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GRUPO 8 :
GONZALES, MARIANA
LLERENA, NATALIE
MARROQUIN, ROSARIO
CASTILLO, JOANNA
GUTIERREZ, NIKOLE
PEREZ, RENZO
V SEMESTRE
2017
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Título: ESTUDIO DE LA CALIDAD DE SERVICIO OFRECIDO POR LOS CENTROS DE SALUD
DEL MINSA EN LA CIUDAD AREQUIPA
1 PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN:
Un centro de salud, como toda empresa, busca brindar una mejor calidad integral de sus
servicios a todos los ciudadanos, garantizando una atención que cubra las necesidades de
cada persona, de tal manera que pueda satisfacer todos sus requerimientos, y de esta
forma el derecho a la salud se encuentre protegido.
En el panorama actual se observa que mucha gente no puede solventar una atención
médica privada, por lo que opta por atenderse en el sistema de salud público, recibiendo
atención con un costo más económico como también están las personas que se pueden
afiliar al Sistema Integral de Salud (SIS) el cual brinda la atención gratuitamente ; a pesar
de esta diferencia, cabe resaltar que la gente que usa este servicio del Estado, merece
una atención de calidad y que cubra sus necesidades , para que así el objetivo principal de
salvaguardar la salud de los pacientes sea cumplido. Sin embargo actualmente,El estado
no dirige el presupuesto adecuado para el Ministerio de Salud y esto se ve reflejado en las
diferentes deficiencias que presentan los centros de salud del MINSA y por lo tanto los
usuarios de dichos centros muestran un alto grado de insatisfacción y descontento, lo
cual es comprobable en los diversos medios de comunicación, al escuchar
constantemente quejas y malas experiencias de muchos a la hora de recibir la atención,
ésta insatisfacción podría estar siendo ocasionada por la mala organización del centro de
salud, falta de distribución del trabajo, carencia de personal, deficiencia de equipos y
herramientas, falta de condiciones de salubridad, infraestructuras deterioradas , mala
selección del personal, procedimientos innecesarios que alargan la atención médica ,
burocracia, etc.
De continuar en esta situación llevaría a que los tratamientos se alarguen
innecesariamente, enfermedades prolongadas o incorrectamente diagnosticadas,
negligencias médicas, contracción de enfermedades y en general, pasar un momento
desagradable al momento de la atención, ya sea por parte del personal atencion como el
mismo personal médico.
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Así mismo, considerando la salud como un derecho fundamental se podría producir un
deterioro importante en la salud de las personas, pudiendo tener como posible
consecuencia, el incremento de la tasa de mortalidad en la ciudad de Arequipa, y un bajo
índice de calidad de vida y bienestar, al no gozar de una buena salud. Por otra parte, Los
centros de Salud del MINSA se ven afectados también pues se deteriora su imagen y la
confianza que inspira, otros simplemente opten por no ir, ya que el hecho de ir al centro
de salud público se convierte en un proceso tedioso y largo, algunas veces con pocos
resultados favorables.
Por lo tanto se requiere realizar un estudio acerca de la calidad de servicio que brindan
estos establecimientos de salud en la ciudad de Arequipa, de igual manera identificar los
factores que nos permitan hacer este análisis y así poder determinar cuál es la verdadera
calidad que ofrece los servicios de los Centro de Salud del MINSA, y cómo influye ésta en
la salud de sus usuarios; para determinar ello existen diversos modelos para evaluar la
calidad de servicio propiamente dicho, en esta investigación utilizaremos el modelo
SERVQUAL como base para realizar las encuestas que elaboraremos.
¿Cuál es el grado de calidad de servicio de atención que ofrecen los centros de salud del
MINSA en la ciudad de Arequipa y cuáles son los principales factores que afectan la
calidad de servicio?
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¿Es muy frecuente que se den malos diagnósticos?
¿El proceso de atención desde sacar una consulta hasta el tratamiento es lo más
práctico y eficiente posible?
¿Existen todos los servicios con los que debe contar el establecimiento dentro de
sus limitaciones?
¿El personal médico en general tiene un buen trato hacia los usuarios?
