En este informe se presentara los objetivos y el desarrollo de asesorar si es viable
realizar una inversión, el cual tiene como fin analizar los resultados externos en el sector de restaurantes de comidas rápidas, con el objetivo de evaluar la posibilidad de entrar a dicho sector. Esta iniciativa se toma basándonos en diferentes herramientas que son fundamentales para este desarrollo ya que nos brindan mayor información como lo son el Pestel, Fuerzas de Porter y panorama competitivo. Objetivos: - - - Marco teórico: El Pestel es una herramienta de análisis que nos permite conocer el entorno general, se realiza al estudiar los factores políticos, económicos, socioculturales, tecnológicos, ecológicos y legales, con esta herramienta se podrá reconocer aquellos factores externos sobre los que no se tiene mucha información con las que pueden afectar en el presente como a futuro, pero al obtenerlos se puede reducir los efectos que puede generar dichas amenazas y aprovechar al máximo las oportunidades. Uno de los factores que se puede resaltar es que La Constitución Política de Colombia, en su artículo 44, expresa que es derecho fundamental de los niños, entre otros, la alimentación nutritiva y equilibrada como estrategia para garantizar su desarrollo armónico e integral[CITATION Ali \l 9226 ] . También se tuvo en cuenta que en Colombia tuvo un incremento del 12% en productos saludables. Por otra parte también tuvo un incremento del consumo de comida chatarra en Colombia que se presentaría en los jóvenes el cual tiene un índice de 14.8% que consumen comida rápida tres veces al día. El aumento en el consumo de la carne en el país ya se considera como una gran oportunidad de negocio, y el menú del restaurante refleja su variedad en productos bovinos, ratificando que una persona promedio consume 18.2 kg anuales En cuanto a la tecnología cada día tiene un crecimiento en avances que no se puede dejar pasar tales como los mecanismos que se usan en diferentes partes del mundo que son los robots en los restaurantes ya que las maquinas tendrán la capacidad de preparar una hamburguesa en tiempo óptimo. Reducir el consumo de plásticos de un solo usa en los restaurantes uno de estos ejemplos son los pitillos que pueden generar gran contaminación en la parte de los océanos: “Un pitillo de plástico tarda 1.000 años en descomponerse y puede causar graves problemas al medio ambiente, en particular a la fauna de los mares y océanos”[ CITATION Yan19 \l 9226 ]. Ya después de obtener la información en el pestel posteriormente seguiremos con las fuerzas de Porter que a su vez es una parte del análisis competitivo creado por Michael Porter y consiste en como se dice anteriormente cinco fuerzas que determinan la posición de la empresa frente al mercado. La amenaza de ingreso de nuevos competidores en el sector de comidas rápidas presenta unas barreras de entrada que son medio altas, con esto no permite que competidores ingresen fácilmente al sector esto no presente una amenaza para la empresa. Dentro del sector industrial también se encuentran el poder de negociación que tiene los proveedores es medio alta quiere decir que pueden ejercer un poder hacia el alza de precios, es decir que la presión que ellos pueden ejercer la empresa puede estar obligada a pagar un precio más alto por los insumos que se necesitan. La otra fuerza que nos indica porter es la cantidad de productos sustitutos en el sector en esto cada vez hay más productos que pueden poner como amenaza al sector en esto estamos hablando de las comidas saludables cada vez tiene gran impacto en la alimentación de los ciudadanos como puede ser las comidas caseras o alimentos que en esta época se considera como Fit esto hace que las competencia sea mucho más intensa. La decisión que tiene los clientes a la hora de comprar los productos es alta ellos pueden elegir si desean o no consumir en el establecimiento, también el poder del internet les da una ventaja a los clientes ya que ellos desde ahí pueden elegir lo que ellos quieren además de eso obtienen más información así sea de la empresa o de los competidores.