FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

2020 – SEMESTRE I

GUIA OPCIONAL PARA ELABORACION DE UN ESTUDIO DE MERCADO.

Este documento es de apoyo para la realización del estudio de mercado de cada

uno de los proyectos en desarrollo; por tanto a esta guía según sus productos
pueden adicionar o sustraer el contenido, todo esto de manera justificada.

TIPO DE ESTUDIO DE MERCADO

Lanzamiento de un producto
Entrada de un nuevo mercado
De impacto por campaña de medios
Incursión de modificaciones de un producto

1. Objetivos del estudio de mercado

¿Qué se pretende lograr con el estudio?
2. Metodología
Determinación de fuentes de información
Delimitación del área de influencia
Técnicas, criterios y supuestos para las proyecciones
Diseño preliminar de herramienta para realizar un sondeo o muestro en el
mercado (encuesta, entrevista, campaña de medios, etc)
3. Análisis del entorno
4. Población objetivo (segmento)
5. Perfil de caracterización de la demanda
6. Perfil y caracterización de la oferta
7. Análisis de proveedores
8. Definición del producto / servicio
Características básicas de presentación durabilidad y precio
Normas de calidad que cumple
Ventajas sobre productos o servicios con los cuales compite
 FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
2020 – SEMESTRE I

Tipo de usuarios o consumidores a los cuales va dirigido

Legislación que regula el uso del producto
Confiabilidad
Ventajas dentro del contexto de marketing Green (mercados verdes)
9. Estrategias de comercialización

Estos temas fueron los vistos en las clases de esta semana, por tanto los invito a
realizar de manera específica el desarrollo de esta propuesta aplicado al proyecto
que se está construyendo por cada uno de los grupos.

Ante cualquier duda estaré atento a resolverla.

EXITOS.