¿Cómo ha afectado la calidad del servicio brindado en el servicio de consulta
externa en el bienestar de los usuarios?
¿Los usuarios tienen conocimiento de las obligaciones que tiene el MINSA para
con ellos?
2 OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
Comprobar la calidad de servicio que brindan los Centros de Salud del MINSA, y así
identificar los principales factores y causas que afectan en la misma.
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Utilizar el modelo SERVQUAL como base para poder realizar las encuestas
necesarias y así determinar la calidad de servicio de los Centros de Salud en
Arequipa.
3 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
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4 MARCO DE REFERENCIA
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FVB/rcc Areq. 11.04.2017 Tipo Establecimiento: 1 Hospital=02, 2 Centro Salud=33 3 Puesto Salud=72 4 Inst=1 Total= 108
Fuente: RENIEC
Para que una organización de salud pueda ser reconocida ante la sociedad como apta para poder
recibir una atención óptima debe de contar con la acreditación respectiva, la cual es un proceso
voluntario que sigue la organización para poder medir la calidad de sus servicios mediante una
autoevaluación previa seguida de otra evaluación periódica externa para poder comprobar si el
servicio que se ofrece en el centro de salud cumple con los estándares reconocidos a nivel
nacional que son determinados por el Ministerio de Salud.
Cada centro de salud deben contar con ciertos requisitos para poder ser acreditados por el MINSA
dentro de estos se debe cumplir con varios aspectos importantes entre ellos :
-Base Legal
Estas leyes deben ser consideradas en todo momento debido a su importancia ya que delimitan
los parámetros establecidos mediante reglamentos y normas técnicas que deben evaluarse a lo
largo del proceso de acreditación, las cuales son las siguientes:
Dentro de el centro de salud que hace la solicitud debe existir un personal capacitado que sea
capaz de cumplir con sus respectivas responsabilidades para brindar una atención de calidad a la
población. Entre ellos se requiere que por lo menos existan estos puestos en el personal siendo lo
mínimo permitido por MINSA.
Médico Ocupacional
Radiólogo
Tecnólogo Médico en Radiología o Técnico en Enfermería
Tecnólogo Médico en Laboratorio o Biólogo
Médico Cirujano por cada una de las actividades a desarrollar
Psicólogo
Enfermeras
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Técnicas en enfermería y auxiliares de enfermería
El personal que forme parte de la organización debe contar con los documentos respectivos que
validen su profesionalismo, los cuales son:
4.1.4 CALIDAD
Para evaluar la calidad de la atención médica primero debe saber cual es el significado de
la calidad en sí, considerándose a ésta como una propiedad que la atención médica
puede tener en diversos grados.
Según Avedis Donabedian que propuso en 1980 una definición de calidad asistencial que
ha llegado a ser clásica y que se formulaba de la siguiente manera: "Calidad de la atención
es aquella que se espera que pueda proporcionar al usuario el máximo y más completo
bienestar después de valorar el balance de ganancias y pérdidas que pueden acompañar
el proceso en todas sus partes”[CITATION Don \l 10250 ]
Según International Organization for Standardization (ISO) definió que: "Calidad es el
grado en que las características de un producto o servicio cumplen los objetivos para los
que fue creado" [CITATION Ree \l 10250 ]
a) Calidad como excelencia. Se trata del concepto más genérico e integrador pues se
puede aplicar a productos, servicios, procesos y a la empresa en su conjunto (Moreno-
Luzón et al., 2000). De acuerdo al término, las organizaciones de servicios deben
conseguir el mejor de los resultados, en sentido absoluto.
b) Calidad como ajuste a las especificaciones. Tras la necesidad de estandarizar y
especificar las normas de producción se desarrolló esta nueva perspectiva, que
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pretendía asegurar una precisión en la fabricación de los productos tratando que
todas las piezas del mismo tipo fueran iguales e intercambiables, consiguiendo una
producción estándar que permitiera obtener piezas y productos idénticos. Esto
permitió el desarrollo de una definición de calidad más cuantificable y objetiva,
medida a través de indicadores cuantitativos, los cuales permiten ver la conformidad
de los productos con las especificaciones diseñadas (Moreno-Luzón et al., 2000).
