste a sus
Estados miembros para que desarrollen esos nuevos sistemas mediante
la negociación de tratados, la asistencia jurídica y técnica y la formación
por varios medios, en particular, en la esfera de la observancia de los
derechos de propiedad intelectual.

El Centro de Arbitraje y Mediación de la OMPI ofrece servicios para


la solución de controversias internacionales en materia de Propiedad
Intelectual entre partes privadas. Se trata de controversias tanto
contractuales (licencias de patentes y de programas informáticos,
acuerdos en materia de coexistencia de marcas y acuerdos de
investigación y desarrollo) como no contractuales (infracciones de
patentes). El Centro también está reconocido como el principal
proveedor de servicios de solución de controversias derivadas del
registro y uso abusivos de nombres de dominio de Internet.
PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL · UNIDAD 1 ·

· Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal · 33 ·

X. ¿Qué ventajas ofrece la propiedad


intelectual al público en general?

Los derechos de propiedad intelectual recompensan la creatividad y el


esfuerzo humano, que estimulan el progreso de la humanidad. He aquí
algunos ejemplos: las multimillonarias industrias del cine, la música, la
edición y la informática, que hacen que la vida de millones de personas
sea más agradable, no existirían sin la protección del derecho de autor;
sin las recompensas previstas en el sistema de patentes, los
investigadores e inventores no tendrían incentivo para seguir creando
productos mejores y más eficaces para los consumidores; los
consumidores no comprarían productos o servicios con toda confianza si
no existieran mecanismos fiables y de alcance internacional para
proteger las marcas y combatir la falsificación y la piratería.

XI. ¿Cómo puede incrementar la Propiedad


Industrial las oportunidades de
exportación?

Antes de iniciar actividades de exportación, las empresas pasan por una


serie de etapas cruciales que van desde determinar cuál es el mercado
de exportación adecuado y prever la demanda, hasta encontrar los
canales de distribución, calcular los costos y obtener financiación.

En este apartado se intenta describir las razones principales por las que
usted debería tener en cuenta las cuestiones de propiedad industrial a la
hora de planificar la estrategia de exportación y estudiar la manera en
que los derechos de propiedad podrían incrementar la competitividad de
su Pyme en los mercados de exportación.
· UNIDAD 1 · PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

· 34 · Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal ·

Como los derechos de propiedad industrial son territoriales, es decir,


únicamente están disponibles en el país que han sido solicitados y se
han concedido, a fin de gozar de derechos exclusivos de propiedad
industrial en mercados exteriores, usted tendrá que solicitar y obtener
la protección en el extranjero.

A continuación figuran las principales razones para la protección de la


propiedad industrial en los mercados de exportación:

 Los derechos de propiedad industrial, especialmente las marcas y


patentes, pueden dar lugar a nuevas oportunidades de
exportación.
 Los derechos de propiedad industrial, especialmente las patentes,
las marcas y los dibujos o modelos industriales, pueden contribuir
a que su empresa adquiera una posición de mercado ventajosa en
los mercados de exportación.
 Los derechos de propiedad industrial incrementan las
oportunidades de lograr una clientela fiel para sus productos y
servicios en los mercados de exportación.
 Conceder una licencia a una empresa extranjera que fabrique y/o
comercialice el producto a escala local, a cambio del pago de una
suma fija o de un canon.
PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL · UNIDAD 1 ·

· Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal · 35 ·

En función de su estrategia, su Pyme obtendrá ingresos adicionales


mediante la venta directa del producto o gracias a las tasas y regalías
procedentes de la licencia.

Las razones para la protección de las marcas en el mercado nacional se


aplican íntegramente a los mercados exteriores. En concreto, el registro
de marcas permite aprovechar al máximo la distinción, la difusión
publicitaria y la comercialización del producto, fomentando de esta
manera el reconocimiento de su producto o servicio en los mercados
internacionales y estableciendo un vínculo directo con los consumidores
de otros países.

En función de la naturaleza de su servicio, un acuerdo de franquicia con


empresas en el extranjero podría ser un modo alternativo valioso de
obtener ingresos en el extranjero gracias a su marca.

