Andres Felipe Rengifo Quintero

Investigación de mercado

Propósito

 Procter & Gamble requiere aumentar su participación en el mercado colombiano en la

línea de cuidado femenino de tal manera que logre incrementar sus utilidades para el
2019.

Problema

 ¿Qué estrategia se requiere implementar en la línea de cuidado femenino para aumentar

su participación en el mercado?

Objetivo General

 Analizar e identificar la estrategia que se requiere para aumentar la participación en el

mercado colombiano del cuidado femenino.

Objetivo Especifico
- Identificar la tendencia de consumo de productos femeninos
- Evaluar el nivel de aceptación de los productos de cuidado femenino
- Explorar nuevos mercados en la región pacifica

 Fuentes Primarias (Cualitativos)

Realizar entrevistas en los puntos de ventas por medio de las mercaderías a las mujeres entre los
18 y 45 años para analizar el nivel de aceptación de los productos.

Para identificar la tendencia de consumo se realizar un benchmarking (interno y externo) con los
productos del cuidado femenino en las principales ciudades.

 Fuentes Secundarias (Externa)

Consultar las bases de datos estadísticos y realizara un análisis del comportamiento del
benchmarking de los últimos 4 años para evaluar la viabilidad de explorar nuevos mercados.

 Tipo de investigación
Se utilizará para tener un panorama del comportamiento de consumo de los productos de la línea
de cuidado femenino seria la explorativa y causal.
Andres Felipe Rengifo Quintero
Investigación de mercado

- Investigación Explorativa
Inicialmente utilizaríamos el tipo de investigación explorativa en las principales ciudades, el cual
nos daría un panorama del comportamiento de consumo de los productos de cuidado femenino.

- Investigación Causal

De acuerdo a los resultados realizaríamos el tipo de investigación causal para analizar el

comportamiento de consumo de acuerdo a las edades de las mujeres.