c) Calidad como valor. Esta concepción se puede aplicar tanto a productos como a
servicios y hace referencia a que no existe el mejor bien de consumo o servicio en
sentido absoluto, sino que depende de aspectos tales como precio, accesibilidad, etc.,
por lo que la calidad de un producto se define en la medida en que el consumidor de
conformidad a un precio aceptable (Fuentes, 1998).
d) Calidad como satisfacción de las expectativas de los usuarios o consumidores. Definir
la calidad como el grado en que se atienden o no las expectativas de los consumidores
o usuarios/as supone incluir factores subjetivos relacionados con los juicios de las
personas que reciben el servicio [ CITATION Mar011 \l 10250 ]
4.1.6 SERVICIO
Es aquel conjunto de prestaciones que el cliente espera, en este caso las personas
aseguradas; además del producto del servicio básico. El servicio va más allá de la
amabilidad y de la gentileza por lo cual se diría que se trata de un problema de métodos y
no se simple cortesía. Entre un hospital en el que la recepcionista nos acoge
calurosamente y otro que nos asigna un médico competente.
La característica y tal vez la más importante está relacionada con su intangibilidad. Es
decir el servicio no se puede palpar por nuestros sentidos. No se puede tocar, no se
puede oler, no se puede ver y mucho menos oír. De ahí lo complejo de su comprensión,
manejo y administración. La persona que recibe el servicio no tiene nada tangible. El valor
del servicio dependerá de su experiencia personal.
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lograr calidad en el servicio se considera uno de los requisitos indispensables a la hora de
obtener una adecuada competitividad y viabilidad en las organizaciones.
No obstante, a pesar de que la calidad resulta una de las claves del éxito empresarial en
los últimos años, en la actualidad no sólo se está centrando la atención en el servicio
prestado puesto que cuando un cliente valora la calidad de un servicio no disocia sus
componentes, es decir, lo juzga como un todo prevaleciendo la impresión de conjunto y
no el éxito relativo de una u otra acción específica (Velasco, 2010), siendo de gran
importancia prestar atención a todos los componentes que rodean el servicio para lograr
un mayor equilibrio posible en los mismos.
Para ofrecer un servicio de calidad hay que tener en cuenta, además de otros factores,
cómo se producen las relaciones humanas, pues las actividades tienen lugar a través de
interacciones entre el cliente y los empleados de la empresa de servicios, que intentan
resolver los problemas del consumidor [CITATION Grö \l 10250 ]
Por ello, en la calidad del servicio resultan de vital importancia las actitudes, la
comunicación, forma de trato, garantías, percepciones, comportamientos, etc.,
provenientes de las distintas personas que tratan con el cliente, por lo que la calidad no
está definida por la organización, sino por los propios clientes [ CITATION Grö94 \l
10250 ], de manera que los únicos criterios relevantes son los que establecen los/as
usuarios/as, siendo éstos los que juzgan la calidad con la consiguiente carga subjetiva.
Para poder satisfacer todas las partes implicadas, la calidad en salud debe alcanzar unos
requisitos de calidad satisfactorios en las siguientes dimensiones:
a) Efectividad:
El conocimiento y experiencia técnica de los profesionales que prestan los
servicios, así como sus habilidades para poder relacionarse con los pacientes y
otros profesionales
b) Oportunidad: Es un fundamento básico de la calidad en salud que se hace
referencia a que el paciente sea tratado de una forma óptima en el momento
en el que lo necesite, sin importar cuál sea su patología o tipo de tratamiento.
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c) Seguridad: Toda intervención asistencial, tanto si es preventiva como
diagnóstica o terapéutica, debe realizarse sin causar lesiones adicionales que
puedan prevenirse. Es decir, todo tratamiento debe estar bajo las medidas de
prevención y seguridad necesarias para que no causen un perjuicio colateral al
paciente diferente a su dolencia inicial
d) Eficiencia: El paciente debe recibir la atención que precise, en el momento que
lo requiera, al menor costo posible y utilizando eficazmente los recursos
disponibles.
