Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Es explicar la razón por la cual se va a desarrollar un proyecto, junto con una seria de
investigaciones que ayudaran a analizar y determinar si es viable o no teniendo en
cuenta las necesidades y objetivos.
2. Diseño de la investigación
3. Muestreo
Es aquella estructura que se desarrolla para seleccionar una muestra con el fin de obtener
datos relevantes, teniendo en cuenta la población objetivo y el tamaño de muestras.
4. Recopilación de datos
Recopilar todos los datos obtenidos por fuentes externas e internas con el uso de técnicas y
a fin de conocer la información obtenida.
b. En la tarea directiva
La investigación de mercados proporciona al directivo reducir márgenes de
error y conocer el momento adecuado de ofrecer productos en el mejor lugar
y precio.
c. En la rentabilidad de la empresa
La investigación de mercados aumenta la rentabilidad y el beneficio
empresarial, pues aporta conocimiento a la empresa de donde está su
mercado objetivo, como llegar a él, como competir y como con toda esta
información impulsa sus objetivos y sus colaboradores.
En 2011, Coca Cola lanzó su famosa campaña "Share a Coke" (Comparte una Coca Cola)
en Australia; en 2014, dicha campaña llegó a Estados Unidos. Se trató de un esfuerzo por
llegar a los millennials, en el que cada botella contenía uno de los nombres de pila más
populares de esa generación. Con el tiempo, las botellas comenzaron a incluir etiquetas
semi personales además de los nombres, como "mejor mitad”. En la actualidad, según Ad
Age, se usan más de 800 nombres.
Unos años después, Coca Cola comenzó a agregar apellidos en las botellas, como García y
Thompson. "Los apellidos nos dan la oportunidad de invitar a más personas a la campaña",
comenta Evan Holod, director de marca de Coca Cola, a Ad Age."Es una excelente manera
de mejorar el alcance".
Poner los nombres de pila en las botellas de Coca Cola fue una estrategia sumamente
eficaz. En EE. UU., logró incrementar el volumen de ventas por primera vez en 4 años.
Además, traía una satisfacción adicional: la emoción de encontrar entre las góndolas la
botella con tu nombre.