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Emilio Méndez 201122870


Universidad de los Andes
Escritura universitaria 1
//Titulo
Zamora, J. (2018). “Guy Debord 2.0: Hacia un análisis de la mercantilización de la subjetividad
en las redes sociales”. oxímora revista internacional de ética y política, 13, 239–254. doi:
10.1344/oxi.2018.i13.21573

//introducción
El siguiente es una reseña al texto de Javier Zamora sobre la obra de Debord. Este texto fue
publicado en la revista de ética y política en el 2018. Este texto habla de cómo las redes sociales
y el internet fomentan la mercantilización de la individualidad sobre el contexto del capitalismo.
Zamora contextualiza toda este tema dentro de los textos de Guy Debord y su concepto del
espectáculo. Esta reseña se va a enfocar en la subjetivación del individuo dentro de la esfera de la
mercantilización en el internet 2.0.
//Cuerpo
Para comenzar, el autor nos introduce a lo que es la web 2.0, una era del internet en
donde rigen las interacciones entre usuarios. Esta interacción esta sentad sobre la colaboración
entre usuarios u la manera en la que estos usuarios a la vez so creadores de contenido. Con esta
ya sentado, Zamora puede presentar su idea de cómo estos afectan a la individualidad y cómo
esta individualidad se puede volver un capital comerciable. En el texto, se de la un énfasis a la
identidad y a la individualidad pero no se le da la suficiente importancia a la subjetivación, el
proceso en el cual el individuo se construye.
En su texto, Zamora propone un entendimiento del capitalismo en donde puede surgir la
mercantilización del individuo de manera continua y constante. Este entendimiento del
capitalismo crea un ambiente en donde la individualidad se puede convertir en un producto del
cual se puede capitalizar. De igual modo, este entendimiento del capitalismo se presta para una
subjetivación del individuo en el marco de las pseudonecesidades (Zamora, 2018). Esta
subjetivación no solo expresa la manera en la que el individuo se construye, sino que también es
la manera en la cual el entorno afecta este proceso.
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Posteriormente, Zamora nos introduce al concepto de espectáculo con el cual nos


contextualiza al medio del internet en el cual podemos encontrar los comportamientos que
definen la mercantilización del individuo. Con esto en mente, el autor nos propone un estereotipo
en la sociedad de consumo y mercantilización el cual se apega a “vender” su imagen. Este
estereotipo puede no ser único pero propone una imagen que pretende diferenciarse de los demás
de manera que se vuelve una individualidad colectiva.
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