Las empresas que exportan productos sin marca afrontan desventajas


tales como:

 Menores ingresos debido a que los consumidores exigen precios


más bajos por los productos sin marca.
 Carecer de la fidelidad del consumidor, debido en gran medida a
que no puede reconocer el producto y distinguirlo de los
productos de los competidores.
 Dificultades en la comercialización y discusión publicitaria de
productos o servicios en el extranjero, al no existir un símbolo
adecuado o un identificador sencillo que vincule los productos o
servicios a su PYME, ya que de por sí es mucho más difícil
comercializar un producto sin marca.

¿Cómo proteger los derechos de propiedad industrial de su PYME


en el extranjero?

Tarde o temprano, numerosas pequeñas y medianas empresas (Pymes)


operan en más de un mercado vendiendo sus productos o servicios o
concediendo licencias o franquicias sobre sus derechos de propiedad
industrial y conocimientos especializados más allá de sus fronteras
nacionales.

“ Los derechos de propiedad son territoriales, lo que


significa que por lo general se protegen únicamente en el
país donde se ha solicitado y obtenido la protección.”

Por consiguiente, resulta esencial proteger la propiedad industrial en


mercados de exportación, a fin de gozar de la misma protección en el
extranjero que en el mercado interno. Debe considerarse
· UNIDAD 1 · PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

· 36 · Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal ·

cuidadosamente la posibilidad de solicitar protección por propiedad


industrial con antelación suficiente en todos los países para los que cabe
la posibilidad que exporte o conceda licencias relativas a su producto o
servicios en el futuro inmediato.

¿Cuándo debería su Pyme proteger su propiedad industrial en el


extranjero?

Como recomendación general, su Pyme debería intentar obtener la


protección adecuada en todos los mercados de exportación pertinentes
lo antes posible.

En relación con las patentes para las invenciones, la mayoría de los


países, establecen un período de prioridad de 12 meses a partir de la
fecha de presentación de la primera solicitud para solicitar patentes en
otros países. Una vez transcurrido este período, es posible que no pueda
obtenerse protección por patentes en otros países.

Esto puede entrañar una pérdida importante de ingresos en sus


operaciones de exportación.

En relación con las marcas y los dibujos o modelos industriales, la


mayoría de los países establecen un período de prioridad de 6 meses a
partir de la fecha de presentación de la primera solicitud para solicitar
marcas y dibujos o modelos industriales en otros países.

Licencias como componente vital de la estrategia comercial de


su PYME

Si usted desea iniciar un nuevo negocio, ampliar uno ya existente


(ampliar su territorio o la naturaleza del negocio), adquirir una
determinada tecnología o mejorar la calidad de los productos o servicios
de su Pyme y, por ende, su posición en el mercado, la concesión de
licencias sobre derechos de propiedad industrial podría ser un
instrumento eficaz para alcanzar dichos objetivos empresariales.

Un acuerdo de licencia es una asociación entre un titular de derechos de


propiedad industrial (licenciante) y otra persona que recibe la
PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL · UNIDAD 1 ·

· Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal · 37 ·

autorización de utilizar dichos derechos (licenciatario) a cambio de un


pago convenido de antemano (regalía).

Las licencias, proporcionarán a su Pyme, una amplia gama de


posibilidades para hacer negocios en su propio país o en el extranjero.
En tanto que titular de propiedad industrial, podrá ampliar el negocio y
obtener así un caudal constante de ingresos adicionales.

Si su derecho de propiedad industrial no está protegido en el país donde


pretende conceder una licencia, no sólo no podrá, sino que no tendrá
ningún derecho de restringir su utilización por parte de terceros.

XII. Custodia y Defensa de la Propiedad


Industrial

Cuanto más valiosos son los activos de propiedad industrial de su Pyme,


mayor es la posibilidad de que terceros deseen utilizarlos y, si es
posible, sin pagar por ellos. ¿Cuenta usted con una estrategia para
impedirlo? Si pese a sus esfuerzos, se están imitando, copiando o
infringiendo los derechos de propiedad industrial de su empresa sin su
autorización, ¿qué puede hacer? ¿Cuáles son sus alternativas? ¿Cómo
calibra usted el costo y los beneficios de las distintas alternativas? ¿O se
precipita usted simplemente a los tribunales?

