Tipos de Logotipos, Recolección 2020

Oscar Javier Sierra Lesmes / 1019126577
Universidad La Gran Colombia
Facultad de Arquitectura
Arquitectura
Portafolio Digital
Oscar Javier Sierra Lesmes
Bogotá D.C.
MARCA PERSONAL
En la actualidad, el trabajo y como se obtiene se ve altamente influencia por las redes sociales
de una persona por eso es importante tomarse el tiempo requerido para desarrollar y construir
una buena reputación y una marca personal que sea paralela a al de la empresa donde se trabaja
o se quiere trabajar.
De la misma forma una forma de potenciar la economía de una persona es, tener una
marca sólida como fundador de una compañía y constantemente estarla promoviendo. Para ello
es necesario una marca personal sólida, tanto on como offline, también es positiva para la moral
de tus empleados. Como ejemplo están:
1. Haz tu biografía completa, pero no aburrida
Observa tu biografía (tanto la que tienes en tu sitio web o blog, como en redes sociales) y
asegúrate de que contenga todos los logros de tu carrera, no sólo los actuales. También incluye
para quién has escrito, los proyectos en los que has estado involucrado, cuánto llevas en el
negocio, algunos de tus principales clientes y cualquier cosa que pudiera presentarte como un
líder en tu campo.
Sin embargo, aunque demostrar tu expertise es necesario para construir tu reputación,
intenta también sonar "humano". Es decir, escríbela de manera en que hables de tu vida personal
(como de tus hobbies e intereses) e incluso añade algún fracaso que hayas superado.
2. Optimiza tu perfil de LinkedIn
Una vez que hayas creado y actualizado tu biografía, el siguiente paso es revisar tu perfil en
LinkedIn. Procura tener en esta red social un resumen de tu experiencia profesional, bien
definidas tus aptitudes y habilidades, incluir al menos 20 recomendaciones y tus puestos
pasados. De acuerdo con un estudio de Lab42, las actividades más populares en LinkedIn son el
networking entre industrias, mantener el contacto y la relación entre colegas.

Otro punto importante en esta red social es tu imagen de perfil. Elige cuidadosamente
una fotografía que sea profesional (no una cortada de una fiesta en la que salías con tus amigos)
y que demuestre, a primera vista, tu personalidad. También es esencial que compartas
contenidos y artículos en tu perfil relacionados con tu industria. Esto te ayudará a dar la
percepción de que eres una autoridad y conoces bien el tema.
3. Escribe artículos o crea un blog
No hay duda alguna de que el marketing de contenidos es una forma excelente de crear tu marca
como CEO. Ser conocido personalmente como un experto en tu campo puede potenciar tu
negocio. Haz una lista de las principales publicaciones de la industria o de negocios, así como
de blogs, y haz lluvias de ideas de temas de los que pudieras hablar.
Si no eres un buen escritor, pero tienes algo que decir, entonces puedes contratar a
alguien para que sea tu "escritor fantasma" y se encargue de redactar el artículo o el post para ti.
Incluso una entrada pequeña pero de calidad colocada en el medio correcto puede incrementar
rápidamente tu marca personal como CEO.
Si te sientes abrumado y te preguntas dónde obtendrás el tiempo para hacer todo este
branding personal, no te preocupes. Lo bueno de usar tantos sombreros es que puedes contratar
a alguien que lo organice. Con el uso estratégico de asistentes virtuales, escritores por freelance,
consultores de marketing y otro equipo de apoyo, puedes crearte una marca personal que te hará
ruido a ti y a tu negocio.
Si tu presupuesto es muy reducido, puedes ponerte como meta dedicar entre 30 y 40
minutos al día a construir tu marca personal. Usa herramientas como HootSuite para administrar
varias cuentas de redes sociales. Cada día, al menos proponte: compartir una nota en Twitter,
dar dos retuits a los comentarios o contenidos de alguien más, compartir una publicación en
Facebook y una en LinkedIn. Y, una vez a la semana, escribe un post sobre alguna noticia,
evento o tema relevante de tu industria.

4. Asiste a eventos y haz networking
Tu marca personal es tan sólida como tu red de contactos. Aunque estés muy ocupado, procura
lo más seguido posible asistir a eventos y conferencias de tu industria o de relacionadas a ella.
En este tipo de situaciones podrás conocer personas interesantes que te ayuden a promover tu
negocio, así como generar alianzas que beneficien a tu empresa.
Una vez que hayas logrado el primer contacto, recuerda que la clave del networking está
en el seguimiento. Así que asegúrate de tener el email, teléfono y nombre de usuario en redes
sociales de la otra persona y que la contactes lo antes posible.