Otra cuestión importante, incluida en esta dimensión, es la que hace
referencia a la optimización de recursos, con la finalidad de un evitar un
mal gasto evitable o excesivo de recursos, suministros, energías, horas de
trabajo.
e) Equidad:
Se refiere a características tales como sexo, raza, creencias religiosas,
ideologías políticas, ubicación geográfica, nivel socioeconómico o cualquier
otro motivo no pueden, en ningún motivo, suponer un tipo de desigualdad en
el esfuerzo realizado para solucionar o paliar la salud del paciente.
4.1.9 SATISFACCIÓN
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atención, es decir con conseguir establecer una comunicación efectiva con los
pacientes.
Aceptabilidad: Es el grado de colaboración del paciente. La medida en que el
paciente acepta y cumple el plan de tratamiento y los cuidados prescritos.
Adecuación: Es sinónimo de correcto, conveniente o necesario para el paciente.
Continuidad: Que la atención se provea de forma ininterrumpida y coordinada
entre proveedores e instituciones.
Privacidad: Respeto a los derechos del paciente, controlar la distribución y difusión
de los datos de su enfermedad.
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recomendaciones para mejorar el proceso general, vigilando el manejo de recursos,
desempeñando la función de asesor permanente que evalúa todos los aspectos
destinados a la meta que es la satisfacción del usuario buscando su bienestar.
Existen diversos ámbitos de evaluación para garantizar una calidad en salud dentro de un
centro:
Auditoría institucional por niveles de atención
Auditoría de las historias clínicas
Auditoría de los programas de educación permanente al personal de la institución
y a la comunidad.
Dominguez, en 2006 afirma que: para que el cliente se sienta satisfecho debe existir un
óptimo servicio hacia este.[ CITATION Dom061 \l 10250 ]
Servicio al cliente significa entonces, proporcionar asistencia hacia los clientes, de tal
forma que esto redunde en mayor grado de satisfacción, y que además sea concordante
con su objetivo. Por tanto, se fundamenta el servicio al cliente en la preocupación
constante por las preferencias de los clientes, tanto en el nivel de la interacción con ellos,
como en el diseño de los escenarios apropiados en los cuales se presta el servicio.
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b) Promesas implícitas del servicio:
Son las ideas que se relacionan con el servicio sin llegar a ser explícitas.
c) Comunicación boca- oreja:
Se concibe como una fuente de información imparcial por lo que goza de gran
credibilidad.
d) Experiencia pasada:
Supone que ya se cuenta con una exposición anterior. Las expectativas suelen ser
más realistas debido al conocimiento adquirido
Una aplicación práctica que para determinar la satisfacción puede ser vista en la siguiente
fórmula:
Ilustración 2: NIVEL DE SATISFACCION DEL CLIENTE
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RENDIMIENTO PERCIBIDO – EXPECTATIVAS = SATISFACCION DEL CLIENTE
Puede definirse como “la medida en que la atención sanitaria y el estado de salud
resultante cumplen con las expectativas del usuario”.
La satisfacción puede referirse como mínimo a tres aspectos diferentes:
a) Organizativos: tiempos de espera, ambiente y otros.
b) Atención recibida y su repercusión en el estado de salud de la población.
c) Trato recibido durante el proceso de atención por parte del personal implicado.
[ CITATION Cha991 \l 10250 ]
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Para poder entender la complejidad del proceso de satisfacción, al menos implica el
conocimiento de cuatro eslabones fundamenta:
Se refiere a la diferencia que hay entre las expectativas y las percepciones del cliente. Las
expectativas son lo que el cliente espera del servicio que está adquiriendo, las
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percepciones son las experiencias obtenidas sobre las que se emite un juicio subjetivo,
dependiendo de cómo se haya desarrollado la experiencia personal. Cerrar esta brecha,
entre lo esperado y lo percibido es básico para poder ofrecer una buena calidad de
servicio. [ CITATION Zei931 \l 10250 ]
La gestión del equilibrio entre expectativas y percepciones, es una tarea complicada, ya
que las expectativas suelen variar de cliente a cliente, algunos tienen expectativas muy
altas, por lo que, sin importar cuán alta sea la calidad del servicio, sería percibido como
deficiente o insuficiente. Por otra parte, es vital tomar en cuenta, que a diferencia de la
calidad de un bien, la cual se juzga sólo por el producto final; cuando se trata de servicios,
se evalúa tanto el resultado como el proceso, es por ello que se juzga la experiencia
completa.
