SISTEMA DE CONTROL Y PLAN DE CONTINGENCIAS

Sistema de control.

Esencial para evaluar el proceso y avance del plan de marketing empleado por la empresa,
analizar si se están cumpliendo los objetivos, emprender tácticas para redimir problemas y
tener una vista clara y objetiva del status quo de la empresa.

FACTOR OBJETIVO PROCESO FALENCIA

EVALUADO INICIAL
PLAN
DE
ACCION
EL PRODUCTO MODIFICAR LA
INNOVAR EN EL SE REALIZAN
NO SE PERCIBE MATERIA PRIMA
MERCADO DE ESTUDIOS DE
AHORRATIVO IMPLEMENTADA
LOS UTILES MERCADO,
PARA EL EN EL
ESCOLARES ESTUDIO DOFA,
CONSUMIDOR PRODUCTO PARA
HACIENDO USO ANALISIS DE
OBJETIVOS Y SE REDUCIR SU PVP
DE ANALISIS Y COMPETENCIA
RECOMIENDA Y ASÍ HACERLO
ESTUDIOS PARA Y ANALISIS
AGREGARLO AHORRATIVO
MEJORAR LA DEL
RAPIDAMENTE PARA EL
CALIDAD CONSUMIDOR
A UNA LINEA CLIENTE PERO
FRENTE A LA PARA MEJORAR
DE SIN PERDER LA
COMPETENCIA EL PRODUCTO
PRODUCCION CALIDAD,
EMPEZAR EL
ESTUDIO DE
LAS VENTAS MERCADO PARA
SON REALIZAR LA
REGULARES LINEA DE
LAS VENTAS SEGÚN EL PRODUCCION
DEBE GENERAR PRESUPUESTO DOS EN UNO
RENTABILIDAD UTILIDADES EMPRESARIAL EL PRODUCTO QUE ACOMPAÑE
DE LAS VENTAS PARA PORQUE NO POR SI SOLO A EL PRODUCTO
GARANTIZAR EL ALCANZAN EL NO LOGRA DANDOLE ASÍ
MANTENIMIENT ESTIMADO DAR ABASTO MAS VALOR
O GENERAL DE MENSUAL AGREGO YA QUE
LA EMPRESA PERO SE HARA MAS
TAMPOCO ATRACTIVO
GENERAN PARA EL
PERDIDAS CLIENTE,
PUBLICIDAD ATRAER A TRAVES DE SE DETECTA AMPLIAR EL
CLIENTES LOS MEDIOS UN CAMPO DE
SEGUROS Y LOCALES Y PORCENTAJE ACCION
FIJOS LAS REDES ELEVADO DE GEOGRABIDO
SOCIALES SE CONSUMIDORE DANDO ASÍ MAS
HACE S COBERTURA
CONTACTO EXTRANJEROS PARA EL
CON EL A LOS CUALES PRODUCTO
CONSUMIDOR LA EMPRESA DANDOLE LA
Y CAMPAÑAS NO LOGRA POSIBIDILAD AL
DINAMICAS DAR
 CONSTANTES
PARA
COBERTURA
PROMOCIONAR
EL PRODUCTO
LA PAGINA LA DEMANDA
MANEJA UNA SE ESTABLECE
ESTETICA DE MANERA
SENCILLA Y IMPORTANTE
TENER UNA AGRADABLE, EN LUGARES
POSICIONAMIENT
PAGINA TAMBIEN ES DONDE LA CONSUMIDOR
O EN LA RED
ATRACTIVA Y FACIL DE USAR EMPRESA NO EXTRANJERO DE
CON BUENA Y LLEGA PUEDE LLEGAR ADQUIRIRLO
RECEPCION DE RAPIDAMENTE Y PRESENTA FACILMENTE,
VISITANTES A UN ERROR A LA REESTRUCTURA
CONSUMIDORE HORA DE LA CENTRAL DE
S DE HACER SERVICIOS DE
DISTINTOS PEDIDOS LA PAGINA WEB
LUGARES VIRTUALES PARA QUE NO
 PLAN DE CONTINGENCIAS

Plan de contingencias.

Se realiza dentro del plan de marketing para prever cualquier problema inesperado que
surja durante el desarrollo progresivo del plan de marketing, son planes de acción para
problemas concretos que se tienen en cuanta cuando estos suceden, así no se pierde tiempo
mirando cómo actuar porque ya existe una opción establecida para redimir el problema.

PLAN DE CONTINGENCIAS
SECTOR POSIBLE PROCEDIMIENTO A SEGUIR
INCONVENNIENTE
VENTAS MALAS VENTAS Se debe prever un fondo de emergencia monetario que
este con el objetivo de promover cada uno de los planes
de contingencia, en este caso, si se dan malas ventas, se
debe reestructurar la estrategia de penetración de
mercados, cambiando la estrategia de precios o el canal
de distribución y de desarrollo para alcanzar el monto
establecido.
GASTOS SOBREGASTO Se debe realizar una reducción de costos y ajuste de
necesidades empresariales sin que afecte la calidad del
producto, para evitar que el gasto inesperado en la
empresa afecte el rendimiento económico de la misma.

PRODUCCION SALE DEFECTUOSO Se debe retirar del mercado y se debe hacer efectivo el
EL PRODUCTO uso de garantías y bonificaciones a los clientes para
redimir el efecto negativo del producto defectuoso y
evitar que el cliente se refugié en la competencia
debido a su mala experiencia. Posteriormente toda la
mercancía que se registre durante este inconveniente
debe ser analizada o en caso tal salir de circulación.
PUBLICIDAD MALA PUBLICIDAD Se debe pedir disculpa públicamente por el daño que
cause la mala publicidad y posteriormente se debe
retirar la misma de cualquier medio de comunicación
local o virtual.

OTROS OTROS Se deben analizar cuál de todos los planes ya establecidos

puede ser efectivo en el problema, si ninguno es pertinente,
se realizara una reunión ejecutiva de emergencia en donde el
gerente del departamento de donde es originario el problema
aplicara un plan de acción con base a sus conocimientos
luego de este haber sido minuciosamente estudiado y
verificado por los altos mando de la empresa.
 BIBLIOGRAFIA

https://glendaguirola.wordpress.com/tag/pasos-para-el-control-del-plan-de-marketing/
http://www.forodeseguridad.com/artic/discipl/4132.htm