¿QUÉ ES UN LOGOTIPO?
El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar
una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
Lo más importante de un logotipo es que sea:
• LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
• RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su
esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs
adaptativas).
• REPRODUCIBLE en cualquier material.
• Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a simple vista y
sea fácilmente recordado.
• ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño
perdurable en el tiempo.
Se clasifican en diferentes conceptos relacionados con el mundo del diseño de logotipos:
LOGOTIPO: Aunque sea el nombre generalizado para los logos, etimológicamente nace del
griego λόγος (palabra) por lo que, originalmente, un logotipo es un diseño exclusivamente
tipográfico.
IMAGOTIPO: Es la suma de un logotipo y un icono.
ISOTIPO: Es una marca representada únicamente por un icono, ya que es tan conocida que no
necesita de más.
ISOLOGO: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar por separado.

IMAGEN CORPORATIVA:: Es la manera en que los clientes y usuarios perciben la marca.
Por ejemplo, Tiffanis=lujo.
IDENTIDAD CORPORATIVA: Es la representación física de la imagen de marca (papelería,
rotulación, publicidad exterior…).
MARCA o BRANDING: Es el conjunto total de todo lo que se vincula, directa o
indirectamente, al símbolo, influyendo en el valor de la propia marca. Se compone de naming,
identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de marca y arquitectura de marca.
VENTAJAS DE TENER UN LOGOTIPO
• Es una parte prioritaria en la identidad corporativa de la empresa.

• Establece las diferencias entre empresas del mismo sector.
• Permite a los clientes y usuarios familiarizarse con él para retenerlo en su mente.
• Puede convertirse en una garantía de calidad con el tiempo, si crece la empresa y es
reconocida, el logo se posicionará en el mercado sobre sus competidores.

DESARROLLO DE UN LOGOTIPO
Breafing e inmersión
Sumergirse en el sector de esa marca desde diversos vértices (marca-cliente-
competencia-oportunidades-amenazas), meterse en su mundo, empaparse de su idea,
visualizar a través de ella, conocer el funcionamiento de su actividad, las personas que
trabajan, el tono del mensaje que utilizan…
Investigación
Se encapsula el concepto-idea de la marca, aquello que representa, los valores que se
quieren transmitir, las sensaciones que se quieren provocar, y muy especialmente, lo
que en marketing se denomina Unique selling proposition y Reason Why (que
vendemos y por qué)
Depende del resultado, se va provocar confianza o no, vas a explicar que eres
divertido o serio, responsable y amigable, barato o caro…
Un logotipo transmite mucha más información de la empresa, que la que a nivel
consciente podemos ver.
Es importante analizar la competencia, las oportunidades de negocio que ofrece
el momento actual y futuro, el público al que va dirigido y su perfil económico-social.
También es importante detectar las sensaciones culturales de la sociedad actual,
para poder conectar con el público.
3. Bocetaje
Es el momento de plasmar en papel o en pantalla las primeras soluciones gráficas a la
forma conceptual que hemos imaginado. El proceso de creación gráfica, como cualquier
proceso creativo, es una especie de creación en barro, donde a partir de formas que se
asocian a nuestra idea, vamos puliendo y perfeccionando, restando elementos que no
funcionan, y modificando poco a poco de forma jerárquica la forma, hasta obtener una
creación lo más pura posible que encaje con la idea ideal abstracta.
Se puede definir un logotipo, como la aproximación gráfica más pura a una idea
conceptual
4. Diseño
Pasamos a dibujar con el programa vectorial adecuado (Freehand, ilustrator., indesign)
el logotipo final. Normalmente se habrá hecho un bocetaje con incorrecciones, pero el
logotipo debe ser limpio y con el mínimo número de formas posibles.
Se debe tener en cuenta la simetría de las proporciones, su armonía y elección de
colores y fuentes tipográficas.
En el diseño del logotipo se tiene en cuenta la gama cromática que servirá de
columna vertebral a toda la identidad corporativa.
La elección de color predominante no solo transmite unos valores o sensaciones
al público, también es el vehículo que cohesiona la marca, a los clientes y a los
empleados, como si el caso de un equipo de futbol se tratara (blaugrana Barcelona,
blanco-Madrid).
5. Presentación
Es hora de presentar la propuesta al cliente. En este momento debemos estar un paso por
delante de él. Has sido capaz de otear el horizonte en el que se va a desenvolver la
marca y tienes que ser creíble y convincente. Es importante estar seguros y convencidos
que nuestra propuesta gráfica no solo ha sido capaz de recoger las ideas y objetivos del
cliente, sino de superarlos, haciendo que nuestra propuesta de logotipo, lleve la marca
un poco más lejos.
Lo habitual es que si la presentación funciona se debatan ciertas correcciones
menores a considerar, que serán incorporadas al diseño final.
6. Desarrollo y aplicación
Cuando el logotipo tiene el aprobado final, se confecciona el manual de estilo, donde se
explica y acota el desarrollo de la comunicación identitaria, la aplicación correcta del
logotipo y en definitiva como debe usarse para que mantenga la coherencia.