Entonces si se busca ofrecer una buena calidad de servicio, se debe velar porque las
percepciones de los clientes igualen o sean superiores a las de sus expectativas; de lo
contrario resulta imprescindible tomar las medidas necesarias para mejorar la calidad de
servicio que se está brindando en todos los aspectos posibles
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Accesibilidad: capacidad de la organización de ser accesible y facilitar el
contacto con el cliente. Para ello se hace necesario que el personal en
contacto con el cliente sea comunicativo.
Capacidad de respuesta: la organización debe mostrar una clara disposición
a atender y dar un servicio rápido. Si la organización comete un error debe
reaccionar de forma diligente y rápida, ya que de este modo el cliente
apreciará en gran medida su reacción y muchas veces considerará el
servicio como de mayor calidad, ya que se da cuenta de que la empresa
responde a su problema tratando de solventarlo.
Comprensión: esfuerzos por conocer al cliente y sus necesidades con una
atención personalizada.
Comunicación: la organización debe informar al cliente en un lenguaje
claro y mostrar capacidad para escuchar, prestando atención a sus dudas y
sugerencias.
Cortesía: atención, consideración, respeto y amabilidad del personal que
trata al cliente pues la insatisfacción con el trato recibido puede prevalecer
al resto de características.
Credibilidad: veracidad y honestidad en el servicio que se provee, que
permita que el cliente confíe en el personal con el que interactúa.
Elementos tangibles: apariencia de las instalaciones, oficinas, equipos,
personal y materiales de comunicación.
Fiabilidad: habilidad del proveedor para realizar el servicio sin errores, de
forma fiable y adecuada, cumpliendo los compromisos adquiridos.
Profesionalidad: capacidad, conocimientos y experiencia necesarios para
ejecutar el servicio.
Seguridad: inexistencia de peligros, riesgos o dudas.
DIMENSIONES SERVQUAL
Posteriormente, Parasuraman et al. (1988) concluyeron que la calidad de servicio
se podía entender a partir de cinco dimensiones [ CITATION Mar011 \l 10250 ]
Esto quiere decir que mide lo que el cliente espera de la organización y esto lo
obtiene con 5 dimensiones que son fundamentales para este modelo las cuales
son:
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Elementos Tangibles: La apariencia de las instalaciones físicas, equipo,
personal y material de comunicación. Son los aspectos físicos que el cliente
percibe en la organización.
Fiabilidad: Habilidad para ejecutar el servicio prometido de forma fiable y
cuidadosa.
Capacidad de respuesta: Disposición y voluntad para ayudar a los usuarios
y proporcionar un servicio rápido.
Seguridad: Conocimientos y atención mostrados por los empleados y sus
habilidades para inspirar credibilidad y confianza.
Empatía: Atención individualizada que ofrecen las organizaciones a sus
consumidores.
El SERVQUAL cuenta con un cuestionario que va de acuerdo con cada una de las
dimensiones mencionadas anteriormente; los objetivos de este cuestionario son
obtener información del cliente sobre cada una de estas dimensiones de calidad
de servicio, mide las percepciones frente las expectativas como también las
intenciones de comportamiento para evaluar el impacto de la calidad de servicio.
Un cuestionario SERVQUAL se inicia con la descripción de los servicios que brinda y
da una breve explicación al cliente para que puntúe en una escala entre 1 a 7 la
percepción que ha tenido del servicio.
Además de las variantes en los grados de escala que se aplica (5, 7, 9 o 10), el
cuestionario SERVQUAL se aplica con preguntas dobles, expectativas y
percepción, solo con valoración de la percepción. Recordemos las dos corrientes
existentes sobre el criterio para la medición de la calidad de los servicios.
