Marketing

Estratégico
 Marketing Estratégico

Experiencias memorables
para los clientes

En plena era digital, el Marketing estratégico toma
mayor relevancia porque permite el análisis y
conocimiento del mercado, con el objetivo de
identificar oportunidades en cualquier sector y
momento de la economía, que potencialicen a la
empresa a satisfacer las necesidades de los
consumidores convencionales y digitales, de manera
óptima - eficiente, con ventaja competitiva que permita
generar valor y experiencias memorables.
Por ello, el participante del diplomado en Marketing
Estratégico podrá trabajar los diferentes elementos y
herramientas del Marketing que le permitan
estratégica y operativamente, generar innovadoras
experiencias que correspondan a la realidad de las
necesidades de sus clientes y, por ende, generen
rentabilidad y crecimiento para su organización,
emprendimiento y/o profesión.

Duración Cantidad Duración

del Programa de Módulos de cada Módulo

10 8 1- 2
Semanas + Trabajo Central Semanas
(96 horas) (Plan de Marketing Estratégico)
 La aplicación conjunta
de estrategias convencionales
y digitales permite dar respuesta
a las exigencias
de los mercados actuales.
 Marketing Estratégico

Objetivo del Diplomado

El Diplomado Virtual en Marketing Estratégico permitirá aprender y fortalecer los
elementos de marketing mediante la aplicación de estrategias convencionales y
digitales correspondientes a las exigencias de los actuales mercados en los
diferentes escenarios en los que se desenvuelven los participantes, construyendo
en paralelo, un plan de marketing estratégico.

A quién va dirigido
El Diplomado Virtual en Marketing Estratégico
está dirigido a:

Líderes de unidades o áreas de negocio.

Cargos de dirección comercial, de mercadeo

o gerentes de marca.

Ejecutivos comerciales, gerentes de marca, gerentes

de venta, KAM.

Comerciales de alto nivel.

Personas que por su actividad laboral tengan

que comercializar, diferenciar, posicionar, construir
una marca o portafolio de productos en los diferentes
mercados económicos.

Emprendedores y/o financieros que tomen decisiones

sobre actividades de mercadeo y ventas.

Profesionales que tengan interés o necesidad

de actualizarse en las tendencias estratégicas
de mercadeo.
En el entorno competitivo actual,
las empresas necesitan generar estrategias diferenciadoras
y experiencias memorables para sus clientes.
 Marketing Estratégico

Perfil del Egresado

El egresado del Diplomado Virtual en Marketing Estratégico contará con la expertis
necesaria para implementar estrategias de marketing que optimicen resultados.

Estará en condiciones de:

Comprender los elementos de pilares y trade de marketing

como base para enfrentar los cambios dinámicos de las empresas
y los diferentes mercados.

Reconocer los aspectos relevantes del marketing experiencial,

comunicación, estrategias digitales, innovación, marketing intelligence
y branding, que permitan cumplir los objetivos del marketing estratégico.

Utilizar las herramientas estratégicas y tácticas que le permiten atender

una problemática sentida del mercado.

Construir un plan de marketing estratégico efectivo acorde

a las necesidades, retos y objetivos que enfrenta una organización,
emprendimiento y/o proyecto.

Identificar los criterios de eticidad y las herramientas de gestión ética,

con el enfoque estratégico, aplicado y de “stakeholders” en el ámbito
propio de las organizaciones.

Campo Laboral Ejecutivo de cuentas

o Key Account Manager.

Director local, regional,

El egresado del Diplomado Virtual en Marketing Estratégico nacional o global del área
podrá insertarse en empresas que necesiten hacer crecer su gerencia de mercadotecnia.
de Marketing.
Director de estrategias.
Podrá desempeñarse en:
Emprendimientos propios.
 Conocer las nuevas tendencias
en gestión de marketing permite
potenciar las estrategias y tácticas
orientadas a lograr objetivos
comerciales.
 Marketing Estratégico

Plan de Estudios
El Plan de Estudios del Diplomado Virtual en Habilidades en la Gestión Comercial
fue desarrollado por profesionales altamente capacitados y con amplia trayectoria
en formación pedagógica.

Este programa incluye 8 Módulos + 1 Módulo de Trabajo Central, en los que cada
participante podrá estudiar a su ritmo y desde cualquier lugar, obteniendo
resultados que incrementarán sus oportunidades profesionales.