PORTAFOLIO DE ARQUITECTURA
Para hacer un portfolio de arquitectura se tiene que recopilar toda la información gráfica
de los proyectos y trabajos (dibujos, croquis, diagramas, planos, fotografías, etc.) y
ordenarlos según un criterio determinado. Importante indicar la fecha, la escala del
proyecto, la calidad visual y cualquier dato que se considere necesario. Portfolio
arquitectura
Para hacer un portfolio de arquitectura en formato impreso, será importante
decidir el formato del folio que vas a usar (A5, A4, A3…). Se recomienda no ir más allá
del formato A3 y A4, ya que son formatos manejables, fácilmente imprimibles y
encuadernables.
Qué Debe Contener El Portfolio De Un Arquitecto
El contenido de un portfolio de arquitectura dependerá de lo que se quiere mostrar o de
las necesidades que demanda la empresa o el cliente. Si quieres transmitir que eres un
arquitecto dinámico y apto para realizar cualquier tipo de trabajo, se aconseja que
incluya un poco de cada tipo de dibujo. Esto mostrará que se es un arquitecto
profesional, capaz de manejarse en diferentes ámbitos y permitirá al entrevistador
centrarse en aquella faceta de tu trayectoria que más le interese.
Elaboración del portafolio
1. Recopilación
Recopilar toda la información gráfica de los proyectos y trabajos y ordenarlos según el
criterio que vayas a usar (fecha, escala del proyecto, calidad visual…)
Si no se consigue reunir mucha cantidad de material, tienes la opción de
completarlo con dibujos, croquis, diagramas… elaborados a posteriori, para lo
cual se necesitará un escaner para digitalizar ese material.
2. Diseño
Se debe diseñar una plantilla para introducir todo el material seleccionado, se pueden
usar varios estilos, pero no se debe dejar que la maquetación distraiga del contenido.
Ante la duda, busca la sobriedad y la sencillez.
Se puede usar una referencia otros portfolios cómo ejemplo, un poco más
adelante te enseñaremos cómo puedes acceder a cientos de portfolio de forma fácil,
rápida y gratuita.
3. Maquetación
Una vez diseñada la plantilla se tendrá que colocar los elementos que conforman tus
proyectos (planos, fotografías, renders, croquis, detalles constructivos…)
Cada uno de estos elementos da una idea al empleador de aspectos diferentes de
tu perfil de arquitecto tales como: capacidad de manejo de softwares, capacidad de
dibujo manual, gusto arquitectónico, maquetación, visión constructiva y espacial,
perfeccionismo, habilidades fotográficas…
Esta es una lista de contenido que se puede incluir en un portfolio de arquitectura:
• Plano de situación: mostrará tu capacidad para elaborar planos urbanísticos y a
gran escala.
• Planos de desarrollo de proyecto: mostrará tu grafismo, cómo utilizas la línea,
las texturas, los sombreados, el dibujo del mobiliario, tu habilidad para dibujar
plantas, alzados, secciones, perspectivas, etc.

• Planos de detalle, o secciones constructivas: no pienses que sólo las imágenes
3D hacen un buen portfolio de arquitectura. Si sabes hacer dibujos constructivos
bien delineados, con una detallada leyenda, tu portfolio estará muy bien
valorado en el mercado profesional.
• Dibujo a mano alzada: si se te da bien, debes incluirlos. Un arquitecto que sabe
dibujar bien a mano alzada está muy bien reconocido, ya que es capaz de
explicar gráficamente y en pocos minutos conceptos complejos, así como dar
soluciones espaciales y constructivas.
• Imágenes 3D o rénders: tu portfolio será más vistoso y ameno.
• Fotos de proyectos construidos: si cuentas con un curriculum con experiencia
y se ha construido algún proyecto de aquellos en los que has trabajado, esto dará
un toque de mayor profesionalidad a tu portfolio.
• Fotos de maquetas: demuestra tus habilidades en la elaboración de maquetas,
una de las mejores herramientas en la arquitectura.
Referentes internacionales
• Portafolio de Marya Filatova (Canterbury, Londres), 58 pag.

Link: http://goo.gl/XIXRbn
• Portafolio de Mathias Skafte Andersen (Alemania), 77 pag.