Siguiendo el criterio de considerar la medida de la calidad del servicio como
diferencia de expectativas y recepción de servicios si aplicamos el cuestionario
SERVQUAL a los clientes de un hotel, se les entregará a la llegada para que
gradúen las expectativas (lo que esperan del servicio) y se les entregará otro en la
fecha en que abandonen el hotel para que valoren el servicio recibido. Otra forma
de enfocar el método es mediante preguntas abiertas que compara entre lo que
no recibió del servicio según esperaba y lo que el cliente espera del servicio.
La escala 1 a 7 es la conocida como escala Likert. Puede llevar 7 grados de
apreciación, pero también 5, 9, 10.
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La escala Lykert es usada para medir actitudes, sobre los enunciados el
entrevistado mostrará su nivel de acuerdo o desacuerdo, señalando un grado
entre 1 y 7.
Ventaja: Permite medir el sentido e intensidad de las actitudes, es fácil de
administrar.
Inconvenientes: Necesita de la ponderación de las respuestas.
Escala de medición Likert: es un método de pregunta bipolar que mide
tanto lo positivo como lo negativo de cada enunciado. Se aplican con 5, 7,
9, 10 grados. en la práctica se usa la de 5 y 7 grados.
- Totalmente insatisfecho RSC= 0-20%
- Insatisfecho RSC=20-40%
- Ni satisfecho, ni insatisfecho RSC=40-60%
- Satisfecho RSC=60-80%
- Totalmente satisfecho RSC=80-100%
- RSC=Rango de Satisfacción del Cliente.
CUESTIONARIO SERVQUAL
El cuestionario ya lo resuelve el método, en las subdimensiones que definen cada
una de las cinco dimensiones analizadas anteriormente. Así el cuestionario
SERVQUAL de la primera dimensión, será el siguiente:
El cuestionario ya lo resuelve el método, en las subdimensiones que definen cada
una de las cinco dimensiones analizadas anteriormente.
Así el cuestionario SERVQUAL de la primera dimensión, será el siguiente:
a) Elementos tangibles
- El empleado tiene equipos de apariencia moderna.
- Los elementos materiales (folletos, escritos, respuesta, etc.) son
visualmente atractivos y claros.
- Existen materiales suficientes para la presentación del servicio.
- Las instalaciones físicas son atractivas, modernas, limpias, organizadas y
aptas para ofrecer un buen servicio.
Para que podamos ver la presentación incluyo gráfico 1:
Gráfico 1: Cuestionario SERVQUAL medición elementos tangibles.
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El cuestionario estándar SERVQUAL se debe acompañar de preguntas que ayuden
a inferir lo que buscamos determinar, el grado de calidad en cada una de las
dimensiones. Así en el ejemplo al que se hizo referencia anteriormente sobre una
empresa de gestión municipal de agua, se podría acompañar de preguntas
adicionales como: ¿Qué es lo que no le ha gustado del servicio? ¿Qué cambiaría?,
¿habita en el municipio todo el año?, si es un municipio turístico podría
preguntarse la nacionalidad del cliente, etc., el mismo cuestionario se debería usar
para medir la calidad del servicio de departamentos que el cliente usa
normalmente, ejemplo contrataciones, tesorería, atención de quejas y
reclamaciones. Así analizaremos la calidad del servicio de cada estrato de la
organización y detectaremos los niveles de calidad en cada una de las
dimensiones, creando así puntos de referencias y prioridades para mejorar la
calidad del servicio.
Adaptado y reparado el cuestionario SERVQUAL, hay que ponderar las
dimensiones, ¿todas son igualmente importantes o hay diferencias entre ellas?
Para ponderar las dimensiones podemos elegir tres caminos: lo hacemos de forma
subjetiva, lo preguntamos a los clientes en un pregunta adicional al cuestionario o
que se da el propio cliente quien directamente establezca las prioridades? Pienso
que depende del estudio y la empresa a evaluar.
Una vez preparado el cuestionario antes de aplicarlo a los clientes, se debe hacer
una prueba, comprobar el tiempo que se tarda en las respuestas, si todas las
respuestas son fácilmente comprendidas etc.