Si, desde su punto de vista, considera que la pérdida de ingresos,


ventas o beneficios es insignificante; nunca debería "ignorar" la
violación de los derechos de propiedad industrial de su Pyme. Deberá
encontrar lo antes posible a los culpables y tratar con ellos de manera
expeditiva y metódica a través de abogados especializados en la
materia, los cuales pueden llegar a solucionar dicha violación sin llegar a
los tribunales.
· UNIDAD 1 · PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

· 38 · Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal ·

“Es fundamental ejercer una eficaz custodia y defensa de


su Propiedad Industrial en forma permanente desde su
registro.”

Siempre es aconsejable solicitar asesoramiento jurídico a un profesional


competente en materia, que podrá evaluar de manera más atinada las
posibilidades de que su Pyme resuelva con éxito el problema, al costo
más bajo posible. Deberá asimismo evaluar las posibilidades que existen
de ganar el caso, la cantidad de compensación y daños y perjuicios que
puede, de manera razonable, esperar obtener de la parte infractora.

En muchos casos, entablar un litigio en un tribunal que sea competente


para juzgar su caso, resultaría el modo más oneroso de hacer frente a
una infracción, en particular cuando los derechos de propiedad industrial
de su Pyme hayan sido infringidos por varios "competidores" en la
misma o en distintas jurisdicciones. En dicho caso, deberá hacer valer
sus derechos en distintos lugares y ante distintos tribunales. Por ello, es
posible que prefiera un mecanismo alternativo de solución de
controversias (mediación extra judicial), que suele ser menos oneroso y
menos largo.

¿Por qué debe promoverse y protegerse la propiedad intelectual?

Por varias razones imperativas. En primer lugar, el progreso y el


bienestar de la humanidad dependen de su capacidad de crear e
inventar nuevas obras en las esferas de la tecnología y la cultura. En
segundo lugar, la protección jurídica de las nuevas creaciones alienta a
destinar recursos adicionales a la innovación. En tercer lugar, la
promoción y la protección de la propiedad intelectual estimulan el
crecimiento económico, generan nuevos empleos e industrias y
enriquecen y mejoran la calidad de vida.
PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL · UNIDAD 1 ·

· Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal · 39 ·

Promover un sistema de propiedad intelectual eficaz y equitativo puede


contribuir a que todos los países exploten el potencial de la propiedad
intelectual como catalizador de desarrollo económico y de bienestar
social y cultural. El sistema de propiedad intelectual ayuda a establecer
un equilibrio entre los intereses de los innovadores y el interés público,
creando un entorno en el que la creatividad y la invención puedan
florecer en beneficio de todos.

¿Litigio judicial o mecanismo alternativo de solución de


controversias?

Dependiendo del fondo de su caso, la mediación puede constituir una


buena alternativa a los procedimientos judiciales. No obstante, puede
recurrirse a estas alternativas únicamente cuando la controversia en
relación con los derechos de propiedad industrial se plantea entre partes
en un contrato, por ejemplo, entre un licenciante y un licenciatario, o
entre asociados de una empresa conjunta que han decidido recurrir a la
mediación en lugar de presentar el caso ante un tribunal competente.
En el momento de redactar el contrato original es conveniente
considerar de antemano la posibilidad de que surjan controversias y
establecer los medios para solucionarlas. Una vez que ha surgido una
controversia, es más difícil e incluso a veces imposible llegar a un
acuerdo sobre la mediación. No obstante, su PYME puede optar por
iniciar una acción judicial.-

¿Cómo hacer respetar los derechos de propiedad industrial de su


PYME?

La obtención y el mantenimiento de un derecho de propiedad industrial


no tiene sentido si no puede hacerse valer dicho derecho en el mercado.
Es la amenaza de sanciones lo que permite que se explote un derecho
de propiedad industrial como activo comercial. Cuando se considera en
este contexto, la existencia de un sistema eficaz para hacer valer los
derechos se convierte en un aspecto central de un sistema eficaz.

“Los derechos de Propiedad Industrial deben custodiarse


permanentemente a través de abogados especializados
en la materia, a fin de que puedan interponer protestas
en tiempo y forma en los organismos correspondientes, a
raíz que las leyes establecen que los titulares ejerzan
defensas contra terceros que deseen obtener registros
confundibles.”

¿Por qué deben hacerse valer los derechos de propiedad


industrial?

El objetivo principal de obtener protección mediante propiedad industrial


es permitir a su Pyme cosechar los frutos de las invenciones y
· UNIDAD 1 · PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

· 40 · Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal ·

creaciones de sus empleados que se traducen en derechos de


propiedad.