1. Pilares y Trade Marketing

2. Marketing Experiencial

3. Gerencia de la Comunicación Estratégica

4. Marketing Digital

5. Innovación de Marketing

6. Marketing Intelligence

7. Branding

8. Ética en el Marketing

9. Trabajo Central: Plan de Marketing Estratégico

 Marketing Estratégico

Plan de Estudios

1 Pilares y Trade Marketing 4 Marketing Digital

• ¿Qué es mercadeo? • Contexto del marketing digital

• Planeación en las organizaciones • Estrategias en buscadores, publicidad y captación
• ¿Qué es la prospectiva? • Generar tráfico Web: SEO, SEM, Adwords
• Trade marketing • Redes sociales
• Posicionamiento natural, email marketing
• Audiencias (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter)
• Estrategias de fidelización y vinculación a través

2 Marketing Experiencial
de internet

• Fundamentos del marketing experiencial

• Esquema estratégico del marketing de servicios
5 Innovación de Marketing

• ¿Cómo diseñar una experiencia de marca?

• Análisis del marketing de servicios
• El compuesto y mezcla del marketing de servicios
• El marketing experiencial como estrategia
de fidelización
• Definición de innovación
• Conceptualización de innovación de marketing
• Los cuatro lentes de la innovación por Rowan Gibson
• Conclusiones de innovación de marketing

3 Gerencia de la Comunicación 6 Marketing Intelligence

Estratégica
• Conceptualización de Marketing Intelligence
• Gestión estratégica y táctica de la comunicación • Sistema de Información de Mercadeo (SIM)
• El GerCom • Las tres disciplinas que componen el Marketing
Intelligence
• El plan estratégico de comunicación
• Los “para qué” de la gestión estratégica
de comunicación
• Los públicos o audiencias y los mensajes
• Portafolio de herramientas para la gestión
de comunicación
 Marketing Estratégico

Plan de Estudios

7 Branding

• Conceptualización de Branding
• Branding estratégico
• La promesa de la marca
• El proceso de Branding

8 Ética en el Marketing

• Los cinco dilemas ético-prácticos más comunes

en el ejercicio del marketing
• Asimilación de modelos de toma de decisiones
ético-estratégicas en marketing
• Conceptos ético-prácticos aplicables en el ejercicio
profesional del marketing

9 Trabajo Central: Plan

de Marketing Estratégico

• Definición de marketing estratégico

• Definición de plan de marketing
• Tendencias mundiales de estrategias de marketing
• Qué impulsa una tendencia del mercado
• Pasos para estructurar un plan de acción dentro
de un plan de marketing
• Plan de marketing digital
• Tips al momento de realizar un plan de marketing
 Marketing Estratégico

Modelo educativo de vanguardia

El Diplomado Virtual en Marketing Estratégico es un programa 100% online, el
cual se desarrolla en un ambiente virtual, especialmente diseñado para que sus
participantes interactúen de manera sencilla e intuitiva con los diferentes recursos
de aprendizaje, posibilitando la apropiación y construcción de conocimientos.

Nuestra plataforma virtual pone al alcance del

alumno los recursos humanos, académicos y
tecnológicos que le permiten alcanzar una
experiencia educativa de calidad.

Beneficios

En tus propios Desde Metodología Desarrolla

tiempos cualquier lugar de vanguardia tus aptitudes

Estudia en tus propios No necesitas asistir Tutorías personalizadas Cada uno de los programas
ritmos y en los al campus para estudiar, junto a docentes de de Unisabana fue diseñado
horarios que te resulten puedes hacerlo desde renombre internacional, para potenciar lo mejor
convenientes nuestra innovadora con ejercicios que te de cada profesional
plataforma virtual permitirán medir y destacar sus aptitudes
tu nivel de desempeño personales y profesionales
 Marketing Estratégico

Conocimientos previos y requerimientos técnicos

Se requiere que los participantes del Diplomado Virtual
en Marketing Estratégico:

Conocimientos informáticos a nivel de usuario, manejo

básico de las herramientas del paquete Office, navegación
por Internet y correo electrónico.

Cuenten con capacidad para instalar y desinstalar programas

informáticos.

Descubre la Universidad
de La Sabana

Instituto Forum

La Universidad de La Sabana es una comunidad Forum es un instituto perteneciente a la Universidad de La Sabana.

académica orientada en formar profesionales de
excelencia que trabajen por el desarrollo del país y la
sociedad.
Ofrece programas de posgrados y educación continua (en
modalidad virtual) especializándose en áreas de gestión y gerencia
empresarial, constituyendo una apuesta a la competitividad y al
desarrollo de la región con un enfoque integral, humanista e
innovador.

Con casi 40 años de experiencia implementando un
modelo educativo propio, La Sabana ofrece actualmente
24 programas de pregrado, 17 especializaciones
médico-quirúrgicas, 49 especializaciones, 28 maestrías y
3 doctorados.
La Universidad de La Sabana promueve el respeto a la dignidad
trascendente de la persona humana y, en un ambiente de libertad
responsable, propicia el perfeccionamiento integral de todos los
miembros de la comunidad universitaria, con una atención
personalizada y un ejercicio académico creativo, riguroso e
interdisciplinario.
uvirtual.unisabana.edu.co