Link: http://goo.gl/Xad8Wx
Referentes nacionales
• Daniela Nuñez (Medellin,Colombia),78 pag.

Link: https://issuu.com/danielanunezruiz/docs/portafolio_issuu
Cibergrafía
¿Cómo Hacer un Portfolio de Arquitectura? (Ejemplos y Tips). Recuperado de
https://www.arquiparados.com/
¿Qué es un logotipo? Recuperado de https://www.hazhistoria.net/blog/
Búsqueda: Portafolios de arquitectura. Recuperado de https://issuu.com/
Cómo hacer un portfolio de arquitectura. Recuperado de
https://www.modelocurriculum.net/
Los 6 pasos del diseño de un logotipo Recuperado de https://www.bcnbit.com/
Tiber L. Claves para construir tu marca personal. Recuperado de
https://www.entrepreneur.com

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de tus empleados. Como ejemplo están:

1. Haz tu biografía completa, pero no aburrida

Sin embargo, aunque demostrar tu expertise es necesario para construir tu reputación,

2. Optimiza tu perfil de LinkedIn

definidas tus aptitudes y habilidades, incluir al menos 20 recomendaciones y tus puestos

networking entre industrias, mantener el contacto y la relación entre colegas.

y que demuestre, a primera vista, tu personalidad. También es esencial que compartas

contenidos y artículos en tu perfil relacionados con tu industria. Esto te ayudará a dar la

percepción de que eres una autoridad y conoces bien el tema.

3. Escribe artículos o crea un blog

de blogs, y haz lluvias de ideas de temas de los que pudieras hablar.

rápidamente tu marca personal como CEO.

Si tu presupuesto es muy reducido, puedes ponerte como meta dedicar entre 30 y 40

evento o tema relevante de tu industria.

4. Asiste a eventos y haz networking

lo más seguido posible asistir a eventos y conferencias de tu industria o de relacionadas a ella.

negocio, así como generar alianzas que beneficien a tu empresa.

sociales de la otra persona y que la contactes lo antes posible.

Lo más importante de un logotipo es que sea:

• LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.

• RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su

• REPRODUCIBLE en cualquier material.

sea fácilmente recordado.

• ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño

Se clasifican en diferentes conceptos relacionados con el mundo del diseño de logotipos:

griego λόγος (palabra) por lo que, originalmente, un logotipo es un diseño exclusivamente

IMAGOTIPO: Es la suma de un logotipo y un icono.

ISOLOGO: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar por separado.

IMAGEN CORPORATIVA:: Es la manera en que los clientes y usuarios perciben la marca.

Por ejemplo, Tiffanis=lujo.

IDENTIDAD CORPORATIVA: Es la representación física de la imagen de marca (papelería,

rotulación, publicidad exterior…).

MARCA o BRANDING: Es el conjunto total de todo lo que se vincula, directa o

indirectamente, al símbolo, influyendo en el valor de la propia marca. Se compone de naming,

identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de marca y arquitectura de marca.

VENTAJAS DE TENER UN LOGOTIPO

• Es una parte prioritaria en la identidad corporativa de la empresa.

• Permite a los clientes y usuarios familiarizarse con él para retenerlo en su mente.

• Puede convertirse en una garantía de calidad con el tiempo, si crece la empresa y es

reconocida, el logo se posicionará en el mercado sobre sus competidores.

Sumergirse en el sector de esa marca desde diversos vértices (marca-cliente-

competencia-oportunidades-amenazas), meterse en su mundo, empaparse de su idea,

visualizar a través de ella, conocer el funcionamiento de su actividad, las personas que

trabajan, el tono del mensaje que utilizan…

Se encapsula el concepto-idea de la marca, aquello que representa, los valores que se

quieren transmitir, las sensaciones que se quieren provocar, y muy especialmente, lo

que en marketing se denomina Unique selling proposition y Reason Why (que

vendemos y por qué)

divertido o serio, responsable y amigable, barato o caro…

Un logotipo transmite mucha más información de la empresa, que la que a nivel

consciente podemos ver.

Es importante analizar la competencia, las oportunidades de negocio que ofrece

el momento actual y futuro, el público al que va dirigido y su perfil económico-social.

También es importante detectar las sensaciones culturales de la sociedad actual,

para poder conectar con el público.

Es el momento de plasmar en papel o en pantalla las primeras soluciones gráficas a la

asocian a nuestra idea, vamos puliendo y perfeccionando, restando elementos que no

Pasamos a dibujar con el programa vectorial adecuado (Freehand, ilustrator., indesign)

el logotipo final. Normalmente se habrá hecho un bocetaje con incorrecciones, pero el

logotipo debe ser limpio y con el mínimo número de formas posibles.