Estos activos de propiedad industrial se traducen en beneficios


únicamente cuando pueden hacerse valer los derechos de propiedad
adquiridos; de otro modo, los infractores y falsificadores sacarán
siempre partido de la ausencia de un mecanismo eficaz para hacer
respetar los derechos a fin de beneficiarse de su trabajo.

En resumen, es esencial que su Pyme haga valer sus derechos de


propiedad industrial a fin de:

 Preservar la validez jurídica de sus derechos de


propiedad industrial ante la autoridad pública
pertinente.
 Evitar que se produzcan infracciones en el mercado,
o poner fin a las que ya se están produciendo, a fin
de evitar daños como la pérdida de clientela o
reputación.
 Obtener compensación por los daños sufridos, por
ejemplo, la pérdida de ingresos derivados de la
infracción de sus derechos de propiedad intelectual
en el mercado.

La iniciativa de hacer respetar los derechos de propiedad industrial


incumbe principalmente al titular de dichos derechos. Es responsabilidad
de su Pyme en tanto que titular de derecho de propiedad, identificar las
infracciones/falsificaciones de sus derechos y decidir qué medidas
tomará. Si bien en la mayoría de los casos se inclinará por emprender
procedimientos civiles, en el caso de la falsificación y la piratería es
posible que desee, si existe dicha posibilidad, iniciar procedimientos
penales.
PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL · UNIDAD 1 ·

· Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal · 41 ·

Los órganos judiciales y, en algunos casos, administrativos como las


autoridades aduaneras son instituciones gubernamentales que pueden
tener que abordar casos de infracción o de falsificación.

Cuando existen medidas en la frontera para impedir la importación de


productos de marca falsificados o productos protegidos por el derecho
de autor pirateados, las autoridades aduaneras desempeñan una
función principal en lo tocante a la observancia de los derechos de
propiedad intelectual en la frontera o fronteras internacionales de su
país.

De conformidad con las disposiciones de la legislación aplicable, las


autoridades aduaneras deben emprender acciones por propia iniciativa,
por solicitud del titular del derecho, o ejecutar órdenes de los tribunales.

“La custodia es un pilar fundamental para el crecimiento


de las empresas. No tiene sentido la protección que se
realiza a través del registro de una propiedad industrial,
si no se va a realizar la correspondiente custodia y
defensa de los derechos otorgados a través de la
titularidad que otorga el Estado en cada materia.”

El derecho de exclusividad y el dominio sobre un derecho de


propiedad industrial, se obtiene con su registro. La exclusividad en el
uso es un derecho de esta especie, es indiscutido, el cual se podrá hacer
valer para impedir su usufructo frente a terceros no autorizados a los
competidores desleales que se aprovechen del éxito de una empresa.
La exclusividad a la que hacemos referencia consiste en poder impedir
el uso de un derecho de propiedad idéntico o similar al que una persona
posee bajo su registro.

En el caso de permitir ese uso por parte de terceros no autorizados, se


estaria dañando los derechos protegidos, perdiendo competitividad y
crecimiento de la empresa. Por ejemplo en el caso de las marcas;
· UNIDAD 1 · PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

· 42 · Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal ·

cuando una empresa utiliza la marca registrada de otra, dicha infracción


genera confusión en el público consumidor, siendo este el objeto de
tutela de la ley de marcas.

Toda violacion a un derecho exclusivo genera un daño el cual debe ser


reparado. Ahora bien, habria que ver y analizar si hay intención o no por
parte del infractor. En el caso de falsificación y/o imitación fraudulenta
va a existir una infración la cual será castigada con sanciones penales.

Al realizar una eficiente custodia y una correcta defensa, se puede


lograr:

 Que las marcas similares no obtengan su registro.


 Se cese en el uso de un derecho de propiedad en
infracción por un tercero.
 Reclamo de daños y perjuicios.
 En el caso de los Dominios de internet confundibles,
se puede solicitar su revocación.