Revisado y probado el cuestionario SERVQUAL procede seleccionar una muestra
representativa de la población es decir saber el número de clientes que se van a
encuestar.
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APLICACIONES DEL MODELO SERVQUAL
El SERVQUAL es ampliamente utilizado dentro de industrias de servicios para
entender las metas de servicio de los clientes de acuerdo con sus necesidades de
servicio. Y para proporcionar una medición de la calidad del servicio de la
organización.
El SERVQUAL se puede también aplicar internamente para entender las opiniones
de los empleados respecto de la calidad del servicio. Con el objetivo de lograr la
mejoría del servicio.
5 HIPÓTESIS:
H1: Los resultados obtenidos por el modelo SERVQUAL nos mostrarán el rendimiento
que desarrolló el servicio brindado en los centros de salud del MINSA y si cumple o
no con la expectativa de los usuarios.
H2: El porcentaje de insatisfacción en los usuarios se encuentra entre el 50% y el
70%.
6 ASPECTOS METODOLÓGICOS
Mediante este estudio, buscamos obtener datos de primer nivel de conocimiento que nos
permitan iniciar una investigación más precisa y tener un conocimiento más profundo del
objeto de estudio. El método de estudio que se usará será el denominada “Focus group”,
esto nos permitirá identificar los factores que intervienen en la satisfacción de los
asegurados, puesto que las expectativas que tienen los sujetos a evaluar tienen cierto
carácter subjetivo, por lo que es necesario llegar a un nivel de empatía con éstos y así
ponderar la importancia y el impacto que tienen las variables identificadas sobre la
calidad, para que al momento de iniciar la etapa descriptiva, ésta pueda ser lo más precisa
posible.
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6.1.2 ESTUDIO DESCRIPTIVO
Habiendo identificado todos los factores que definen la satisfacción del cliente, estos
serán medidos, recolectados y analizados por medio de la encuesta basada en el modelo
SERVQUAL, de manera lógica, lo que permitirá generar premisas que lleven a una
conclusión general y poder concluir finalmente el nivel de calidad de servicio que posee
Essalud.
Para poder probar la hipótesis planteada, se empezará por conocer lo más a fondo
posible el objeto de conocimiento, es así que a través de la disgregación de sus variables
componentes y de su análisis y medición individuales, se podrán identificar las fortalezas y
falencias del servicio que brinda Essalud en general, como efecto de la correcta gestión de
sus elementos más simples, que son los que crean las experiencias en los usuarios y es
necesario empezar por analizarlas una por una para obtener resultados más certeros.
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6.3 FUENTES Y TÉCNICAS PARA RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN
Encuestas: será la técnica a aplicar para poder recabar la información al establecer una
muestra representativa de la población a analizar, pues ésta es la que definirá la calidad
de servicio en base a su nivel de satisfacción.
Focus group: técnica cualitativa que se usará para poder encauzar la investigación de
manera correcta, encontrando las variables adecuadas y el peso que se les asignará en los
cuestionarios de manera que los resultados puedan reflejar de la manera más exacta la
satisfacción en los sujetos. Para ésta técnica se empleará un grupo de 12 personas
aproximadamente.
Cuestionarios: son los instrumentos de medición a través de los cuales se llevará a cabo la
encuesta, es un conjunto de cuestionamientos o preguntas, preparadas en base al
modelo SERVQUAL que permitirán a los colaboradores proveer a la investigación de la
información imprescindible para poder obtener los resultados.
25
Velasco. J. Gestión de la calidad. Mejora continua y sistema de 2010
gestión: teoría y práctica (2da edición)
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- Media: La media es un estadístico sensible a valores extremos. Basta que algún
dato dentro de la muestra sea muy alto o muy bajo, el promedio se verá alterado.
- Desviación Estándar: La desviación típica es una medida del grado de dispersión de
los datos con respecto al valor promedio. Dicho de otra manera, la desviación
estándar es simplemente el "promedio" o variación esperada con respecto a
la media aritmética.