Cómo aprovechar al máximo la protección de la propiedad


industrial

Con el fin de asegurarse de que su programa de comercialización


aprovecha al máximo sus derechos de propiedad, deberá tener en
cuenta los puntos siguientes:

 Registre sus activos de propiedad industrial o solicite su


protección lo más pronto posible.
PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL · UNIDAD 1 ·

· Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal · 43 ·

 Asegúrese de que su Pyme no infringe los derechos de propiedad


industrial de otros. A este respecto, es recomendable efectuar
búsquedas de patentes y marcas antes de comercializar
productos y servicios que puedan estar en conflicto y protegidos
por otras personas o empresas.
 Utilice o haga referencia a sus derechos de propiedad industrial
en sus actividades publicitarias y promocionales con el fin de que
sus clientes sean conscientes de que sus productos y servicios
están protegidos.
 Vigile el mercado y esté preparado para ponerse en contacto con
un abogado especializado en propiedad industrial en cuanto
detecte que se ha producido una infracción de sus derechos y que
pueda resultar perjudicial para la rentabilidad y la reputación de
su PYME. De hecho, los derechos de propiedad intelectual le
permiten luchar contra las copias no autorizadas, las imitaciones
y otras clases de infracción.

“Uno de los derechos y deberes más importantes que


posee el titular de una Propiedad Industrial es ejercer su
correspondiente custodia y defensa, para que su empresa
gane competitividad.”
· UNIDAD 1 · PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

· 44 · Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal ·

Actividad de Aprendizaje:

Tilde o coloque negrillas en Verdadero o Falso o en las opciones


correspondientes en las siguientes frases:

1) Los activos intangibles pueden llegar a ser más valiosos que los
tangibles.

Verdadero Falso

2) ¿Cuál es el plazo de duración de la protección de una patente?

5 Años 15 Años 20 Años

3) La protección de la Propiedad Industrial es territorial (se debe


proteger en cada país que se hace uso)

Verdadero Falso

4) Se debe custodiar permanentemente los derechos de Propiedad


Industrial.

Verdadero Falso

5) Se pueden patentar los productos, procedimientos y los servicios.

Verdadero Falso
PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL · UNIDAD 1 ·

· Prof. Honorio Martiniano Leguizamón Pondal · 45 ·

Síntesis de la Unidad didáctica I


Con frecuencia, las Pymes no valoran adecuadamente el valor de la propiedad
intelectual y subestiman ampliamente las posibilidades de obtener beneficios
futuros gracias a su uso. Sin embargo, la propiedad intelectual puede
convertirse en un activo valioso cuando se protege de acuerdo con la ley y
cuando existe una demanda en el mercado para los productos y servicios
protegidos.

En algunos casos no se aprecian tan bien las cualidades propias de una


“creación intelectual”, aun estando presentes. Lo importante es comprender
que los objetos de propiedad industrial consisten en signos que transmiten
información, en particular a los consumidores, en relación con los productos y
servicios disponibles en el mercado. La protección tiene por finalidad impedir
toda utilización no autorizada de dichos signos, que pueda inducir a error a los
consumidores, así como toda práctica que induzca a error en general.

El sistema de patentes está concebido para contribuir a fomentar la innovación


y la transferencia y difusión de tecnología, en interés los inventores, los
usuarios de las invenciones y el público en general.

Para la mayoría de las Pymes, la comercialización de sus productos o servicios


es un desafío de primer orden. La estrategia de comercialización debe
establecer un vínculo claro entre los productos o servicios y la empresa, en
calidad de fabricante o proveedora de dichos productos o servicios. Es decir, los
clientes deben estar en condiciones de distinguir, de un vistazo, sus productos
o servicios de los de sus competidores, así como vincularlos a determinadas
cualidades deseadas.

Las licencias, proporcionarán a su Pyme, una amplia gama de posibilidades


para hacer negocios en su propio país o en el extranjero. En tanto que titular
de propiedad industrial, podrá ampliar el negocio y obtener así un caudal
constante de ingresos adicionales.

Si su derecho de propiedad industrial no está protegido en el país donde


pretende conceder una licencia, no sólo no podrá, sino que no tendrá ningún
derecho de restringir su utilización por parte de terceros.

Cuanto más valiosos son los activos de propiedad industrial de su Pyme, mayor
es la posibilidad de que terceros deseen utilizarlos y, si es posible, sin pagar
por ellos. ¿Cuenta usted con una estrategia para impedirlo? Si pese a sus
esfuerzos, se están imitando, copiando o infringiendo los derechos de
propiedad industrial de su empresa sin su autorización, ¿qué puede hacer?
¿Cuáles son sus alternativas? ¿Cómo calibra usted el costo y los beneficios de
las distintas alternativas? ¿O se precipita usted simplemente a los tribunales?

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