- Curtosis: La medida de curtosis trata de estudiar la proporción de la varianza que
se explica por la combinación de datos extremos respecto a la media en
contraposición con datos poco alejados de la misma. Una mayor curtosis implica
una mayor concentración de datos muy cerca de la media de la distribución
coexistiendo al mismo tiempo con una relativamente elevada frecuencia de datos
muy alejados de la misma. Esto explica una forma de la distribución de frecuencias
con colas muy elevadas y con un centro muy apuntado.
- Mediana es un estadístico robusto. Aunque los extremos de los datos se vean
alterados, la mediana permanece invariable.
La presentación del trabajo será escrita para poder describir con detalle todos los
alcances de la investigación, con representación tabular, para facilitar el entendimiento y
la organización práctica de la información y representaciones gráficas que permitan la
fácil comprensión de la distribución e interrelación de los datos recabados, transmitiendo
de manera clara las conclusiones progresivas a las que permite llegar cada nivel de
conocimiento.
7 TABLA DE CONTENIDO
CONTENIDO
1 PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN:...........................................................................2
3 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN..................................................................5
4 MARCO DE REFERENCIA.......................................................................................6
4.1.4 CALIDAD............................................................................................................9
4.1.6 SERVICIO.........................................................................................................10
4.1.9 SATISFACCIÓN................................................................................................12
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4.1.19 BRECHA DEL SERVICIO....................................................................................18
5 HIPÓTESIS:..........................................................................................................23
6 ASPECTOS METODOLÓGICOS..............................................................................23
7 TABLA DE CONTENIDO........................................................................................27
8 BIBLIOGRAFÍA PRELIMINAR................................................................................29
9 Cronograma de trabajo.......................................................................................31
10 Presupuesto:......................................................................................................32
8 BIBLIOGRAFÍA PRELIMINAR
29
Corbella, A., & Saturno, P. (1990). La garantía de la calidad en atención primaria de salud.
Madrid: Instituto Nacional de la Salud.
Domínguez, H. (2006). El Servicio Invisible:Fundamento de un buen servicio al cliente.
Colombia: Ecoe.
Donabedian, A. (1980). The definition of quality and approaches to its asessment. Health
administration press.
Donabedian, A. (1992). Evaluación de la calidad de atención médica.
Grönroos, C. (1994). Marketing y gestión de servicios. La gestión de los momentos de la
verdad y la competencia en los servicios. Madrid: Diaz de Santos.
Grönroos, C. (2001). The perceived service quality concept - a mistake? Managing service
quality.
Instituto Nacional de la Salud. (1992). Introducción al concepto y dimensiones de la
calidad asistencial: cómo empezar. . Madrid.
Llórens, F., & Fuentes, M. (2006). Gestión de la calidad empresarial. Fundamentos e
implantación. Madrid: Pirámide.
Martínez-Tur, V., Peiró, J. M., & Ramos, J. (2001). Calidad de servicio y satisfacción del
cliente: una perspectiva psicosocial. Síntesis psicología.
Parasuraman, A., Zeithaml, V., & Berry, L. (1988). SERVQUAL: A Multiple-Item Scale for
Measuring Consumer Perceptions of Service Quality.
Perez, C. M., Reyes, R. M., & Abreu, M. d. (2008). La evaluación de la satisfacción en la
salud: un reto a la calidad. Revista cubana de la salud pública.
Reeves, C., & Bednar, D. (1994). Defining Quality: Alternatives and Implications. The
Academy of Management Review.
Zeithaml, V., Parasumaran, A., & Berry, L. (1993). Calidad total en la gestión sanitaria.
30
9 Cronograma de trabajo
31
Avance de la Investigación
Marco de Referencia
(Teórico y Conceptual)
Hipótesis del trabajo
Aspectos Metodológicos de
la investigación
Tabla de contenido de la
investigación
Bibliografía
Elaboración del Cronograma
Elaboración del Presupuesto
Presentación del Segundo
Avance de la investigación
Elaboración de
Instrumentos
Prueba de Instrumentos
Recolección de Datos
Procesamiento de Datos
Análisis de Datos
Resultados
Conclusiones
Presentación Final de la
Investigación
10 Presupuesto:
2 Costos de Movilidad 50
3 Imprevistos Ocurridos 15
Total 85
32
33